Как быстро провести аудит сайта и найти точки роста?

Читатель Топвизор‑Журнала спросил: как быстро понять, что с сайтом что‑то не так? И на что стоит обратить внимание в первую очередь? Кстати, в чате Журнала и вы можете задать свой вопрос, а мы вместе с экспертами постараемся на него ответить. 

Экспресс‑аудит не заменит полноценную проверку, но поможет быстро найти слабые места. Как его провести — ответить на вопрос помог Айрат Рахимзянов, основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики». 

1. Начните с видимости сайта

Зайдите в Google Search Console и откройте отчёт «Эффективность».

Проверьте:

• Сколько кликов и показов?

• По каким запросам кликают чаще всего?

• Есть ли просадки по трафику за последние 28 дней?

Что такое Google Search Console: как подключить и настроить 

Ещё удобно смотреть на сервисы вроде Ahrefs или Keys.so, особенно когда нет GSC. Они помогут провести быструю оценку того, что происходит сейчас у сайта в плане ранжирования. Важно исключить санкции со стороны поисковых систем, особенно это актуально для Core‑ и Spam‑апдейтов в Google.

Айрат Рахимзянов основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

2. Проверьте индексируемость

В GSC → «Страницы» посмотрите, сколько URL в индексе и какие исключены. Обратите внимание и на причины: «дубли», «страница с перенаправлением», «поиск не дал результатов».

Особенно я бы подчеркнул проработку просканированных и при этом не проиндексированных страниц. В этот список могут попадать малоценные по мнению поисковых роботов страницы. Учитывайте, что если страницы нет в индексе, то и показываться в поиске она не будет, поэтому важно избавиться от того, что делает страницы малоценными.

Чаще всего дело бывает в низкой уникальности, отсутствии факторов доверия (написал статью эксперт или нет? много ли воды в тексте?) и малом количестве внешних ссылок (например, когда в основном больше всего внешних ссылок только на главную страницу сайта).

Айрат Рахимзянов основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

Что делать, если на сайте увеличивается количество малоценных страниц? Плохо ли это для позиций сайта? 

3. Проверьте техничку

Запустите быструю проверку в Топвизоре. Аудит сайта поможет выявить технические проблемы, которые мешают индексации и ранжированию вашего сайта. Анализатор не только соберёт технические данные, но и подскажет, как исправить ошибки и предупреждения.

Быстрый SEO‑аудит покажет все проблемные области (битые ссылки и изображения, проблемы с URL или редиректами), бесплатно проверит Core Web Vitals и многое другое. Настройте автоматические проверки и получайте отчёты в удобный для вас канал: по email, в Телеграме или в Информер на сайте.

Быстрая и простая механика проверки ошибок с помощью Топвизора полезна, потому что позволяет не тратить время на сканирование «не в облаке» (как в случае со Screaming Frog SEO Spider и прочими программами) на наличие битых ссылок, поиск дублей и их дальнейший запрет для индексации и так далее.

Айрат Рахимзянов основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

Сервис или софт: что лучше для SEO‑аналитики и продвижения 

4. Оцените контент и метатеги

Выберите 5–10 ТОП‑страниц (по трафику или важности для вашего проекта) и проверьте:

• Есть ли ключи в тайтле и H1? 

• Уникален ли текст? Повторяющиеся тайтлы и H1 тоже покажет Топвизор.

• Есть ли вода, повторы, устаревшие блоки?

Было бы здорово помимо базовых параметров ещё и ускорить эти страницы. А также добавить дополнительные блоки, которые могут быть интересны вашей целевой аудитории для принятия решения о покупке именно у вас. Например, можно указать УТП, показать видеоотзывы, описать успешные кейсы. 

Также не забудьте в контенте прописать и другие важные слова, которые могут часто встречаться в ТОПе у страниц конкурентов.

Айрат Рахимзянов основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

Что в итоге

Я добавил бы ещё и ручную часть работы для проведения экспресс‑аудита. Вот что может быть полезно:

• проверка корректности структуры сайта — насколько в ней охвачена семантика по нише;
• наличие блога для охвата информационной части запросов или для планирования размещения статей в контент‑маркетинге;
• проверка наличия факторов доверия и проработки коммерческих факторов (наличие цен у товаров и услуг, информации о компании и так далее);
• проверка ссылочных показателей (нет ли спама в ссылках, какова динамика у более быстро растущих конкурентов — что и как они делают — и так далее).

Айрат Рахимзянов основатель агентства «Релианта» и автор телеграм‑канала «SEO‑секретики»

Экспресс‑аудит может занять 30 минут и поможет провести именно быструю диагностику. Он не даст полной картины, но покажет слабые места: проблемы индексации, ошибки в разметке, просадки в видимости и контенте. Дальше любому проекту нужны углублённый аудит и приоритизация задач.

Ещё по теме

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Как провести анализ контента сайта

Как быстро найти и убрать дубли страниц