Поиск и искусственный интеллект: как это повлияет на SEO

Технологии Google SGE и Bing практически идентичны: в их основе лежит гибрид традиционного поиска и чат‑бота. Однако это не означает, что все ПС на базе ИИ будут работать именно так: то, что является экспериментальным сейчас, через год‑два может стать привычным.

Как работают поисковые системы с ИИ

Существует множество поисковых систем на базе искусственного интеллекта, гораздо более совершенных, чем Google и Bing. Например, Perplexity AI — высокотехнологичный поисковик. Его основное отличие от более привычных Google и Bing в том, как он отображает выдачу по запросу.

На момент написания статьи в поисковых трендах Google завирусился запрос «ковбойские сапоги Crocs». Я вбил его в поиск на Perplexity AI, чтобы оценить, как он обрабатывает популярные запросы.

Выходит, качественный тег title действительно важен для поисковой системы на базе ИИ, работающей по принципу чат‑бота.

Как правильно писать тайтл

По запросу «лучший способ создания ссылок для сайта» выходит следующий результат:

Если Perplexity AI — это будущее поисковой выдачи, то для привлечения кликов важную роль сыграет не только правильный заголовок, но и грамотный фавикон сайта. Например, здесь на фоне остальных выделяется иконка Moz.

Что такое фавикон и как его создать самостоятельно

Нам ещё предстоит привыкнуть по‑новому оценивать поисковую выдачу и выяснять, какие сайты поисковики на базе ИИ считают наиболее релевантными. Поэтому полезно посматривать на возможности таких ПС, как Perplexity AI, чтобы понимать, как повышать показатели сайта и трафик в новых реалиях.

SEO в Google SGE

Есть мнение, что SGE приводит к сокращению трафика на сайтах; я не согласен с этим.

Первое, что неверно в идее о снижении посещаемости сайтов — концепции ТОПа поиска в виде десяти ссылок больше не существует. Она начала исчезать ещё в 2004 году, когда Google внедрил локальный поиск; а уже в 2005 году Google представил разметку Q&A.

В итоге такая выдача фактически исчезла в 2014 году после того, как Google представил Featured Snippets и Local Packs наряду со многими другими возможностями поиска.

SEO‑специалистам нужно перестать думать о ТОП‑10. Единственное, что действительно имело значение последние 9 лет (а на самом деле еще дольше) — это первые три результата. Поэтому суждение о том, что генеративный поиск уничтожит трафик с органической выдачи, больше неактуально.

Что актуально:

• Как правило, на три первых результата поиска приходится большинство кликов.

• Реклама и первая тройка результатов лидируют.

• Все результаты поисковой выдачи ниже не играют особой роли.

• Для общих поисковых запросов первая тройка результатов почти не имеет значения, поскольку Google уточняет эти запросы при помощи блока «People also ask», видео и расширенных сниппетов.

Пять заголовков новостной статьи, на которые обращает внимание Google

То есть, в поисковой выдаче наиболее важны первые три позиции; а все результаты ниже уже давно утратили значимость.

ТОП‑3 в органической выдаче

В Google SGE интересно (и, на мой взгляд, это не просто совпадение) то, что он показывает именно ТОП‑3 результата поиска. И учитывая, что первые три позиции всегда были самыми посещаемыми, неудивительно, что Google SGE руководствуется той же стратегией. При детальном рассмотрении сама идея апокалипсиса, в результате которого алгоритмы будут полностью нарушены, раздута на пустом месте.

Итак, мы видим ТОП‑3 и ссылку на следующие страницы. Мне кажется, что появление первой тройки результатов в SGE обусловлено желанием Google и дальше показывать наиболее посещаемые сайты в поисковой выдаче. Но, как можно увидеть из скриншота выше, здесь присутствует ссылка и на другие результаты поиска.

В ответах Google SGE стали появляться ссылки на источники

Выводы

На протяжении многих лет Google стремился к тому, чтобы стать поисковой системой, которая не зависит от ключевых слов и говорит с пользователем на его языке; сегодня это стало реальностью. Такие технологии, как, например, BERT, изменили ранжирование страниц. SEO‑стратегия написания грамотного, удобного, полезного контента, подходящего по объему, скорее всего не потеряет своей актуальности.

В любом случае, посещаемость сайтов из сегодняшней выдачи SGE заставит задуматься над тем, как выбрать featured image, которое не только привлечет внимание пользователей, но и сможет передать суть контента. Однажды Google SGE может стать основным методом поиска, поэтому следует внимательно следить за его развитием. Но выработать стратегию подбора изображений, вероятно, стоит прямо сейчас, потому что это важно для трафика Google Discover с точки зрения привлечения внимания.

Google SGE использует отзывы и фотографии из бизнес‑профилей

Сейчас не просто понять, как именно оптимизировать свой сайт для Google SGE. Генеративный поиск в том виде, в котором он применяется в настоящее время, использует комбинацию ИИ и традиционных алгоритмов ранжирования; однако все может измениться. Поисковики уже внедряют результаты поиска, которые в большей степени опираются на искусственный интеллект. Но всему свое время.

Ещё по теме

Google переписывает 61 % title: что на это влияет, и что с этим делать

Влияние ключевых слов в URL на ранжирование в Google: что нужно об этом знать

Как Google внедряет в поиск ИИ, чтобы не отставать от конкурентов