Что такое доноры сайта и для чего они нужны

Доноры сайта — это такие сайты, которые ставят ссылки на ваш сайт и тем самым передают ему вес. В статье рассказываем, как работает такой вид продвижения и как выбирать хороших доноров для своего сайта.

Что такое сайты-доноры и зачем они нужны

Сайты-доноры ссылок 

это такие ресурсы, которые размещают ссылки на другие ресурсы. Проставление подобных ссылок — один из способов продвижения сайтов в поисковых системах. 

Сайт-акцептор (или сайт-реципиент)

ресурс, на котором размещена ссылка с сайта-донора. 

Размещение ссылок с донорских сайтов помогает улучшить позиции целевого сайта в выдаче поисковиков. Чем больше качественных внешних ссылок ведут с других сайтов на ваш, тем выше у вас шансы подняться в ТОП.

Поисковые системы учитывают количество и качество ссылок на ваш сайт при определении его рейтинга в результатах поиска. Если на ваш сайт ссылаtтся много качественных ресурсов, это говорит о его авторитетности и полезности для пользователей.

При этом учитываются ссылки не с любых сайтов, а лишь с тех, которые связаны с тематикой вашего сайта и сами имеют хорошую репутацию — не находятся под санкциями поисковых систем и не помечены как низкокачественные. 

Схему передачи ссылочного веса можно представить следующим образом: 

Всё о донорах для сайта — глоссарий Топвизора 

Ссылочный вес используется в ПС как фактор ранжирования — посмотреть, как это работает, можно на примере алгоритма PageRank.

Обычно сайты не ставят ссылки на другие ресурсы просто так, поэтому SEO-специалисты не ждут, что кто-то даст ссылку на их проект, а ищут такие сайты сами и договариваются о размещении ссылок — платно, бесплатно или по бартеру. 

Чем полезно ссылочное продвижение

Ссылочное продвижение позволяет:

• улучшить позиции в выдаче поисковых систем;

• увеличить посещаемость сайта и потенциальную аудиторию;

• укрепить репутацию сайта среди пользователей;

• привлечь новых партнеров и клиентов.

Виды ссылок, которые можно получить с сайта‑донора

Ссылки, которые можно получить с сайта‑донора, очень широко делятся на вечные и временные. 

• Вечные ссылки — эти ссылки остаются на сайте донора навсегда. Они стоят дороже, но дают более стабильный результат — их не удаляют с сайта. 

• Временные ссылки — они действуют только определенное время, после чего автоматически удаляются. Они дешевле, но могут быть менее эффективными.

Ещё бэклинки бывают следующих видов: 

• Ссылки‑сабмиты — это ссылки, как правило, с информационных ресурсов, которые позволяют размещать подобную информацию о вашей компании с ссылкой на сайт в описании. 

• Крауд‑ссылки — это ссылки в отзывах, постах, комментариях, на форумах, в блогах или соцсетях. С помощью этих ссылок пользователи делятся информацией с вашего сайта с другими пользователями, которым она может быть полезна.

• Аутрич — это ссылки, размещённые в статьях на тематических площадках, как правило, с хорошей посещаемостью. Обычно размещение на таких площадках нельзя купить через биржи ссылок, так как владельцы сайтов с ними не работают. Договориться о публикации можно только напрямую с владельцем площадки. 

• Пресс‑релизы — это, как правило, краткий анонс, в котором будет размещена ссылка на ваш сайт и информация о предстоящем событии компании. Чаще всего такие материалы пишут для прессы и используют для PR бренда.

• PBN (англ. personal blog network — «приватная сеть блогов») — это ссылки с сайтов, которые принадлежат одному владельцу. Эти сайты обычно в одной тематике, но могут иметь разные показатели трастовости.

Виды ссылок: сабмит, крауд, аутрич, PBN, пресс‑релизы 

На что обращать внимание при выборе сайта‑донора

Тематика и региональность

Тематика донора должна пересекаться с темой вашего сайта — такие ссылки будут выглядеть наиболее естественными. 

Также учитывайте регион сайта, чтобы привлечь именно целевую аудиторию, особенно если продвигаете проект в конкретном городе или области. 

Трастовость (ИКС; DR и DA)

Нужно выбирать сайты с высокой трастовостью — степенью доверия поисковиков. 

Что такое трастовость — справка CheckTrust

В этом же CheckTrust можно проверить уровень траста сайта. Отличным донор считается, если его траст составляет от 51 до 100, хорошим — если траст составляет от 31 до 50, нежелательным — с трастом от 0 до 30.

Проверить сайт легко: введите его адрес в строку в сервисе CheckTrust и нажмите «Проверить»:

Яндекс Вебмастер позволяет косвенно проверить трастовость через ИКС — индекс качества сайта. Индекс качества сайта отражает качество сайта и степень его полезности для пользователей (в прошлом за это отвечал тИЦ, тематический индекс цитирования). Чем выше ИКС, тем более авторитетным считается сайт.

Чтобы проверить ИКС, введите в поиск следующую строку: 

https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=site.ru

а site.ru замените на домен сайта, который хотите проверить.

Здесь можно увидеть оценки и отзывы на сайт, посмотреть, есть ли у него турбостраницы, и увидеть непосредственно ИКС. 

Минимальных и максимальных значений ИКС нет, но чем он больше, тем лучше. У Топвизора, например, такой:

Что такое ИКС и как он считается — справка Яндекс Вебмастера 

Возраст домена

Нет официальных документов, где написано, что старый сайт передаёт больше ссылочного веса, а молодой — меньше. 

Но всё же предпочтительнее сайты, которые дольше индексируются и имеют бóльший вес. Чем старше сайт, тем больше доверия он вызывает у поисковых систем.

Индексация

Сайт должен быть проиндексирован в поисковых системах, иначе ссылки с него не будут учитываться и не будут передавать вес вашему сайту.

Качество контента на сайте 

Контент на сайте должен быть уникальным и качественным. Доверие к низкокачественным сайтам ниже.

Напомним, какой контент считается некачественным. Яндекс пишет: 

• «Сайты, которые вводят в заблуждение посетителей: при скачивании какого‑либо файла (аудио, видео, торрент‑файл и пр.) загружается посторонняя программа. Или посторонняя программа размещается под видом популярного приложения и т. д. Примером такого нарушения являются так называемые программы‑обертки;

• сайты, использующие устройства посетителей для майнинга криптовалют;

• сайты, размещающие на других сайтах SEO‑ссылки;

• сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинальный контент;

• сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов, с низкокачественным автоматическим переводом контента на другой язык, не создающие оригинальный контент;

• страницы и сайты, единственной целью которых является перенаправление посетителя на другой ресурс, автоматически («редирект») или добровольно;

• автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст;

• сайты с каталогами (статей, программ, предприятий и т. п.), если они являются только агрегаторами контента, не создают тексты и описания самостоятельно и не предоставляют никакого уникального сервиса;

• страницы с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками;

• сайты, отдающие разный контент посетителям и роботам поисковых систем (клоакинг);

• сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для посетителя;

• сайты, использующие обманные техники (например, вредоносный код, опасные для посетителей сайта настройки CMS и серверов, вирусы в партнерских программах, вредоносные мобильные редиректы), перенаправляющие посетителей на сторонние ресурсы или меняющие окно результатов поиска на страницы других ресурсов при переходе из поисковых систем;

• сайты, пытающиеся повлиять на поисковую систему путем имитации действий посетителей;

• сайты, основным предназначением которых является агрессивная демонстрация рекламных материалов (в том числе popup, popunder, clickunder);

• сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы, в том числе использование элементов страниц, скрывающих ключевые слова, например, посредством скроллинга или других технических приемов;

• группы сайтов одного владельца или компании, предоставляющие посетителю одни и те же товары или услуги, созданные с целью заполнения нескольких позиций в результатах поиска и сбора трафика;

• немодерируемые форумы, доски объявлений, содержащие большое количество ссылочного спама;

• сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и накачивания релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс;

• сайты или группы сайтов, интенсивно ссылающиеся друг на друга („линкфармы“);

• сайты организаций, по которым имеется информация о недобросовестных действиях по отношению к клиентам (по данным сервисов Яндекса и обращений пользователей);

• страницы с результатами поиска по сайту или результатами отбора товаров, услуг, других объектов по условиям, если они мало информативны и мало полезны для пользователей. Часто таких страниц много — это может увеличить нагрузку на ваш сайт и снизить скорость обхода полезных страниц сайта роботом».

Признаки некачественного сайта — справка Яндекс Вебмастера 

Для Google в целом актуальны те же рекомендации. 

Количество ссылок на другие сайты

Если на доноре уже расположено много ссылок на другие ресурсы, вероятно, он был создан именно для торговли ссылками. Чем больше таких ссылок, тем меньше вес каждой. 

Общее впечатление от сайта

Оцените внешний вид сайта, насколько удобно им пользоваться. Посмотрите код на наличие ошибок. Если сайт неудобен пользователям, если на страницах есть неработающие элементы, вероятно, поисковики это заметят и не будут ранжировать сайт очень высоко.  

Как посмотреть исходный код страницы 

И обратите внимание на посещаемость сайта: поисковики выше оценивают сайты, которые активно посещают и материалы на которых комментируют и лайкают.

Это можно посмотреть через Similarweb. Для этого перейдите в сервис, введите адрес нужного сайта и посмотрите данные о его трафике:

В отчёте обращаем внимание на:

• наличие трафика;

• объём трафика;

• динамику прироста — нет ли резкого снижения;

• источники трафика — если много прямого и/или поискового трафика, то площадка хорошая. 

Как искать сайты‑доноры для своего проекта

1. Использовать поиск по запросам

Введите запрос, связанный с вашей тематикой и посмотрите на результаты выдачи. Многие сайты предлагают гостевые публикации или платные ссылки.

Предложение о гостевой публикации может выглядеть так: 

2. Изучать источники входящих ссылок конкурентов через сервисы

Проведите анализ конкурентов — посмотрите, какие сайты на них ссылаются, и используйте эту информацию для своего продвижения.

Это можно сделать, например, с помощью сервиса XTool. Введите ссылку на страницу — и сервис покажет, какие ресурсы на неё ссылаются. Чтобы увидеть доноров и акцепторов, перейдите в низ отчёта:

Анализ внешних ссылок на сайт бесплатными способами 

3. Искать в каталогах отраслевых сайтов

В эти каталоги владельцы добавляют сайты, и их можно искать по темам и регионам. Популярны следующие каталоги: 

• Рейтинг mail.ru,

• Cataloxy.ru,

• Rambler ТОП‑100, 

• Liveinternet.ru, 

• Shoone.ru.

4. Использовать ссылочные биржи

Их несколько: LinkFeed, GoGetLinks, Web‑Effector, Rookee и другие. Все они работают следующим образом: 

• Владелец площадки регистрирует её на бирже. Она становится донором.

• Оптимизатор выбирает для продвижения проекта донора и оплачивает размещение. За вечную ссылку плата вносится один раз, за арендную (временную) — пока она нужна. Когда ссылка не нужна, оптимизатор перестаёт за неё платить.

• Донор может отказаться от публикации статьи со ссылкой на сайт, если она не отвечает его условиям. 

О работе ссылочных бирж — справка Rookee

Как проверять сайты‑доноры

Вручную

Вручную проверяется качество контента, индексация в Google и Яндексе, поведенческие факторы, накрутки и другие параметры. Сайт нужно проверить на наличие ошибок и битых ссылок, оценить качество контента и частоту обновлений на сайте.

Автоматически

Для автоматизированной многосторонней проверки сайтов используют специальные сервисы.

К такому анализу сайта можно подойти буквально как к анализу, который вы делаете на своём сайте — все его шаги мы описывали в статье «Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство».

Что запомнить

1. Доноры сайта — это такие сайты, которые ставят ссылки на ваш сайт и тем самым передают ему вес. Они должны быть качественными и тематически релевантными вашему сайту, чтобы давать вам пользу. 

2. Доноры — часть ссылочного продвижения обратными ссылками. Оно полезно для всех показателей сайта, но им лучше не злоупотреблять, чтобы не попасть под санкции ПС.

3. С сайта‑донора можно получить разные ссылки: сабмит, аутрич, PBN, крауд‑ссылки, пресс‑релизы. Они делятся на вечные и временные.

4. При выборе сайта‑донора важно обращать внимание на его тематику, региональность, траст, возраст домена, качество контента на сайте, количество ссылок на другие сайты, индексацию и общее впечатление от сайта.

5. Найти донора можно в поиске, через сервисы анализа бэклинков, в тематических каталогах и на биржах.

6. Найденные сайты нужно проанализировать на качество — вручную или автоматически, например с помощью «Анализа сайта» от Топвизора. 

Ещё про ссылочное продвижение 👇

Ссылочный вес: что это и как работает 

Внутренние ссылки: как с их помощью улучшить SEO, UX и конверсию сайта 

Как работает индексация обратных ссылок в 2023‑м: тест 14 инструментов