Средняя позиция, Медианная, Видимость: как читать показатели в «Проверке позиций»

В инструменте «Проверка позиций» появился новый показатель — «Медианная позиция». В статье разберём, чем она отличается от Средней позиции и Видимости, по каким формулам мы вычисляем эти показатели и как их интерпретировать — на примерах.

При подготовке статьи мы пользовались новым дизайном инструментов. Включите его в настройках аккаунта:

Вычисление и значение показателей

Все три показателя характеризуют позиции сайта в поисковой выдаче. Они позволяют оценить положение сайта в поиске в целом, не анализируя каждый запрос в отдельности.

Средняя позиция

Рассчитываем как среднее арифметическое. Топвизор складывает все позиции по запросам за последнюю проверку в выбранном диапазоне дат и делит полученную сумму на их количество. Например, у вас есть три запроса с позициями 1, 2 и 50. Средняя в таком проекте составит 18.

Но средняя позиция может «проседать», если в проекте есть новые запросы, по которым вы ещё не успели начать продвижение. В этом случае на помощь приходит медианная позиция.

Медианная позиция

Это серединное значение ряда позиций. Чтобы вычислить «Медианную», Топвизор сортирует все значения позиций за одну проверку по величине и берёт значение, находящееся ровно посередине сортированного ряда. В проекте с позициями 1, 2 и 50 «Медианная» составит 2.

Медианная позиция помогает объективнее оценить общую картинку по позициям, если в каких‑то данных есть сильные отклонения от среднего значения, как в случае с нашим примером.

Видимость

Видимость остаётся самым значимым показателем в SEO. Она отражает долю потенциальных показов сайта в ТОПе по запросам из проекта в выбранных поисковых системах. С помощью продвижения мы стараемся повысить видимость сайта в поисковых системах, чтобы как можно больше людей находило сайт в Поиске по целевым запросам.

Топвизор вычисляет Видимость, опираясь на «вес» позиции и частоту запроса.

Вес — это коэффициент, который рассчитывается по правилу: чем выше позиции сайта в поисковой выдаче, тем больше вес.

При вычислении Видимости Топвизор берёт запрос из проекта и смотрит значение его точной частоты "[!]", а затем смотрит позицию вашего сайта по этому запросу и назначает каждой позиции «вес» в соответствие с таблицей выше.

Все значения подставляются в формулу:

• частота запроса "[!volume]" умножается на вес (k) позиции;

• полученные значения по каждому запросу суммируются (∑);

• затем делятся на сумму (∑) частот "[!volume]" всех запросов;

• и умножаются на 100 для получения Видимости в процентах.

Например, в проекте с позициями 1, 2, 50 и соответствующими частотами 1263, 95 и 1255 Видимость составит 52 %:

К каким значениям показателей нужно стремиться

Абсолютное значение Средней и Медианной позиций — 1. Это значит, что сайт по всем запросам в проекте или большинству из них занимает первую позицию в результатах поиска. Поэтому чем ближе ваши показатели к единице, тем лучше.

Абсолютное значение Видимости — 100 %, но добиться такого практически невозможно. Кроме того, нельзя точно сказать, к какому значению Видимости нужно стремиться. Всё зависит от динамики проекта и тематики. Здесь можно ориентироваться на показатели конкурентов из ТОП‑10.

В Топвизоре посмотреть статистику конкурентов можно в отчёте «Мои конкуренты». Если у вас в инструменте нет данных, сначала запустите сбор данных (на скриншоте). При проверке сервис автоматически соберёт снимки выдачи и составит отчёт по позициям, поэтому дополнительно запускать «Проверку позиций» и «Снимки выдачи» не нужно.

Но оценивать каждый показатель в отдельности недостаточно. Необходимо рассмотреть их в совокупности. Почему — объясняем на примерах.

Кейс #1: низкая Средняя, высокая Медианная

Например, в нашем проекте Средняя позиция 18, Видимость 52 %, а Медианная 2. Это значит, что большинство запросов есть в ТОПе (они дают высокую Медианную), хотя некоторые всё же находятся на очень низких позициях, из‑за чего проседает Средняя. Но для полноты выводов необходимо оценить Видимость.

Если её значение ниже показателей в вашей нише, вы можете расширить семантическое ядро и выделить наиболее перспективные запросы. О том, как это сделать, рассказали в статье «Как собрать семантику в Анализе конкурентов в Топвизоре».

Кейс #2: низкая Средняя, высокая Видимость

Если в вашем проекте высокая Видимость 86 %, это значит, что сайт показывается на высоких позициях по большинству запросов из проекта, частота которых не нулевая. При этом низкая Средняя позиция может быть обусловлена только что добавленными новыми запросами, которые вы только начали продвигать.

Учитывая Медианную, которая показывает, что большинство запросов, скорее всего, в ТОП‑10, беспокоиться не стоит.

Кейс #3: высокие Средняя и Медианная, низкая Видимость

В проекте с высокими Средней, Медианной позициями и низкой Видимостью стоит обратить внимание на частоту запросов.

На первый взгляд высокие позиции говорят об успешности продвижения, но нулевая видимость сигнализирует о том, что либо все запросы в нашем проекте имеют нулевую частоту, либо запросы в проекте находятся за ТОП‑20.

Если все запросы в проекте имеют частоту «0», значит спроса на эти запросы нет — в таком виде их никто не ищет. Даже если мы находимся по ним в ТОПе, пользователи всё равно нас не видят.

Если все запросы находятся в ТОП‑20, Видимость будет увеличиваться по мере их продвижения в ТОП.

О том, как собрать и расширить семантику сайта, мы рассказываем на бесплатном курсе по основам SEO «Старт в профессию». Без воды, простым языком с пошаговыми инструкциями. Присоединяйтесь! В конце — сертификат от Топвизора