Google Ads тестирует A/B-тестирование рекламных материалов

Google тестирует в Google Ads новую функцию «Save and test asset group changes», которая позволяет проверять, как изменения рекламных материалов влияют на эффективность групп объектов в Performance Max. Опцию заметил специалист Джоуи Биднер. Она предлагает сохранить изменения как A/B-тест, чтобы сравнить обновлённые материалы с исходным вариантом.

Тестировать можно заголовки, описания, изображения и видео. Например, рекламодатель сможет сравнить два подхода к продвижению одной услуги: сделать акцент на низкой цене и скидках или на качестве и экспертности. Это позволит оценивать разные рекламные сообщения на основе результатов кампании, а не менять материалы без проверки их эффективности.

При запуске эксперимента Google предупреждает, что редактировать соответствующую группу объектов до его завершения будет нельзя. Это ограничение должно помочь провести тест без дополнительных изменений, которые могли бы повлиять на результаты.

Пока функция находится на этапе тестирования, и Google не сообщал о сроках её полноценного запуска. Если инструмент станет доступен всем рекламодателям, он позволит удобнее проверять креативные гипотезы непосредственно внутри Performance Max.

Источник: Search Engine Roundtable

Читайте также по теме: 

Google усилил блокировку скрейперов и SEO‑инструментов

Google тестирует текстовые объявления в AI Mode

Google начал платить издателям за использование контента в ИИ‑поиске