Google обновил принцип работы с объектами для адаптивных поисковых объявлений

Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать пользователям релевантные сообщения, содержание которых подбирается автоматически. Рекламодатель вводит заголовки и описания, а Google Ads составляет из них готовые комбинации. Пользователь видит самый эффективный вариант объявления, который точнее всего соответствует его поисковому запросу.

Чтобы повысить эффективность поисковых объявлений, Google внёс изменения в принцип работы с объектами для адаптивных поисковых объявлений.

Больше гибкости при создании объявлений

В объявление, составленное искусственным интеллектом, попадает минимум два заголовка. Однако в некоторых случаях показ одного обеспечивает лучшую производительность. Поэтому теперь адаптивные поисковые объявления смогут отображать один заголовок, а второй будет показан в начале строки описания.

Чтобы узнать, как часто объявления показываются с одним заголовком или с заголовком в начале строки описания, можно изучить отчёт о комбинациях. Но если в настройках объявлений объекты закреплены на позиции заголовка 1, позиции заголовка 2 или позиции описания 1, они продолжат показываться на выбранных позициях.

Добавление заголовков и описаний во всю кампанию

Теперь рекламодатели могут связывать до трёх заголовков и двух описаний на уровне кампании. Эти объекты будут применены ко всем включённым RSA.

Также можно запланировать показ заголовков и описаний на уровне кампании в определённый период времени. Кроме того, эти объекты можно закрепить на определённых позициях в объявлении, если нужно, чтобы они обязательно были показаны.

Объекты на уровне кампании

Если раньше рекламодатель вручную создавал графические объекты, дополнительные ссылки, уточнения или структурированные описания, они всегда отображались вместо своих автоматических аналогов.

Теперь, если рекламодатель использует автоматические объекты на уровне аккаунта, динамические графические объекты, дополнительные ссылки, уточнения и структурированные описания будут показываться рядом или вместо созданных вручную объектов того же типа, если по прогнозам они улучшат производительность рекламы.

Напоминаем: рекламодатели в США, Канаде, Великобритании, Ирландии и Австралии теперь могут добавлять товары в бизнес‑профиль Google с помощью сканера штрих‑кода.