Google представил маркетинг-микс модель «Meridian» с открытым исходным кодом
А YouTube сообщил, что появление трёхчасовой рекламы — это вина самих блокировщиков рекламы.
Google представил маркетинг-микс модель «Meridian» с открытым исходным кодом
Google запустил Meridian — новую маркетинг-микс модель (MMM) с открытым исходным кодом, которая призвана помочь маркетологам оптимизировать рекламные бюджеты.
В основе этой модели лежат принципы байесовской причинно-следственной связи, которые обеспечивают более глубокое понимание как онлайн, так и офлайн-каналов коммуникации.
Google подчеркивает, что традиционные MMM в основном сосредоточены на офлайн-каналах и брендинге, часто упуская из виду сложности, связанные с эффективными онлайн-инструментами, такими как поисковая реклама.
Meridian предоставляет рекламодателям уникальную возможность оценить реальную отдачу от их маркетинговых усилий. Он выходит за рамки стандартных показателей конверсии и демонстрирует, как деятельность по созданию бренда, включая телевизионные ролики и рекламу на YouTube, может повлиять на долгосрочные результаты бизнеса и привлечение новых клиентов.
Meridian — это платформа с открытым исходным кодом, что открывает возможности для маркетологов и специалистов по анализу данных адаптировать её под свои нужды. Она позволяет учитывать внешние факторы, такие как экономические условия и ценовые стратегии, что обеспечивает более полное понимание ситуации.
Чтобы облегчить использование Meridian, Google разработал партнёрскую программу, в которой участвует более 20 сертифицированных агентств. Эти специалисты помогут рекламодателям с внедрением и оптимизацией платформы.
В ближайшем будущем Google планирует расширить возможности и методологию Meridian. Маркетологи, желающие освоить Meridian, могут скачать её основную кодовую базу на GitHub.
YouTube сообщил, что появление трёхчасовой рекламы — это вина самих блокировщиков рекламы
Ранее пользователи жаловались на рекламу, которая длится до трёх часов. Однако менеджер по коммуникациям YouTube подчеркнула, что официальная политика платформы не предусматривает рекламу длиннее 15 секунд, за исключением рекламы на YouTube TV, где ролики могут длиться до 60 секунд.
Тем не менее, на Reddit продолжают появляться сообщения о рекламе, которую нельзя пропустить. Некоторые пользователи предполагают, что YouTube таким образом «наказывает» тех, кто использует блокировщики рекламы.
Компания напоминает, что блокировщики рекламы нарушают условия сервиса. YouTube предлагает пользователям либо разрешить рекламу, либо оформить подписку на YouTube Premium. В крайних случаях платформа может полностью заблокировать доступ к видео.
Gemini теперь может выполнять более сложный анализ данных в Google Таблицах
Компания обновила боковую панель Gemini — функции, представленной летом прошлого года.
По словам Google, при нажатии на новый ярлык «Анализ» в Таблицах, Gemini будет предлагать «контекстные тенденции, закономерности и корреляции между различными переменными в ваших данных». Кроме того, ИИ будет создавать диаграммы на основе ваших данных, которые вы сможете вставить в документ в виде статичных изображений. В зависимости от сложности вашего запроса, Gemini будет использовать код Python для его выполнения.
В текущей версии функции есть несколько существенных ограничений. Например, после вставки графика его нельзя будет отредактировать. Кроме того, все таблицы, созданные с помощью Gemini, не будут напрямую связаны с вашими данными, поэтому они не будут автоматически обновляться при внесении изменений.
Google рекомендует пользователям быть максимально конкретными, когда они предоставляют данные для Gemini.
«Чтобы получить наиболее точные результаты, убедитесь, что ваши данные представлены в едином формате, с четкими заголовками и без пропущенных значений», — подчеркивает компания.