Как проверять позиции в технических регионах в Яндексе
В статье расскажем, как проверять позиции сайта в разных городах через коды регионов. Что такое lr-код, как добавить его в URL, какие типичные ошибки при проверке вручную допускают специалисты и как региональная выдача влияет на локальное SEO.
Как формируется региональная выдача в Яндексе
Региональная выдача позволяет пользователям получать более точные и полезные результаты поиска. Яндекс учитывает местоположение пользователя и предлагает ему релевантные результаты.
Вот на основе чего ПС формирует региональную выдачу:
Местоположение пользователя. Яндекс определяет регион по IP‑адресу или данным, указанным в настройках.
Региональность сайта. Поисковик учитывает, насколько сайт релевантен для конкретного региона.
Запрос пользователя. Некоторые запросы имеют четкую региональную привязку — например, «оптика Ульяновск».
Технические параметры. Использование специальных параметров в URL для указания региона. О них и поговорим ниже.
🔥 Более подробно про персонализацию результатов выдачи — в 7‑м уроке 2‑го модуля нашего бесплатного курса по SEO.
Что такое технический регион
Технический регион — это область, в которой Яндекс формирует выдачу для пользователей из этого региона. Технические регионы могут отличаться от географических регионов, так как они определяются по IP‑адресу пользователя или его местоположению.
❗️ Области и страны как раз являются техническими регионами.
Это значит, что пользователи не видят выдачу в таких регионах, так как они не определяются как местоположение автоматически. Поэтому иногда так бывает, что позиции в выдаче не совпадают с позициями, отражаемыми Топвизором.
Чтобы посмотреть выдачу в этих регионах, нужно совершить определённые действия. В Яндексе — изменить параметр lr в адресной строке браузера. Об этом поговорим ниже.
Вот некоторые важные коды, расположенные по иерархии — от самых крупных к менее крупным.
0 — без региона
1 — Земля
111 — Европа
318 — Азия
166 — СНГ
225 — Россия.
213 — Москва
2 — Санкт‑Петербург
54 — Екатеринбург
20 — Казань
55 — Краснодар
62 — Новосибирск
66 — Нижний Новгород
Собрали здесь крупные города России, а больше их на странице Яндекса. Но даже там нет всех существующих кодов: по разным оценкам, их десятки тысяч. Чтобы узнать код конкретного региона, лучше использовать поиск.
Что такое параметр lr
Параметр lr (language region, языковой регион) — это параметр в URL, который указывает Яндексу, для какого конкретного региона нужно сформировать выдачу. Он используется для настройки региональной выдачи и может быть полезен для оптимизации сайта под конкретный регион.
❗️ lr сочетается с кодом технического региона:
lr=213 — Москва
lr=2 — Санкт‑Петербург
lr=225 — вся Россия
и выглядит в URL так:
https://yandex.ru/search/?lr=213&text=example,
где 213 в параметре lr — код проверяемого региона, а example в параметре text — проверяемый поисковый запрос.
Вот как это будет выглядеть на реальном запросе. Допустим, попробуем поискать любой театр (по запросу «театр»). Яндекс мгновенно определяет и подставляет регион поиска:
195‑й регион — Ульяновск
Использование lr позволяет получить результаты поиска так, как если бы запрос был сделан из указанного региона. Мы можем вручную изменить 195 на любой другой регион. Вот что Яндекс предлагает по тому же запросу в Санкт‑Петербурге:
Выдача для Санкт‑Петербурга выглядит иначе
Кстати, это можно делать и через интерфейс выдачи на десктопе. Для этого нажмите Настойки внизу выдачи Яндекса или пройдите по прямой ссылке.
Настройки выдачи Яндекса
Там вы сможете настроить регион. Однако технический регион выбрать в настройках местоположения не получится: чтобы открыть выдачу для технического региона, нужно заменить параметр lr в ссылке на выдачу вручную.
Гайд по проверке позиций в отдельном регионе
Откройте Яндекс в режиме «инкогнито», чтобы исключить влияние персональных настроек.
Укажите регион в поле ввода и выберите нужный регион из выпадающего списка. Чтобы добавить несколько регионов или типов выдачи, нажмите «+Регион».
Добавление регионов в Проверке позиций
Сервис будет показывать позиции по этим регионам. Области можно добавлять по коду lr, как в Яндексе.
Кстати, в Google это работает так же — там те же коды регионов. В Топвизоре можно посмотреть региональную выдачу в Google, кроме Крыма: сервис ввёл санкции против этого региона. Изучить выдачу по Крыму можно только для Яндекса.
Часто при ручной проверке позиций используют параметр rstr вместо lr. Этого лучше не делать, так как:
rstr не гарантирует точное соответствие региональной выдаче;
результаты могут сильно отличаться от реальных позиций в регионе;
Яндекс может игнорировать этот параметр в некоторых случаях.
❗️ В интернете нет точной информации о том, что собой представляет параметр rstr, но, скорее всего, он нужен для поиска по сайтам из заданного региона (в то время как lr нужен для просмотра выдачи по запросу в определённом регионе).
Проблема с rstr в том, что, скорее всего, он показывает не сайты, привязанные к определённому региону, а лишь сайты с упоминанием этого региона в тексте/анкорах.
Так что всегда используйте lr для получения корректных результатов выдачи по определённому региону.
Именно параметр rstr указывается в URL, если попробовать изменить настройки выдачи в верху интерфейса поиска Яндекса:
При настройках в этом интерфейсе к URL добавится не нужный нам параметр lr, а rstr
Что значат позиции в регионе «Россия»
Проверка позиций в России (lr=225) может дать общее представление о позициях сайта на федеральном уровне. Особенно это актуально для информационников, так как их контент часто не привязан к конкретному региону. Однако для более точной оценки нужно также проверять позиции в других технических регионах, где сайт может быть более релевантен.
Результаты могут не отражать реальные позиции в отдельных городах, где локальные факторы могут сильно влиять на выдачу. Для коммерческих запросов и локального бизнеса проверка по региону «Россия» тоже может давать искаженную картину.
Обычно пользователи не ищут ничего в технических регионах целенаправленно. Поэтому мы не рекомендуем проверять позиции в технических регионах, однако их можно использовать для анализа общего тренда. Такой анализ следует дополнять анализом по отдельным значимым регионам для получения полной картины видимости сайта.
🔥 Также спросили экспертов в SEO о том, нужно ли отслеживать позиции в технических регионах.
— Нужно ли вообще проверять позиции в технических регионах?
Юлия Потапова: Да, если сайт имеет представительства в этих регионах и, соответственно, продвигается под эти регионы. Под представительствами имеются в виду офисы, магазины или дистрибьюторы в конкретных регионах. При этом снимать позиции в регионах стоит только для геозависимых запросов. Для геонезависимых запросов это делать не обязательно.
Если говорить о сайтах услуг, то, если сайт не имеет представительств в регионах, его будет достаточно сложно там продвигать, даже несмотря на наличие отдельных страниц или поддоменов под регионы.
Если говорить об интернет‑магазинах, то здесь важную роль играет наличие магазинов, дистрибьюторов или доставки в регионы. Также стоит учитывать способ, с помощью которого реализована региональность на сайте: с помощью отдельных папок, поддоменов или смены региона на базе определения IP. Зачастую позиции региональных страниц на подпапках и IP в регионах очень близки с позициями в основном регионе.
То есть, например, основной регион магазина — Москва, но у него есть магазины и доставка в Ростове‑на‑Дону. Позиции в Ростове‑на‑Дону будут близки к позициям в Москве. Таким образом, достаточно будет снимать позиции только по Москве.
Для экономии средств на снятие позиций я бы рекомендовала ориентироваться на позиции основного региона. В случае если региональность реализована на поддоменах, позиции в регионах могут существенно отличаться от позиций по основному региону, поэтому в данном случае лучше снимать позиции по каждому техническому региону отдельно.
— Важны ли позиции в техническом регионе «Россия» (lr=225)?
Для геозависимых запросов — нет. У каждого пользователя в поисковой системе определяется конкретный регион на основании IP‑адреса. И это никогда не Россия, а конкретный населённый пункт, в котором находится IP провайдера пользователя (если он не использует VPN). Соответственно, позиции по геозависимым запросам по региону «Россия» могут отражать усреднённые показатели между различными регионами, но не покажут точную позицию в единицу времени.
Однако если вы продвигаете информационный ресурс или любой другой тип сайта, имеющий в большей доле семантики геонезависимые запросы, то проверять позиции рекомендуется по региону «Россия».
Андрей Антохин: Я в своей работе иногда добавляю регион «Россия» для отслеживания общей динамики по позициям. Но чаще всего всё же беру именно целевые регионы, например Москва, New York и т. д. Особенной ценности для коммерческих проектов в этом регионе не вижу.
Для информационных страниц регион значения не имеет — можно вполне использовать Россию. Тому, кто покажет мне точку с радиусом не более 5 километров на карте, где находится регион Россия (lr=225), я лично пожму руку и сделаю небольшой подарок! 🙂
Бывает ситуация, когда на этапе предварительного анализа достаточно технических данных по позициям. Например, некоторые российские сервисы не позволяют углубиться дальше страны в аналитических отчётах, если эта страна не Россия. Для России все отчёты же выстраиваются подробно по нужным городам.
Хорошо, что Топвизор к таким инструментам не относится и я могу снимать через него данные по Данангу (Вьетнам), например. А не только по всему Вьетнаму.
🔥 Топвизор поддерживает 8 поисковых систем: Google, Яндекс, Yandex.com, Bing, Yahoo!, Seznam и другие.
В сервисе доступны все регионы, региональные домены и языки, которые поддерживаются в поисковиках. Проверяйте, какую позицию занимает сайт в Нью‑Йорке или по всем США, даже если находитесь в Мурманске. Топвизор проверит выдачу на любом языке — от английского и итальянского до тайского и иврита.
Русский
English
SEO-кухня
30.07.2024
