«У конкурентов меняются цены, проходят акции, поэтому наблюдать за ними нужно обязательно». Как Топвизор помогает следить за конкурентами и новыми страницами на их сайтах

Андрей Скобелкин — SEO-специалист и интернет-маркетолог. Он занимается SEO с 2007 года, ведёт свои лидген- и партнёрские проекты, которые посещают более 1 000 000 человек в месяц. Мы поговорили с Андреем и узнали, как Топвизор помогает ему в работе.

О профессии

SEO — моя основная деятельность, которая кормит меня уже больше 10 лет. Раньше я занимался контекстной рекламой, а ещё у меня есть несколько продуктов — виджетов для увеличения конверсии: конструктор ссылок на WhatsApp, Viber, Wildberries. Но основная специализация — SEO, и в основном это свои проекты, а не клиентские — партнёрские, контент- и лидген-проекты. Сам занимаюсь только SEO, а копирайтинг и прочее заказываю у фрилансеров. 

Я начинал работать в регионе, сейчас живу и работаю в Санкт-Петербурге. Поначалу SEO как услугу было очень сложно продавать. Потому что люди не понимали, что это такое. Я начинал с клиентского SEO, и заказчики всё-таки находились. Выдача в Яндексе тогда была единой для всех регионов. Удавалось довольно успешно продвигать клиентов по России, особенно ссылками.

В чём помогает Топвизор

Отслеживать новый контент у конкурентов в Радаре

В первую очередь и главным образом в Топвизоре я использую Радар — чтобы следить за конкурентными сайтами.

❗️Радар — инструмент Топвизора, который помогает отслеживать изменения на сайте и следить за конкурентами.

Вы можете настроить оповещения для любого контента:

1. Title, description, H1. Если что-то слетело или кто-то изменил теги, вы немедленно об этом узнаете.

2. Метатеги и контент. Если контентщик заменил часть статьи или что-то удалил, вы увидите это в Радаре. Инструмент подсветит конкретные части текста, которые были отредактированы, и сохранит прежнюю версию, чтобы вы легко откатили изменения обратно.

3. HTTP-коды страниц. Следите за кодом ответа своего сайта, чтобы сразу отреагировать, если сайт упал.

4. Конкретный участок кода. Вы можете отметить важный участок кода, который Радар должен отслеживать: например, цены на страницах сайтах конкурентов, количество товаров в категориях, скидки и даже новые статьи на vc.

Как собрать любой контент на странице с Радаром

5. Изменение robots.txt. Можно отследить обновление самого файла и что конкретно в нём изменилось.

Нужна помощь с регулярным выражением? Напишите в Поддержку — мы сделаем!

Я слежу за контентом конкурентов. В 90 % случаев он не меняется. Но бывают SEO-специалисты, которые постоянно дорабатывают сайт, и за ними мне следить интересно — что я и делаю с помощью Радара. Они меняют меню, ссылки и собственно контент. И вот это для меня наиболее ценная информация. Всё это касается клиентского SEO.

По поводу партнёрских программ — думаю, ни для кого не секрет, что сейчас в этом смысле очень хорошо продвигаться через сторонние сайты: vc.ru, Пикабу и так далее. И как раз чтобы отслеживать изменения контента, например на vc.ru, я тоже пользуюсь Радаром.

Как следить за новыми статьями в блогах конкурентов на vc

Это нужно, потому что бывает так, что мы пишем статью, а она не выходит в ТОП. Становится понятно, что её надо дорабатывать. И важно делать это так, чтобы она была релевантна запросу и показывалась на vc. Поэтому нужно смотреть за конкурентами — как они пишут и что делают со своими статьями.

Радару на самом деле альтернатив и нет. Я искал сервис, который может отслеживать изменения на сайте, и я не нашел. То есть что-то удобное на постоянке с каким-то расписанием, со сравнением «было — стало», вот это появилось, вот удалилось, я не нашел.

То есть я понимаю, что это можно сделать через A-Parser какой-нибудь. Но там настолько большой комбайн, что было бы не очень удобно его использовать под такие задачи. Поэтому Радар в Топвизоре — однозначно мастхэв для тех ребят, кто смотрит за конкурентами, а это обязательно нужно делать. Потому что у них и акции проходят, и цены меняются, и новые страницы появляются — редко, но появляются.

Следить за новыми страницами на сайтах конкурентов в Карте сайта

Я хотел следить за новыми страницами на сайтах конкурентов, поэтому добавлял в Радар файлы Sitemap. У Топвизора это реализовано проще, чем в других сервисах.

Однако есть способ делать это еще удобнее — с помощью автообновления списка URL в инструменте Карта сайта. Нужно добавить ссылку на карту сайта конкурента и периодичность проверки, и робот будет проверять, какие страницы были добавлены в карту и удалены из неё. Можно отследить, какие конкуренты добавляют товары и категории, в каких направлениях они развиваются. А ещё инструмент автообновления карты полностью бесплатный.

Мониторить, зашла ли страница в ТОП, в Проверке позиций

Ещё по тем сайтам, над которыми работаю, я использую Проверку позиций. Смотрю сводку каждый день. Когда у меня появляется какая‑то новая страница, я проверяю её даже несколько раз в день — смотрю на поведение в ТОПе. Мы работаем с поведенческими факторами, и так я смотрю, как она вообще пошла.

Раньше я пользовался ещё одним сервисом для проверки позиций, но у меня к ним очень негативное отношение. Я пользовался им много лет назад и сейчас уже не пользуюсь по одной простой причине: там нужно постоянно платить. То есть если ты не платишь, тебе закрывают доступ к старым проектам. Ребята, я уже заплатил за эти проверки, я их сделал, они мне нужны! И отключать историю, когда я не плачу, это, по‑моему, не очень красивое дело. Тот сервис я никому не советую, хотя я знаю, что много людей ими пользуется.

❗️Топвизор никогда не закрывает доступ к проектам и отчётам в зависимости от вашего баланса или тарифа. Все данные навсегда в вашем распоряжении.

Работать с семантическим ядром

Также мне нравится удобный инструмент для работы с семантическим ядром сайта. Я могу выгружать ключи из Яндекс Вебмастера или Google Search Console через Магнит и вставлять их в сервис, а затем группировать и смотреть частотность. Здесь есть настраиваемые столбцы и выгрузки — по‑моему, это реализовано только у Топвизора.

7 фичей в Топвизоре для работы с семантикой

Раньше я использовал и SERanking, и AllPositions, но сейчас использую в основном Топвизор и ещё несколько сервисов.

О SEO‑трендах в 2024 году

По‑моему, самый актуальный тренд на 2024‑й — это написание контента на сторонних сайтах.

Кажется, это лучший способ выхода в поисковую выдачу без танцев с ПФ, своих сайтов и сложной разработки. Есть кейсы, когда люди по очень жирным коммерческим ключам встают одной статьёй в ТОП по дорогим тематикам — например, стоматология и недвижимость.

На мой взгляд, сейчас это самый простой вариант привлекать трафик из поиска. Безусловно, свои сайты всё ещё важны, SEO тоже, но проще всего использовать сторонние сайты: vc.ru, Хабр, Пикабу и так далее.

Ещё по теме 👇

Как отследить все изменения на сайте, даже если вам о них не говорят

SEO‑тренды 2024: AI‑контент, продуктовое SEO, SSO и многое другое 

«Если в сервисе нельзя анализировать конкурентов, от него проще отказаться»: как «Новые Линии Продвижения» ушли из Топвизора, а потом вернулись обратно