Клиенты часто могут проверять позиции сайта самостоятельно и замечать расхождения в ваших отчётах. В статье объясняем и показываем, как отвечать на такое возражение, не потеряв при этом клиента, и укрепить его доверие к вашему SEO. Опытом также поделился эксперт агентства Purrweb Дмитрий Могутов.

Что делать, если клиент не хочет внедрять YMYL‑рекомендации

Руководитель отдела SEO в Ant Team Алина Ширяева рассказала в видео о внедрении YMYL‑рекомендаций. О чём видео:

как внедрить YMYL‑аудиты;
как аргументировать это клиенту;
как оформить YMYL‑аудит и защитить его перед клиентом;
как аккуратно внедрить YMYL‑элементы без давления на клиента.

Что такое семантическое SEO

SEO‑эксперт Виктор Петров рассмотрел изменения в SEO с акцентом на смысл, а не на ключевые слова. Устарели подходы вроде наполнения текстов ключевиками — современные алгоритмы поисковиков оценивают содержание и полезность текста, требуя качественного анализа интентов пользователей. Рекомендуется создавать уникальный контент, который решает задачи аудитории, используя большие языковые модели (LLM) для структурирования и оптимизации. Это позволяет строить успешные стратегии в конкурентной среде. Больше информации — в статье на vc.ru.

Как устроен поиск Google

В блоге RESONEO вышло исследование последней утечки данных Google. Noindex, nofollow выделили из него структурное изображение поиска Google:

Схема поиска Google

Помимо этого, в статье рассказывается о том, как Google последовательно совершенствует свои поисковые алгоритмы. Основное:

Google использует экспериментальную платформу, такую как Twiddlers, для изолированного тестирования изменений в рейтинге. Это позволяет безопасно и контролируемо вносить коррективы перед полным внедрением.
Модели машинного обучения, такие как RankBrain и DeepRank, повышают релевантность поиска за счёт понимания намерений пользователя и контекстуального языка. А новые модели, как MUM, направлены на улучшение семантического понимания, но сталкиваются с трудностями при внедрении.
Google использует данные о кликах пользователей, показатели качества и аннотации объектов для уточнения алгоритмов и оценки качества поиска на основе удовлетворённости пользователей и релевантности страницы.

Подробности — в исследовании (на английском языке).

Как усилить ссылочное под Google

Ссылки в SEO должны работать. И неважно, бесплатные они или нет: выйти в ТОП Google по ссылочным можно ещё быстрее. Денис Нарижный в вебинаре Михаила Шакина рассказал:

как прокачать рейтинг домена донора на +30 за 1–2 месяца;
как построить ссылочный конвейер на Tier‑2 и Tier‑3‑пирамидах;
как усиливать ссылки трафиком, чтобы они быстрее давали эффект;
как достигать ТОПа в Google быстрее при помощи усиления ссылок.

Как сайты показывали себя в поиске Google в ноябре 2024

На канале «SEO без воды» регулярно выкладывают исследования влияния апдейтов на сайты. Главное из очередного исследования:

18 октября поднялись сайты с количеством ссылок с главной страницы в бэклинках >5.
16 и 31 октября просели сайты с мультигео на одном домене (без папок)
27 сентября выросли сайты с мультигео на папках.
26 сентября и 23 октября усилились интернет‑магазины, где на многих товарах внутри сайта есть отзывы.
В конце сентября и в конце октября росли сайты услуг с информацией о сотрудниках и «О компании».

Больше статистики и подробностей — в тексте поста.

Какие выводы можно сделать из данных, представленных на саммите для креаторов Google

Недавний Google Creators Summit был посвящён обсуждению влияния обновления полезного контента (HCU) на затронутые сайты. Основные выводы включают в себя важность приоритизации высококачественного контента, ориентированного на пользователя, над техническими тактиками SEO.

Google подчеркнул, что системы ранжирования в значительной степени основаны на оценке релевантности и полезности контента, а она, в свою очередь, на искусственном интеллекте.

Они также пояснили, что для восстановления сайтов, пострадавших от HCU, может потребоваться существенный пересмотр контента и дополнительные основные обновления, поскольку системам требуется время для повторной оценки улучшений. Подробнее — в статье Marie Haynes (на английском языке) и в пересказе noindex, nofollow.

На чём делать клиентские сайты

Можно создать огромный сайт, подключив разработчиков, а можно самостоятельно сделать одностраничник, который будет достигать целей бизнеса не хуже. В статье вместе с Андреем Антохиным разбираемся, как лучше именно с точки зрения SEO. Рассмотрели разные CMS и их плюсы и минусы.

Что выбрать, если мало бюджета: проработку контента или закуп ссылок

Качественный контент помогает сайту расти в органической выдаче. Некоторые специалисты настаивают на том, что это долго, и быстрее и проще будет купить ссылки, которые и повысят ранжирование сайта, и приведут на него трафик.

Но что правильнее? Или нужно заниматься и тем, и тем? Такой вопрос нам задали в комментариях к одной статье. На него ответил Андрей Антохин, SEO‑специалист с опытом продвижения проектов по всему миру и автор телеграм‑канала Hello Digital World. В статье — подсчёты затрат каждого подхода.

Что такое колесо баланса и как оно помогает в SEO

Поговорили с Иваном Смирновым о том, как он открыл своё агентство, чем для этого был полезен личный бренд, как правильно делегировать и, конечно, о том, как агентству помогает в работе Топвизор.

В статье — подробный обзор техники «колесо баланса», которую Иван Смирнов принёс в SEO из психологии.

Как обойти капчу

Слово «капча» восходит к английскому captcha, что расшифровывается как Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart, а дословно переводится как «полностью автоматизированный публичный тест Тьюринга для различения компьютеров и людей».

Этот тест создавался для защиты веб‑сайтов от массовых атак, спама, парсинга информации и так далее, то есть для того, чтобы усложнить доступ к необходимым данным для конкурентов, автоматизаторов, SEO‑специалистов, маркетологов. Однако сегодня существует масса способов, которые позволяют обойти капчу.

В статье — обзор этих способов.

Как сохранить доступность сайта в связи с блокировкой Cloudflare

В статье на vc.ru Артём Акулов рассказывает о проблеме блокировки сервисов Cloudflare в России, вызванную использованием технологии Encrypted Client Hello (ECH), которая позволяет скрывать адреса посещаемых сайтов. Это затрудняет мониторинг трафика, что стало причиной её блокировки Роскомнадзором. Владельцам сайтов, использующих Cloudflare, рекомендовано либо отключить ECH, либо искать альтернативные сервисы.

Для восстановления доступности сайта в рунете авторы предлагают два пути:

В интерфейсе Cloudflare отключить TLS 1.3 и сбросить кэш.
На бесплатных тарифах использовать API Cloudflare для деактивации ECH вручную.

Подробности — в статье.

Как использовать сквозную аналитику в SEO и в маркетинге в целом

Об интеграции, настройке и внедрении сквозной аналитики для бизнеса в видео на канале Макса Романова рассказал Иннокентий Фефилов, интернет‑маркетолог и преподаватель Высшей школы экономики.

Обсудили:

что такое сквозная аналитика,
как внедрить её у себя,
каких результатов можно достичь,
как понять, правильно ли настроена аналитика,
имеет ли значение, какой сервис аналитики использовать.

Как работать с сезонностью в семантике

Алина Ширяева из Ant Team в видео рассказала о сезонности ключевых запросов. Вот что вы узнаете из видео:

что такое сезонность и событийная сезонность;
как максимизировать потенциальный трафик;
почему важно заранее готовиться к сезону и как это делать;
как готовиться к сезону;
какие есть инструменты для определения сезонности;
как обрабатывать данные.

Куда копать, если сайт не растёт или трафик падает

В вебинаре Михаила Шакина Артём Акулов рассказал о десяти распространённых проблемах на сайтах.

Разобрали:

как сделать очень быстрый аудит сайта на наличие проблем;
как улучшить индексацию сайта с помощью Web Scraper и Perplexity.

Также обсудили работу с текстами и накрутку поведенческих факторов. В описании к видео — презентация к докладу.

Как проводить юзабилити‑аудит сайта

Артём Кузнецов в вебинаре Михаила Шакина рассказал о юзабилити‑аудитах. Обсудили:

как проводят юзабилити‑аудит;
5 секретов юзабилити‑аудита;
базис для поиска юзабилити‑проблем;
как научиться проводить юзабилити‑аудит.

Как узнать, есть ли возможность повысить конверсию сайта?

Также в видео юзабилити‑аудит сайтов в прямом эфире. В описании к видео — презентация к вебинару.

Что такое SEO‑слот и как применять его в продвижении

Эксперт по SEO и YouTube Сергей Сморовоз в своём канале и в блоге рассказал о том, что такое SEO‑слот:

SEO-слот

Если вкратце, это техника связки различных форматов видео: длинных, коротких, рекламных. В посте краткая информация о технике, а в блоге — подробный разбор всей системы с комментариями и примерами.

Как использовать ИИ для создания контента

В статье на moz Майкл Кинг рассмотрел 21 сервис для создания контента помимо ChatGPT:

Google NotebookLM,
Gemini,
Anthropic’s Claude,
Syllabi,
AIPower и многие другие.

Сайт moz недоступен в России.

Как ИИ влияет на SEO и семантику в Wildberries

Павел Seoremica в статье на на vc.ru рассказал, как использование искусственного интеллекта (ИИ) влияет на SEO и управление семантикой на маркетплейсе Wildberries. Основное:

ИИ улучшает подбор ключевых запросов и расширяет SEO‑ядро. Это помогает оптимизировать карточки товаров для повышения их видимости в поиске и роста конверсии.
Анализ пользовательских данных стал более точным. Wildberries учитывает поведение клиентов и частотность запросов, чтобы создавать персонализированную выдачу и рекомендовать товары.
Оптимизация карточек. Для успешного продвижения важно использовать релевантные ключевые слова, качественные описания и изображения. Это помогает выделиться среди конкурентов.
Влияние новых алгоритмов. Wildberries перенимает опыт Amazon и адаптирует свои алгоритмы, улучшая ранжирование на основе конверсии, отзывов и скорости доставки.

Подробнее — в статье.

Как определить ИИ‑текст (с точки зрения лингвистики)

В видео про англоязычные SEO‑тексты на канале Михаила Шакина есть интересная тема — как понять, что текст сгенерировал ИИ. На канале noindex, nofollow выделили основное по этой теме. Вот что свойственно ИИ‑текстам:

повторяемость не такая, как в человеческих текстах;
шаблонные синтаксические структуры, несвойственные человеку, но грамматически правильные;
стилистическая монотонность текста (неспособность переключать стиль/регистр);
обезличенность, обобщённость и отсутствие личных примеров и личного опыта,

Примеры ловушек в машинном переводе — в видео. И ещё много полезного по работе с текстами.

Как гипотезы помогают в SEO

Роман Лебедев, основатель агентства SEO Lebedev, поделился кейсом одного клиента: агентство внесло правки на сайт и смогло повысить еженедельный трафик сайта в 10 раз. Подробнее — в кейсе. Внутри шаблон работы над ошибками на сайтах.

Как биржа фрилансеров может помочь автоматизировать задачи

В статье на vc.ru — о создании и использовании корпоративной биржи фрилансеров для автоматизации рутинных задач. Система позволяет автоматически распределять задания между исполнителями, снижая бюрократическую нагрузку и ускоряя выполнение задач.

Авторы кейса отмечают, что внедрение биржи помогло сократить операционные издержки на 20% и повысить эффективность: задачи выполняются быстрее, а качество остаётся стабильным благодаря редакторской проверке. Подробности — в тексте кейса.

Какие редакторские задачи можно автоматизировать

В статье Ant Team на vc.ru рассказывается о том, как компания автоматизировала 80% редакторских задач, что позволило снизить операционные издержки на 20% и ускорить подготовку текстов в три раза. Основной проблемой была высокая нагрузка на редактора‑распределителя и избыточные коммуникации, что создавало узкие места в процессе работы. Попытки решения, включая наём дополнительного редактора и внедрение SCRUM, не привели к желаемым результатам.

Решением стало создание автоматизированного инструмента для распределения задач, который уменьшил объём ручной работы, устранил лишние коммуникации и ускорил процесс подготовки контента. Подробности — в статье.