Есть ли юридические последствия за использование чёрного SEO

Вместе с Дмитрием Могутовым, Head of SEO в Purrweb, и Юлией Жаворонковой, юристом и партнёром юридической компании «Нигматуллин и Партнёры», рассказали о методах чёрного SEO и о последствиях их использования. В конце — полезный файл с подробным описанием незаконного SEO.

Методы чёрного SEO

Чёрное SEO — методы оптимизации страниц, которые либо запрещены поисковиками, либо направлены на обход правил поисковых систем.

Под чёрным SEO предполагается использование недобросовестных методов продвижения в поиске: ссылочный спам (линкбилдинг, подклейки, прогоны), клоакинг (двойные версии страниц), дорвеи, накрутка поведенческих факторов и так далее. Все эти методы направлены на манипулирование поисковыми системами в обход правил, которые они задали для ранжирования.

Дмитрий Могутов Head of SEO в Purrweb

Основными методами можно считать клоакинг, линкбилдинг, накрутку поведенческих факторов и массовую генерацию контента с помощью нейросетей без надлежащей редактуры.

Клоакинг

Клоакинг — создание двух версий страницы: одной для поисковых роботов, другой для пользователя. Первый вариант страницы может содержать синтаксически неправильный текст, в котором будет переспам по ключевым словам. Вариант страницы для пользователя содержит читаемый, но часто нерелевантный текст.

Раньше такие страницы могли занимать высокие позиции, но сейчас они быстро попадают под санкции поисковиков.

Похожим нарушением является и скрытый текст: основные ключевые слова скрываются от пользователей, но остаются видимыми для поисковых систем — например, владельцы добавляют белый текст на белый фон.

Покупка ссылок

Покупка некачественных ссылок искусственно повышает ссылочную массу сайта, что считается манипулированием рейтингом сайта. Поисковые системы снижают авторитет и доверие к таким сайтам, из‑за чего сайт может потерять позиции и органический трафик.

Некачественный контент

Это сгенерированный или скопированный с другого сайта контент. При этом Google говорит: «Качество контента гораздо важнее того, каким способом он был создан». Поэтому сгенерированный, но проверенный и отредактированный контент может хорошо ранжироваться.

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы — это то, как ведут себя пользователи на сайте: как долго они просматривают его, куда кликают, какие действия выполняют. Поведенческие факторы особенно сильно влияют на ранжирование сайта в Яндексе.

Если вы помните недавние утечки о факторах ранжирования Google, то знаете, что там упоминались и поведенческие. Хотя практика накрутки ПФ в Google ещё не сформировалась, я думаю, что это скоро изменится.

Дмитрий Могутов Head of SEO в Purrweb

Если ваши конкуренты используют накрутку, то бороться с ними только белыми методами SEO практически невозможно. Из‑за этого ПФ крутят всё чаще. 

Негативное SEO

Некоторые методы Black Hat SEO можно использовать по отношению к конкурентам — например, закупать некачественные ссылки или накручивать поведенческие факторы. Это делают, чтобы понизить рейтинг сайта‑конкурента и ухудшить его позиции.

Узнать, кто и какие методы против вас использовал, практически невозможно, поэтому крайне важно заботиться о безопасности сайта и защищать его.

Риски

Репутационные и финансовые

Поисковые системы могут наказывать сайты за использование таких стратегий, что может привести к потере доверия пользователей, штрафам со стороны поисковых систем, негативному влиянию на репутацию сайта и снижению органического трафика.

Методы чёрного SEO и наказания подробно описаны в документах поисковиков: например, в «Правилах в отношении спама для веб‑поиска Google» и в разделе «Качество сайта» в Справке Яндекса.

Так, за чёрное SEO сайт могут понизить в выдаче или полностью исключить из поиска и в Google, и в Яндексе.

Поисковая система (Яндекс, Google или Bing) не является представителем власти или государственной собственностью. По сути, это такой же сервис, как YouTube или TikTok, со своими внутренними правилами, нарушение которых регулируется внутренней документацией, а не законодательством страны или международным правом.

Поэтому вы никак не можете быть наказаны за обход этих правил в сторону сервиса (поисковой системы), и единственное наказание, которое последует, если поисковик найдёт нарушение, оговорено самими поисковыми системами: фильтры и санкции, снижение позиций, исключение из поиска. В данном случае речь не идёт о юридических последствиях.

Как и в YouTube: вас могут просто заблокировать за нецензурную речь на стриме, но срок вы за это вряд ли получите.

Дмитрий Могутов Head of SEO в Purrweb

Избавиться от фильтров и восстановить доверие поисковиков очень сложно, дорого и долго.

Все санкции поисковиков уменьшают органический трафик на сайте, что отразится на продажах, а значит, и на доходах компании.

Юридические

Злоупотребление некоторыми методами чёрного SEO может привести к юридической ответственности в зависимости от характера нарушения и наступивших последствий.

Если запрещённые методы нанесли вред другим лицам, то владельца сайта ждёт гражданская ответственность — взыскание убытков или компенсаций (п. 3 ст. 1300 ГК РФ). Например, взлом сайта или копирование чужого контента может привести к ответственности по ст. 1301 ГК РФ, и автор контента потребует не только прекратить незаконное использование (удалить соответствующий контент), но и выплатить компенсацию.

За отдельные нарушения может быть предусмотрена административная или даже уголовная ответственность. Если, например, в контекстной рекламе будет использован чужой товарный знак, то помимо гражданской ответственности владельца могут привлечь и к административной ответственности за недобросовестную конкуренцию на основании п. 1 ст. 14.33 КоАП РФ 

Иногда и агрессивный линкбилдинг, в котором делают инъекции в сайт, чтобы получить ссылку, или даже взламывают ресурс и используют в своих нуждах, может повлечь уголовную ответственность за киберпреступления (преступления в сфере компьютерной информации, глава 28 УК РФ).

Если накручивать поведенческие факторы фальшивыми профилями, то можно попасть под нарушение закона о персональных данных. Кроме того, ответственность может наступить за введение потребителей в заблуждение, за неправомерное размещение рекламы и так далее.

Дмитрий Могутов Head of SEO в Purrweb

Судебные прецеденты

Судебной практики в России, связанной с использованием запрещённых методов поисковой оптимизации сайта, практически нет: в основном все последствия возникают на уровне поисковых систем.

Интересно, что некоторые владельцы сайтов подавали иски на Яндекс, считая, что за понижение сайта из‑за спамных ссылок компания должна возместить ущерб. Конечно, размещение таких ссылок запрещено лицензией поисковой системы, поэтому суды отказывали в удовлетворении требований (арбитражные дела № А40‑123484/16 и № А40‑145821/17).

Юлия Жаворонкова Юрист, партнёр юридической компании «Нигматуллин и Партнёры»

Один из наиболее частых методов чёрного SEO — использование чужого контента, то есть копирование с других ресурсов текста, фото‑ или видеоматериалов.

Например, я сталкивался с наглым копированием экспертного контента со своего сайта. Сам сайт, куда всё это копировалось, работал на Тильде, но достучаться до владельца не удалось. Мне помогла техподдержка, которая просто заблокировала сайт в своей системе, и проблема решилась.

Дмитрий Могутов Head of SEO в Purrweb

Использование чужого контента — это основание для взыскания компенсаций по ст. 1301 ГК РФ. Так, по делу № А40‑9209/24 истец взыскал с ответчика компенсацию за незаконное использование текстов статей, которые были созданы по заказу истца.

Часто правообладатели требуют компенсации за незаконное использование изображений. Как следствие — взыскание компенсаций в установленных судом размерах.

Наличие фейковых отзывов тоже часто является предметом судебных разбирательств, где заинтересованные лица в рамках защиты деловой репутации требуют удаления такой информации, содержащей недостоверные сведения.

Юлия Жаворонкова Юрист, партнёр юридической компании «Нигматуллин и Партнёры»

Использование чужого товарного знака в контекстной рекламе (в качестве ключевого слова) часто становилось предметом судебных разбирательств в России. 

Такое развитие это направление получило после разъяснения Верховного суда РФ. Так, 23 апреля 2019 года Пленум Верховного суда РФ принял Постановление ВС РФ №10, согласно которому правообладатели могут запретить использование своего товарного знака в настройках контекстной рекламы, поскольку это признается актом недобросовестной конкуренции. Использование при размещении контекстной рекламы в качестве критерия для показа ключевых слов (словосочетаний), тождественных или сходных до степени смешения с принадлежащим другому лицу средством индивидуализации, с учётом цели такого использования может быть признано актом недобросовестной конкуренции (ст. 14.6 ФЗ «О защите конкуренции», ст. 10.bis Парижской конвенции).

Юлия Жаворонкова Юрист, партнёр юридической компании «Нигматуллин и Партнёры»

Например, в 2020 году суд обязал компанию «Газелькин» выплатить 1 млн рублей правообладателю товарного знака «ГрузовичкоФ»: дело в том, что компания «Газелькин» использовала зарегистрированные товарные знаки как ключевые слова для рекламы в Яндекс Директе. Аналогичный спор также был рассмотрен в рамках арбитражного дела № А56‑2108/2021.

Бонус: шпаргалка по чёрному SEO

Мы подготовили большой файл по чёрному SEO: перевели и адаптировали материал компании Search Foundry, специалисты которой проанализировали данные и вместе с юристами описали последствия незаконного SEO в Европе. Мы вместе с юристом Юлией Жаворонковой добавили данные о российском законодательстве и судебной практике.

Внутри вы найдёте не только этот материал, но и кучу других полезных материалов для SEO, в том числе эксклюзивную книгу о факторах ранжирования в Google 🤫

Что ещё почитать о SEO 🌐

Исследование рынка SEO 2025

Ваш сайт — источник штрафов? Как соответствовать 152‑ФЗ без юриста: быстрый чек‑лист

Почему SEO в 2025 — это не просто покупка ссылок и ключи в текстах. Рассказал Леонид Токарев из Pickles team