Дэнни Салливан объяснил, что некоторые улучшения, которые компания планировала внедрить, пока не готовы. Google принял решение внедрить то, что есть, а другие изменения запустить во второй волне. Запуск обновления основного алгоритма займёт до двух недель.

Салливан сказал, что «большинство сайтов не заметят ни один из этих апдейтов», хотя изменения в позициях по некоторому контенту будут.

Вот какие советы дал Салливан владельцам бизнеса:

Не паникуйте. Если ваш сайт значительно потерял в трафике – составьте план по улучшению контента.
Не принимайте это на свой счёт. Основные обновления алгоритма не касаются конкретных веб-сайтов или типов контента. Это правда, даже если кажется, что обновление повлияло на рейтинг сайтов одного типа.
Наведите порядок в техническом SEO. Убедитесь, что ваш сайт:

а) подходит для мобильных устройств: адаптивный дизайн и корректная работа сайта с мобильных устройств;

б) содержит информативные заголовки страниц: вместо того, чтобы спамить ключевиками, составьте ясный и лаконичный заголовок, уникальным для каждой страницы;

в) быстро загружается: если страница загружается слишком долго, посетители быстро закроют сайт. Одна из самых серьёзных причин задержки – неоптимизированные изображения;

г) содержит alt-теги для изображений, то есть описание изображения. С их помощью сканер Google получает информацию о картинке. Убедитесь, что информация включена и в подпись к картинке;

д) имеет карту сайта, которая сообщает пользователям и Google, какие страницы наиболее важны;

е) указан в бизнес-профиле Google My Business, если это сайт компании.

А в середине июня стартует запуск нового сигнала ранжирования Page Experience, который продлится до конца августа.

Если вы всё пропустили, то вот перевод справки – FAQ по Page Experience и Core Web Vitals

Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений

Google Search Console обновил фильтр регулярных выражений (RegEx) в отчёте об эффективности.

Фильтр «Регулярные выражения» – это фильтр, с помощью которого можно осуществлять поиск элементов при помощи регулярных выражений (формул с подстановочными знаками).

Для того, чтобы выбрать новый параметр, во вкладке фильтров выберите опцию «Специальные (регулярные выражения)» → (Custom (regex)).

Раньше с помощью фильтра можно было искать только совпадающие с RegEx строки. Теперь можно найти строки, не совпадающие с фильтром.

Подробнее – в блоге Google.

Google опубликовал правила появления новостей в Google News

Google опубликовал правила и рекомендации для появления в Google News.

Необходимые сигналы на уровне статьи:

экспертность – необходимо указать ссылку на образование и опыт автора статьи;
дата публикации статьи;
маркировка для обозначения типа статьи, например "Мнение" или "Новости".

Сигналы на уровне сайта:

миссия;
редакционная политика и стандарты;
информация о персонале и биографии как для редакционного, так и для делового персонала;
контактная информация;
владельцы;
источники финансирования (например, спонсорство со стороны государства).

Google Ads запустит кросс-канальную атрибуцию

Кросс-канальная атрибуция – это инструмент, который позволяет вычислить сколько клиентов пришло с каждого канала продвижения.

Кросс-канальная атрибуция будет работать на основе данных из аккаунта рекламодателя и технологий машинного обучения Google.

Подробнее о Machine Learning

Для того, чтобы составить отчёт по каждому из каналов продвижения, этой модели потребуется не менее 300 конверсий и 3000 кликов в поиске Google на уровне аккаунта за последние 30 дней.

Google Search Console обновил показатели CLS

1 июня Google опубликовал сообщение, что метрика CLS была обновлена. В результате обновления владельцы сайтов могут увидеть позитивные улучшения в оценке своих сайтов, не внося при этом никаких изменений.

Как изменились показатели CLS

В Google Ad Manager появились Эксперименты в ручном режиме (Manual Experiments)

В Google Ad Manager появился новый инструмент – «Эксперименты в ручном режиме».

Доступны три типа ручных экспериментов:

эксперименты с заблокированными категориями: какой будет результат, если добавить заблокированные типы рекламы на сайт;
стили нативных объявлений: сравнить, как воздействуют на аудиторию разные стили нативных объявлений, чтобы выбрать наиболее эффективный;
с ценами: как повлияет повышение или снижение минимальной цены на товар.

Подробнее – в Справке Ad Manager

Яндекс

Яндекс добавил новый тип уведомлений в панели Вебмастера

Новый тип уведомлений называется «Критическая проблема: Найдены страницы-дубли с GET-параметрами».

Некоторые страницы сайта содержат дублированный контент, который различается только GET-параметрами в URL. При обходе поисковым роботом информация о таких страницах может медленнее передаваться в поисковую базу, что будет влиять на позиции сайта в поиске.

Теперь в уведомлениях вебмастера могут увидеть рекомендации Яндекса. Например, если в поиске есть дубли из-за GET-параметров, то Яндекс порекомендует использовать директиву Clean-param в robots.txt. Так робот будет игнорировать незначащие GET-параметры и объединит все сигналы со страниц-копий на основной странице.

Когда робот получит информацию об изменениях, страницы с незначащими GET-параметрами пропадут из поиска.

За рекламу товаров в Директе Яндекс.Маркет вернёт до 100% затрат бонусами

Яндекс.Маркет запустил бонусную программу для партнёров, которые рекламируют товары с Я.Маркета в Директе.

По итогам месяца Яндекс вернёт одну из двух сумм: либо 100% трат на рекламу товаров, либо 10% от оборота на маркетплейсе – ту, которая будет меньше.

Например:

Магазин потратил на рекламу в Директе 50 000 руб. и продал товаров на 1 000 000 руб.

Яндекс может вернуть ему либо 100 % трат на рекламу – 50 000 руб., либо 10 % от заработанного – 100 000 руб. Так как сумма на рекламу меньше процента с дохода, то Яндекс вернёт именно её – 50 000 руб. Эти деньги можно будет потратить на рекламу в Директе в следующем месяце.

Максимум Яндекс готов вернуть не больше 1 млн руб.

Подробнее о программе – в Яндекс.Справке

В Директ Коммандере можно работать со смарт-баннерами

Директ Коммандер – это программа, которая помогает создавать, настраивать и редактировать рекламу, не заходя в Яндекс.Директ.

Теперь все кампании со смарт-баннерами доступны для массового редактирования:

Массовое редактирование в Директ Коммандере

Для начала работы нужно загрузить фид в библиотеку фидов через веб-интерфейс Директа. Сделать это в Коммандере пока не получится.

Подробная инструкция – в Яндекс.Справке

Согласно заявлению Яндекса, скоро появится возможность управлять динамическими объявлениями и медийными кампаниями.

В Яндекс.Директе появилась стратегия «доля рекламных расходов»

Доля рекламных расходов (ДРР) – это стратегия оплаты рекламы, когда стоимость рекламы вычисляется как процент от стоимости конверсии, совершенной с этой рекламы.

Это обновлённая версия «Оптимизации рентабельности», но с упрощёнными настройками.

Эта стратегия полезна, если:

Пользователь перешёл с одного объявления, но купил несколько товаров.

Например, при переходе с рекламного объявления пользователь купил электросамокат и шлем для велосипеда. Стоимость велосипеда – 10 000 руб., а стоимость шлема – 1000 руб. Новая стратегия будет рассчитывать стоимость конверсии, опираясь на общую сумму покупки, но при этом выдерживая целевую долю расходов на рекламу, например, 10% от цены товаров. То есть ДРР для этого заказа составит 1100 руб.
Клиенты приходят из разных источников: звонков, чатов, форм заявок.

Допустим, звонок приносит 500 руб., сообщение в чате – 250 руб., форма заявки – тоже 250 руб. Эти цели можно установить в качестве ключевых и задать долю рекламных расходов, например, 10%. Для стратегии это сигнал: приводить больше лидов по ключевой цели, не превышая долю рекламных расходов – 100 руб.

Использовать стратегию можно в API и Директ Коммандере. Чтобы следить за результатами работы стратегии, в статистике появился новый срез «Доля рекламных расходов» (ДРР).

Подробнее о том, как настроить стратегию – в Яндекс.Справке

В Я.Метрике появились автоцели для онлайн-чата Jivo

Jivo – это один из самых популярных онлайн-чатов для сайта.

Автоматические цели или автоцели – это цели в Метрике, которые не нужно настраивать вручную. Метрика находит важные действия пользователей на сайте и автоматически создаёт для них цели.

Для каких действий в Jivo создаются автоцели:

Посетитель открыл чат и написал оператору: автоцель «Запуск чата клиентом».
Посетитель написал в чат, когда операторов не было в онлайне: автоцель «Офлайн-сообщение».
Посетитель написал оператору в ответ на автоматическое приглашение: автоцель «Автоприглашение в чат».
Посетитель ответил оператору, когда тот вручную начал диалог: автоцель «Ручное приглашение в чат».

Для новых счётчиков автоматическое создание целей уже подключено, а в остальных случаях необходимо включить Автоматические цели в настройках Метрики:

Читайте важные новости первыми в телеграм-канале Топвизор-Журнала: