Google представил новый вариант назначения ставок

Google представил новый вариант назначения ставок: целевая цена за лида (tCPL)

Недавно Google анонсировал новый вариант торгов для объявлений о местных услугах, получивший название «Целевые торги по стоимости за лида» (tCPL). Эта стратегия умных ставок является полуавтоматической: вы устанавливаете желаемую среднюю стоимость одного лида, а Local Services Ads автоматически корректирует ставки, чтобы достичь этой цели.

Энтони Хигман, автор статьи на сайте X, отметил, что это интересный вариант для тех, кто хочет оптимизировать свои расходы на рекламу.

Google рассказал, как работает целевая стоимость за лида.

Целевые торги CPL автоматически определяют оптимальную ставку для вашего объявления каждый раз, когда оно может публиковаться. Для этого используется историческая информация о вашей кампании и анализ контекстных данных, доступных на аукционе Google Ads.

Некоторые конверсии могут быть дороже, чем вы рассчитывали, а другие — дешевле. Однако в целом, Local Services Ads будет стараться удерживать стоимость одного лида на уровне, близком к тому, который вы указали в качестве целевого CPL (Cost per Lead).

Например, если вы установили целевой CPL в размере 10 долларов США, Local Services Ads автоматически настроит ваши ставки таким образом, чтобы получить как можно больше лидов по средней цене в 10 долларов.

Чтобы воспользоваться этой функцией, в режиме назначения ставок выберите «Максимум потенциальных клиентов (автоматическая) > Назначить целевую цену за лида (необязательно)». Вы можете выбрать рекомендуемую цену или назначить собственную. Целевая цена будет примерно равна средней сумме, которую вы будете платить за каждого лида.

Обновленный интерфейс Google Покупок с расширяемыми уточнениями уже тестируется

Ранее в этом месяце мы сообщали, что Google тестирует новый интерфейс поиска в Google Покупки. Возможно, компания уже выпустила его. В нем появился новый логотип, который больше напоминает интерфейс электронной коммерции, а также появились большие поля для уточнения поиска.

Сейчас доступен как старый, так и новый интерфейс для ПК. Поэтому, вероятно, он еще не полностью выпущен.

Прошлый пост был основан на сообщении SaadAK в X, а новый — на сообщении Хушала Бхервани в X.

Вот как выглядит новое поле для уточнений после того, как его расширить:

Google наказал Forbes Advisor за злоупотребление репутацией сайта

Существует большая вероятность, что Google применил к Forbes Advisor меры ручного действия, снизив его рейтинг из‑за недобросовестной политики в отношении репутации сайта. Ларс Лофгрен, известный своими исследованиями в области SEO, опубликовал статью «Forbes Marketplace: компания‑паразит, стремящаяся поглотить своего хозяина» 18 сентября. Примерно через неделю после этого, похоже, на компанию были применены ручные меры от Google.

В своей статье Ларс написал:

Публично они называют себя Forbes Advisor, но официальное название — Forbes Marketplace.

Затем он рассказал о стремительном росте Forbes Advisor в поисковой выдаче Google. А Гленн Гейб продемонстрировал два графика, наглядно иллюстрирующих стремительное падение этого трафика всего лишь спустя несколько дней после выхода публикации Ларса.

Гленн Гейб заявил в X:

Хотим напомнить, на прошлой неделе Google также обновил свои рекомендации по борьбе со спамом, включив в них больше информации о злоупотреблении репутацией сайта.