Какой текст включать в хлебные крошки текущей страницы

Вопрос читателя: «Какой текст включать в хлебные крошки текущей страницы? Видел включения Title, H1, просто вписанные ключевики, название «Текущая страница», отсутствие хлебных крошек. Если при этом используется микроразметка, какой способ реализации выбрать? Нужна ли хлебная крошка на текущей странице и что туда вписывать?»

Начну с того, что на любой странице должны быть хлебные крошки. В первую очередь они нужны для удобства пользователя, чтобы он мог, например, из товара перейти в категорию или из категории на иерархию выше. Кроме того, это способ показать иерархию страниц поисковому роботу.

Спамить ключевыми словами в хлебных крошках я не рекомендую. Например, не стоит делать так:

Главная / Стиральные машины / Стиральные машины Zanussi / Стиральная машина Zanussi 00001 с вертикальной загрузкой

Лучше так:

Главная / Стиральные машины / Zanussi / Zanussi 00001 с вертикальной загрузкой

Есть нюанс — следите за тем, чтобы текущая страница не была активной в хлебных крошках. То есть в описанной выше цепочке заголовок «Zanussi 00001 с вертикальной загрузкой» должен быть просто текстом, а не ссылкой, потому что страница не должна ссылаться сама на себя. Это может заставить поискового робота ходить «по кругу» циклично и впустую расходует краулинговый бюджет. 

В информационных страницах в конце цепочки хлебных крошек будет заголовок текста — H1. И он тоже должен быть некликабелен. Следите, чтоб заголовок был не очень длинным. 

Писать фразу «Текущая страница» на мой взгляд неудачный вариант. Так бы я делать не стал. По-моему лучше вписать ещё раз главный ключ страницы. Например: Главная / Блог / Как продвинуть сайт в ТОП

Другой аргумент в пользу хлебных крошек, с учётом того, что у вас есть микроразметка, — это шанс, что они подтянутся в сниппет. Вот так:

Нужно понимать, что по сути хлебные крошки — это ссылки, которые размещены на странице. Поэтому обратите внимание, как будет распределяться внутренний ссылочный вес.

Внутренние ссылки: как с их помощью улучшить SEO, UX и конверсию сайта

11 лучших подходов к использованию хлебных крошек для SEO на мобильных устройствах