Что делать после аудита и все ли ошибки нужно исправлять

Владельцев сайтов и маркетологов часто пугают техническими ошибками, которые обнаружили автоматизированные или экспресс‑аудиты. 

Если проанализировать любой сайт с помощью сервисов, появятся предупреждения и информация об ошибках:

• страницы с 404 кодом ответа сервера. Возможно, они не нужны, поэтому страницы удалили;
• некоторые страницы сайта не в индексе. Неизвестно, что это за страницы. Возможно, их закрыли специально;
• на странице слишком длинный или короткий title. У этих тегов есть рекомендуемая длина: это зависит от того, что отображается в сниппете. Но чётких правил нет — иногда в ТОП попадают сайты с очень длинными title или title в 1 слово.

Все эти ошибки выглядят на аудите как серьёзные проблемы, которые нужно тут же исправить. На это и рассчитывают некоторые специалисты — что владелец бизнеса купит их услуги, как только увидит «проблемы» на сайте. 

Но наличие таких ошибок на сайте не всегда означает, что он плохо оптимизирован: интерпретируйте результаты и ищите решения.

Не все ошибки считаются критическими с точки зрения достижения целей сайта — привлечение целевого трафика, роста продаж и других. А некоторым рекомендациям вообще не стоит следовать. 

У некоторых сайтов аудит показывает только «красные» поля — это означает, что всё плохо. В примерах будем разбираться: на что важно обращать внимание, а что можно проигнорировать.

Критические проблемы — нужно исправить

Некоторые из этих проблем увидите во время аудита, некоторые — нет, но все они действительно важны. 

1. Нет базовой оптимизации сайта.

Контент страниц не решает задачи пользователя, у сайта непонятная или нелогичная структура, не настроены мета‑теги под ключевые запросы. Последствия — низкие позиции, отсутствие поискового трафика и заказов. 

2. Ошибки, которые ведут к проблемам с индексированием сайта или отдельных важных страниц.

Закрытие сайта от индексации в robots.txt, нестабильная работа сайта, проблемы с безопасностью, недоступность главной страницы и т.д.

В результате сайт выпадает из индекса поисковых систем, а это ведёт к падению позиций, снижению трафика и продаж. 

А вот эти проблемы не покажет сервис по анализу показателей сайта. Если они появляются, ищите причину. 

3. Фильтры и санкции. 

Иногда они появляются в Яндекс Вебмастере и GSC. Также можно предположить, что они применились, по косвенным признакам. Об этом говорит резкая просадка трафика в Метрике или Google Analytics, резкое падение позиций по ключевым запросам и так далее. 

4. Отсутствие поискового трафика или резкий спад 

Это происходит по разным причинам — от санкций поисковых систем до технических ошибок. С этим точно нужно разбираться.

5. Наличие целевого трафика, но отсутствие целевых действий 

Здесь актуально проверить сайт на технические ошибки, проблемы с дизайном и юзабилити, некорректную настройку аналитики. 

Как работать с Яндекс Метрикой: установка, настройка, отчёты 

Ошибки, которые можно проигнорировать в определённых ситуациях  

Разберёмся, что экспресс‑аудиты распознают как ошибки.

1. Длина title и description

Для этих мета‑тегов в Справках поисковых систем представлена рекомендуемая длина. Она рассчитывается количеством символов, отображаемых в сниппете поисковой выдачи. Если вы немного отступите от этих значений, ничего страшного не произойдёт.

Длина title — 30‑70 символов, description — 160‑180. Есть данные, что не самые эффективные title Google переписывает самостоятельно. 

Яндекс также игнорирует содержимое тегов description, так как подтягивает в сниппет описание на свое усмотрение. Например, это фрагмент текста со страницы. 

Что такое метатеги и как их оформлять

Смотреть на теги в отрыве от показателей той или иной страницы неправильно. Если со страницей всё хорошо, значит, и с тегами для поисковых систем всё хорошо.

2. Количество ключевых слов на странице 

Некоторые сервисы рекомендуют увеличить или уменьшить количество ключей на страницах сайта. Этой рекомендации вообще не стоит следовать. 

Количество вхождений — не единственный фактор, который влияет на результаты сайта в поисковых системах. Чтобы определить этот показатель, учитывайте и другие факторы, в том числе, текущие позиции — их сервис не учитывает, когда выдает такие рекомендации. 

3. Ошибки валидатора разметки

Валидатор показывает ошибки с разметкой. Тогда определите, какие именно рекомендации учесть. Что сервис показывает для Журнала:

Ошибки и предупреждения желательно исправить, но без фанатизма — недочёты могут быть связаны с особенностями проекта.

Если страница отображается корректно и нет никаких проблем с функционалом, не стоит излишне беспокоиться о соблюдении стандартов валидатора.

4. Длина текста

Не доверяйте сервисам полностью: кроме текста учитывайте ещё много других факторов ранжирования. 

Для некоторых страниц текст вообще не нужен (например, для каталогов товаров интернет‑магазинов). Если речь про лонгриды, текст может быть значительно больше, чем рекомендуется.

Ориентируйтесь на текущие результаты сайта и аналитику конкурентов из ТОПа. 

5. Редиректы

Аудит показывает редиректы. Их наличие — не проблема. Главное — правильно настроить редиректы. 

Чаще всего используют редиректы 301/308 (страница переехала навсегда на новый URL), и 302/307 (страница на короткое время доступна по новому URL).

Что такое редиректы и как они работают 

6. Ошибки 404

Решите, что это за страницы и нужны ли они вам на сайте. Если страницы были удалены специально и на них не ссылаются другие страницы, ничего страшного не будет, если на них будет страница 404.

Самое главное — корректно их оформить. Что сделать на страницах с кодом ответа 404:

1. Прямо сообщаем, что запрошенной страницы не существует. Например, плашкой «Такая страница не найдена».
2. Даём краткую информацию о том, что произошло. Например, плашкой «Возможно, опечатка в адресе».
3. Подскажите пользователю, что делать. Например, плашкой «Воспользуйтесь меню или перейдите на главную страницу сайта».

7. Отдельные страницы заблокированы в robots.txt

Действуйте в зависимости от того, что это за страница. Служебные страницы, технические дубли, результаты поиска, сортировки, некоторые изображения, папки, страницы в разработке — такие страницы закрывают специально.

Если в этом документе заблокирована важная страница, откройте её для индексации. К закрытым страницам по умолчанию применяется директива Disallow. Уберите её или добавьте директиву Allow к тем, что нужно открыть.

Как закрыть сайт от индексации в robots.txt

Как находить ошибки на сайте

Поможет Анализ сайта от Топвизора. Вот что он показывает:

• Битые ссылки, URL, изображения 

Анализ сайта проверит все коды ответа загруженных для проверки URL, ссылок, изображений и других ресурсов, покажет «битые». Можно выгрузить проблемные ресурсы с URL, на которых они находятся, чтобы это исправить. 

• Редиректы 

Найдутся временные и постоянные редиректы, а также цепочки редиректов. Вы увидите полный путь URL, по которым перенаправляются пользователи. Также можно проверить редиректы между HTTP/HTTPS и www‑версиями сайта. 

• Title, Description, H1 и другие метатеги 

Соберите полный текст метатегов и получите рекомендации: какие из них слишком короткие, слишком длинные, на каких страницах дублируются. 

• Изображения 

Проверьте размеры изображений и наличие alt‑текста, их тип и другие параметры. 

• Ссылки 

Сервис покажет, есть ли у исходящих ссылок анкоры и title, а также nofollow, sponsored и ugs у атрибута rel. 

• Core Web Vitals 

Сервис покажет быстродействие сайта по основным показателям: FCP, SI, LCP, TTI, TBT, CLS, FID, TTFB. Вы увидите общий показатель Performance страницы по данным PageSpeed Insights. 

• Open Graph 

Анализ покажет наличие и содержание самых важных Open Graph‑тегов, чтобы посмотреть, как выглядят страницы, если ими поделиться в соцсетях. 

• robots.txt и директивы для роботов 

Увидите, не заблокированы ли URL в robots.txt, а также правила noindex, none и nofollow. Сервис покажет, каноническая ли страница, есть ли у неё alternate‑версии. 

• sitemap.xml 

Сервис подскажет, доступен ли sitemap xml, все ли страницы в нём канонические и не заблокированы в robots.txt. 

• JavaScript и CSS 

Сервис соберёт все JavaScript‑ и CSS‑ресурсы со страниц и проверит их минификацию, рендеринг, TTFB и тип кеша. 

• Проблемы с URL 

Узнаете, нет ли ошибок в написании URL: двойных слешей, пробелов, символов в верхнем регистре — и проверите, оптимальной ли они длины. 

• Микроразметка 

Сервис покажет, используется ли на страницах семантическая разметка RDFa, JSON‑LD или Microdata.

Чтобы запустить анализ, зайдите в сервис и нажмите «Настроить».

Добавьте ссылки для проверки:

Дальше остаётся только запустить сервис.

О сервисе — Справка 

Ещё по теме ⏬

Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Как провести анализ контента сайта 

Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами