В США продолжают ужесточать правила использования ИИ
А Ozon вслед за Яндекс Маркетом представил интересное обновление.
Использовать ИИ для личных целей становится все труднее
Во вторник губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал несколько самых строгих законов в США, регулирующих сферу искусственного интеллекта. Три из этих законов направлены на борьбу с фейками, созданными с помощью ИИ, которые могут повлиять на выборы. Два других закона запрещают голливудским студиям создавать искусственные копии тел и голосов актеров без их согласия.
Один из новых законов Калифорнии, AB 2655, требует от крупных онлайн-платформ, таких как Facebook и X, удалять или маркировать политические дипфейки, созданные с помощью ИИ. Также эти платформы должны создавать каналы для информирования о таком контенте.
Другой закон, AB 2355, требует раскрытия информации о политической рекламе, созданной с использованием искусственного интеллекта. Это означает, что в будущем Трампу, возможно, не удастся избежать ответственности за размещение на Truth Social дипфейков, сгенерированных ИИ, о том, что Тейлор Свифт поддержала его (в действительности она поддержала Камалу Харрис).
Последние два закона об искусственном интеллекте, подписанные во вторник, были инициированы крупнейшим профсоюзом актеров кино и телевидения. AB 2602 требует, чтобы студии получали разрешение от актера перед созданием сгенерированной искусственным интеллектом копии его голоса или лица. В то же время AB 1836 запрещает студиям создавать цифровые копии умерших исполнителей без согласия их наследников. (Такие копии уже легально использовались, например, в фильмах «Чужой», «Звездные войны» и других).
Ozon анонсировал «Магазин в карточке»
С 7 октября Ozon изменит карточки товаров, находящихся в платном продвижении. В мобильном приложении пользователи сначала увидят ассортимент магазина, а затем — товары конкурентов.
Новую функцию назвали «Магазин в карточке». Она коснётся карточек, добавленных в:
-
«Трафареты»;
-
«Вывод в топ»;
-
«Продвижение в поиске».
Что изменится:
Сначала будут показываться товары продавца, потом — конкурентов.
Исчезнет виджет «У других продавцов» с аналогичными товарами.
Появятся полки «Серия от бренда», «Распродажа», «Новинки», «Бестселлеры» и блок «Другие товары магазина». В них товары продавца будут распределяться автоматически.
Команда маркетплейса считает, что эти изменения помогут продавцам привлечь больше покупателей и увеличить средний чек.
Стоимость конверсии интернет‑рекламы продолжает расти
В 2024 году стоимость конверсии в интернет‑рекламе увеличится на 40–45%. Такой прогноз даёт компания E‑Promo, входящая в группу E‑Promo Group.
Специалисты E‑Promo считают, что к концу 2024 года вырастет и цена за клик (CPC). По сравнению с 2023 годом рост составит 7–10%. Александра Голодникова, исполнительный директор рекламного агентства Proximity Media, предполагает, что CPC и цена за тысячу показов рекламного сообщения (CPM) увеличатся в среднем на 25–35%.
Эксперты отмечают, что конкретные цифры привести сложно, поскольку они зависят от множества факторов. Поэтому диапазон цен у разных рекламодателей будет отличаться.
В первой половине 2024 года стоимость конверсии в performance‑рекламе уже выросла на 42,4% по сравнению с тем же периодом 2023 года. Цена за клик увеличилась на 7,1%.
Средний чек в сфере электронной коммерции уменьшился на 6% по сравнению с 2023 годом из‑за влияния маркетплейсов
Маркетплейсы стали более доступными, и это привело к снижению среднего чека в российском e‑commerce. Аналитики связывают это с тем, что на маркетплейсах, которые занимают более половины рынка, средний чек в два раза меньше, чем в профильных интернет‑магазинах. Из‑за этого некоторые производители одежды и обуви сокращают своё присутствие на этих площадках, чтобы сохранить премиальный статус своих товаров.
Средний чек в российском e‑commerce в 2024 году составил 1,4 тысячи рублей, что на 6% меньше, чем в 2023 году, и на 20% меньше, чем в 2022 году. Партнёр Data Insight Фёдор Вирин отмечает, что средний чек на рынке интернет‑торговли устойчиво снижается из‑за растущей доли маркетплейсов, где траты ниже, чем на других площадках.
Некоторые производители одежды и обуви уже почувствовали эту тенденцию и начали корректировать свои стратегии работы с маркетплейсами. Например, «Глория Джинс» планирует продавать на собственных онлайн‑площадках 75–80% продукции в течение двух‑трёх лет. А Finn Flare рассчитывает уменьшить число маркетплейсов, где представлен ритейлер, и сосредоточиться на премиальном позиционировании.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак‑Клейманс отмечает, что стратегии работы с маркетплейсами становятся более дифференцированными. Некоторые нишевые марки избегают присутствия на этих площадках, а премиальные бренды ограничивают работу с массовыми площадками.
Этой тенденции рады и продолжают развиваться крупные маркетплейсы — например, Ozon и Маркет.
Spotify лидирует в выдаче Google
Автор Telegram‑канала Mike Blazer заметил, что обновление Google в августе значительно повысило видимость Spotify.
Видимость домена увеличилась примерно с 83 до более чем 187 пунктов — впечатляющий прирост более чем на 100 пунктов видимости, или на 125%.
Детальный анализ показывает, что Spotify особенно выиграл в запросах, связанных с названиями групп и именами исполнителей. После обновления эти ключевые слова стали ранжироваться заметно лучше.
Йоханнес Беус создал специальный фильтр с использованием сегментов индекса видимости, основанный на всех поисковых результатах страниц, которые также содержат интеграцию панели знаний Google.
Анализ показал, что Spotify непропорционально сильно вырос в этой области: сегмент видимости увеличился с примерно 18 пунктов в начале августа до почти 100 пунктов, что составляет рост на 428%. Это значительно больше, чем общий рост всего домена.
Похоже, что в этом обновлении Google решил, что Spotify настолько релевантен для поиска по исполнителям, что сайт должен регулярно появляться в ТОП‑10 результатов поиска наряду с 16 медиагигантами.