YouTube SEO: как увеличить видимость видео и развить свой канал

В мире, где интернет‑пользователей миллиарды и ежеминутно загружается множество контента, может показаться, что выделиться среди толпы становится всё труднее. Однако это не так сложно, как вы думаете.

В этой статье мы поделимся ключевыми аспектами, которые вы можете автоматизировать, чтобы улучшить показатели SEO на YouTube и, соответственно, повысить вашу органическую видимость на платформе и за её пределами. 

❗️ Это перевод и адаптация статьи Лазарины Стой для собственного сайта. 

Почему YouTube SEO становится всё более значимым

❗️ Напоминаем, что в России YouTube сильно замедлен.

Существует несколько причин, по которым YouTube приобретает всё большую важность для компаний, поставщиков услуг, фрилансеров, образовательных учреждений и создателей развлекательных программ.

1. Диверсификация поисковой системы Google

В последнее время Google стремится представить более разнообразный контент в своих результатах поиска, включая видео.

Секреты алгоритма Google: что известно после утечки внутренней документации компании 

2. Монетизация и возможность охватить значительную аудиторию

YouTube активно инвестирует в удержание пользователей и развитие платформы, чтобы сохранить доходы от рекламы.

❗️ Google AdSense, который помогает настроить монетизацию на YouTube, недоступен креаторам из России. 

3. Получение рекомендаций

Создание высококачественных видеороликов, которые будут замечены алгоритмами YouTube, приводит к их появлению в результатах поиска, предложениях и даже на главной странице.

4. Увеличение видимости

Охват целевой аудитории с помощью релевантных ключевых слов способствует увеличению количества лайков, комментариев и акций, что способствует продвижению видео.

5. Целевая аудитория

Наличие чёткой стратегии загрузки и создание авторитета в своей области на платформе в сочетании с качественными видео могут привлечь зрителей, которые действительно заинтересованы в вашем контенте. Это, в свою очередь, приводит к увеличению количества просмотров и подписчиков.

6. Изменение поисковых паттернов

Люди всё чаще используют для поиска YouTube Search и TikTok Search (предпочитая развлекательные и образовательные платформы), а не Google Search. 

Они могут использовать как один из этих сервисов, так и все три. В такой ситуации важно, чтобы вы были там на случай, если они не перейдут на Google.

Как работает поисковый алгоритм YouTube

Понимание алгоритма — это ключ к успеху на YouTube. Он определяет место вашего видео в поисковой выдаче на основе множества факторов, включая релевантность контента, вовлечённость пользователей, качество видео, его актуальность и общую удовлетворённость.

Эти факторы в значительной степени зависят от вашей ниши, и успех в любой из этих областей во многом определяется тематикой видео, их жанром и затрагиваемыми темами.

Большинство из принципов YouTube SEO относятся к одному из вышеперечисленных факторов:

• Исследование

Определите, что ищет ваша аудитория, и используйте ключевые слова с умом. Включайте информацию о связанных с ними предметах и оставайтесь в рамках одной тематической ниши и/или ниши формата контента на вашем канале.

• Увлекательный высококачественный контент

Создавайте видео, которые будут удерживать внимание зрителей и стимулировать их к взаимодействию.

• Последовательность

Регулярно загружайте качественный контент, чтобы алгоритм мог рекомендовать ваш канал большему числу людей.

• Аналитика

Отслеживайте свои результаты и вносите коррективы в стратегию на основе полученной информации.

📊 Проверьте позиции своих видео на YouTube в Топвизоре

В инструменте для проверки позиций можно узнать не только позиции сайтов в поисковике, но и позиции видео в выдаче YouTube. Вы можете как отследить позиции конкретного видео, так и указать ссылку на канал, и тогда робот будет искать в ТОПе любые видео с канала. 

То же касается инструмента для сбора ТОПов: используйте Снимки для проверок в YouTube, чтобы собрать лучшие видео конкурентов, их заголовки и описания и провести конкурентный анализ перед запуском своего канала.

Как продвигаться в YouTube

Как мы уже сказали, многие люди используют YouTube в качестве поисковой системы. Поэтому использование тактики поисковой оптимизации, несомненно, поможет вам выделиться.

Почему YouTube важен для вашего бренда:

1. Вторая по величине поисковая система. Здесь более 2,5 млн зарегистрированных пользователей в месяц. 

2. Более быстрая индексация. Согласно экспертам, индексация на YouTube происходит быстрее. Правильная интеграция видео с веб‑страницами может стать отличным способом ускорить процесс индексации.

3. Больше просмотров, вовлечённости и подписчиков. Оптимизированные видеоролики привлекают больше внимания, что способствует увеличению числа подписчиков. А если между видео и страницами продуктов или услуг установлены соответствующие связи, это может привлечь новых клиентов.

❗️ Важно помнить:

SEO — это не просто разовое мероприятие, а постоянный процесс. Поскольку платформа и связанные с ней рекомендации постоянно развиваются, мы рассмотрим несколько проверенных тактик, которые использовались в традиционном веб‑SEO и могут быть адаптированы для оптимизации на YouTube.

Сколько стоит SEO: от чего зависит бюджет, как сэкономить и когда окупятся вложения 

Перед тем как приступить к созданию видео на YouTube, уделите особое внимание трём важным этапам: анализу, написанию сценария и производству.

Анализ видео

• Исследование ключевых слов

Изучите ключевые слова, связанные с темой вашего видео, чтобы использовать их при создании контента и оптимизировать его для повышения видимости.

🗒️ Подобрать ключи онлайн можно в Топвизоре

Используйте подбор ключевых слов и оптимизируйте актуальными запросами ваши заголовки и текст видео. 

К тому же, сбор семантики помогает определить темы для новых видео и узнать, что наиболее интересно вашей аудитории. Это поможет в составлении контент плана, и у вас всегда будут идеи, которые могут зацепить потенциальных подписчиков.

• Анализ конкурентов

Проанализируйте видео ваших конкурентов, чтобы выявить популярные темы, форматы и стратегии, которые могут послужить основой для вашего собственного видео.

• Анализ вовлечённости конкурентов

Исследуйте показатели активности ваших конкурентов, такие как лайки, комментарии и просмотры, чтобы лучше понять предпочтения и тенденции вашей аудитории. 

Проанализировать контент конкурентов и вовлечённость пользователей в него можно с помощью сервиса Popsters и других похожих. 

Сценарий

• План и этапы

Составьте подробный план, выделите ключевые моменты и зацепки, а также включите соответствующие статистические данные. Это поможет вам структурировать контент и сделать его более ясным для зрителя.

• Дифференциация

Выделитесь среди конкурентов, предлагая уникальную ценность и избегая копирования контента. Это поможет вам создать свой собственный уникальный стиль, который будет привлекать внимание аудитории.

• Захватывающее вступление и основная часть

С самого начала привлеките внимание зрителей и побудите их к взаимодействию. В течение первых 30 секунд используйте целевое ключевое слово.

• Призыв к действиям (CTA)

Стратегически разместите напоминания о действиях, чтобы стимулировать подписку, лайки, акции и клики. Это поможет вам повысить уровень вовлечённости вашей аудитории.

• Чёткость и краткость

Создавайте увлекательный диалог с аудиторией, который будет удерживать внимание зрителей и заставлять их возвращаться к вашему видео снова и снова.

• Основные ключевые слова и связанные с ними объекты

Естественно интегрируйте ключевые слова в текст, чтобы улучшить понимание, о чём этот контент. Используйте соответствующие термины и понятия, чтобы сделать контент более осмысленным.

• Рекомендации по содержанию

Продумайте, какие видео, страницы или материалы можно рекомендовать для дальнейшего вовлечения аудитории.

❗️ Избегайте контента, визуальных образов или слов, приводящих к отключению монетизации, особенно в начале видео, но также и на протяжении всего ролика. Планируйте CTA и рекламные акции в рамках правовых норм.

О монетизации на YouTube

Запись видео

Когда вы будете готовы записать видео, учтите следующие моменты, которые могут существенно повлиять на его популярность:

• Освещение

Хорошее освещение способствует чёткости изображения, уменьшает тени и придаёт видео профессиональный вид. Зрители смогут легко увидеть и понять контент.

• Звук

Поддерживайте высокое качество звука на протяжении всего процесса видеозаписи. Используйте подходящие микрофоны, чтобы уменьшить фоновый шум и обеспечить чёткое звучание вашего голоса. Это поможет зрителям лучше понимать и вовлекаться в происходящее.

• Качество видео

Поддерживайте высокое качество видео на всех этапах — от записи до монтажа и постпродакшена. Это касается и любых добавленных изображений или видео. 

• Обустройте специальное место для записи

Отведите отдельное помещение для записи, где будет минимум фонового шума и отвлекающих факторов. 

• Тесты

Перед началом основной записи проведите несколько тестовых сессий. Это поможет оценить освещение, качество звука и общую настройку видеопроизводства. Внесите необходимые коррективы, чтобы достичь желаемых результатов.

• Используйте устойчивую опору для камеры

Установите камеру на штатив или стабилизатор, чтобы избежать ненужных колебаний. Это придаст вашему видео плавность и профессиональный вид, что повысит вовлечённость зрителей и общее качество производства.

• Сохраняйте зрительный контакт во время съёмок

Используйте телесуфлёр или специальные программы в постпродакшене, чтобы минимизировать отведение взгляда от камеры, особенно когда в кадре находится человек.

• Последние 20 секунд

В заключительные 20 секунд вашего видео используйте заставку, чтобы разместить интерактивные элементы, такие как кнопки подписки, видеорекомендации или ссылки на другой контент. Это поможет максимально вовлечь зрителей и стимулировать их дальнейшее взаимодействие с вашим видео.

Оптимизация

Озаглавьте видеофайл с помощью заголовка, который точно описывает, о чём видео, и создайте привлекательную обложку.

Обложка

• Адаптация под мобильные

Разработайте обложку, которая хорошо выглядит на маленьких экранах смартфонов. Протестируйте её на различных устройствах и оптимизируйте для лучшего восприятия.

Что лучше выбрать с точки зрения SEO: адаптивную вёрстку или мобильный сайт 

• Единый стиль

Создавайте обложки в едином стиле, чтобы они соответствовали вашему бренду и были легко читаемыми.

• Ключевые слова

Используйте на обложке целевое ключевое слово, чтобы увеличить привлекательность картинки предпросмотра и повысить её видимость в поисковой системе.

• Минимум элементов

Не перегружайте картинку элементами, которые могут оттолкнуть зрителя, даже если это кликбейт, нужный для увеличения числа кликов.

• Тесты

Если на вашем канале активирована функция A/B-тестирования, создайте несколько вариаций визуальных элементов, чтобы сравнить их эффективность.

О тестировании обложек (на английском языке) — Google Help Center 

Заголовок

Вот несколько ключевых рекомендаций, которые следует учесть при составлении названия видео:

• Ключевые слова и польза

Создайте заголовок длиной от 60 до 70 символов, который будет привлекать внимание, соответствовать ожиданиям пользователей и включать ключевые слова, связанные с их интентами. Это поможет привлечь потенциальных зрителей и заставить их кликнуть на ваше видео.

• Подходящий формат

Укажите в заголовке, какой тип вашего видео вы представляете: обзор, руководство, влог, подкаст и так далее.

• Удовлетворите потребность

Подумайте, вызывает ли ваше название любопытство или говорит об удовлетворении какой‑либо потребности?

Описание видео

• Таймкоды

Чтобы зрители лучше понимали и были более вовлечены, добавьте в описание ключевые моменты или главы видео.

• Ссылки

Включите в описание ссылки на соответствующие сайты, продукты и дополнительный рекомендуемый контент. Это даст дополнительную ценность и больше трафика.

В описание каждого видео также добавьте ссылки на профили в социальных сетях или контактные страницы.

• О видео

Составьте описание длиной от 350 до 600 слов, в котором будут описаны контекст, тема и объекты, упомянутые в видео. Используйте релевантные ключевые слова и поисковые термины в естественном контексте, а также CTA и важные ссылки. Выделите основную информацию в первых двух‑трёх строках.

• CTA

Укажите желаемый следующий шаг пользователя после просмотра видео. Это может быть просмотр другого видео или плейлиста, подписка в социальных сетях, комментарий, покупка продукта и так далее.

Не забудьте добавить теги, указать категорию и загрузить субтитры. Используйте инфокарты, чтобы предложить зрителям ознакомиться с другими материалами с вашего канала или, если у вас есть на это право, с релевантным внешним контентом. 

Почему важно переиспользование контента и продвижение

Когда вы загрузили видео на YouTube, его жизнь на этом не закончена. Вот что можно сделать с видео дальше: 

1. Создайте скрипт видео и разместите его на своём сайте (например, в блоге в виде статьи). Вы можете дать ссылку на эту статью в описании видео, что привлечёт больше внимания к каналу.

Статью можно создать из субтитров к видео или сценария. 

2. На основе этого контента вы можете создать другие форматы, такие как тематические исследования, чек‑листы, руководства и инфографика. Эти ресурсы помогут вам привлечь больше аудитории и усилить вовлечённость зрителей.

3. Если возможно, используйте видео на других платформах, помимо YouTube: VK Video, Rutube и прочих. 

4. Вы даже можете создать подкаст на основе видео. 

5. Создайте короткие вертикальные ролики YouTube Shorts из длинного видео. Дальше их можно будет загрузить и в другие соцсети, которые поддерживают короткие вертикальные видео.

Что касается продвижения:

1. Продвигайте видео, связанные с продуктом, на целевых страницах этого продукта. 

2. Публикуйте видеоролики на YouTube в соответствующих записях в блогах на сайте и помечайте их соответствующими структурированными данными (микроразметкой).

Что такое микроразметка 

3. Свяжитесь с владельцами сайтов и сообществ по теме, чтобы ваше видео появилось на других площадках и в других видео на YouTube.

Как ещё повысить органическую видимость на YouTube

• Отслеживайте и включайте трендовые темы в свою контент‑стратегию. Тренды можно отслеживать в Google Trends. 

⭐ Используйте поисковые подсказки для выявление трендов

Выявляйте тренды и повышайте охваты свежим контентом с инструментом сбора поисковых подсказок. Оптимизируйте запросами текст ваших видео для попадания в топ поисковой выдачи.

О монетизации на YouTube

• Регулярно комментируйте видео других авторов и отвечайте на комментарии к вашим видео.

• Используйте вкладку «Сообщество» для анонсов, связанных с вашим каналом, размещения фотографий и проведения опросов.

Раздел «Сообщество» на канале Топвизора

• Сотрудничайте с другими каналами в вашей нише.

• Оптимизируйте удобство использования на главной канала. Создайте привлекательное описание и добавьте связанные ссылки на веб‑страницы и социальные сети. Чётко организуйте видео в плейлистах или по темам, чтобы сделать контент более удобным для поиска. Также не забудьте о последовательном и профессиональном брендинге, включая логотип и другие визуальные элементы.

• Постоянно загружайте видео. Экспериментируйте с различными форматами и длиной видео, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего контента.

Бонус: чек‑лист по YouTube SEO

В оригинальной статье у автора есть чек‑лист по YouTube в Google Таблицах. Мы перевели его на русский язык. 

Смотреть чек‑лист 

Ещё по теме 📹

SEO‑продвижение на YouTube: инструменты и инструкция 

Google расширил свои рекомендации по SEO для видео 

Как сделать эффективный SEO‑бриф (ТЗ)