Проблемы с рынком доменов и ссылок

❗️ Это перевод и адаптация статьи Джулии Логан для IGB Affiliate.

Покупателей доменов можно условно разделить на две группы: 

• покупают домены ради SEO;

• домейнеры. 

Между этими двумя группами существует значительная разница, поскольку в доменах они ценят разные особенности.

В то время как домейнеры ценят короткие доменные имена, словарные слова в самом домене или просто то, что круто звучит, SEO-специалисты большее значение придают (или, по крайней мере, должны придавать) возрасту домена, существующему или потенциальному трафику, истории ранжирования, существующим ссылкам.

В статье — как покупают домены и в чем проблемы с этим способом. 

Как происходит аукцион доменов

Когда домен продается на аукционе, все заинтересованные лица могут делать ставки на него в течение определенного периода времени. К концу этого срока домен достанется тому, кто предложит наибольшую цену. Этот процесс может немного отличаться в зависимости от аукционной платформы, но общий принцип именно такой. 

Когда происходят торги, интересы SEO-специалистов и домейнеров зачастую пересекаются. Во время аукциона многие участники могут использовать функции автоторговли на аукционных платформах. То есть когда кто-то делает ставку выше, чем ваша последняя ставка, система автоматически делает ставку от вашего имени выше, чем ставка конкурента на сумму x.

Как повышаются цены на ссылки и домены

Обычно участник аукциона может определить максимальную сумму ставки, которую он готов сделать. Но всё же этот процесс часто приводит к тому, что цены на домены на аукционе раздуваются намного больше, чем они есть на самом деле. 

Некоторые домены, на которых никогда не было ни одного работающего сайта, продолжают продаваться и перепродаваться по всё более высокой цене каждые несколько месяцев. На данный момент рынок доменов можно воспринимать примерно так же, как криптовалютный или NFT-рынок.

Но рынок SEO-доменов может быть не менее хаотичным и неразумным, особенно когда в дело вступают параметры, влияющие на ранжирование. Потому что параметры — это лишь условное значение, основанное на формуле или алгоритме, который может учитывать или не учитывать все важные факторы. Однако оценить или описать значение с помощью числа — это быстро и удобно, поэтому параметры SEO существуют и используются.

Приёмы линкбилдинга и получения ссылок 

Как на покупку ссылок влиял алгоритм Google PageRank

Исторически сложилось так, что SEO-специалисты оценивали домены и ссылки на основе панели инструментов Google PageRank — это был первый параметр в SEO.

❗️ PageRank — один из ключевых алгоритмов Google, который до сих пор используется внутри компании для ранжирования сайтов и страниц; Toolbar PageRank был его упрощенной версией в виде зеленой полоски от 0 до 10.

Раньше цена и востребованность доменов и ссылок зависела от этой маленькой зеленой полоски. Но как только кто-то начинает присваивать какое-либо значение числам, ими сразу начинают манипулировать. К середине 2000-х годов подделки PageRank стали обычным делом среди линкбилдеров, и появились инструменты для определения фейковых значений.

Что на покупку ссылок влияет сейчас: DR, DA и TrustFlow

К 2013 году Google перестал обновлять Toolbar PageRank, а вскоре и вовсе прекратил его поддержку. Чтобы дать SEO-специалистам что-то измеримое, что они могли бы использовать вместо теперь уже недействующей панели PageRank, сторонние инструменты — Majestic и Moz — придумали свои собственные параметры: TrustFlow и DA (Domain Authority). Позже Ahrefs придумал свой DR (Domain Rank).

Эти сторонние параметры вскоре стали настолько успешными, что некоторые SEO-специалисты даже думали, что Google будет их использовать. Тем не менее представители Google продолжают повторять, что поисковая система не использует эти параметры и что они не играют никакой роли в алгоритмах ранжирования Google.

Опять же, где есть спрос, там будет и предложение. Если DR площадки определяет, сколько будут стоить ссылки с неё, то владельцы сайтов будут пытаться искусственно увеличить их DR. Быстрый поиск на Fiverr (прим. редакции — биржа фриланса) показывает десятки «провайдеров», готовых им помочь.

Работает ли это для искусственного завышения DA или DR? Да. Добавляет ли это какую-либо реальную ценность домену или соответствует ли улучшению ранжирования, органической видимости или трафика? Безусловно, нет.

Поэтому в следующий раз, когда у вас возникнет соблазн купить домен с «высоким DR» или в электронной почте появится спам, предлагающий ссылки с «высоким DA», имейте это в виду. Очень высоки шансы, что эти параметры не будут иметь никакого смысла.

Высокий DR не обязательно говорит о том, что сайт способен ранжироваться, или даже о его текущем высоком рейтинге. Напротив, иногда домены с высоким DA или DR имеют отрицательную репутацию и уже давно потеряли свою актуальность.

Мюллер: купленному домену с плохой историей трудно оказаться на первых позициях в выдаче 

Кроме того, ни DA, ни DR ничего не говорят о тематической релевантности домена. В этом плане TrustFlow лучше, потому что у Majestic также есть функция Topical TrustFlow и первая тематическая категория отражается в TrustFlow сайта или URL. Но этими показателями тоже можно манипулировать.

Как SEO-специалисту оценивать домены и ссылки для покупки

Не стоит зацикливаться на параметрах. Посмотрите на количество ссылок на сайт, историю ранжирования, трафик. Конечно, эти данные также поступают из сторонних SEO-инструментов, если только сайт не контролируется вами и/или у вас есть доступ к его Google Search Console, Bing Webmaster Tools, Яндекс Вебмастеру или журналам сервера.

Насколько точен сторонний инструмент, зависит от многих факторов: от размера базы данных отслеживаемых сайтов и ключевых слов, от того, в скольких странах он собирает данные, как часто эти данные обновляются и т. д. В идеале следует использовать данные из нескольких разных источников. Автор статьи обычно использует SISTRIX, SpyFu и SERanking для получения архивных данных о ранжировании.

❗️ Также важно понимать, что параметры SEO разрабатываются в основном для англоязычного рынка. 

Если мы рассматриваем другие, не англоязычные сегменты, особенно в небольших странах, эти параметры не будут иметь никакого смысла. Вот пример, иллюстрирующий эту ситуацию:

Великобритания: население более 60 миллионов человек, десятки миллионов сайтов, на крупнейший новостной сайт bbc.co.uk ведут сотни миллионов ссылок с более чем 400 000 доменов.

VS

Литва: население менее 3 миллионов человек, десятки тысяч сайтов, крупнейший новостной сайт lrt.lt имеет 800 000 ссылок с более чем 10 000 доменов.

Что можно ожидать от SEO-параметров? В Великобритании сайты, занимающие первые места в рейтинге игорных заведений, будут иметь TrustFlow 40+, в то время как в Литве их рейтинг вряд ли превысит TrustFlow 20. Но это, конечно, не помешает им занять место на целевом рынке.

Поэтому перестаньте тратить свой ссылочный бюджет на бессмысленные параметры. Вместо этого обратите внимание на факторы, которые действительно важны и актуальны. Да, это более кропотливый процесс, который придется делать вручную, но польза, которую вы получите от него, будет колоссальной. 

Ещё по теме 🤓

Что такое домен и как он работает 

Какой домен лучше: ru или com 

Переезд на новый домен: алгоритм действий, на что обратить внимание