Обязательно ли продвигаться и в Яндексе, и в Google?

Написать статью нам помог Дмитрий Дамарнацкий, SEO-специалист и автор Телеграм-канала «SEO-продвигатель».

Почему важно оптимизировать сайт под каждую ПС

Хорошие позиции и в Яндексе, и в Google помогут любому потенциальному клиенту найти вашу компанию, посмотреть отзывы и купить товар. Если, например, сайт не оптимизирован под Google, часть аудитории просто не найдёт вас.

Выбирать какой‑то один поисковик лучше только при необходимости. Например, если ресурсов на полноценную оптимизацию пока нет, а большинство ваших клиентов предпочитают Яндекс. Но как только ресурсы появятся, начинайте работать с Google.

В России нужно работать и с Яндексом, и с Google. Это даёт максимальный охват и снижает зависимость от одного источника трафика. Хотя в России доля Google ниже, чем Яндекса, у него есть серьёзное конкурентное преимущество — в российской выдаче нет контекстной рекламы. По сути, вся первая страница в Google — это органика. Нет платных блоков сверху, поэтому CTR выше и сайты, которые занимают первые позиции, получают больше трафика.

Дмитрий Дамарнацкий SEO-специалист

Стратегии могут отличаться от типа бизнеса. Например, для локальных компаний важно присутствовать в картах, а международному бизнесу необходимо оптимизировать сайт под Google.

Сколько стоит SEO: от чего зависит бюджет, как сэкономить и когда окупятся вложения

База для сайтов при этом универсальная: хорошая техническая оптимизация и сильный контент работают сразу на обе поисковые системы. А дальше нужно расставлять акценты по приоритетам. Если фокус на Яндексе, усиливаем поведенческие факторы. Если делаем ставку на Google, подключаем ссылочное продвижение. На хорошо оптимизированный сайт нормально ложится накрутка в Яндексе. Потом смотрим на конверсии и прибыль: если видим рост, часть прибыли логично реинвестировать в покупку ссылок под Google. В итоге вы постепенно выходите в лидеры сразу в двух поисковых системах, а не зависите от одной. При этом нужно понимать и риски. В России периодически обсуждаются возможные ограничения для сервисов Google — вплоть до замедления или блокировки. Какие шансы блокировок и в каком они будут виде — вопрос открытый, но учитывать такой сценарий при планировании стратегии стоит, особенно если бюджет ограничен.

Дмитрий Дамарнацкий SEO-специалист

Что делать, если ресурсов всё‑таки не хватает

На начальном этапе можно не работать с каждым поисковиком детально. Достаточно выбрать наиболее популярный среди вашей аудитории и настраивать сайт под него. Например, полноценно оптимизировать сайт под Яндекс, а для Google работать только с техничкой и не тратиться на ссылки.

Ещё один вариант — временно отказаться от детальной работы с сайтом: не создавать блог, выбрать более простой дизайн или создать сайт на бесплатном конструкторе. Это сделает процесс оптимизации сложнее и растянет его во времени, но поможет сохранить деньги здесь и сейчас.

Если бюджетов всё равно не хватает, базовую настройку можно сделать самостоятельно. В интернете много курсов и материалов — например, бесплатный курс по SEO в Академии Журнала.

Подробнее о бюджетах в SEO 💰

Исследование рынка SEO 2026

Как работать с небольшим бюджетом

Как составить договор на продвижение сайта