ТОП-20 публикаций о SEO со всего интернета за июнь

SEO в контент-маркетинге: как достичь максимального результата 

Топвизор запустил серию вебинаров с экспертами о SEO и обо всём, что с ним связано. 29 мая у нас в гостях была Ольга Маковей, CEO агентства Glider.agency.

О чём мы поговорили:

• какова роль SEO в контент-маркетинге;

• почему анализ конкурентов может быть основой стратегии;

• как подходить к выбору тем для статей;

• как составлять ТЗ для авторов текстов;

• на что обращать внимание при анализе эффективности;

• почему важны доработки и актуализация, как их проводить.

Обсудили, как использовать SEO в контент-маркетинге и получать при этом максимальный результат. А ещё рассказали, как с этим может помочь Топвизор.

Тренды продвижения сайтов в 2024

Антон Гладченко взял интервью у Михаила Шакина о трендах SEO-продвижения, нейросетях, развитии бренда компании и о том, какое будущее ждёт поисковые системы.

Обсудили:

• общую ситуацию в SEO;

• нейросети;

• E-E-A-T как способ бороться с некачественным контентом;

• эволюцию поиска информации;

• инфлюенс-маркетинг.

Факторы ранжирования Google: перевод большого исследования Search Engine Journal

Топвизор открыл Библиотеку полезного контента. И первая книга в ней — Факторы ранжирования Google от Search Engine Journal, которую мы перевели и адаптировали для русскоязычной аудитории. В ней разобрали:

• Правда ли, что первая ссылка на странице имеет больший вес для Google?

• Влияет ли на ранжирование то, за сколько кликов с главной страницы можно добраться до посадочной?

• Насколько важны локальные ссылки?

• Нужно ли учитывать при оптимизации показатель отказов?

И многое другое. Чтобы получить Google Ranking Factors 2023, откройте @TopvisorBot в телеграме. Нажмите на раздел «Меню» в левом нижнем углу и выберите «Открыть библиотеку».

Имеет ли размер контента на странице значение для Google

Google утверждает, что размер контента на сайте не имеет значения. Но DrMax выяснил, что это не так. 

Большие документы Google обрезает. Он рассчитывает количество токенов и соотношение общего количества слов в тексте к количеству уникальных токенов. В документах указано, что существует максимальное количество токенов, которые можно рассматривать для документа, особенно в системе Mustang. 

Что такое Mustang, как на самом деле обстоят дела с размером контента и что исходя из всего этого делать — в посте на канале DrMax SEO.

Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании

Команда Журнала перевела и адаптировала нашумевшее исследование IPullRank по последней утечке данных Google. Рассказываем, как на самом деле работает поисковая система:

• как работает алгоритм Panda и что такое Baby Panda;

• важны ли для Google страницы авторов на сайте;

• влияет ли на ценность ссылок уровень индексирования и многое другое. 

Утечки Google: что думают ведущие SEO‑специалисты 

Утечка документации Google API подтверждает важность релевантности ссылок и вовлечённости пользователей как критериев ранжирования Google. 

Кроме того, роль пользовательского опыта и авторитетности сайта бросает вызов предыдущим заявлениям Google, когда компания отрицала их использование.

Это и многое другое прокомментировали 20 топовых экспертов по SEO в статье для Moz. Среди тех, кто дал комментарий — создатель SparkToro Рэнд Фишкин, создатель IPullRank и эксперт в техническом SEO Майк Кинг и многие другие.

Как на сайты повлияли недавние апдейты Google

Сайрус Шепард выпустил исследование на основе анализа 50 сайтов. Noindex, nofollow перевели это исследование. 

Ещё несколько выводов:

• сайты, потерявшие трафик, имеют больше вариантов анкоров внутренних ссылок;

• средний возраст даты публикации/обновления на сайтах победителей — 774 дня, на проигравших сайтах — 273 дня;

• проигравшие сайты чаще используют кликбейтные заголовки с цифрами и прилагательными; 

• проигравшие сайты в среднем использовали гораздо больше типов структурированных данных (Schema.org), чем сайты‑победители.

Больше — в статье (на английском языке) и в посте на канале Noindex, nofollow. 

Как продвигаться в Google Discover

Google Discover — персональная лента рекомендаций в Google. В вебинаре Михаила Шакина Артём Паклонский рассказал, как к продвигаться в этом разделе.

Вот о чём поговорили:

• О Topic‑based подходе к продвижению контента. 

• О семантической публикации контента.

• Как ремаркетировать аудиторию конкурента с помощью Google Discover. 

• О методиках работы с Google Discover для превращения хаотичного залетания в постоянное и прогнозируемое.

Крауд‑маркетинг в строительном бизнесе: зачем нужен и чем полезен 

Крауд‑маркетинг — продвижение бренда через упоминания в соцсетях, на форумах, агрегаторах и так далее. Он полезен во всех сферах, в том числе в строительной.

Он помогает:

• Повысить узнаваемость бренда. 

• Улучшить репутацию.

• Улучшить поисковое продвижение. 

• Привлечь целевой трафик. 

В статье Насти Яровой на vc.ru всё о крауд‑маркетинге в строительной сфере: зачем нужен, чем полезен и как делать. 

Нужны ли папки и поддомены для регионального продвижения в Яндексе

На своём канале Михаил Сливинский рассказал, нужны ли папки или поддомены для продвижения в регионах. 

Если сайт работает для пользователей из одного региона — достаточно иметь посадочные страницы, оптимизированные под поисковый спрос. 

Но что, если ваш сайт работает для пользователей из нескольких регионов? 

Региональные версии страниц могут быть полезны, если:

• ассортимент товаров или состав услуг существенно отличаются;

• важные характеристики или условия различны (стоимость работ, сроки доставки)

• вы публикуете много дополнительного локального контента (отзывы пользователей, портфолио);

• создаваемые страницы отвечают на существующий региональный спрос (не обязательно с топонимом в запросе).

Когда такие версии не нужны при региональном продвижении и есть ли разница между поддоменами и подпапками — на канале Михаила Сливинского.

Как находить точки роста сайта и бизнеса 

Ещё Михаил Сливинский рассказал, как находить зоны роста в поиске для сайта/бизнеса. 

1. Сравнить однотипные страницы по конверсионности поискового трафика (или показателю отказов, если трафика мало). Это отчёт «Страницы входа» в Метрике. 

2. Проверить важные страницы на базовые ошибки: дублированность контента, одинаковые тайтлы, запрет индексации и прочее. 

3. В страничном формате «мониторинга запросов» отсортировать страницы по убыванию показов и вывести показы и позицию. В интерфейсе или через выгрузку можно найти страницы с показами, занимающие относительно низкие позиции.

Больше подробностей — в посте, а в комментариях — способы находить страницы с потенциалом от других специалистов в SEO. 

Чек‑листы в SEO: польза для специалистов и клиентов

Чек‑листы — это списки задач по сайту, по которым работают SEO‑специалисты. Они помогают ничего не забыть при продвижении сайта. 

В статье Игоря Д. — обо всём, что связано с чек‑листами:

• зачем они нужны SEO‑специалисту и клиенту;

• как с ними работать;

• как добавлять их в отчёты для клиентов.

Как правильно выбрать страницы и анкоры для ссылок

В вебинаре Михаила Шакина Пётр Лях рассказал:  

• Как определиться с анкор‑листом и списком страниц продвигаемого сайта для линкбилдинга. 

• Как оценить конкурентность анкоров и выбрать  наиболее перспективные страниц для роста целевого трафика за счёт ссылочного фактора.

• Как оценивать KD, частотность, потенциал трафика, конкуренцию в SERP и прочее.

Ещё гость вебинара ответил на вопросы: 

• Что лучше, одна большая ссылка или много маленьких? 

• Где продвижение ссылками работает, а где нет? 

• Как составить стратегию линкбилдинга?

Как использовать функцию ВПР в Excel в Google

ВПР — функция, которая помогает извлекать данные в таблицах Excel. В своём видео Ant Team разобрали и показали, зачем она нужна и как именно с её помощью можно сэкономить часы работы.

Как быстро индексировать сайт через сервисы Google и Яндекса

Быстрая индексация обеспечивает своевременное появление страниц в поисковой выдаче. А это привлекает трафик и повышает видимость сайта по ключевым запросам. 

С появлением Indexing API от Google и IndexNow от Яндекса процесс индексации стал ещё более эффективным и удобным. В видео Александра Ожгибесова — как использовать эти сервисы. 

Новостные сайты со сгенерированным контентом: что такое, почему плохо и как повлияет на интернет 

Джек Брюстер заплатил разработчику сайта за создание полностью автоматизированного фейкового новостного сайта. Сайт был сгенерирован ИИ и запрограммирован на публикацию недостоверных политических материалов. Результаты оказались впечатляющими и на фоне выборов в США тревожными.

Мы перевели статью об этом и адаптировали для русскоязычной аудитории.

Сколько стоит SEO

В новой статье рассказали, во сколько обходится поисковая оптимизация разных типов сайтов российским предпринимателям. Рассмотрели рекомендации по SEO‑бюджету, какие факторы на него влияют и почему. А ещё объяснили, почему SEO — устойчивый инструмент, а инвестиции окупятся в течение длительного периода времени.

Как перейти от фриланса к бизнесу: опыт и советы Романа Лебедева

Поговорили с Романом Лебедевым о том, как открыть агентство в 2024 году. Агентству Романа SEO Lebedev уже 6 лет, за это время ему удалось добиться оборота 50 млн рублей в год. 

Обсудили, что выбрать — ИП или ООО, какие нужны регламенты, где искать бухгалтера, на какую прибыль рассчитывать. 

В конце статьи — о бесплатном способе продвижения личного бренда агентства или фрилансера.

Как Nimax делает коммерческое предложение и как в работе помогает Топвизор: интервью 

Nimax — комплексное digital‑агентство с сильной экспертизой в IT, B2B и HR.

Обсудили с экспертами агентства, как делать коммерческое предложение для клиента, почему в его подготовке должны участвовать разные сотрудники SEO‑отдела (SEO‑специалист, стратег, аналитик, тимлид) и как Nimax решает эти задачи с помощью Топвизора.

Как снять санкции в Google с сайта стоматологии: кейс

Санкции были применены к сайту после Core‑апдейта в 2020 году, и снятие заняло не меньше двух лет. 

В 2020 году в русском сегменте большинство сайтов не были готовы к новым YMYL‑требованиям от Google. Поэтому автор статьи и его команда не стали ориентироваться на них. Вместо этого они обратились к руководству для асессоров Google, исследованиям и зарубежным сайтам, которые выросли во время апдейта (как в примере выше в статье). 

В статье Андрея Бочкарёва — подробно о том, что делали для снятия санкций и к чему это привело. 

Неожиданные результаты SEO‑экспериментов 

Moz провели несколько A/B тестов для изменений на сайте:

• Перенесли содержимое из «аккордеона» (разворачивающегося списка на странице).

• Написали содержимое тега title с большой буквы.

• Удалили названия брендов из тега title.

• Добавили Schema в статьи.

Некоторые действия привели к росту органического трафика, другие — к снижению. Результаты — в статье Moz.