Что там опять 30.10.2026

Упоминания в AI Overviews могут повышать CTR обычных результатов Google

SEO-специалист Сайрус Шепард провёл эксперимент, чтобы оценить влияние AI Overviews и AI Mode на переходы из поиска Google.

SEO-специалист Сайрус Шепард провёл небольшой эксперимент, чтобы оценить влияние AI Overviews и AI Mode на переходы из поиска Google. По его оценке, CTR показов сайта в ИИ-функциях составил около 0,9%. При этом неожиданным результатом стало снижение числа кликов по обычным органическим результатам после отключения сайта от ИИ-сводок.

Для эксперимента Шепард использовал настройки Google, позволяющие запретить отображение контента сайта в AI Overviews и AI Mode. Он сравнил показатели до, во время и после отключения. При этом сами ИИ-сводки продолжали появляться в выдаче, но ссылки на исследуемый сайт в них временно отсутствовали.

По расчётам специалиста, на ИИ-показы приходилось около 8% всех показов сайта, а их предполагаемый CTR составлял 0,9%. После отключения ИИ-функций количество таких показов обнулилось, но одновременно сократилось и число переходов из обычной органической выдачи.

Шепард предположил, что присутствие бренда в AI Overviews может создавать дополнительный эффект узнаваемости: пользователь замечает сайт в ИИ-ответе, а затем переходит на него через обычную ссылку в поисковой выдаче. Он назвал это явление Search SERP Halo Effect — эффектом присутствия бренда на разных элементах страницы результатов поиска.

Однако исследование имеет существенные ограничения. Оно основано на одном сайте и небольшой выборке, а CTR ИИ-показов рассчитан косвенно, через сравнение общих показателей до и после эксперимента. Кроме того, поскольку AI Overviews продолжали отображаться, эксперимент не позволяет оценить, как изменилось бы поведение пользователей при полном отсутствии ИИ-сводок.

Источник: Cyrus Shepard

Читайте также по теме: