Как возраст поддомена влияет на показатели сайта, и нужен ли damage control после переезда с редиректами?

Если удастся купить такой сайт без потери возраста, это большой плюс, потому что после покупки, например, дроп‑домена его возраст обнуляется: поисковые системы фиксируют смену владельца и эффект от домена может быть ниже.

Представители Google опровергали многие факты, которые впоследствии, согласно утечкам или результатам судебных разбирательств, оказались правдой. Например, сообщалось, что поведенческие факторы не учитываются при ранжировании или что данные с Google Chrome не используются. Они используются. Задача этой большой корпорации — запутать, а не подсказать. Поэтому лучше опираться на опыт и всё тестировать, а не слепо верить словам организации.

Если вы приобретаете старый домен или целый проект, возраст и накопленные факторы сохранятся, что может дать преимущество в продвижении. В частности, это помогает избежать так называемой «песочницы» — пусть поисковые системы и утверждают, что её нет, но на практике новые домены продвигать сложнее. Чтобы новый сайт начал получать трафик, потребуется больше усилий и манипуляций.

Например, если разместить одну и ту же статью на новом и старом сайтах, то поисковая система, скорее всего, отдаст предпочтение сайту с историей, так как он заслужил доверие и стал предсказуемым для алгоритмов. Новый сайт для поисковика — это что‑то неизвестное: ПС не понимает, кто за ним стоит и насколько долго он просуществует.

Найти старый домен, подходящий по тематике, с хорошими параметрами, который не использовался как дроп‑домен или как площадка под сомнительные проекты, — задача непростая.

Редиректы необходимы, но в идеале лучше обойтись без них, сохранив структуру URL. Даже если платформа меняется, разработчик может оставить структуру сайта прежней — это лучший вариант, позволяющий сделать переезд максимально бесшовным.

Если структура меняется, обязательно нужно настраивать редиректы, чтобы пользователи, переходя по старым ссылкам, не попадали на 404‑ю страницу. В противном случае это приведёт к ухудшению поведенческих факторов, снижению посещаемости и падению позиций.

Если вы переносите только часть контента, редиректы должны вести на максимально релевантные страницы. Например, если какую‑то статью вы не переносите, редирект должен вести на похожий материал. Если весь блог остаётся на старом сайте, то редиректы можно настроить на главную страницу. Это необходимо для сохранения трафика и ссылочного веса: ссылки, ведущие на удалённые страницы, эффекта не дадут, а вот если их перенаправить на главную, она получит дополнительное усиление.

Чтобы контролировать переезд, важно заранее составить карту редиректов и продумать все процессы. Подключать специалистов нужно на ранних этапах, а не после того, как вы потеряли трафик. SEO‑специалист должен следить за корректностью переноса, проверять, все ли страницы переехали правильно, проводить аудит и помогать поисковым системам быстрее проиндексировать обновления.

При грамотном подходе потери трафика не будет, а в большинстве случаев его даже удастся увеличить — за счёт мобильной версии, обновлённого дизайна и улучшенной структуры. Всем успехов в продвижении!