Google может столкнуться с невозможностью прекратить поддержку сторонних файлов cookie

Google может столкнуться с невозможностью прекратить поддержку сторонних файлов cookie, если не удовлетворит требования Управления по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) по поводу конкуренции в отношении Privacy Sandbox.

На днях CMA опубликовало отчёт, в котором описаны текущие проблемы конкуренции в отношении Privacy Sandbox. В частности, там говорится, что:

• Google может извлекать выгоду из данных об активности пользователей, при этом ограничивая доступ конкурентов к этим данным;

• издатели и рекламодатели не могут в полной мере выявлять мошенническую деятельность;

• Google мог бы добавлять конкурентов в свои рекламные технологии, чтобы обеспечить пользу для всей сферы.

Представитель Google рассказал Search Engine Land, что компания продолжит реализовывать планы относительно поэтапного отказа от сторонних файлов cookie во втором полугодии 2024 года при условии, что оставшиеся проблемы с конкуренцией со стороны британского CMA будут решены.

Само CMA в последнем квартале 2023 года сообщало, что компания выполнила все обязательства по обеспечению справедливой конкуренции.

Уже в январе 2024 года Google планирует начать отключать сторонние файлы cookie в Chrome. Для этого компания запускает тестирование, в ходе которого такие файлы будут полностью отключены у некоторых пользователей.