Что произошло в SEO и маркетинге в октябре

Google

Google объяснил, почему стал запускать спам апдейты чаще

На мероприятии Google Search Central Live Deep Dive отметили огромный рост ИИ‑слопа, с которым компания активно борется.

Google добавит тёмную тему в Search Console

Пока компания не сообщила точную дату запуска функции или информацию о том, будет ли она доступна одновременно всем пользователям.

Google изменит условия тарифных планов Gemini

Больше всего пострадают пользователи без платной подписки. 

В Google Search Console добавили выбор нескольких стран в отчете об эффективности

Раньше при необходимости сравнить или объединить несколько рынков приходилось отдельно просматривать данные по каждой стране или выгружать их для дальнейшей обработки.

Google обновил правила для рекламного контента в Business Profile

В компании подчеркнули, что информация должна отражать реальный опыт пользователей или данные о бизнесе, а не превращать сервис в рекламную площадку.

OpenAI теперь добавляет невидимые водяные знаки в ChatGPT и Codex

Это решение обусловлено вступлением в силу нового закона об искусственном интеллекте на территории Европейского союза. 

Google добавил Nano Banana 2.1 в AI Mode

Теперь пользователи могут переходить от поиска информации непосредственно к генерации и редактированию изображений.

Google тестирует добавление событий из AI Overviews в календарь

Функцию заметили несколько пользователей, однако воспроизвести ее стабильно пока не удалось. 

Google завершил сентябрьский Spam Update

Развёртывание заняло около двух недель, что заметно дольше предыдущих апдейтов, которые завершались примерно за пару дней.

Google Merchant Center может отклонять товары при слишком частых изменениях

Проблема возникает, когда данные в Merchant Center и на лендинге расходятся, а система не может корректно синхронизировать изменения. 

Лили Рэй считает, что скоро выйдет крупный Google Core Update

Схожие ожидания высказывают и другие SEO‑эксперты, в том числе Гленн Гейб и Мари Хейнс. 

Google запустил сервис для выявления ИИ‑контента

Для анализа можно загрузить изображение, видео или аудиофайл, а SynthID Detector определит, был ли контент создан нейросетью Google или одной из партнёрских компаний. 

Google представил корпоративный режим ИИ‑агента Gemini

Gemini отвечает на вопросы, берёт на себя рутинные офисные обязанности, создаёт изображения и пишет программный код. 

Google начал подменять результаты выдачи для SEO‑сервисов

Компания советует сопоставлять данные нескольких инструментов с фактическими показателями трафика и кликов в Google Search Console.

Google тестирует создание рекламных кампаний с помощью ИИ

Google AI на основе введённых данных должен предложить подходящие цели и рекламные материалы.

Google рассказал, что миграция сайта может занять больше четырёх месяцев

В таких случаях Джон Мюллер посоветовал отправлять запрос Change of Address для обеих версий старого домена — с www и без него.

Google хочет превратить Discover в персонального ИИ‑помощника

Вместо пассивных рекомендаций сервис будет активнее предлагать персонализированную информацию и помогать пользователям решать задачи с учетом их интересов и целей. 

Google добавил Gemini 4 Argon в AI Mode

Модель лучше понимает намерения пользователя, точнее следует инструкциям и эффективнее справляется с задачами, которые требуют нескольких последовательных шагов и уточнений в диалоге. 

Google выпустил Google Ads API v26

Одновременно Google меняет график выпуска API: начиная с версии 26 компания планирует выпускать обновления дважды в месяц.

Google обновил AI Mode и AI Overviews

Компания увеличила количество ссылок непосредственно в ответах и начала чаще размещать их выше по тексту, чтобы важные источники были заметнее.

Google уточнил рекомендации по использованию дефисов в URL

Дефисы помогают поисковым системам лучше распознавать отдельные понятия в URL, а подчёркивания исторически используются в программировании для обозначения связанных частей имени.

Google Ads тестирует A/B-тестирование рекламных материалов

Например, рекламодатель сможет сравнить два подхода к продвижению одной услуги: сделать акцент на низкой цене и скидках или на качестве и экспертности. 

Google расширил программу News AI Pilot

Среди новых участников — CNN, Axios, Financial Times и Forbes, а также региональные и локальные новостные издания.

YouTube Music начнёт помечать треки, созданные ИИ

Использование ИИ не лишает треки права на монетизацию, а метки лишь информируют слушателей о роли ИИ в создании музыки. 

Google начнёт показывать рекламу в AI Mode с включенной персонализацией

Personal Intelligence позволяет учитывать контекст из подключённых приложений, чтобы давать более персонализированные ответы.

Google добавил настройку источников прямо в AI Mode

Пока тест доступен не всем пользователям, а Google не объявлял о сроках полноценного запуска. 

Google тестирует AI Overviews без отметки об ИИ

Гленн Гейб отметил, что на десктопах блоки отображались без отметки AI Overview, тогда как в мобильной версии того же поиска подпись сохранялась. 

Google Ads представил инструмент для перевода рекламных кампаний

Функция появилась в меню инструментов рекламного кабинета и предназначена для упрощения выхода на зарубежные рынки.

Google подтвердил приостановку рекламы для российских рекламодателей и пользователей в России

Эти ограничения существовали и раньше, однако новые сообщения появились в справочной документации спустя примерно четыре с половиной года.

Google объяснил, что robots.txt не регулирует использование контента для обучения ИИ

Гэри Ийеш рассказал, что стандарт robots.txt регулирует доступ поисковых роботов к страницам сайта, но не определяет, как полученные данные могут использоваться после сканирования. 

Google Images и Discover пока не поддерживают формат JPEG XL

Об этом сообщил Джон Мюллер, сославшись на официальную документацию по поддерживаемым форматам изображений.

Google тестирует ИИ‑сводки в карточках источников AI Overviews

Они отображаются рядом с ответом в поисковой выдаче, справа или в нижней части блока, в зависимости от его оформления.

Глава Google рассказал, как ИИ‑агенты будут взаимодействовать с сайтами

А также, по его прогнозу, в ближайшие месяцы функции ИИ‑агентов в Gemini станут доступны более широкой аудитории. 

Более 80% поисковых запросов в Google сопровождаются AI Overviews

На это указывают исследования Semrush, SE Ranking и seoClarity.

Google добавил ИИ‑сводки отзывов в поисковые объявления

Они объединяют положительные отзывы о компании из разных источников в краткий текст, который помогает потенциальным клиентам оценить предложение рекламодателя.

Немецкие суды начали признавать Google виновным за ложные ответы ИИ

Такие судебные разбирательства могут заставить поисковые платформы тщательнее проверять источники и публиковать достоверную информацию. 

Google показывает нерелевантные результаты, если подозревает, что запросы совершаются автоматически

По версии аналитиков, Google намеренно подменяет результаты выдачи в качестве защитной меры против ИИ‑скрейперов, которые получают данные для обучения LLM.

Google призвал не беспокоиться из‑за задержек в отчёте об индексировании

Для проверки изменений в работе сайта Джон Мюллер посоветовал в первую очередь смотреть на отчёт об эффективности.

Google обновил рекомендации по борьбе со спамом на платформах с пользовательским контентом

Изменения касаются не только традиционных площадок с комментариями и форумами, но и инструментов для создания контента и веб‑приложений. 

Google объяснил, что ошибки 404 не вредят SEO

По словам представителей компании, такие ошибки сами по себе не приводят к санкциям, не ухудшают позиции других страниц сайта и не расходуют краулинговый бюджет. 

Google признал, что реклама в AI Mode приносит меньше, чем в обычном поиске

Об этом заявил коммерческий директор компании Филипп Шиндлер во время конференции по итогам третьего квартала 2026 года.

Google Search Console показывает не все обратные ссылки

Отсутствие ссылки в отчёте не означает, что Google о ней не знает, а наличие ссылки не говорит о том, что поисковик учитывает её при ранжировании. 

Яндекс

Яндекс запускает рекламные форматы в MAX

Объявления будут показываться не только внутри постов каналов, но и в интерфейсе самого приложения. 

Яндекс 360 покажет новые технологии для бизнеса на Yandex Connect

Также на мероприятии будут активно обсуждаться искусственный интеллект, информационная безопасность и технологии on‑premises. 

Яндекс запустил единую рекламную сеть для тревел‑платформ

На начальном этапе в неё вошли Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Яндекс Путешествия. 

Яндекс перенёс конференцию REKONFA 2026

Дополнительная информация о дате и дальнейших планах ожидается позднее. 

Топвизор рассказал, как на него повлиял сбой Яндекса и как проверять позиции прямо сейчас

Рассказали обо всём, что происходит, и о том, как это влияет на нашу работу. 

Yandex B2B Tech отменил плату за сервисы Yandex Cloud и Яндекс 360

Яндекс также отметил, что главная задача команд — восстановить полноценную работу сервисов. 

Яндекс возобновил работу рекламных кабинетов после атак на дата‑центры

Компания подтвердила, что данные о показах и доходах сохранены, а выплаты за сентябрь осуществляются в обычном режиме. 

Получайте позиции из «живой» выдачи Яндекса

Рассказали, как добавить ПС и продолжать работать, несмотря ни на что. 

Поисковые роботы Яндекса очень сильно снизили свою активность

Уже проиндексированные страницы продолжают отображаться в выдаче, но свежие новости, изменения цен и удалённые страницы могут появляться или исчезать с задержкой. 

Яндекс восстановил доступ к личному кабинету Директа

При этом сервис пока работает с ограничениями: статистика может отображаться не полностью, а часть настроек и инструментов недоступна. 

Яндекс восстановил основную функциональность Директа

Рекламодатели снова могут создавать и редактировать кампании, регистрировать аккаунты, менять настройки пользователей и управлять счетом.  

Яндекс сохранил планы по развитию ИИ и готовит масштабное обновление Алисы AI

Компания намерена ускорить внедрение ИИ в продукты и сервисы для пользователей и бизнеса. 

Яндекс Бизнес восстановил основные функции продвижения и управления карточками организаций

В личном кабинете можно проверять настройки, статусы, сроки и бюджеты кампаний. 

Яндекс восстановил доступ к Аудиториям в режиме просмотра

В данный момент можно открывать ранее созданные сегменты, однако создавать новые и редактировать существующие через интерфейс нельзя.

Яндекс сообщил о росте рекламных бюджетов после атак на дата‑центры

За несколько дней Яндекс восстановил доступ к основным инструментам управления кампаниями и статистике в Поиске, Рекламной сети Яндекса, Картах и на других площадках. 

Китайские рекламодатели увеличили вложения в рекламу в Яндексе в 2,4 раза

Средний рекламный бюджет компаний из КНР вырос примерно в столько же раз. 

Яндекс восстановил доступ к 96% данных на Яндекс Диске

В будущем все функции, включая работу в мобильном приложении, будут восстановлены в полном объёме. 

Яндекс сообщил о росте конверсионности рекламы на 20–25% благодаря нейросетям

По данным компании, рекламодатели получили больше конверсий при сопоставимых бюджетах благодаря обновлению рекомендательных технологий. 

Яндекс представил ИИ‑модель Sona

Она полностью берёт на себя функции подготовки рекомендаций — от выбора вариантов до их ранжирования.

Яндекс Директ ввёл новые настройки таргетинга для ЕПК

Теперь рекламодатели могут описывать своими словами, какие поисковые запросы соответствуют их бизнесу, а какие следует исключить. 

Прочее

OpenAI теперь добавляет невидимые водяные знаки в ChatGPT и Codex

Это решение обусловлено вступлением в силу нового закона об искусственном интеллекте на территории Европейского союза. 

Bing тестирует выдачу без фавиконов сайтов

Если Microsoft решит убрать их на постоянной основе, это может сильно изменить визуальное восприятие результатов и снизить заметность фирменной айдентики сайтов. 

Просмотры постов в Telegram сократились почти вдвое

В исследовании отмечается, что снижение охвата началось еще до введения ограничений в России. 

Anthropic выпустила модель Haiku 5.5

По заявлению разработчиков, это самая быстрая модель в линейке на данный момент. 

Российские пользователи отмечают сбой в работе сервисов Сбера

Наиболее вероятно, что это произошло из‑за атаки на центр обработки данных компании, расположенный в Балакове. 

Bing тестирует рекомендации запросов на основе истории просмотров

Если функцию внедрят, она может стать дополнительным способом взаимодействия пользователей с поисковой выдачей и расширить путь от первоначального запроса к связанным темам. 

ChatGPT научился разговаривать на шести новых языках

Теперь пользователи могут общаться с нейросетью на французском, немецком, хинди, японском, корейском и испанском языках. 

В Проверке позиций появился новый фильтр — SERP Features

Узнайте, по каким запросам в выдаче есть SERP Features, и где ваш сайт теряет трафик. 

OpenAI обновит рекламные форматы и аналитику в ChatGPT Ads

Изменения затрагивают визуальное оформление объявлений, аналитику конверсий, отчётность и интеграции со сторонними сервисами. 

Bing тестирует выдачу без быстрых ссылок на сайты

Их отсутствие делает основной результат компактнее, но одновременно сокращает количество прямых переходов из выдачи на внутренние страницы. 

Anthropic запустила ИИ‑агента Claude Duet

Duet оснащён собственной виртуальной машиной с браузером, что позволяет ему продолжать работу даже когда ноутбук или телефон пользователя выключены.