Принципиальные отличия оптимизации информационной страницы от коммерческой

Вопрос читателя: «Какие принципиальные отличия информационной страницы от коммерческой с точки зрения SEO?»

У коммерческой страницы главный фактор — продажа. Поэтому необходимо сделать всё, чтобы пользователь мог найти и купить нужный товар или услугу именно на вашем сайте. Если мы говорим об интернет‑магазине, то необходимо сделать листинг товаров и оптимизировать карточки товара под конкретные запросы.

То же касается и сайтов услуг, я знаю хорошие кейсы, когда компании услуг оформляют сайт под интернет‑магазин, и Яндекс его хорошо принимает. Например, компания строит баню и в листинге товаров у них «Бани 3х4», «Бани 3х5» и т. д.

Самое главное — Title и H1 должны содержать коммерческий запрос и коммерческие слова: купить, цена и т.д. Коммерческость запроса можно определить с помощью сервисов, например, Пиксель Тулс или Just‑Magic, или посмотреть выдачу по запросу.

Например, есть запрос «зелёная роза». Может показаться, что он коммерческий, но если посмотреть выдачу, то окажется, что нет:

Как мы видим, на самом деле у этого запроса информационный интент. Но стоит добавить к запросу слово «купить» и выдача сразу становится коммерческой:

Если сомневаетесь, коммерческий ли это запрос или нет, посмотрите выдачу и всё станет понятно. Выдача формируется в том числе и в зависимости от поведенческих ответов пользователей по этим запросам, поэтому этот способ можно считать объективным.

По моему мнению, отличия оптимизации информационной и коммерческой страницы состоят в следующем:

• В коммерческой обязательно нужно проработать коммерческие факторы. Делаем это на основе конкурентов, смотрим, что у них есть: фильтрация, карточки товаров, листинг, разделение на категории, плитка тегов, номера телефонов, калькулятор, таблица цен и т. д. В Title нужно обязательно добавлять коммерческие запросы.

• В информационной нужно полностью закрывать интент пользователя. Опять же, смотрите на конкурентов. Если в ТОПе длинные тексты — у вас тоже должно быть много текста. Смотрите на структуру текста и на то, какие элементы на странице используются: таблицы, схемы, картинки, инфографика и т. д. Обратите внимание, что конкуренты пишут в Title и description, какую микроразметку добавляют — всё это можно улучшить и добавить на свою страницу.

В последнее время я заметил интересную особенность, что по коммерческим запросам начинают вылезать в ТОП информационные сайты. Например, по запросу «ремонт рулевой рейки» и подобным. Предполагаю, что у людей сейчас кризис и не всегда есть деньги что‑то купить, поэтому они ищут как сделать ремонт самостоятельно.

Это знак, что можно по коммерческому запросу пытаться конкурировать с помощью информационных страниц. У меня пока не было такого кейса, но сейчас мы работаем с проектом как раз в этом направлении. Тематика — кассовые аппараты для ресторанов. Коммерческой семантики там мало, а вот информационной довольно много. Попробую сделать интересный кейс.