Статистика CTR в Google — отчёт об изменениях за I квартал 2025 года

Различия в кликабельности по сферам демонстрируют, насколько сильно отрасль влияет на поведение пользователей. Однако на этом неожиданные открытия не заканчиваются. С течением времени пользователи по‑разному реагируют на результаты поисковой выдачи Google, причем не только в разных отраслях, но и внутри одной.

Анализируя изменения в распределении кликов по каждой позиции, мы можем понять важнейшие аспекты поведения пользователей и прогнозировать возможные колебания трафика из квартала в квартал.

Методология исследования

Авторы исследования произвели расчёты среднего показателя CTR для каждой позиции в первом квартале 2025 года, который охватывает период с января по март, и сравнили эти данные с показателями четвёртого квартала 2024 года (октябрь‑декабрь). В анализ были включены только существенные изменения и выражены в процентных пунктах (pp).

Данные охватывают международные рынки, включая такие страны, как США, Великобритания и другие. Поскольку при прогнозировании трафика клики и показы тесно связаны, мы также сопоставили изменения CTR с отраслевыми данными.

Международное SEO и hreflang: полезное практическое руководство 

Для каждой отрасли определили среднее количество показов в первом квартале 2025 года, сравнили его с показателями четвёртого квартала предыдущего года и выразили разницу в процентах.

Все поисковые запросы

При усреднении CTR по всем отраслям было обнаружено, что показатели кликов на первую позицию по десктопным запросам выросли на 1,22 pp по сравнению с предыдущим кварталом. В то же время CTR мобильных запросов остался относительно на том же уровне.

Брендированные и небрендированные запросы

Первые позиции в поисковых запросах, связанных с конкретным брендом или названием компании, столкнулись с изменениями как на десктопах, так и на мобильных устройствах. В целом, для десктопных запросов первые две позиции выросли на 3,08 pp. В то же время, в мобильных запросах изменения коснулись только сайтов, занимающих первое место, которые показали увеличение CTR на 0,97 pp.

Однако для небрендированных запросов показатели CTR изменились только на мобильных устройствах. Здесь в первом квартале сайты, занимающие первые места, продемонстрировали рост CTR почти на целый пункт — 0,98.

Поисковой интент

Сайты, которые занимали первые позиции по запросам о местоположении, включая такие слова, как «рядом», «от», «поблизости», «карты» и другие, столкнулись с уменьшением кликабельности как на мобильных устройствах, так и на ПК. На мобильных устройствах снижение составило 1,01 pp, в то время как на десктопах тенденция была еще более заметной — падение составило 2,01 pp.

Что касается коммерческих запросов, включающих слова «купить», «оплатить», «цена» и другие, то сайты, занимающие первые позиции, почти не подверглись изменениям. Однако сайты, занимающие вторые и третьи позиции в выдаче, показали совокупный рост CTR на 3,94 pp.

Принципиальные отличия оптимизации информационной страницы от коммерческой 

На мобильных устройствах изменения коснулись только сайтов, занимающих второе место. Их CTR снизился на 1,21 pp.

Длина ключевого слова

Если в отношении поисковых запросов с мобильных устройств изменений не произошло, то для сайтов, занимающих первые места на десктопах, показатели CTR значительно возросли по всем категориям.

Для запросов, состоящих из одного слова, прирост составил 1,78 pp, для запросов из двух слов — 1,41 pp, а из трёх — 1,18 pp.

Отрасли

Чтобы более глубоко понять различия в трафике по отраслям, в анализ включили данные о спросе. Связывая изменения в показателях кликов с объёмами поиска по отраслям, важно выявить основные причины увеличения или уменьшения трафика, даже если рейтинг сайта остается неизменным.

Например, рост органического трафика, вероятно, происходит, когда на сайте одновременно увеличивается количество кликов по его позициям и растёт общий поисковый интерес к его отрасли. И наоборот, сочетание снижения CTR и уменьшения поискового спроса в отрасли может привести к снижению трафика.

A. Отрасли с растущим спросом

Начнём с отрасли, где наблюдался наибольший рост CTR для одной позиции: недвижимость. В этой отрасли CTR для сайтов, занимающих первое место по запросам с настольных устройств, вырос в среднем на 2,73 pp.

Аналогичная тенденция наблюдается и у сайтов, занимающих вторую позицию на ПК, где CTR увеличился на 1,26 pp. Что касается мобильных запросов, то здесь изменения коснулись только сайтов, занимающих второе место, где рост составил 1,26 pp, в то время как общий поисковый спрос в отрасли снизился на 9,63 %.

У сайтов, занимающих первые места в сфере «Здоровье и фитнес», CTR на десктопах увеличился на 1,25 pp. В сочетании с ростом спроса на 54,40 %, существует высокая вероятность того, что эти сайты ощутили всплеск органического трафика.

В начале этого года рынок социальных услуг тоже продемонстрировал впечатляющий рост. При общем увеличении спроса на 37,58 % наблюдается значительный прирост CTR для сайтов, занимающих первые позиции, в среднем на 1,31 pp на десктопах и на 1,47 pp по запросам с мобильных устройств.

Аналогичная тенденция прослеживается на рынке спорта. Как и в случае социальных услуг, рост показали те же позиции, а количество показов значительно увеличилось. В этой сфере сайты, занимающие первые места, продемонстрировали рост CTR на 1,81 pp на десктопе и на 1,59 pp на мобильных устройствах, при этом спрос в этой отрасли вырос на 8,79 %.

Однако, при увеличении спроса на 25,59 %, значения CTR в отрасли «Искусство и развлечения» изменились довольно неоднозначно. На десктопах наблюдается рост на 1,20 pp для сайтов, занимающих лидирующие позиции, в то время как на мобильных устройствах зафиксировано снижение на 1,11 пункта.

Теперь перейдём к отрасли с самым значительным падением CTR для одной позиции — это «Право и политика». В этой сфере CTR сайтов, занимающих второе место по запросам с мобильных устройств, снизился в среднем на 1,92 pp.

Если говорить о запросах с компьютеров, то здесь изменения коснулись только сайтов, занимающих первые места. Они продемонстрировали рост на 1,37 pp, в то время, как общий спрос в отрасли вырос на 15,87 %.

А вот для отрасли «Карьера» всё складывается отлично, поскольку зафиксировано увеличение как количества кликов, так и показов. При общем росте спроса на 12,47 % сайты, занимающие первые места на компьютерах, продемонстрировали рост CTR на 1,92 pp.

В исследовательской отрасли, как ни странно, сайты, занимающие первые места, не столкнулись с изменениями. Однако сайты, занимающие вторую позицию, показали падение CTR на 1,31 pp на компьютерах, в то время как спрос на рынке вырос на 5,48 %.

После предыдущего квартала, когда наблюдалось падение CTR на десктопах, автомобильная отрасль в этом месяце продемонстрировала рост. Сайты, занимающие первые позиции на десктопах, выросли на 1,92 pp, а интерес людей к этому сектору увеличился на 5,22 %.

В новостной индустрии показатели кликабельности и спроса были разными. CTR для сайтов, занимающих первые места, снизился на 1,73 pp на десктопах, в то время как общее количество показов в отрасли увеличилось на 5,42 % по сравнению с предыдущим кварталом.

Последним рынком, где спрос немного вырос (+1,07 %), стал рынок домашних животных. Однако показатели CTR изменились в противоположную сторону, по крайней мере для сайтов, занимающих первые места. Они продемонстрировали падение на 1,68 pp на ПК и на 1,39 pp на мобильных устройствах.

Вот как это выглядит на графике:

B. Отрасли с падающим спросом

Несмотря на снижение спроса на ‑14,45 %, отрасль «Хобби и интересы» вновь оказалась в центре внимания квартального отчета о CTR благодаря росту показателя кликабельности. CTR для сайтов, занимающих первое место на настольных компьютерах, увеличился на 2,12 pp, а также на мобильных устройствах этот показатель вырос на 1,29 п. п.

Сайты, занявшие первое место в отрасли «Технологии» на ПК, также привлекли больше кликов, чем в предыдущем квартале, продемонстрировав рост CTR на 2,32 pp. Однако пока неясно, сможет ли этот рост CTR компенсировать снижение трафика, вызванное небольшим уменьшением спроса (‑4,28 %).

В первом квартале в сфере личных финансов был зафиксирован рост CTR на различных позициях и устройствах. В частности, первые две позиции на десктопах продемонстрировали совокупный прирост на 3,21 pp. На мобильных устройствах изменения коснулись только сайтов, занимающих первое место, где прирост составил 1,15 pp. Однако стоит отметить, что спрос в этой отрасли снизился на ‑3,29 %.

Несмотря на небольшое снижение спроса (‑2,09 %), для сайтов в сфере «Образование» всё ещё остается надежда. По крайней мере, для сайтов, занимающих первые места в десктопном поиске, которые зафиксировали рост CTR на 2,15 pp.

В туристической отрасли сохранилась тенденция роста CTR, начавшаяся в предыдущем квартале, для сайтов, занимающих первые места на мобильных устройствах. В первом квартале эта тенденция распространяется и на ПК.

CTR для сайтов, занимающих первые строчки на десктопах, увеличился на 1,60 pp, а на мобильных устройствах — на 1,09 pp. Однако общие показы в отрасли немного снизились на ‑1,44 %.

Сфера бизнеса продемонстрировала рост CTR на 1,59 pp для сайтов, занимающих первые позиции только на настольных устройствах, при практически неизменном спросе (‑0,59 %).

Вот как это выглядит на графике:

В итоге

В этом квартале мы стали свидетелями значительных изменений в CTR. Они затронули самые разные сферы и типы запросов: локальные и коммерческие, брендированные и небрендированные запросы, а также десктопные, содержащие до трех слов.

Помимо традиционного сравнения ваших показателей CTR со средними попробуйте отслеживать положение пикселей. Это позволит вам выявить дополнительные возможности для повышения количества кликов и точно настроить отчетность для ваших клиентов.

Ещё по теме

AI Overviews от Google — год. Как изменился поиск за это время 

Правило 130 дней индексации: что это такое и как его использовать 

https://journal.topvisor.com/ru/practice/do-users-click-more-on-llm-results/