Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что такое мусорные запросы и как их найти

Что такое мусорные запросы и как их найти

Вопрос: Что такое мусорные запросы? Почему их нужно исключать из семантического ядра? 

Отвечает Айрат Рахимзянов, частный SEO-специалист, автор телеграм-канала «SEO-секретики».

Мусорные запросы – это те запросы, которые неэффективны в продвижении вашего сайта. По ним не будет ни посещений, ни заказов, ни продаж. 

Какие запросы могут считаться неэффективными:

  • фразы с нулевой частотой. Здесь имеется в виду точная частота. Точную частоту можно определить при помощи оператора “[!]” в wordstat.yandex.ru и обязательно в кавычках. Оператор “!” должен подставляться перед каждым словом. Например, “[!проверка !позиций]”;

По сути, тут мы используем сразу три оператора: кавычки, скобки и восклицательный знак. В совокупности они помогают нам посмотреть частоту запроса именно в такой форме, которая нам нужна. 

Кавычки фиксируют количество слов, скобки – порядок слов, а восклицательный знак – форму слова (падеж, число, время). 

Подробнее об операторах

Проверить частоту проще всего пакетно в Топвизоре. Загрузите поисковые запросы в инструмент «Поисковые запросы» и нажмите кнопку «Проверить частоту»:

Где находится кнопка «Проверить частоту» в интерфейсе
Инструмент «Проверка частоты» в Топвизоре

В окне выбираете поисковую систему, регион и тип частоты. В нашем случае выбираем тип “точная” – "[!Частота]" – и проверяем:

Как запустить проверку частоты в Топвизоре
Как запустить проверку частоты в Топвизоре

Фильтруем запросы по частоте от меньшей к большей и видим нулевые:

Как отфильтровать запросы по частоте
Как отфильтровать запросы по частоте
  • фразы с неподходящим интентом. Например, если сайт коммерческий, а в ядре по коммерческим страницам подобраны запросы с информационным интентом. Проверить «коммерциализацию» запроса можно через сервисы типа ARSENKIN TOOLS;
  • неявные дубли. Это одинаковые запросы, где меняются местами слова. Будьте внимательны с тематикой. Есть тематики, например, туризм, где запросы вида “билеты Казань Москва” и “билеты Москва Казань” могут считаться неявными дублями, но по факту в этой тематике это полезные фразы. Проверьте частоты при помощи оператора “[ ]”, который фиксирует порядок слов в запросе. Вы увидите сильную разницу в точной частоте – запросы будут сильно отличаться друг от друга;

Неявные дубли можно найти в Топвизоре с помощью регулярных выражений в продвинутом режиме. Регулярное выражение работает только для запросов из двух слов. 

Чтобы перейти в продвинутый режим, на вкладке «Поисковые запросы» нажмите на иконку на панели инструментов: 

Как перейти в продвинутый режим
Как перейти в продвинутый режим

Затем выберите группу запросов и щёлкните по ней, чтобы запросы отобразились в правом столбце. Нажмите на лупу и введите регулярное выражение: /слово1.*?слово2|слово2.*?слово1/.

Как ввести регулярное выражение
Как ввести регулярное выражение

Например, /казань.*?москва|москва.*?казань/. Cистема найдёт неявные дубли в этой группе запросов:

Результат поиска неявных дублей
Результат поиска неявных дублей
  • запросы, по которым невозможно продвинуться в принципе. Например, это те запросы, по которым весь ТОП забит сайтами-гигантами типа Авито и агрегаторов. Лучше не тратить усилия на эти запросы, а просто переключиться на работу с самими агрегаторами, чтобы стараться перелить на себя тот трафик, который они получают из органической выдачи. 

Как перелить трафик с агрегаторов на свой сайт? 

Допустим, вы продаёте велосипеды. Разместите выгрузку с велосипедами на сайте-агрегаторе. Когда пользователи будут переходить из органической выдачи на сайт-агрегатор, они будут видеть ваши велосипеды в каталоге. 

«Агрегаторные» запросы можно вычислить через платный инструмент ARSENKIN TOOLS или через макрос

В макросе нужно корректно задать своих «гигантов» в тематике, с которыми вы точно не сможете конкурировать, а потом уже определять запросы, по которым реально попасть в ТОП.  На выходе получите фразы, с которыми сможете работать в первую очередь – менее конкурентные – и список фраз, по которым можно будет придумать дальнейшую стратегию по агрегаторам;

  • запросы, по которым нет лидов и продаж. К SEO это относится косвенно, поэтому рекомендуется делать это на последнем этапе, когда уже обработаны все возможные источники ключевых фраз и ядро постоянно вычищается от неэффективных фраз. Чтобы выявить подобные запросы, нужно связать Google Search Console и Google Analytics и получать данные, которые ранее были зашифрованы как «not provided». Логично, что в Google Analytics должны быть размечены все цели и внедрена электронная торговля. Это необходимо для сведения данных по доходу.

Рекомендую постоянно актуализировать семантическое ядро проекта. Постоянно – это хотя бы раз в полгода. Так вы будете добирать новые запросы по вашей тематике и исключать неэффективные. 

Возможные источники для получения ключевых фраз:

  • wordstat.yandex.ru;
  • панели вебмастеров (Google Search Console и Яндекс.Вебмастер);
  • сервисы сбора статистики (Google Analytics и Яндекс.Метрика);
  • популярные анализаторы: keys.so, ahrefs.com, Топвизор. 

В Топвизоре подбор ключевых слов можно проводить в инструменте «Анализ конкурентов» или в инструменте «Поисковые запросы» → «Подбор ключевых слов»:

Как подобрать ключевые слова в Топвизоре
Как подобрать ключевые слова в Топвизоре

Как работает подбор ключевых слов в Топвизоре

Это основные способы получить фразы. Другие популярные способы, например, подсказки или готовые базы, могут быть слишком «шумными». На первом этапе перечисленных источников хватит.

8 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Как защитить контент сайта от воровства

Как защитить контент сайта от воровства

Мы нашли 5 способов усложнить работу контент-вору и один стопроцентный вариант, который защитит по закону.
Как работают адаптивные объявления Google

Как работают адаптивные объявления Google

Специалист по контекстной рекламе рассказывает о плюсах и минусах адаптивов и о том, как их правильно настроить.
Отличия продвижения в Яндекс и Google

Отличия продвижения в Яндекс и Google

Поговорим о том, как продвигать сайты в Яндекс и Google одновременно, какие отличия и сходства есть у поисковых систем.