Что там опять 29.10.2026

Google признал, что реклама в AI Mode приносит меньше, чем в обычном поиске

Об этом заявил коммерческий директор компании Филипп Шиндлер во время конференции по итогам третьего квартала 2026 года.

Google сообщил, что рекламные объявления в режиме AI Mode пока приносят меньше дохода на поисковый запрос, чем реклама в традиционной поисковой выдаче. Об этом заявил коммерческий директор компании Филипп Шиндлер во время конференции по итогам третьего квартала 2026 года.

По словам Шиндлера, быстрый рост числа запросов в AI Mode повлиял на динамику рекламной выручки Google Search. При этом он не раскрыл, насколько именно монетизация нового режима уступает классическому поиску.

В Google объясняют разницу в том числе характером запросов: многие пользователи обращаются к AI Mode на ранних этапах поиска информации, когда они ещё изучают тему и не готовы к покупке. Однако компания рассчитывает, что со временем такие взаимодействия создадут дополнительные возможности для показа рекламы и увеличения дохода.

На этом фоне Google расширяет размещение рекламы внутри AI Mode. В октябре компания объявила о запуске объявлений ещё в десяти странах, включая Австралию, Канаду, Индию и Сингапур. Кроме того, в США начинают появляться объявления в последующих вопросах внутри диалога с ИИ.

При этом Google ранее заявлял, что реклама в AI Overviews приносит сопоставимый доход с рекламой в обычной выдаче. Новое заявление касается именно AI Mode — отдельного формата поиска с многошаговым диалогом, поэтому эти данные не противоречат друг другу напрямую.

Замедление роста рекламной выручки Google Search в третьем квартале компания также связала с валютными колебаниями и изменениями расходов рекламодателей в отдельных отраслях. Таким образом, более активное использование ИИ-поиска пока не приводит к пропорциональному росту доходов от рекламы.

Источник: Search Engine Roundtable

Читайте также по теме: