Что произошло в SEO и маркетинге в июле

Google

Google представил персонального ИИ-агента Gemini Spark для macOS

Этот ИИ‑агент сможет взаимодействовать не только в чате, но и с файлами на компьютере. 

В Обзорах от ИИ стали появляться фрагменты Markdown

Джон Мюллер ответил, что момент выглядит неожиданно и будет передан в Google. 

Google обновил документацию по AMP

При этом AMP‑страницы продолжают ранжироваться в обычном режиме. 

Google сворачивает использование операторов inurl: и intext: в некоторых регионах

Официального заявления от Google пока не было. 

Сайты без видимости в Google могут иметь хорошую упоминаемость в ChatGPT

По наблюдениям SEO‑эксперта, такая ситуация напрямую связана с высокими позициями в Bing. 

Google прекратил поддержку API Tenor для отправки GIF‑изображений

Компания объясняет это решение стремлением «сконцентрировать усилия на ключевых продуктах». 

Cloudflare объявила о новом этапе регулирования доступа ИИ‑систем к контенту

На этом фоне представитель Google Джон Мюллер заявил, что предложенная Cloudflare директива не имеет практического значения. 

AI Overviews чаще рекомендуют конкурентов, чем авторов собственных рейтингов

Исследователи также отметили, что сайты, активно публиковавшие подобные саморекламные рейтинги, начали терять органическую видимость. 

Google тестирует кнопку «Посетить сайт» в рекламной выдаче

Она отображается рядом со спонсируемыми результатами и ведет пользователей напрямую на сайт рекламодателя. 

В Google Search Console теперь отображается эффективность контента из соцсетей

Владельцы аккаунтов могут отслеживать, как их контент показывается в Google Search и Discover. 

Google опровергнул пользу Markdown для AI SEO

По словам Джона Мюллера, у Google нет данных, подтверждающих, что такой подход улучшает ранжирование или повышает видимость сайта в поиске. 

Google тестирует новый формат ссылок через промежуточный редирект

Вместо прямых ссылок на сайты у некоторых пользователей отображаются промежуточные URL в формате google com/goto. 

Google сообщил о рекордном объёме поисковых запросов за всю историю

Заявление прозвучало на фоне продолжающихся дискуссий о влиянии ИИ‑ассистентов на рынок поиска. 

Google тестирует расширенные карточки для контента в Режиме ИИ

Пока нововведение носит экспериментальный характер и доступно ограниченному числу пользователей. 

Google Ads начал помечать объявления, созданные с помощью ИИ

Нововведение связано с развитием политики прозрачности Google в отношении контента, созданного с помощью искусственного интеллекта. 

Google отмечает, что исправление проблем с каноникализацией может занять до двух недель

В обновленной справке говорится, что даже после исправления проблем страницы могут некоторое время оставаться в кластере дубликатов. 

В Google Business Profile произошёл сбой с отображением отзывов

Эксперты полагают, что речь идет о временном баге интерфейса GBP, а не об удалении отзывов. 

Автопереводы c Reddit начали терять видимость В Поиске и Обзорах от ИИ в Google

Падение началось после майского Core Update и усилилось с выходом июньского Spam Update. 

Google расширяет доступ к управлению ИИ‑функциями в Search Console

Если ранее раздел Search Generative AI был доступен только для сайтов в домене .co.uk, теперь он появляется у владельцев ресурсов и в других странах.  

Google назвал дату полного удаления расширений Manifest V2 из Chrome Web Store

А процесс перехода на новый стандарт Manifest V3 занял более четырёх лет. 

Google вновь тестирует закреплённые рекламные объявления в поиске

Компания обновила оформление спонсируемых результатов: карточки получили скруглённые границы и более компактную метку «Реклама». 

Google объяснил, как считает показы в AI Overviews

Если один и тот же URL одновременно отображается в AI Overviews и обычной выдаче, в Google Search Console он получит только один показ.

В Google заметили признаки возможного необъявленного обновления алгоритма

Компания ничего не анонсировала, но сервисы мониторинга и SEO‑специалисты зафиксировали изменения в поисковой выдаче.

Google Ads обновит правила рекламы алкоголя и азартных игр

Компания расширит список стран, где разрешена реклама алкогольной продукции, а также ужесточит требования к сертификации рекламодателей из сферы гемблинга. 

Google тестирует кнопку «Скрыть спонсируемые результаты» для товарных объявлений

Ранее аналогичную функцию замечали только в текстовой рекламе. 

Google обновил документацию по поисковым роботам

Компания уточнила список основных краулеров, их User‑Agent, IP‑диапазоны и правила работы с robots.txt.

Google Merchant Center начал показывать данные о запросах из AI Overviews и AI Mode

В новом отчёте AI Performance можно увидеть, по каким типам запросов товары появляются в ИИ‑поиске. Пока функция доступна ограниченному числу аккаунтов в США.

Google полностью обновил главную страницу Google Images к 25‑летию сервиса

Вместо пустой строки поиска пользователи увидят персонализированную галерею изображений, которая обновляется в реальном времени.

В Google AI Overviews появилась генерация изображений

Теперь пользователи могут создавать изображения по текстовому запросу прямо в ответах поиска без перехода в AI Mode. 

Google посоветовал не указывать lastmod в XML Sitemap, если даты обновления неверны

По словам Гэри Ийеша, недостоверные значения приносят больше вреда, чем их отсутствие. 

Google всё чаще ссылается на собственные сервисы в AI Mode

По данным Profound, с апреля по июнь доля цитирований домена google.com выросла в 8,4 раза. 

Google начал подключать сторонние приложения к AI Mode в Поиске

Первыми стали Instacart, Canva и YouTube Music — теперь пользователи могут выполнять некоторые действия прямо из поиска, не переходя в сервисы вручную. 

Google обновил рекомендации по маркировке ИИ‑контента

Компания советует не размещать метки в углах изображений. 

Google перенесёт Local Services Ads в Google Ads

Миграция начнётся в 2026 году и завершится в 2027‑м.  

Google тестирует массовую привязку аккаунтов Google Ads к Google Analytics 4

Новая функция позволит одновременно подключать один ресурс GA4 к нескольким рекламным кабинетам.  

Google может учитывать noindex из исходного HTML, даже если после рендеринга этот тег исчезает

Такой случай обнаружил SEO‑специалист Майк Блейзер при анализе работы Google Search Console и инструментов рендеринга. 

Google AI Mode и ChatGPT тестируют карточки с цитатами

Новый формат показывает источники в нижней части ИИ‑ответа и может изменить то, как пользователи переходят на сайты из генеративного поиска. 

Google обновил рекомендации по краулинговому бюджету

В новой версии документа поисковик уточнил советы для крупных сайтов. 

Крупные зарубежные издатели обсуждают возможность ограничить доступ Google к своему контенту

Причина — падение поискового трафика после запуска AI Overviews и AI Mode.  

Google добавил новые ИИ‑функции в Merchant Center

В сервисе появились ИИ‑сводки по аккаунту, поиск с подсказками и история предыдущих диалогов с помощником.  

Google тестирует метку «Рекомендовано Google» в поисковой рекламе

На изменение обратил внимание SEO‑специалист Адриан Деккер, который опубликовал скриншот новой метки.  

Исследование Ahrefs показало, что Google наказывает не ИИ‑контент, а низкое качество

Позиции в поиске зависят прежде всего от качества материала, а не от способа его создания. 

Google обновил рекомендации по обзорам и предупредил о последствиях при их нарушении

Компания уточнила, что качественные обзоры должны основываться на реальном опыте, содержать оригинальный анализ, сравнения и полезную информацию. 

В Google Ads была обновлена документация по измерению конверсий

Обновление не меняет принципов работы Google Ads, но делает документацию более подробной и помогает рекламодателям избежать распространенных ошибок. 

Google может рендерить страницы дольше пяти секунд

Исследование показало, что ограничение касается не самого процесса рендеринга, а времени ожидания страницы в очереди на обработку. 

Google проиндексировал закрытые чаты Claude

Причиной скандальной ситуации стала путаница между директивами Disallow и noindex. 

Google Ads представил инструмент Lead Journey Mapping

Он позволяет визуализировать путь клиента от первого взаимодействия с рекламой до финальной продажи. 

Google не раскрывает приоритет конфликтующих SEO‑сигналов

Джон Мюллер заявил, что компания не публикует порядок приоритета факторов, которые поисковая система использует при обнаружении противоречивых метаданных. 

Google завершил глобальный запуск Platform Properties в Search Console

Новый тип ресурсов отражает изменение подхода к поиску, где аудитория взаимодействует с контентом не только на сайтах, но и на внешних платформах. 

Почти половина поисковых запросов Google уже сопровождается AI Overviews

Наиболее часто они показываются для информационных запросов. 

Google тестирует персонализированную выдачу на основе истории просмотров

Она предлагает похожие запросы, сформированные с учетом ранее посещённых страниц и истории взаимодействия с поиском. 

Google предупредил, что избыток страницы с внутренним поиском может быть проблемой

При этом компания не рекомендует полностью отказываться от внутреннего поиска. 

Google запустил проверку возраста для Android‑приложений по всему миру

Технология позволяет разработчикам адаптировать контент в зависимости от возраста пользователя. 

Google расширил возможности управления Chrome для своего ИИ‑агента Gemini Spark

Сначала новая функция станет доступна в США, а затем и в других регионах. 

Яндекс

Компании теперь могут настраивать географию показов в Яндекс Ритме

Сервис доступен как в веб‑версии, так и в мобильном приложении, ежедневно привлекая 6 миллионов пользователей. 

VK и Яндекс обсуждают стратегическое партнерство в корпоративном сегменте

Конкретные детали и формат сотрудничества пока не разглашаются. 

Яндекс тестирует интерактивную карту наличия топлива на АЗС

По результатам эксперимента компания примет решение о распространении карты среди всех пользователей. 

Яндекс назначил нового руководителя Поиска и перестроил управление вокруг Алисы AI

Дмитрий Тимко теперь возглавляет единую структуру, ответственную за развитие ИИ‑платформы, а Александр Поповский стал руководителем Поискового направления. 

Яндекс рассказал о влиянии Директа на органическое продвижение

Компания фактически подтвердила, что клики из Директа учитываются в алгоритме ранжирования. 

Яндекс Реклама представила обновлённый инструмент для создания лендингов

Теперь нейросети адаптируют структуру сайта под специфику бизнеса и автоматически подбирают изображения, соответствующие тематике компании. 

Авторасстановка рекламыβ стала доступна для всех партнёров РСЯ

Инструмент автоматически подбирает наилучшие места, форматы и количество рекламных блоков для сайта. 

Яндекс обновил систему учета конверсий и отчетов в ПромоСтраницах

Теперь рекламодатели могут отслеживать конверсии по дате завершения чтения статьи и видеть в отчетах все цели, установленные счетчиком. 

Интернет‑магазины получили возможность анализировать свои позиции в Поиске Яндекса относительно конкурентов

Это стало возможным благодаря новому инструменту «Средние показатели по рынку». 

Яндекс рассказал, что делать, если сайт пропал из поиска

Компания рассказала о причинах, которые могут к этому привести, и потенциальных решениях. 

Яндекс Директ разрешит запускать продвижение на динамических местах по ссылке на главную страницу сайта

Новая механика заработает с 20 июля. 

Яндекс запустил ИИ‑помощника в Директе

Теперь рекламную кампанию можно создать в формате диалога: помощник настроит продвижение, подготовит объявления, а при необходимости — сгенерирует лендинг. 

Яндекс рассказал, зачем связывать Метрику с Вебмастером

Интеграция помогает поисковому роботу быстрее узнавать о новых страницах сайта и раньше начинать их обход. 

Михаил Сливинский рассказал, что SEO выходит за рамки собственного сайта

Амбассадор Поиска Яндекса Михаил Сливинский рассказал, как меняется роль SEO с развитием генеративного поиска. 

Яндекс поделился статистикой по использованию РСЯ

За три года работы Рекламная сеть Яндекса выплатила блогерам 5,3 млрд рублей

РСЯ запустила новый рекламный формат Overlay для мобильных сайтов

Он занимает только часть экрана, благодаря чему не закрывает контент полностью и позволяет пользователям продолжать читать страницу во время показа объявления. 

Яндекс начал тестировать «Панораму» — новый тип охватной рекламы в Директе

Новый формат объединяет медийные инструменты Директа в рамках одной кампании и позволяет запускать рекламу сразу на разных площадках экосистемы Яндекса.   

Яндекс представил ИИ‑хостес для бизнеса

Виртуальный агент принимает звонки, бронирует столики, записывает клиентов на услуги и при необходимости переводит разговор на сотрудника.  

Яндекс запустил продажи цифровой наружной рекламы ещё в восьми городах

Для размещения уже доступны более 400 экранов в Ростове‑на‑Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске.  

Яндекс Директ внедрил новую функцию для масштабирования кампаний с сохранением эффективности

Инструмент «Адаптация бюджета» позволяет рекламодателям увеличивать количество конверсий без необходимости постоянного ручного контроля и корректировки ставок. 

Yandex B2B Tech запустила платформу создания плагинов для Яндекс Трекера

Они смогут помогать в импорте данных из Excel, добавлении таймеров или интеграции Трекера с CRM и другими корпоративными системами. 

Алиса AI привлекла более 460 000 рекламодателей для продвижения в чате

В рамках тестирования были опробованы различные форматы рекламных объявлений. 

Рекламодатели Яндекса смогут отслеживать эффективность кампаний по реальным звонкам клиентов

В Яндекс Директе теперь доступен бесплатный динамический коллтрекинг. 

Yandex B2B Tech выпустит универсального ИИ‑ассистента для бизнеса

Ассистент будет основан на технологиях Yandex AI Studio и планируется к выпуску до конца сентября 2026 года. 

Яндекс представил финансовые итоги за II квартал 2026 года

Выручка компании за отчетный период увеличилась на 16% по сравнению с прошлым годом. 

Прочее

VK внедряет нейропоиск Discovery AI в продукты

Система Discovery AI использует LLM‑модель, которая генерирует ответ менее чем за полсекунды и может быть адаптирована под разнообразные сценарии. 

Anthropic вернула Fable 5

Однако бесплатный доступ к ней был сокращён вдвое и предоставлен всего на неделю. 

Молодые специалисты назвали рок лучшей музыкой для продуктивной работы

Также в числе любимых жанров были названы инди, электронная музыка и поп. 

ChatGPT Ads начал автоматически создавать объявления для рекламодателей

Теперь при создании нового объявления система может самостоятельно предложить готовый рекламный вариант. 

Динамические места в выдаче Яндекса уже отображаются в Проверке позиций

Теперь данные будут более полные. 

OpenAI прекращает поддержку браузера ChatGPT Atlas через год после запуска

Вместо того чтобы заставлять пользователей работать с несколькими приложениями, компания выпустила единое десктопное приложение ChatGPT. 

Bing сообщает: ручных санкций за отдельные сайты в поиске не будет

Вместо этого команда разрабатывает алгоритмы, которые находят похожие нарушения сразу в большом количестве ресурсов. 

Microsoft Clarity представил Topic Insights

Новый инструмент показывает, по каким темам ИИ‑системы используют контент сайта, с какими конкурентами он соперничает и какие материалы стоит создать, чтобы повысить видимость в ответах ИИ. 

Домен Telegram t.me снова заработал после временной блокировки

По словам оператора доменной зоны .me, ограничение было связано с выполнением санкционных требований OFAC. 

SEO‑специалист Адам Гент напомнил, что индекс Google не бесконечен

По его мнению, новые страницы конкурируют за место в индексе, а качество сайта влияет на вероятность их сохранения в поиске. 

Bing тестирует новый значок поиска

Вместо привычной контурной лупы у части пользователей отображается полностью закрашенная чёрная иконка — Microsoft продолжает экспериментировать с интерфейсом поиска. 

Сбер выпустил GigaChat Audio

Модель обрабатывает аудио без транскрипции и распознаёт эмоции по голосу. 

Роспотребнадзор: рынок интернет‑торговли в России в 2025 году вырос на 28%

Или на 11,5 трлн рублей в денежном эквиваленте. 

Пользователи из России сообщили о сбое в работе App Store

Магазин приложений у многих не открывался без VPN или работал с задержками.  

Similarweb показал рост посещаемости сервисов генеративного ИИ

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года все основные сервисы, кроме DeepSeek, показали значительный прирост трафика.   

«Т‑Технологии» представили ИИ‑ассистента Таю

Сервис сможет рекомендовать не только продукты экосистемы Т‑Банка, но и предложения других компаний, если они лучше подходят под запрос пользователя.  

Пользователи DeepSeek могут случайно раскрывать свои диалоги

Публичные ссылки на чаты делают переписки доступными другим людям.  

Wildberries фиксирует рост спроса на товары с мемом «сикс севен»

По данным компании, за последние полгода эта категория товаров показала многократный рост. 

Том Каппер поставил под сомнение ценность метрики цитирований в ответах ИИ

Исследование показало, что для оценки видимости бренда важнее его упоминание в самом ответе, чем количество ссылок на сайт.  

Bing тестирует новый эффект для блока похожих запросов

При наведении курсора выбранный запрос остаётся выделенным, а остальные временно становятся менее заметными.  

VK AI Space получил многоуровневую память для корпоративных ИИ‑агентов

Теперь они могут сохранять контекст, использовать накопленные знания и быстрее выполнять повторяющиеся задачи.  

Claude научился запоминать действия пользователя через запись экрана

Это позволяет обучить чат‑бот целому алгоритму без многократного повторения текстовых инструкций. 

Лили Рэй сообщает, что трафик ИИ‑платформ растет, но ChatGPT теряет долю

Пользователи все чаще распределяют активность между несколькими сервисами, а рынок генеративного ИИ становится более конкурентным. 

Bing тестирует отображение цены прямо на изображениях товаров

Стоит отметить, что Microsoft регулярно проводит подобные эксперименты с оформлением поисковой выдачи и отображением товарных результатов. 

Apple введёт платный доступ к некоторым функциям Siri

Тим Кук подчеркнул, что у Apple пока нет окончательного плана монетизации.