ТОП-20 интересных публикаций о SEO со всего интернета за декабрь
В декабрьском дайджесте: о трендах 2023 года в SEO-продвижении; что делать, если из Вордстата пропали регионы; гайд по проверке текста от копирайтера; а также советы по росту для SEO-специалистов и многое другое.
В декабрьском дайджесте: о трендах 2023 года в SEO-продвижении; что делать, если из Вордстата пропали регионы; гайд по проверке текста от копирайтера; а также советы по росту для SEO-специалистов и многое другое.
Каким был линкбилдинг в 2022
Сайт Authority Hacker опросил 755 линкбилдеров, а канал «SEO без воды» перевёл результаты исследования.
Немного интересной статистики:
-
74.3% линкбилдеров платят за ссылки.
-
Средняя стоимость платной ссылки 83$.
-
Оптимизаторы платят за ссылки на 75% больше, чем владельцы сайтов.
-
В среднем нужно 3,1 месяца, чтобы увидеть отдачу от ссылки.
-
Гостевой постинг — самая популярная стратегия линкбилдинга.
Остальное — в посте и в исследовании.
Как SEO-специалисту расти в доходе и не выгорать
Видео на канале Михаила Шакина
Видео идёт больше часа, но посмотреть стоит — Михаил Шакин и Андрей Буйлов рассматривают возможности роста для SEO-специалистов и выясняют, как:
-
больше зарабатывать в агентстве, в найме и на фрилансе;
-
расти в доходе, если кажется, что потолок уже достигнут;
-
вести свои проекты;
-
искать клиента на постоянное сотрудничество;
-
научиться делегировать;
-
не выгорать, налаживая сон, питание, физические упражнения, расписание и расстановку границ.
Что делать, чтобы соответствовать E-E-A-T: кратко
Траст сайта — мера того, насколько страница (или весь сайт) является точной, честной, безопасной и надёжной.
Показатель стал ещё значимее в декабре 2022 года, когда к E-A-T-факторам (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) Google добавил ещё один — E, Experience (опыт). Что это значит для SEO:
-
Прорабатывать посадочные страницы нужно более тщательно.
-
Контент по-прежнему приоритетен для пользователей и заслуживает пристального внимания.
-
Ключевые запросы напрямую влияют на смысл и контекст страницы — их стоит подбирать с умом.
Откуда берутся 301- и 404- ссылки на сайте и что с ними делать
Бывает так, что появляются 404-страницы или 301-редиректы, а страницы со ссылками, которые их генерируют, не находятся.
Чаще всего это происходит, потому что мобильная и десктопная версии отличаются. И если вы не находите ссылки в десктопной версии, они могут прятаться в мобильной. Всего можно выделить 4 ситуации, где появляются такие ссылки:
-
Десктоп без рендеринга скриптов.
-
Десктоп с рендерингом скриптов.
-
Мобильная версия без рендеринга скриптов.
-
Мобильная версия с рендерингом скриптов.
Чтобы посмотреть, как выглядит и работает мобильная или десктопная версия сайта, нужно воспользоваться инструментами разработчика (CTRL + SHIFT + I). А отличия между версиями покажет специальный сервис.
Автор поста утверждает, что причина битых ссылок чаще всего находится именно в мобильном меню; оттуда и нужно работать. Как — описано в посте.
Как продвигать сайт в 2023: главные тренды
В 2023 SEO — это:
-
Новые методы поиска ключевых слов — найти что-то, отличающее вас от конкурентов, помогут Ubersuggest, Exploding Topics и «Генератор ключевых слов».
-
Тонкий контент — он должен быть нужен пользователю, а не владельцу сайта.
-
CTR в поиске — на него напрямую влияет привлекательный тайтл. 80% страниц сайтов не открываются из-за непривлекательности названия!
-
Новые алгоритмы поисковых систем — не спускайте глаз с Core Web Vitals, а ещё People Also Ask и обновлённого E-E-A-T.
-
Смерть рерайтинга — на самом деле, рерайтинг умер еще в 2020, но многие молодые сайты по-прежнему пытаются копировать успешные проекты. В результате 91% сайтов не получают поискового трафика.
-
Видеоконтент — 80% поискового трафика приходится на видео ещё с 2021 года; а видео, вшитое в контент, удерживает в 2,6 раз больше обычного.
-
Первый мобильный индекс — 60% всех поисковых запросов приходят с мобильных телефонов, и эта цифра постоянно растет. Поэтому Google создал первый мобильный индекс — его результаты отличаются от данных для десктопной версии.
-
Голосовой поиск — его использует 41% аудитории интернета.
Подробнее о трендах и о том, почему не стоит использовать чёрные методы продвижения, — в статье.
Что делать, если из Вордстата пропали регионы
Раньше в Вордстате можно было найти любые город и область, а теперь для России осталась только Москва. Детализации лишились и другие страны:
Выяснилось, что Яндекс не удалил «ненужный» функционал из сервиса, а только убрал часть регионов/городов из дерева поиска.
Вернуть все нужные регионы поможет плагин Alaev SEO Tools. Достаточно установить и включить расширение — и все заработает, как раньше:
Бренд‑медиа: за и против
Блог — это место, где бизнес рассказывает о себе и своих продуктах, проектах и новостях. Все материалы сфокусированы на компании и ее целях, нововведениях и достижениях, публикаций на отвлеченные темы нет.
Бренд‑медиа — более широкое понятие. Это площадка, где бренд рассказывает о том, что интересует и волнует целевую аудиторию. Но это не значит, что у него нет коммерческих целей: продукты бренда интегрируют постепенно и нативно, в связке с подсвечиваемыми темами. Примеры бренд‑медиа — Т‑Ж и «Бизнес‑секреты» (Тинькофф).
Основные преимущества бренд‑медиа для бренда:
-
Формирует имидж бренда как эксперта отрасли и спрос.
-
Выделяет продукт без прямой рекламы.
-
Повышает узнаваемость бренда.
Однако бренд‑медиа совсем не может без SEO. Именно SEO помогает:
-
узнать, чем интересуются потенциальные читатели, и полностью охватить этот спрос;
-
подняться в ТОП выдачи и привести целевую аудиторию;
-
улучшить поведенческие показатели — время на сайте, дочитываемость, глубину просмотра, рециркуляцию.
Подробнее о плюсах, минусах и стоимости запуска бренд‑медиа — в статье.
Дополнительно: Кейс Skypro и Glider: бренд-медиа с нуля до десятков тысяч читателей и первых продаж
Тренды потребления медиа в 2022 году
Главное о трендах (канал no index, no follow)
Mediascope исследовали медиапотребление в Рунете:
-
Общая аудитория — 102,9 млн человек (12+), прирост за год +5%, за 5 лет +18%. Это — 84% населения.
-
Среднее время в интернете — 3 часа 41 минута, лидирует сегмент 12‑17 лет — они проводят в сети по 6 часов.
-
Среди мессенджеров по охвату лидирует WhatsApp; Telegram его догоняет. А по проведенному времени в мессенджере они сопоставимы.
-
Среднее время на YouTube — 88 минут в день.
Ещё больше информации — в посте по ссылке и в самом исследовании.
Как отслеживать и измерять результаты SEO
Перевели статью о том, как:
-
Грамотно смотреть на посетителей и их целевые действия на сайте.
-
Отслеживать конверсии.
-
Следить за ранжированием сайта и его видимостью в поиске.
-
Отслеживать ключевые слова.
-
Вычислять стоимость трафика.
Разобрали и платные, и бесплатные инструменты; а также рассказали, как узнать, над какими страницами сайта стоит поработать, с помощью отчета GSC «Organic Search».
Как оптимизировать существующий контент, чтобы он попал в расширенный сниппет
Расширенный сниппет — выделенный фрагмент выдачи, привлекающий внимание. Чтобы в него попасть, не обязательно создавать новый контент — можно дооптимизировать старый. Помогут:
-
Корректное заполнение h1 и h2‑h6.
-
Редактирование h2‑h6 по принципу вопросов — это будет полезно для сегмента «Также спрашивают» (People Also Ask).
-
Адаптация контента под таблицу — иногда её выводят в PAA.
-
Релевантные картинки с заполненными атрибутами alt и title.
В статье — подробности, а здесь приводим схему оптимизации контента из статьи:
Расширенные сниппеты изменились: что нового
Визуализация расширенных сниппетов или выделенных фрагментов (featured snippets) в Google поменялась:
-
Теперь сниппеты показываются не только на первой позиции выдачи, но и на второй (их даже наблюдали на 24‑й строке выдачи).
-
Если раньше раздел «Также спрашивают» (PAA) шёл сразу после сниппета, то сейчас он может находиться на третьей или четвертой позиции в выдаче.
-
Иногда два расширенных сниппета одного типа показываются подряд.
Пока что изменения коснулись американской выдачи.
Ключевым аспектом, который следует учитывать при создании нового типа сниппетов, является его тесная связь с полем People Also Ask. Как уже упоминалось, PAA и сниппеты неразрывно связаны.
Ещё больше выводов о новом типе сниппетов — в статье.
Как проверить SEO‑текст от копирайтера
Если вкратце — обратите внимание на эти сервисы:
-
textanalyzer.pro — посчитает частотность слов;
-
glvrd.ru — уберёт «словесный мусор» и «шум» из текста;
-
mirarext.ru — проверит текст на вхождение нужных ключевых слов;
-
content‑watch.ru — поможет проверить уникальность текста.
В видео наглядно показана работа сервисов и алгоритм проверки.
Популярные SEO‑ошибки при продвижении сайта
Видео — вебинар; ведет — SEO‑эксперт Илья Горбачёв.
Топ‑20 ошибок продвижения:
-
Отсутствие контроля индексации.
-
Мусорный скрытый контент.
-
Отсутствие мониторинга.
-
Игнорирование классических факторов.
-
Отсутствие типизации страниц.
-
Использование неэффективных запросов.
-
Отсутствие кросс‑проверок.
-
Неотстаивание своих интересов перед клиентом.
-
Продвижение только в веб‑поиске.
-
Непонимание свойств запроса.
-
Полное отсутствие ссылок.
-
Игнорирование «плохих» методик продвижения.
-
Отсутствие расширенных сниппетов.
-
Структура сайта по микрокластерам.
-
Анализ сайта с компьютера.
-
Погоня за уникальностью.
-
Игнорирование репутации в сети.
-
Отсутствие страницы карты сайта.
-
Усилия только на одном этапе продвижения.
-
Только две поисковые системы — Google и Яндекс.
Можно посмотреть вебинар полностью или найти интересующую ошибку в таймкодах к видео.
Как чистить брендовый трафик в органике
Проект: www.i‑maika.ru — печать на футболках и толстовках.
Маркетологи бренда отлично поработали, и теперь у сайта 60‑70% брендового трафика в органике.
Задача: на всех отчетах не учитывать брендовый трафик. Всего ключей около 38 000+, а брендовых из них — 5 259. Убрать такое количество ключей из отчёта вручную сложно.
Решение №1. Написать Python‑скрипт для очистки результатов.
Авторы кейса собрали 180 стоп‑слов (различных вариаций названия бренда) и с помощью скрипта исключили их из выдачи. Однако это заняло много времени.
Решение №2. Использовать Яндекс Спеллер, модель обученных данных по ключевым словам и созданную ранее выборку из 180 слов.
Вот так выглядит результат фильтрации ключевых слов на проекте:
Подробная инструкция — в статье.
Как делать SEO в кризис
Пост на канале Максима Котёнкова
Год был тяжёлым; следующий, возможно, не станет облегчением. Время сделать клиентам новые предложения:
-
Возврат средств в первый месяц работ, если не понравились услуги. Необоснованно сорвали дедлайны, не нравится подход — предлагаем прислать официальное письмо с претензиями на почту и оформить возврат.
-
Конечные планы. Проблема: «Клиент спрашивает, где результат после 6 месяцев, а ему говорят: “Нужно еще 6 месяцев”». План по SEO должен быть конечным, а в конце плана — гарантироваться результат. Среднее время планирования у автора поста — 3,5 месяца.
-
Работа на результат. Если после заявленного периода нет результата — продолжаем работать бесплатно, пока не будет достигнута цель.
В посте — как применять такой подход к молодым сайтам и сделать так, чтобы клиенты не теряли деньги.
15 ошибок в Директе, которые совершают все
Что нужно сделать (и что делают все), чтобы очень быстро слить бюджет без заметного результата:
-
Не соблюдать релевантность текста объявления запросу.
-
Не использовать операторы в ключах.
-
Не соблюдать равномерность дневного расхода.
-
Не проводить корректировки по аудиториям и временным интервалам.
-
Полностью исключать аудитории без анализа.
-
Требовать показы на первых местах в Поиске и «У вас плохой CTR».
-
Не использовать полные лимиты Заголовка 1 и 2.
-
Использовать автотаргетинг без анализа.
-
Готовить креативы в РСЯ без учета требований по форматам.
-
Игнорировать УТП — уникальное торговое предложение.
-
Игнорировать старое доброе правило «Работает — не трогай».
-
Настраивать показ рекламы по интересам и look‑alike.
-
Делать вывод по конверсиям на старте запуска рекламы.
-
Считать конверсии ради «красивого результата».
-
Не учитывать конкурентоспособность сайта.
В статье — методы исправления этих ошибок, а также ответы на вопросы о Директе.
Главное о Helpful Content Update
Пост на канале noindex, nofollow
Автор перевёл пост о HCU на сайте Marie Haynes. Главные тезисы:
-
HCU — это модель машинного обучения, которая постоянно совершенствуется. Можно ожидать сильно большего влияния HCU в ближайшие месяцы.
-
HCU влияет глобально на все языки — раньше был только английский.
-
В этом обновлении Google улучшил классификатор, который используется для определения полезности контента.
-
Может быть сложно определить, затронут ли сайт декабрьским HCU или есть другая причина.
-
5 декабря случился релиз непрерывной прокрутки результатов поиска на десктопах (на английском языке).
-
Появилась функция Google Explore, периодически мелькающая в результатах поиска.
-
ChatGPT от OpenAI на этой неделе cтановится всё популярнее. Мария предполагает, что пользователи могут использовать его для получения ответов на многие из вопросов, которые раньше искали в Google.
-
По мере улучшения возможностей машинного интеллекта Google растёт и его способность распознавать случаи, когда контент, присутствующий на странице, создан только для поисковых систем.
-
Растёт количество запросов, по которым Google ранжирует контент, полученный из источников из первых рук.
Подробнее о том, как помочь сайту отправиться после декабрьского обновления HCU — в посте.
Как выполнить анализ файла журнала с помощью GSC
Google Looker Studio (бывший Google Data Studio) позволяет хорошо визуализировать данные. Мы уже рассказывали, как с помощью этого сервиса отследить влияние апдейтов Google на метрики сайта.
В этой статье будем визуализировать и анализировать файл журнала сайта. Вот как это сделать:
-
Перенесите данные улучшенной статистики из GSC в Таблицы.
-
Скачайте из статьи шаблон для Looker Studio.
-
Перенесите в него данные из таблицы со статистикой.
Вот так может выглядеть финальный отчёт:
В статье — подробный гайд, а также шаблоны всех используемых таблиц и разъяснения показателей.
Важно! Анализ файла журнала сайта нужно делать тогда, когда у вас действительно много ссылок.
Как оптимизировать вечнозеленые кампании Google Ads
Вечнозелеными называют кампании, которые стабильно работают и приносят прибыль круглый год. В них редко что‑то меняют, и в результате они постепенно ухудшают свои показатели. В подкасте — как этого избежать, а также:
-
важные обновления Google Ads;
-
элементы рекламной кампании, которые обязательно нужно оптимизировать;
-
рабочие фишки, которые повысят конверсии и продажи.
Напоминаем, что Google приостановил работу Google Ads в России.
Договор ГПХ для фрилансеров: как с ним работать
Статья Юлии Потаповой на vc.ru
Автор статьи, SEO‑специалист Юлия Потапова, работает с клиентами по ГПХ — договору гражданско‑правового характера — уже 3 года.
Его плюсы:
-
Вы не являетесь сотрудником в штате, поэтому не обязаны подчиняться штатному графику, ездить в офис и вообще вольны делать что хотите. Но работа должна быть выполнена в срок, о чём вы должны отчитаться своему Заказчику. Кстати, предоставить отчёт о проделанной работе тоже нужно успеть вовремя, иначе потом будет сложно доказать, что вы работали в этом месяце.
-
Для оформления по договору ГПХ понадобится всего три документа: паспорт, ИНН и СНИЛС. А при увольнении вы можете уволиться одним днём, не выжидая две недели и не подписывая обходной лист.
-
Работодатель платит за вас НДФЛ в размере 13%. Это значит, что при устройстве на работу по трудовому договору вы сможете предоставить справку 2‑НДФЛ (берёте её в своём налоговом кабинете) и получать хорошие больничные выплаты на новом месте.
-
Работодатель также делает за вас взносы в ПФР и ФОМС. Первое — забота о вашей будущей пенсии, второе — о нынешнем здоровье.
-
Если вам очень нужно, то можно переквалифицировать договор ГПХ в обычный трудовой договор. Это можно сделать в судебном порядке; но лучше, чтобы работодатель сам пошёл навстречу.
А вот возможные минусы:
-
Компания не платит за вас отчисления в ФСС, что, в принципе, логично, так как вы вряд ли получите какую‑то производственную травму, работая вне территории Заказчика.
-
Вам не положен ежегодный официальный отпуск, праздничные нерабочие дни, оплата больничных и пособий, декретного отпуска, выплаты при сокращении или увольнении по инициативе Заказчика.
-
Компания не делает запись в вашу трудовую книжку.
-
ДМС, корпоративный фитнес, оплата общественного транспорта и прочие бытовые вещи вам также не положены.
В статье — кем нужно быть для оформления этого договора (физлицом, самозанятым или ИП); в чём его выгода для компаний; как выгоднее работать фрилансеру; а также личные наблюдения автора о работе в таком формате.