YouTube SEO: как увеличить видимость видео и развить свой канал

В мире, где интернет‑пользователей миллиарды и ежеминутно загружается множество контента, может показаться, что выделиться среди толпы становится всё труднее. Однако это не так сложно, как вы думаете.

В этой статье мы поделимся ключевыми аспектами, которые вы можете автоматизировать, чтобы улучшить показатели SEO на YouTube и, соответственно, повысить вашу органическую видимость на платформе и за её пределами. 

Почему YouTube SEO становится всё более значимым

Существует несколько причин, по которым YouTube приобретает всё большую важность для компаний, поставщиков услуг, фрилансеров, образовательных учреждений и создателей развлекательных программ.

1. Диверсификация поисковой системы Google

В последнее время Google стремится представить более разнообразный контент в своих результатах поиска, включая видео.

Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании 

2. Монетизация и возможность охватить значительную аудиторию

YouTube активно инвестирует в удержание пользователей и развитие платформы, чтобы сохранить доходы от рекламы.

3. Получение рекомендаций

Создание высококачественных видеороликов, которые будут замечены алгоритмами YouTube, приводит к их появлению в результатах поиска, предложениях и даже на главной странице.

4. Увеличение видимости

Охват целевой аудитории с помощью релевантных ключевых слов способствует увеличению количества лайков, комментариев и акций, что способствует продвижению видео.

5. Целевая аудитория

Наличие чёткой стратегии загрузки и создание авторитета в своей области на платформе в сочетании с качественными видео могут привлечь зрителей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте. Это, в свою очередь, приводит к увеличению количества просмотров и подписчиков.

6. Изменение поисковых паттернов

Люди всё чаще используют для поиска YouTube Search и TikTok Search (предпочитая развлекательные и образовательные платформы), а не Google Search. 

Они могут использовать как один из этих сервисов, так и все три. В такой ситуации важно, чтобы вы были там на случай, если они не перейдут на Google.

Как работает поисковый алгоритм YouTube

Понимание алгоритма — это ключ к успеху на YouTube. Он определяет место вашего видео в поисковой выдаче на основе множества факторов, включая релевантность контента, вовлечённость пользователей, качество видео, его актуальность и общую удовлетворённость.

Эти факторы в значительной степени зависят от вашей ниши, и успех в любой из этих областей во многом определяется тематикой видео, их жанром и затрагиваемыми темами.

Большинство из принципов YouTube SEO относятся к одному из вышеперечисленных факторов:

• Исследование

Определите, что ищет ваша аудитория, и используйте ключевые слова с умом. Включайте информацию о связанных с ними предметах и оставайтесь в рамках одной тематической ниши и/или ниши формата контента на вашем канале.

• Увлекательный высококачественный контент

Создавайте видео, которые будут удерживать внимание зрителей и стимулировать их к взаимодействию.

• Последовательность

Регулярно загружайте качественный контент, чтобы алгоритм мог рекомендовать ваш канал большему числу людей.

• Аналитика

Отслеживайте свои результаты и вносите коррективы в стратегию на основе полученной информации.

Как продвигаться в YouTube

Как мы уже сказали, многие люди используют YouTube в качестве поисковой системы. Поэтому использование тактики поисковой оптимизации, несомненно, поможет вам выделиться.

Почему YouTube важен для вашего бренда:

1. Вторая по величине поисковая система. Здесь более 2,5 млн зарегистрированных пользователей в месяц. 

2. Более быстрая индексация. Согласно экспертам, индексация на YouTube происходит быстрее. Правильная интеграция видео с веб‑страницами может стать отличным способом ускорить процесс индексации.

3. Больше просмотров, вовлечённости и подписчиков. Оптимизированные видеоролики привлекают больше внимания, что способствует увеличению числа подписчиков. А если между видео и страницами продуктов или услуг установлены соответствующие связи, это может привлечь новых клиентов.

Перед тем как приступить к созданию видео на YouTube, уделите особое внимание трём важным этапам: анализу, написанию сценария и производству.

Анализ видео

• Исследование ключевых слов

Изучите ключевые слова, связанные с темой вашего видео, чтобы использовать их при создании контента и оптимизировать его для повышения видимости.

• Анализ конкурентов

Проанализируйте видео ваших конкурентов, чтобы выявить популярные темы, форматы и стратегии, которые могут послужить основой для вашего собственного видео.

• Анализ вовлечённости конкурентов

Исследуйте показатели активности ваших конкурентов, такие как лайки, комментарии и просмотры, чтобы лучше понять предпочтения и тенденции вашей аудитории. 

Проанализировать контент конкурентов и вовлечённость пользователей в него можно с помощью сервиса Popsters и других похожих. 

Сценарий

• План и этапы

Составьте подробный план, выделите ключевые моменты и зацепки, а также включите соответствующие статистические данные. Это поможет вам структурировать контент и сделать его более ясным для зрителя.

• Дифференциация

Выделитесь среди конкурентов, предлагая уникальную ценность и избегая копирования контента. Это поможет вам создать свой собственный уникальный стиль, который будет привлекать внимание аудитории.

• Захватывающее вступление и основная часть

С самого начала привлеките внимание зрителей и побудите их к взаимодействию. В течение первых 30 секунд используйте целевое ключевое слово.

• Призыв к действиям (CTA)

Стратегически разместите напоминания о действиях, чтобы стимулировать подписку, лайки, акции и клики. Это поможет вам повысить уровень вовлечённости вашей аудитории.

• Чёткость и краткость

Создавайте увлекательный диалог с аудиторией, который будет удерживать внимание зрителей и заставлять их возвращаться к вашему видео снова и снова.

• Основные ключевые слова и связанные с ними объекты

Естественно интегрируйте ключевые слова в текст, чтобы улучшить понимание, о чём этот контент. Используйте соответствующие термины и понятия, чтобы сделать контент более осмысленным.

• Рекомендации по содержанию

Продумайте, какие видео, страницы или материалы можно рекомендовать для дальнейшего вовлечения аудитории.

Запись видео

Когда вы будете готовы записать видео, учтите следующие моменты, которые могут существенно повлиять на его популярность:

• Освещение

Хорошее освещение способствует чёткости изображения, уменьшает тени и придаёт видео профессиональный вид. Зрители смогут легко увидеть и понять контент.

• Звук

Поддерживайте высокое качество звука на протяжении всего процесса видеозаписи. Используйте подходящие микрофоны, чтобы уменьшить фоновый шум и обеспечить чёткое звучание вашего голоса. Это поможет зрителям лучше понимать и вовлекаться в происходящее.

• Качество видео

Поддерживайте высокое качество видео на всех этапах — от записи до монтажа и постпродакшена. Это касается и любых добавленных изображений или видео. 

• Обустройте специальное место для записи

Отведите отдельное помещение для записи, где будет минимум фонового шума и отвлекающих факторов. 

• Тесты

Перед началом основной записи проведите несколько тестовых сессий. Это поможет оценить освещение, качество звука и общую настройку видеопроизводства. Внесите необходимые коррективы, чтобы достичь желаемых результатов.

• Используйте устойчивую опору для камеры

Установите камеру на штатив или стабилизатор, чтобы избежать ненужных колебаний. Это придаст вашему видео плавность и профессиональный вид, что повысит вовлечённость зрителей и общее качество производства.

• Сохраняйте зрительный контакт во время съёмок

Используйте телесуфлёр или специальные программы в постпродакшене, чтобы минимизировать отведение взгляда от камеры, особенно когда в кадре находится человек.

• Последние 20 секунд

В заключительные 20 секунд вашего видео используйте заставку, чтобы разместить интерактивные элементы, такие как кнопки подписки, видеорекомендации или ссылки на другой контент. Это поможет максимально вовлечь зрителей и стимулировать их дальнейшее взаимодействие с вашим видео.

Оптимизация

Озаглавьте видеофайл с помощью заголовка, который точно описывает, о чём видео, и создайте привлекательную обложку.

Обложка

• Адаптация под мобильные

Разработайте обложку, которая хорошо выглядит на маленьких экранах смартфонов. Протестируйте её на различных устройствах и оптимизируйте для лучшего восприятия.

Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную вёрстку или мобильный сайт 

• Единый стиль

Создавайте обложки в едином стиле, чтобы они соответствовали вашему бренду и были легко читаемыми.

• Ключевые слова

Используйте на обложке целевое ключевое слово, чтобы увеличить привлекательность картинки предпросмотра и повысить её видимость в поисковой системе.

• Минимум элементов

Не перегружайте картинку элементами, которые могут оттолкнуть зрителя, даже если это кликбейт, нужный для увеличения числа кликов.

• Тесты

Если на вашем канале активирована функция A/B-тестирования, создайте несколько вариаций визуальных элементов, чтобы сравнить их эффективность.

О тестировании обложек (на английском языке) — Google Help Center 

Заголовок

Вот несколько ключевых рекомендаций, которые следует учесть при составлении названия видео:

• Ключевые слова и польза

Создайте заголовок длиной от 60 до 70 символов, который будет привлекать внимание, соответствовать ожиданиям пользователей и включать ключевые слова, связанные с их интентами. Это поможет привлечь потенциальных зрителей и заставить их кликнуть на ваше видео.

• Подходящий формат

Укажите в заголовке, какой тип вашего видео вы представляете: обзор, руководство, влог, подкаст и так далее.

• Удовлетворите потребность

Подумайте, вызывает ли ваше название любопытство или говорит об удовлетворении какой‑либо потребности?

Описание видео

• Таймкоды

Чтобы зрители лучше понимали и были более вовлечены, добавьте в описание ключевые моменты или главы видео.

• Ссылки

Включите в описание ссылки на соответствующие сайты, продукты и дополнительный рекомендуемый контент. Это даст дополнительную ценность и больше трафика.

В описание каждого видео также добавьте ссылки на профили в социальных сетях или контактные страницы.

• О видео

Составьте описание длиной от 350 до 600 слов, в котором будут описаны контекст, тема и объекты, упомянутые в видео. Используйте релевантные ключевые слова и поисковые термины в естественном контексте, а также CTA и важные ссылки. Выделите основную информацию в первых двух‑трёх строках.

• CTA

Укажите желаемый следующий шаг пользователя после просмотра видео. Это может быть просмотр другого видео или плейлиста, подписка в социальных сетях, комментарий, покупка продукта и так далее.

Не забудьте добавить теги, указать категорию и загрузить субтитры. Используйте инфокарты, чтобы предложить зрителям ознакомиться с другими материалами с вашего канала или, если у вас есть на это право, с релевантным внешним контентом. 

Почему важно переиспользование контента и продвижение

Когда вы загрузили видео на YouTube, его жизнь на этом не закончена. Вот что можно сделать с видео дальше: 

1. Создайте скрипт видео и разместите его на своём сайте (например, в блоге в виде статьи). Вы можете дать ссылку на эту статью в описании видео, что привлечёт больше внимания к каналу.

Статью можно создать из субтитров к видео или сценария. 

2. На основе этого контента вы можете создать другие форматы, такие как тематические исследования, чек‑листы, руководства и инфографика. Эти ресурсы помогут вам привлечь больше аудитории и усилить вовлечённость зрителей.

3. Если возможно, используйте видео на других платформах, помимо YouTube: VK Video, Rutube и прочих. 

4. Вы даже можете создать подкаст на основе видео. 

5. Создайте короткие вертикальные ролики YouTube Shorts из длинного видео. Дальше их можно будет загрузить и в другие соцсети, которые поддерживают короткие вертикальные видео.

Что касается продвижения:

1. Продвигайте видео, связанные с продуктом, на целевых страницах этого продукта. 

2. Публикуйте видеоролики на YouTube в соответствующих записях в блогах на сайте и помечайте их соответствующими структурированными данными (микроразметкой).

Что такое микроразметка 

3. Свяжитесь с владельцами сайтов и сообществ по теме, чтобы ваше видео появилось на других площадках и в других видео на YouTube.

Как ещё повысить органическую видимость на YouTube

• Отслеживайте и включайте трендовые темы в свою контент‑стратегию. Тренды можно отслеживать в Google Trends. 

О монетизации на YouTube

• Регулярно комментируйте видео других авторов и отвечайте на комментарии к вашим видео.

• Используйте вкладку «Сообщество» для анонсов, связанных с вашим каналом, размещения фотографий и проведения опросов.

Раздел «Сообщество» на канале Топвизора

• Сотрудничайте с другими каналами в вашей нише.

• Оптимизируйте удобство использования на главной канала. Создайте привлекательное описание и добавьте связанные ссылки на веб‑страницы и социальные сети. Чётко организуйте видео в плейлистах или по темам, чтобы сделать контент более удобным для поиска. Также не забудьте о последовательном и профессиональном брендинге, включая логотип и другие визуальные элементы.

• Постоянно загружайте видео. Экспериментируйте с различными форматами и длиной видео, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего контента.

Бонус: чек‑лист по YouTube SEO

Ещё по теме 📹

SEO‑продвижение на YouTube: инструменты и инструкция 

Google расширил свои рекомендации по SEO для видео 

Как сделать эффективный SEO‑бриф (ТЗ)