Google анонсировал крупнейшее обновление ставок на рекламу за последние десять лет

Google анонсировал крупнейшее обновление ставок на рекламу за последние десять лет

На Google Marketing Live показали новую функцию Smart Bidding Exploration, разработаную специально для рекламодателей. Эта функция должна помочь увеличить количество конверсий в текущих кампаниях.

Это обновление является одним из самых значительных изменений в системе торгов Google Ads за последнее десятилетие.

Если вы стремитесь к максимальной рентабельности инвестиций (ROAS) или строго придерживаетесь прошлых данных о результатах, то это обновление обязательно стоит рассмотреть.

Важно отметить, что Smart Bidding Exploration работает в рамках существующей структуры кампании. Оно не расширяет целевую аудиторию и не меняет стратегию ключевых слов.

Вместо этого оно позволяет алгоритму торгов более активно использовать доступные возможности, особенно в кампаниях динамических поисковых объявлений (DSA).

Однако есть один важный момент: чтобы воспользоваться этой функцией, вам нужно будет проявить некоторую гибкость в отношении целевых показателей ROAS.

Рекламодатели могут принять участие в Smart Bidding Exploration, предоставив Google разрешение делать ставки ниже своего обычного порога ROAS, который обычно составляет 10-30%.

Это означает, что Google может увеличивать ваши ставки по определенным запросам, если его системы определят, что эти запросы могут привести к конверсии при высоком объеме и низкой стоимости.

Smart Bidding Exploration представляет собой иной подход, чем просто корректировка целевых показателей ROAS на уровне всей кампании. Постоянная корректировка целевых показателей ROAS может привести к еще большей нестабильности результатов, а не к их улучшению.

Вместо этого Smart Bidding Exploration обеспечивает точную настройку торгов для запросов, которые в противном случае были бы отклонены. С помощью Smart Bidding Exploration Google, кажется, побуждает рекламодателей перейти от оптимизации для удобства к оптимизации, направленной на рост.

Google утверждает, что ИИ-поиск генерирует более качественные клики, несмотря на снижение трафика

Руководители Google стремятся изменить восприятие функций поиска на основе искусственного интеллекта, поскольку отраслевые данные демонстрируют значительное сокращение посещаемости сайтов.

Независимые исследования подтверждают, что использование этих функций привело к значительному снижению количества посещений сайтов.

На недавней пресс-сессии Google Marketing Live представители Google не стали комментировать количество кликов, но подчеркнули, что те посещения, которые все же происходят, отличаются более высоким качеством.

На сессии выступили Дженни Ченг, вице-президент и генеральный менеджер Google по торговым покупкам, Шон Дауни, президент Google по работе с американскими и глобальными партнерами, и Ники Реттке, вице-президент YouTube по управлению продуктами.

Независимые исследования показали, что страницы с краткими пересказами от ИИ в результатах поиска привлекают гораздо меньше кликов, чем обычные результаты.

Несмотря на оптимистические заявления Google о качестве трафика, полученного с помощью ИИ-поиска, отсутствие конкретных данных ставит маркетологов в затруднительное положение.

Издатели и SEO -специалисты теперь должны разработать собственные методы измерения, чтобы понять, действительно ли эти так называемые «более качественные клики» имеют большую ценность, несмотря на снижение их количества.

Сейчас создателям контента предлагается адаптировать свои стратегии в соответствии с видением Google, и им остается только принять заявления компании на веру.