Что делать после аудита и все ли ошибки нужно исправлять
Какие ошибки на сайте считаются критическими для получения результата, а какие — нет.
Владельцев сайтов и маркетологов часто пугают техническими ошибками, которые обнаружили автоматизированные или экспресс‑аудиты.
Если проанализировать любой сайт с помощью сервисов, появятся предупреждения и информация об ошибках:
страницы с 404 кодом ответа сервера. Возможно, они не нужны, поэтому страницы удалили;
некоторые страницы сайта не в индексе. Неизвестно, что это за страницы. Возможно, их закрыли специально;
на странице слишком длинный или короткий title.У этих тегов есть рекомендуемая длина: это зависит от того, что отображается в сниппете. Но чётких правил нет — иногда в ТОП попадают сайты с очень длинными title или title в 1 слово.
Все эти ошибки выглядят на аудите как серьёзные проблемы, которые нужно тут же исправить. На это и рассчитывают некоторые специалисты — что владелец бизнеса купит их услуги, как только увидит «проблемы» на сайте.
Но наличие таких ошибок на сайте не всегда означает, что он плохо оптимизирован: интерпретируйте результаты и ищите решения.
Не все ошибки считаются критическими с точки зрения достижения целей сайта — привлечение целевого трафика, роста продаж и других. А некоторым рекомендациям вообще не стоит следовать.
❗️ Даже если посмотрим анализ Топвизор‑Журнала (он хорошо оптимизирован), увидим ошибки — Анализ сайта Топвизора их и указал😄:
Анализ сайта Топвизор‑Журнала
У некоторых сайтов аудит показывает только «красные» поля — это означает, что всё плохо. В примерах будем разбираться: на что важно обращать внимание, а что можно проигнорировать.
Критические проблемы — нужно исправить
Некоторые из этих проблем увидите во время аудита, некоторые — нет, но все они действительно важны.
Нет базовой оптимизации сайта.
Контент страниц не решает задачи пользователя, у сайта непонятная или нелогичная структура, не настроены мета‑теги под ключевые запросы. Последствия — низкие позиции, отсутствие поискового трафика и заказов.
❗️ Приведу несколько примеров из практики
Клиент — сайт по продаже замороженных овощей и фруктов. В качестве посадочных страниц под запросы типа «купить замороженные ягоды» или «купить замороженные овощи» — страницы статей, то есть, текст с картинками.
А интент пользователя, который вводит эти запросы — купить нужный товар. Соответственно, нужно создавать каталог товаров с категориями, подкатегориями, фильтром и карточками. Пока этого не произошло, сайт не поднялся в ТОП.
Еще один распространённый пример — когда мета‑теги пишутся не под ключи. В частности, title. Если нет вхождения — тестовая оптимизация страдает. Такие мета‑теги встречаются почти у всех сайтов, которые применяют SEO‑продвижение впервые. После настройки нормальных мета‑тегов и h1 сразу наблюдается рост, иногда существенный.
Ошибки, которые ведут к проблемам с индексированием сайта или отдельных важных страниц.
Закрытие сайта от индексации в robots.txt, нестабильная работа сайта, проблемы с безопасностью, недоступность главной страницы и т.д.
В результате сайт выпадает из индекса поисковых систем, а это ведёт к падению позиций, снижению трафика и продаж.
Ещё один пример из практики — случались ситуации, когда после редизайна разработчики закрывали сайт от индексирования в файле robots.txt. Это применяется на этапе разработки, но после этого сайт нужно открыть.
Если не увидеть вовремя, что сайт полностью закрыт для индексации, поисковики уберут его из своей базы — тогда просядут позиции и трафик.
А вот эти проблемы не покажет сервис по анализу показателей сайта. Если они появляются, ищите причину.
Фильтры и санкции.
Иногда они появляются в Яндекс Вебмастере и GSC. Также можно предположить, что они применились, по косвенным признакам. Об этом говорит резкая просадка трафика в Метрике или Google Analytics, резкое падение позиций по ключевым запросам и так далее.
Отсутствие поискового трафика или резкий спад
Это происходит по разным причинам — от санкций поисковых систем до технических ошибок. С этим точно нужно разбираться.
Наличие целевого трафика, но отсутствие целевых действий
Здесь актуально проверить сайт на технические ошибки, проблемы с дизайном и юзабилити, некорректную настройку аналитики.
❗️ Смотрите не на локальные ошибки, которые показывают сервисы, а на всю ситуацию в разрезе последствий.
Бывает, что ошибка на сайте есть, а последствий не появится. А вот когда нет трафика или он резко упал — обратите внимание, есть проблема, даже если при этом сервисы показывают отсутствие ошибок.
Ошибки, которые можно проигнорировать в определённых ситуациях
Разберёмся, что экспресс‑аудиты распознают как ошибки.
Длина title и description
Для этих мета‑тегов в Справках поисковых систем представлена рекомендуемая длина. Она рассчитывается количеством символов, отображаемых в сниппете поисковой выдачи. Если вы немного отступите от этих значений, ничего страшного не произойдёт.
Длина title — 30‑70 символов, description — 160‑180. Есть данные, что не самые эффективные title Google переписывает самостоятельно.
Яндекс также игнорирует содержимое тегов description, так как подтягивает в сниппет описание на свое усмотрение. Например, это фрагмент текста со страницы.
Смотреть на теги в отрыве от показателей той или иной страницы неправильно. Если со страницей всё хорошо, значит, и с тегами для поисковых систем всё хорошо.
Количество ключевых слов на странице
Некоторые сервисы рекомендуют увеличить или уменьшить количество ключей на страницах сайта. Этой рекомендации вообще не стоит следовать.
Количество вхождений — не единственный фактор, который влияет на результаты сайта в поисковых системах. Чтобы определить этот показатель, учитывайте и другие факторы, в том числе, текущие позиции — их сервис не учитывает, когда выдает такие рекомендации.
🔥 Что точно фактор ранжирования, а что нет — в нашем переводе книги Search Engine Journal «Факторы ранжирования Google».
Книга бесплатная и содержит информацию о многих вещах — от длины текста до расположения ссылок на странице. Получить книгу можно в нашем боте @TopvisorBot.
Валидатор показывает ошибки с разметкой. Тогда определите, какие именно рекомендации учесть. Что сервис показывает для Журнала:
Работа валидатора разметки
Ошибки и предупреждения желательно исправить, но без фанатизма — недочёты могут быть связаны с особенностями проекта.
Если страница отображается корректно и нет никаких проблем с функционалом, не стоит излишне беспокоиться о соблюдении стандартов валидатора.
Длина текста
Не доверяйте сервисам полностью: кроме текста учитывайте ещё много других факторов ранжирования.
Для некоторых страниц текст вообще не нужен (например, для каталогов товаров интернет‑магазинов). Если речь про лонгриды, текст может быть значительно больше, чем рекомендуется.
Ориентируйтесь на текущие результаты сайта и аналитику конкурентов из ТОПа.
🔥 Проанализировать конкурентов тоже можно в Топвизоре.
Анализ конкурентов — это инструмент для поиска и анализа конкурентов и их запросов в органической и рекламной выдаче Google и Яндекс. Также в нем можно:
найти запросы, по которым ваш сайт и сайты конкурентов ранжируются в поиске;
посмотреть сниппеты и дополнительные блоки, которые отображаются в выдаче по запросам;
узнать частоту, цену клика, трафик, релевантную страницу по запросам;
проанализировать структуру сайтов конкурентов: запросы, трафик, среднюю позицию по каждой странице;
найти своих конкурентов, их уникальные и общие с вашим сайтом запросы;
посмотреть запросы, по которым отображаются рекламные объявления и полный текст объявлений.
Редиректы
Аудит показывает редиректы. Их наличие — не проблема. Главное — правильно настроить редиректы.
Чаще всего используют редиректы 301/308 (страница переехала навсегда на новый URL), и 302/307 (страница на короткое время доступна по новому URL).
Решите, что это за страницы и нужны ли они вам на сайте. Если страницы были удалены специально и на них не ссылаются другие страницы, ничего страшного не будет, если на них будет страница 404.
Самое главное — корректно их оформить. Что сделать на страницах с кодом ответа 404:
Прямо сообщаем, что запрошенной страницы не существует. Например, плашкой «Такая страница не найдена».
Даём краткую информацию о том, что произошло. Например, плашкой «Возможно, опечатка в адресе».
Подскажите пользователю, что делать. Например, плашкой «Воспользуйтесь меню или перейдите на главную страницу сайта».
Действуйте в зависимости от того, что это за страница. Служебные страницы, технические дубли, результаты поиска, сортировки, некоторые изображения, папки, страницы в разработке — такие страницы закрывают специально.
Если в этом документе заблокирована важная страница, откройте её для индексации. К закрытым страницам по умолчанию применяется директива Disallow. Уберите её или добавьте директиву Allow к тем, что нужно открыть.
Анализ сайта проверит все коды ответа загруженных для проверки URL, ссылок, изображений и других ресурсов, покажет «битые». Можно выгрузить проблемные ресурсы с URL, на которых они находятся, чтобы это исправить.
Редиректы
Найдутся временные и постоянные редиректы, а также цепочки редиректов. Вы увидите полный путь URL, по которым перенаправляются пользователи. Также можно проверить редиректы между HTTP/HTTPS и www‑версиями сайта.
Title, Description, H1 и другие метатеги
Соберите полный текст метатегов и получите рекомендации: какие из них слишком короткие, слишком длинные, на каких страницах дублируются.
Изображения
Проверьте размеры изображений и наличие alt‑текста, их тип и другие параметры.
Ссылки
Сервис покажет, есть ли у исходящих ссылок анкоры и title, а также nofollow, sponsored и ugs у атрибута rel.
Core Web Vitals
Сервис покажет быстродействие сайта по основным показателям: FCP, SI, LCP, TTI, TBT, CLS, FID, TTFB. Вы увидите общий показатель Performance страницы по данным PageSpeed Insights.
Open Graph
Анализ покажет наличие и содержание самых важных Open Graph‑тегов, чтобы посмотреть, как выглядят страницы, если ими поделиться в соцсетях.
robots.txt и директивы для роботов
Увидите, не заблокированы ли URL в robots.txt, а также правила noindex, none и nofollow. Сервис покажет, каноническая ли страница, есть ли у неё alternate‑версии.
sitemap.xml
Сервис подскажет, доступен ли sitemap xml, все ли страницы в нём канонические и не заблокированы в robots.txt.
JavaScript и CSS
Сервис соберёт все JavaScript‑ и CSS‑ресурсы со страниц и проверит их минификацию, рендеринг, TTFB и тип кеша.
Проблемы с URL
Узнаете, нет ли ошибок в написании URL: двойных слешей, пробелов, символов в верхнем регистре — и проверите, оптимальной ли они длины.
Микроразметка
Сервис покажет, используется ли на страницах семантическая разметка RDFa, JSON‑LD или Microdata.
Чтобы запустить анализ, зайдите в сервис и нажмите «Настроить».
Анализ сайта
Добавьте ссылки для проверки:
Анализ сайта
Дальше остаётся только запустить сервис.
Анализ сайта
❗️ Бездумно исправлять ошибки, которые показал сервис — не нужно и даже вредно. Так вы упустите важные проблемы, о которых мы говорили выше. Анализ сайта используется, чтобы показать возможные причины проблем на сайте.
Русский
English
SEO-кухня
09.07.2024
