ТОП-28 публикаций о SEO со всего интернета за ноябрь

Как осенние апдейты Google повлияли на выдачу

Пост Glen Allsopp на X (Twitter)

Его перевод в канале «SEO без воды»

Glenn Allsopp проанализировал 10 000 запросов, по которым доминируют сайты в выдаче.

Вот самое интересное:

1. Reddit входит в ТОП‑10 по 6699 запросам (66,9 %). При этом в ТОП‑1 Reddit попал только 17 раз.

2. Forbes выходит в ТОП по 355 запросам (раньше — по 275).

3. Amazon вырос до 195 запросов (в январе было 95‑е место).

4. Quora занял 10‑е место (в июле было 682‑е место).

Ещё больше выводов в тексте поста и в статье.

Google Search Console выпустил новый отчёт robots.txt — что там важного

Статья в Топвизор‑Журнале

Google выпустил новый отчёт robots.txt в GSC, обновил Справку в Search Console Help и планирует остановить поддержку валидатора robots.txt 12 декабря 2023 года. Как указано в Справке, новый отчёт robots.txt отображает:

• для доменных ресурсов найденные robots.txt для ТОП‑20 хостов;

• для ресурсов с префиксом URL корневой robots.txt;

• дату последнего сканирования файла, статус, размер и предыдущие версии;

• игнорируемые строки.

Подробнее — в нашей статье.

Google выпустил несколько улучшений для поиска — вот в чём их суть

Статья в Топвизор‑Журнале

Среди этих улучшений:

• кнопка «Подписаться». Пользователи смогут получать материалы на интересные им темы;

• персонализированный поиск. Если пользователь искал ту или иную тему и продолжает возвращаться на одну и ту же страницу, Google это распознает и поднимет сайт на странице с результатами выдачи;

• фильтр для Perspectives. Фильтр поможет находить пользовательский контент из социальных сетей, форумов и других сообществ;

• «Заметки» в SGE. С их помощью люди смогут делиться советами и рекомендациями по контенту прямо в поиске.

Подробнее — в нашей статье.

Какие бывают блоки Google SGE

Статья в блоге Aleyda Solis

Её перевод в канале «noindex, nofollow»

SGE предлагает новые блоки представления в выдаче:

1. Дублирование результатов поиска или отдельных функций:

2. Обобщение существующих результатов поиска:

3. Ускорители — информация, которую пользователь ожидает получить на следующем этапе поиска и которая позволяет быстрее удовлетворить его намерение.

Для запроса «женские черные джинсы» блок SGE делает подборку товаров, соответствующих искомым характеристикам.

Подробнее — в статье.

Как реанимировать трафик из Google

Статья Артёма Акулова на vc.ru

Клиент автора статьи — сайт медицинской тематики с услугами и блогом на сайте. Проблема — стагнация трафика в Google в 3 раза, особенно по информационным запросам. Поисковый трафик: ~40 тысяч уникальных посетителей в месяц. Регион продвижения — Москва.

Вот что делали с сайтом:

1. Проработали EEAT. Добавили страницы авторов‑врачей, полную информацию об образовании, стаже работы, специализации, сканы дипломов и сертификатов, ссылки на prodoctorov.ru с полным заполнением карточки клиники.

2. Сделали актуализацию контента. Долгое время сайт стоял в ТОПе по многим трафиковым фразам, но в один момент позиции пошли вниз. Контент не обновлялся, и это заметил Google. Исправление года и подборок товаров в информационных статьях, а также цен и врачей на страницах с услугами уже считаются небольшим обновлением, что положительно сказалось на трафике.

А ещё поработали со скоростью загрузки, удалили страницы без контента, прописали актуальные вопросы в FAQ.

В результате трафик вырос в 2 раза — как этого удалось добиться, читайте в статье.

Требования к контенту на сайте в 2023–2024 годах

Подкаст SEOquick

Качественный контент отвечает потребностям и ожиданиям целевой аудитории, актуален, полезен и информативен.

В подкасте рассмотрели:

• как частое обновление текстов влияет на SEO;

• какие есть последствия у плохого контента, и как его улучшить;

• какие есть основные требования к контенту 2023–2024 на сайте;

• какими должны быть дизайн и структура веб‑страницы: от цветовой палитры до UX;

• как отличить плохой контент от качественного;

• как правильно использовать принцип перевёрнутой пирамиды.

Подробности — в выпуске подкаста, который длится 21 минуту.

Как делать контент для линкбилдинга

Подкаст SEOquick

В подкасте разобрали:

• анализ текущих трат на ссылки и их оптимизацию;

• виды текстов, которые повысят эффективность линкбилдинга в разы;

• SkyScraper Technique и другие техники прямого взаимодействия с владельцами сайтов.

Также ведущий ответил на вопросы и дал практические рекомендации:

• как правильно общаться с владельцами площадок;

• как подготовить контент для размещения на другом сайте;

• кому доверять создание статей для линкбилдинга.

Выпуск длится 16 минут.

Всё о гостевых ссылках в SEO

Пост на канале «SEO без воды»

Артём Буйлов выступил на конференции Optimization и выложил в открытый доступ свой доклад по ссылкам.

Вот что стоит учитывать при покупке ссылок для своего сайта:

• язык ссылки;

• страна;

• Domain Rank;

• трафик;

• количество страниц в индексе;

• Trust Flow.

Что ещё важно, сколько стоят гостевые ссылки в 2023‑м, как их покупать с пользой для SEO — в файлах к посту (на английском языке).

Как работать с семантическим ядром: 4 инструмента

Статья в Топвизор‑Журнале

Семантика — это список слов и словосочетаний, которые пользователи вбивают в поиск, чтобы найти товар, услугу или какую‑либо информацию. Эти слова также называют поисковыми запросами или ключами.

В Топвизоре есть четыре платных и бесплатных способа собрать семантическое ядро:

1. «Магнит». Покажет запросы, по которым пользователи переходили на сайт, согласно аналитике Google Analytics, Keyword Planner, Яндекс Метрики и Вебмастера.

2. «Анализ конкурентов». Готовый отчёт с запросами, по которым сайт ранжируется в выдаче. В базе Топвизора находятся только релевантные ключи без нулевиков, поэтому ядро не придётся чистить вручную.

3. «Подбор ключевых слов». Сервис собирает ключи на основе базисов (маркерных запросов) из Яндекса, Google, Bing, Yahoo и Mail.ru.

4. «Сбор поисковых подсказок». Собирает подсказки из поисковых систем и YouTube, включающие в себя исходный ключ.

Подробности использования — в статье.

Как расти через внедрение широкой семантики в SEO

Видео на канале «Обучающий центр CyberMarketing»

В видео рассказали:

• как увеличивать семантическое ядро в любом проекте;

• как использовать ИИ и поможет ли он с объёмным ядром;

• как сочетать информационное ядро и коммерческие конверсии;

• когда кластеризовать запросы нужно только вручную, а когда — только автоматически.

Посмотрев видео, вы получите чек‑лист, как вырастить семантику для любого проекта или убедиться, что она релевантна.

Как продвигать сайты на Joomla

Видео на канале «Михаил Шакин SEO»

SEO‑специалист Святослав Волков на вебинаре Михаила Шакина рассказал:

• почему стоит выбрать Joomla для сайта и как начать с ним работать;

• как настроить базовые SEO‑параметры, а какие настройки не нужны;

• как формировать WebP‑изображения;

• как настроить серверную часть;

• как работать с тегами, переменными, страницами моделей.

В видео также разобрали лайфхаки Joomla для e‑commerce и популярные мифы про эту платформу.

Как изучить структуру любого сайта

Видео на канале «Иван Зимин | SEO»

Иван Зимин наглядно показал, как анализировал сайт «Леруа Мерлен»:

• выгрузил популярные страницы;

• подготовил файл для загрузки в парсер;

• загрузил его в Screaming Frog;

• проанализировал сайт через Keys.so.

Посмотрев видео, вы научитесь анализировать структуру любого сайта — пригодится для работы с конкурентами.

Где разместить блог: в разделе сайта или на отдельном поддомене

Пост в канале «Бухта Карбышева»

Всё зависит от общей стратегии развития проекта.

Обычно для SEO выгоднее делать блог на том же домене, где и основной контент. Так вы концентрируете весь авторитет и ссылочную массу в одном месте.

Но иногда нужно идеологически отделить медиа от основного продукта — как «Т—Ж» отделился от банка.

Хотя и технически преимущество в разделении тоже есть — например, с аналитикой. Проставлять ссылки с UTM внутри одного сайта не стоит: метки специально придуманы для разметки внешних источников. Поэтому правильно они будут работать, если вы отправляете с поддомена — блога — на основной сайт. Например, так делает блог Яндекс Практикума.

Минусов у двух сайтов достаточно: управлять придётся двумя проектами, продвигать — тоже. Это может быть трудозатратно с точки зрения техподдержки, наполнения, доработок.

В тексте поста больше подробностей и советов.

SEO‑мифы, в которые не стоит верить

Пост в канале «SEO feya и факторы ранжирования»

SEO‑специалист Юлия Потапова разобрала мифы, с которыми столкнулась сама:

1. Ссылочный вес уходит на другой сайт, если внешняя ссылка не закрыта от индексации атрибутом nofollow.

На самом деле вес не уходит. Это можно узнать только опытным путём, наблюдая за тем, как ведут себя внешние ссылки и позиции страниц, с которых стоят эти ссылки.

2. Расширения .html, .htm, .php в конце урлов влияют на поисковое продвижение.

На самом деле наличие или отсутствие расширения никак не влияет на позиции сайта в поисковой выдаче. На позиции влияет множество других факторов, в том числе стабильность и возраст существования страницы, вложенность, наличие ЧПУ, длина URL.

Больше подробностей — в тексте поста.

Что нужно предусмотреть до переезда сайта на другой хостинг

Статья «Хостинг SpaceWeb» на vc.ru

Новые требования к хостинг‑провайдерам вступают в силу с 1 декабря 2023 г. Теперь хостеры обязаны подтвердить свой уровень безопасности, подключиться к госсистемам и вступить в реестр Роскомнадзора. Если не получается выполнить эти условия, хостер обязан прекратить оказывать услуги.

Вероятно, многие сейчас захотят переехать с одного хостинга на другой. Вот что нужно учесть, если переезжаете:

1. Стабильность хостинга. Главная метрика стабильности — это аптайм, то есть время бесперебойной работы. Аптайм можно проверить через hosters.ru: чем аптайм выше, тем надежнее хостинг.

2. Наличие подходящего ПО. Если у хостера нет поддержки нужной вашему сайту версии PHP или MySQL, то переходить на него бессмысленно.

3. Техническая поддержка. Качество поддержки можно оценить на реальной эксплуатации, так что возьмите тестовый период и задайте поддержке несколько вопросов: в будни, выходные, рабочее и ночное время. Замерьте время и качество ответа.

Подробности — в статье.

Как делать SEO для сайта на Tilda

Статья Alekzo на vc.ru

Это кейс клиента Alekzo. Клиент — курсы маникюра для начинающих «Две сороки». Регион продвижения — Беларусь.

Проблемы сайта — нулевая конверсия и маленький трафик, так как сайт был недавно создан и только начал свое развитие.

Помимо того что Alekzo сделали стандартные SEO‑работы — поработали с семантикой, YMYL, внедрили коммерческие факторы, они также сделали несколько специфических для Tilda работ:

• удалили скрытый текст. На Tilda главная проблема продвижения — наличие скрытого текста в zero‑блоках, который ухудшает релевантность страниц и делает контент в этих блоках недоступным для пользователя;

• удалили часть текста во всплывающих элементах. Подобные блоки интегрируются в сквозные элементы (footer и header) в виде всплывающего окна (pop‑up), в которых содержится больше текста, чем есть на всей странице;

• исключили дубли в коде. Они появляются, когда создают отдельные элементы для разных версий сайта.

Больше тонкостей и советов — в статье.

Стратегия UX и SEO для сайта доставки

Видео на канале «Александр Ожгибесов: SEO продвижение»

Стратегия UX и SEO для сайта доставки состоит из нескольких этапов:

1. Разработка сайта и дизайна. Сделайте дизайн сайта привлекательным и функциональным, с фокусом на удобстве заказа и навигации.

2. Оптимизация сайта. Проведите аудит вашего сайта, выявите технические ошибки и оптимизируйте его структуру.

3. Продвижение сайта. Исследование ключевых слов и сбор семантического ядра в сфере доставки пищи поможет определить наиболее эффективные запросы для продвижения сайта.

О том, как совместить SEO и UX, — в видео.

Как комментарии на сайте влияют на SEO

Статья на сайте «SEO for Google News»

Пост в канале noindex, nofollow

Главное из статьи:

1. Пользовательский контент является неотъемлемой частью интернета.

2. Такие сайты, как Reddit и Quora, созданы на основе вклада их аудитории, и почти весь их контент создается пользователями. О популярности этих сайтов уже было выше.

Подробности — в тексте статьи (на английском) и в посте.

Что такое soft 404 и как это влияет на SEO

Статья Виктора Петрова на vc.ru

Soft 404 — это программная ошибка сканирования сайта, когда вместо кода 404 («не найдено») сервер отдаёт код 200 («найдено»), но реально запрашиваемого контента ни человек, ни поисковый робот не получают.

Вот почему она может возникать:

1. Проблемы на уровне CMS и настроек роутинга на её уровне. Чаще всего это случается в результате чисто технических ошибок при работе с внутренней архитектурой системы.

2. После удаления релевантной страницы вы не отдаёте «честный» код 410 («удалено навсегда») или 404 («не найдено»), а настраиваете редирект — постоянный 301 или временный 302 на какую‑то несоответствующую страницу.

3. Ошибки в конфигурации сервера. Сервер не может найти физический файл и отдаёт 404. Файл фактически есть и доступен при каких‑то условиях, но не всегда.

Ошибка soft 404 может привести к росту отказов на сайте и падению других важных показателей — что с ней делать, читайте в статье.

Как устроены большие языковые модели

Пост в канале noindex, nofollow

Статья на сайте Data Sci — часть 1

Её пересказ от Yandex GPT2

Статья на сайте Data Sci — часть 2

Её пересказ от Yandex GPT2

Языковые модели, LLMS — это языковые модели, которые могут генерировать текст на основе обучающих данных.

LLMS используют рандомизированные выходные данные на основе распределения вероятностей для генерации текста. Они могут анализировать обзоры продуктов для получения информации о клиентах, поддерживать творческие процессы (написание текстов или сочинение музыки), давать поддержку в программировании и обобщать длинные юридические документы.

В то же время с ними есть проблемы:

• англоговорящие и западные точки зрения часто принимаются по умолчанию;

• гендерные предубеждения широко распространены и были задокументированы в поисковых алгоритмах;

• потенциальное извлечение личной информации из обучающих моделей создает риски для конфиденциальности.

Подробности — в статьях (на английском языке) и в пересказах от YandexGPT2.

Как использовать нейросети в SEO

Статья Андрея Симагина на vc.ru

Нейросеть может помочь:

• кластеризовать поисковые запросы;

• определить степень их коммерциализации;

• оценить качество контента;

• генерировать тексты по ключевым словам и извлекать сущности из текста.

Автор статьи показывает это на примере OpenAI. Всё это делается с регистрацией, СМС (а также недоступно в России), но, в отличие от классических способов, без использования поисковых систем.

Как работают детекторы AI‑контента

Пост в канале MAXIMAFFILIATE

Originality.ai — один из лидеров в определении ИИ‑контента. Он в том числе обнаруживает контент на русском языке, сгенерированный через ChatGPT.

Автор поста взял контент, который написал вручную, и два текста, которые сгенерировал, включая списки и таблицы:

Результат по двум реальным текстам — «человечность» 100 %:

Результат по двум ИИ‑текстам — AI 100 %:

Какие инструменты использовать, чтобы легче обходить проверки подобных сервисов, — в тексте поста.

Как получить 30 уникальных метатегов за 10 минут без ограничений от ChatGPT

Статья Mitup на vc.ru

Mitup AI — это генератор текста на русском языке, который поддерживает массовую генерацию контента.

Вот как он работает:

• загрузите ключевики из файла с семантикой;

• добавьте список страниц, для которых нужно создать уникальный контент;

• задайте условия генерации;

• запустите генерацию.

Больше о том, как это работает и зачем нужно, в статье.

Как блог HOFF.ru вырос в 10 раз за полгода — кейс

Статья MOAB на vc.ru

В апреле 2023 г. в блоге Hoff.ru было около 37 тысяч переходов из поиска в месяц. В октябре, спустя полгода, больше 495 тысяч:

Во многом это благодаря оптимизации статей для Google Discover. Вот что нужно делать:

• Выпускать статьи регулярно.

Каждая статья имеет шанс попасть в Discover в течение 1–3 дней, реже — в течение недели.

• Оформить раздел статей в полном соответствии с рекомендациями Google.

Е‑Е‑А‑Т, микроразметка, автор и дата публикации, хорошие картинки, Mobile Friendly — всё это важно.

• Подбирать востребованные темы в одном тематическом русле.

Писать не просто релевантные статьи, но статьи, которые реально будут интересны читателям. Углубляться в детали.

Ещё больше рекомендаций — в статье.

Как за 2 месяца «познакомить» Google и 500 тысяч новых страниц

Статья «Макс Вещает. Про Агентства» на vc.ru

Агентство 2x2 Digital работает с Bringo. Bringo — огромный портал, который собирает информацию о компаниях Великобритании.

2x2 Digital каждый день «знакомит» с Гуглом всё больше страниц Bringo — изначально на сайте 6,5 млн страниц. Вот что для этого сделали и продолжают:

• исправили ошибки. Нашли их на этапе аудита и подготовили страницы к индексации;

• увеличили ценность сайта в глазах поисковика. Подготовили уникальные статьи для раздела «Блог», настроили внутреннюю перелинковку, увеличили объём внешней ссылочной массы;

• ускорили индексацию. Обошли ограничение Google и проиндексировали почти полмиллиона страниц за 2 месяца.

Подробности и результаты — в тексте статьи.

Как автодилеру захватить ТОП выдачи

Статья Active Internet Solutions на vc.ru

Клиент проекта — крупная санкт‑петербургская сеть дилерских центров. Бренд — официальный дилер автомобильных марок УАЗ, Chery, Haval, Dongfeng, JAC, Exeed, Changan.

Что сделали для продвижения в ТОП:

• настроили конструктор для быстрого развёртывания дополнительных сайтов. Создали на нём отдельные сайты под каждую марку;

• провели технические работы и адаптировали контент так, чтобы избежать аффилированности;

• прописали по маске метатеги;

• вручную оптимизировали страницы по ключевым словам;

• уникализировали контент;

• зарегистрировали в каталогах;

• купили арендные ссылки;

• проработали юзабилити и конверсионные формы.

В результате 13 сайтов‑сателлитов помогли захватить ТОП выдачи и вырастить конверсию на 30 %. Больше выводов и советов — в статье.

Как «Новые Линии Продвижения» ушли из Топвизора, а потом вернулись обратно

Статья в Топвизор‑Журнале

«Новые Линии Продвижения» — бутиковое агентство по продвижению сайтов.

У агентства есть отчёты, которые хранятся в единой базе данных. Отчёты подтягиваются из сервисов аналитики, в том числе Топвизора, по API. Туда же добавляется информация из Яндекс Метрики и других систем. У каждого клиента свой отчёт по потребностям.

Вот как это выглядит:

Сначала агентство пользовалось Топвизором, но потом перешли в SE Ranking — там было дешевле. Однако в 2022‑м, когда тот ушёл из России, по результатам всех подсчётов получилось, что Топвизор подходит больше всего, несмотря на высокую цену «Снимков выдачи».

Решили переходить в Топвизор обратно — в статье о том, как на этом пути агентству помогла поддержка.

EEAT‑факторы для сайта салона красоты: кейс + чек‑лист

Статья в Топвизор‑Журнале

Клиент автора статьи, SEO‑специалиста Ксении Зайцевой — салон красоты с сайтом на облачной CMS. Запрос — увеличение трафика, рост позиций и лидов из поиска. Возраст домена — 6 лет.

Ранее с сайтом работала другая SEO‑команда. Заказчик принял решение о переходе, поскольку хотел более оперативной реакции на обновление контента.

Первым делом автор провела базовый аудит. Серьезных ошибок не обнаружила: увидела только, что сайт не очень быстрый, есть страницы с дублированным контентом. Что сделала на старте:

• собрала и сгруппировала семантику;

• создала посадочные страницы (минимально, так как предыдущие подрядчики хорошо проработали направления);

• провела аудит коммерческих факторов и настроила юзабилити мобильной версии;

• написала и разместила метатеги (теги тоже не нуждались в сильной корректировке, это скорее вопрос подхода; но, полагаю, некоторую положительную динамику это дало).

После этого провела аудит по собственному чек‑листу EEAT‑факторов.

Подробности о результатах и готовый чек‑лист — в статье.