Что делать, если у конкурента семантика значительно шире

Вопрос читателя: «После анализа семантики своего сайта и сайта конкурента выяснил, что семантика конкурента значительно шире моей. Причем страниц на сайтах у нас плюс-минус одинаковое количество. Как лучше дополнять свою семантику в таком случае? Обязательно создавать новые посадочные страницы? В какие текстовые блоки лучше добавлять новые запросы: мета-теги, анкоры, основной текст страницы?»

То, что надо «догонять» конкурента по семантике — это точно. Только если он, конечно, не насоздавал бессмысленных страниц под нулевики.

Как проанализировать структуру конкурента

Если страниц у конкурента мало

1. Заходим на страницу.

2. Смотрим, какой ключ использован в H1 и Title — используем его для анализа.

3. Оцениваем его частоту в Вордстате.

Если страниц у конкурента много

Шаг 1

Собираем запросы со всех страниц конкурента, которых нет у нас на сайте. К примеру, открываем страницу у конкурента «Стиральные машины Zanussi» и смотрим, какие есть внутренние страницы у данной категории, которых нет у нас.

Например, «Стиральные машины Zanussi с вертикальной загрузкой», «Стиральные машины Zanussi с горизонтальной загрузкой» и т. п. Все это выписываем в майндмеп вроде XMind и строим расширенную структуру сайта.

Шаг 2

После этого преобразовываем структуру в чистовую с запросами.

Например, берём то, что мы выписали к категории «Стиральные машины Zanussi»: вертикальная загрузка, горизонтальная загрузка — вот это.

Закидываем в Яндекс.Вордстат главный ключ этих страниц. В нашем случае это запрос «стиральная машина Zanussi вертикальная загрузка»:

Когда бренд в запросе на английском языке, нужно проверить частоту запроса, в котором бренд написан на русском языке, чтобы выбрать наиболее частотный запрос:

Как видно, запрос с названием бренда на русском языке оказался частотный. Его и выписываем в чистовой майндмеп.

Шаг 3

Так проходим по всей структуре, которую собрали с конкурентов, и находим, какие новые страницы нужно создать на сайте.

Если страницы, полученные из анализа конкурентов, не имели частоты по ключу, то их не переносим в чистовую структуру и не создаём у нас на сайте.

Нужно ли создавать отдельные посадочные

Нужно ориентироваться на конкурентов в ТОПе. Например, если у них созданы отдельные посадочные под частотные запросы, то нужно сделать то же самое.

Но перед тем, как принять решение, проанализируйте выдачу. По некоторым запросам поисковые системы могут показывать одни и те же страницы.

Например, возьмём ключи «стиральная машина Zanussi вертикальная загрузка» и «стиральная машина Zanussi горизонтальная загрузка». Нужно проверить, какие страницы по ним показывает Яндекс и Google.

Может быть такое, что ПС покажут одну и ту же посадочную — «Стиральные машины Zanussi». Тогда эти ключи нужно размещать на одной странице, а не создавать отдельные страницы.

А если под каждый запрос ПС показывают разные посадочные конкурентов, то и нам надо это сделать.

Анализ выдачи

Выдачу можно проанализировать в Топвизоре, инструментом «Снимки выдачи».

1. Добавьте запросы, по которым хотите посмотреть выдачу, во вкладке «Поисковые запросы».

2. Настройте регион и ПС проверки.

3. Добавьте запросы на экран в Снимках выдачи и запустите проверку:

4. Передвигайте курсор вдоль списка. Если такая же страница есть в соседней колонке — робот её подсветит.

Подробнее про инструмент «Снимки выдачи» и как им пользуются SEO‑специалисты

Другой инструмент, в котором это можно сделать — ARSENKIN TOOLS, инструмент «Выгрузка ТОП‑10». Инструмент тоже подсветит, есть ли одинаковые страницы в выдаче по этим запросам.

Как видим, в нашем случае пересекающихся страниц по этим запросам нет.

Как доработать структуру

Когда я работаю над проектом, то сначала создаю гибридную структуру сайта. Это значит, что я собираю всех конкурентов и делаю на их основе максимально широкую структуру — беру все уникальные страницы, которые есть у них, но нет у меня.

После этого собираю семантику, потому что конкуренты что‑то могли упустить. Просматриваю запросы: какие можно «склеить», какие убрать. Так мы получаем самую широкую структуру, даже больше, чем у конкурентов.

В какие блоки добавлять новые запросы

Я бы точно добавил целевой запрос в Titlе. Например, если мы говорим про стиральные машины, то в Title можно написать «Стиральные машины Zanussi с вертикальной загрузкой».

Ещё, я бы «зашил» эти слова в плитку тегов, в кнопки. Я упоминал об этом способе в кейсе «Как удалить 12 тысяч дублей и попасть в ТОП Яндекса за три месяца».

Вообще, я считаю, что лучше «зашивать» ключи в ссылки: названия товаров, теги.

Можно оформить это как кнопки фильтрации над листингом. Например, страница «Стиральные машины Zanussi», а кнопки фильтрации «вертикальная загрузка», «горизонтальная загрузка» и т. д.

Плюс, можно поставить запросы в текст страницы. Лучше всего в название товара. Назвал бы товар «Стиральная машина Zanussi 0001 с вертикальной загрузкой», «Стиральная машина Zanussi 0002 с горизонтальной загрузкой» и т. д., и добавил бы на страницу теги и блок «Похожие товары» или подобный.