ТОП-7 публикаций о SEO со всего интернета за август
В подборке о том, как работает полезный контент в Google, рекомендации для продвижения e-commerce-сайтов, кейс о повышении органического трафика на 14 % и про копирайтинг на основе искусственного интеллекта.
Весь август следили за тем, кто ещё пишет о SEO, и собрали в одном дайджесте самые интересные и полезные публикации месяца.
В подборке о том, как работает полезный контент в Google, рекомендации для продвижения e‑commerce‑сайтов, кейс о повышении органического трафика на 14 % и про копирайтинг на основе искусственного интеллекта.
Что такое полезный контент, по мнению Google, и как работает обновление
Чем полезно: перевод разъяснения о новом апдейте полезного контента от самого Google. О том, как работает алгоритм и почему people‑first‑контент должен превалировать над SEO‑first‑контентом, + рекомендации для издателей.
Ещё про полезный контент
Пост в Telegram‑канале DrMax SEO
Про оценку полезности контента со стороны Google по четырём факторам: HCU, PRU, CU и PU.
HCU — helpful content update — обновление полезного контента. PRU — product review update — обновление обзора продукта. CU — core updates — обновления ядра алгоритмов Google. PU — Panda Update — обновление алгоритма «Панда».
Если вкратце, то контент должен быть:
-
созданным для конкретной, определяемой аудитории;
-
экспертным;
-
надёжным и заслуживающим доверия;
-
удовлетворяющим желания или потребности пользователя.
Но лучше прочитать пост целиком.
Как работают структурированные данные для вопросов по учебной программе (Education Q&A) в Google и кому они нужны
Статья Search Engine Journal (на английском)
Рассказ о том, что такое Education Q&A, как сайтам попасть в эти «вопросы — ответы» и рекомендации по использованию.
В статье приведены 3 момента, на которые нужно обратить внимание всем специалистам, если они хотят создавать полезный контент и продвигать сайт в выдаче.
-
Соблюдать рекомендации Google для страниц «Вопросы и ответы».
-
Страница должна содержать контент, относящийся к обучению, в форме вопросов и ответов, и ответ действительно должен отвечать на вопрос.
-
Ответы должны быть точными и правильными. Google говорит, что если хотя бы один кусочек контента будет признан неточным, то ПС отметит весь контент неподходящим для отображения в расширенных результатах Education Q&A.
Как ИИ‑копирайтинг и GPT‑3 меняют SEO
Статья на Future (на английском)
Готовая инструкция, как использовать искусственный интеллект на основе GPT‑3 для копирайтинга в SEO‑проектах.
Работа с инструментами ИИ‑копирайтинга обычно выстраивается так:
-
Копирайтинг: напишите запрос для ИИ, который включает название документа, краткое содержание и рекомендуемый тон.
-
Контент для блога: напишите запрос для ИИ, который включает название документа, заголовки разделов и тон. Добавьте пустую строку после каждого заголовка и составьте краткое содержание каждого раздела по отдельности.
-
Редактирование текстов: скопируйте и вставьте текст в специальное поле и используйте инструменты «Исправить грамматику» или «Перефразировать», чтобы отредактировать его.
Пять самых часто используемых инструментов:
Как продвигаться e‑commerce‑сайтам: советы от Google
Статья Search Engine Journal (на английском)
Официальные рекомендации Google, которые помогут улучшить ранжирование e‑commerce‑сайтов в поиске.
В статье — о шести рекомендациях Google для e‑commerce‑сайтов:
-
Убедитесь, что страницы товаров индексируются. Робот Google не всегда может просканировать страницы, если на них не ведут ссылки с других страницы. Например, если некоторые товары можно найти только по внутреннему поиску.
-
Проверяйте корректность цен в результатах поиска. Если у товара две цены — начальная и со скидкой, робот может отразить в выдаче цену без скидки.
-
Обновляйте информацию о доступности товаров и ценах регулярно, но не слишком часто. Робот Google сканирует сайты по своему собственному расписанию. Информация на выдаче обновится только после очередного сканирования. Это может повлечь за собой небольшую задержку в обновлении данных, например, что товара уже нет в наличии или изменилась цена. Google рекомендует использовать фиды в Merchant Center, чтобы обновление информации происходило стабильно.
-
Убедитесь, что страницы товаров соответствуют требованиям расширенных результатов поиска. Для этого нужно использовать микроразметку для товаров на страницах и в фидах Merchant Center.
-
Делитесь данными о местном ассортименте. Так вас смогут найти пользователи, которые ищут товары с добавлением в запрос фразы «рядом со мной».
-
Добавьте товары на вкладку «Покупки». Иначе ваши товары могут быть доступны на поиске, но не будут отображаться в специальной вкладке для товаров.
Видео от Google:
Как использовать визуализацию данных на пользу SEO
Статья Search Engine Journal (на английском)
Расказывает, для чего можно использовать визуализацию данных и как выбрать тип визуализации в зависимости от задач.
Раньше самым простым способом визуализации было поместить все данные в Excel‑ячейки и трансформировать их в диаграмму, график или таблицу. Сейчас выбор гораздо больше.
Автор говорит, что визуализацию можно использовать, например, чтобы:
-
создавать мощный Value Proposition (ценностное предложение);
-
обеспечить быструю и простую коммуникацию;
-
анализировать закономерности и тренды;
-
мотивировать коллег;
-
улучшить потребительский опыт (Customer Experience);
-
расширить возможности SEO: находить и анализировать конкурентов и обратные ссылки.
Кейс о перемещении описания товара на первый экран
В кейсе компания проводила эксперимент с перемещением описания товара. Изначально описание находилось под таблицей с товаром, ценой и кнопкой «Купить». В эксперименте специалисты переместили его внутрь блока.
Результатом этого сплит‑теста стало положительное влияние на органический трафик с увеличением на 14 % на десктопе.