ТОП-27 публикаций о SEO со всего интернета за май

Зачем участвовать в Кейс-чемпионате Топвизора: рассказывают победители КЧ-2023

Уже через месяц стартует Кейс-чемпионат Топвизора. Это возможность рассказать о своих достижениях в SEO, получить признание и выиграть мерч, деньги на баланс в сервисе и не только. В нашей статье — интервью с авторами лучших кейсов и их советы участникам нового чемпионата. Поговорили:

• с Сергеем Мусатовым (Onpeak),
• с Кириллом Кудисовым («Новые клиенты»),
• с Алексеем Лигером («В точку»),
• с Сергеем Калинцевым (impulse.guru),
• с частным специалистом Егором Ивановым.

Факторы ранжирования в Google и Яндексе в 2024: исследование

В «Лаборатории поисковой аналитики» вышло новое исследование факторов ранжирования. В нём ответы на вопросы:

• Каковы шансы коммерческих сайтов продвинуться по информационным запросам и какой стратегии при этом лучше придерживаться? 
• Работают ли на информационных запросах коммерческие факторы и если да, в какую сторону? 
• А что со ссылочными и текстовыми факторами?
• Как Яндекс и Google справляются с поиском в ситуации, когда ими в минимальной степени пытаются манипулировать? 

Исследование нужно бесплатно скачать на странице по ссылке, которую мы дали выше.

Четыре вечных совета по SEO

Редактор Юлия Сон провела интервью с SEO-экспертом Ильей Карбышевым, и он дал четыре совета по SEO:

1. Нет никакого волшебного количества ключевых слов, которые нужно вписать в текст.
2. С количеством символов всё так же.
3. Если нужно писать на тему, на которую в интернете уже есть много статей, подумайте, какую дополнительную ценность можно дать читателю.
4. Если собираетесь делать контент для трендовой и быстрорастущей ниши, делайте его скорее и подключайте SEO.

Подробно о каждом пункте — в тексте поста.

Чем различаются классическое SEO и SEO для B2B

Максим Котёнков рассказал, чем различаются SEO и SEO в B2B.

Классическое SEO

Цель: получение максимального трафика.

Типовой план работ:

1. Создание большого количества страниц под ключевые слова.
2. Контент, нацеленный на поисковые системы.
3. Все классические работы.

SEO для B2B

Цель: привлечение целевого трафика и конверсия в лиды/продажи. В коммерческом предложении — прогноз роста продаж, анализ ниши, поиск точек роста, дорожная карта работ по точкам роста. Планы работ различаются от клиента к клиенту.

Подробнее — в тексте поста.

Как сайты злоупотребляют политикой репутации и как этого не делать

Google сообщил, что политика злоупотребления репутацией сайта вступает в силу в воскресенье 5 мая. Ещё до этого Дэнни Салливан написал в X (бывший Twitter), что уже некоторое время раздаются ручные действия — до запуска алгоритмического контента.

Мэри Хейнс собрала главное об этих ручных санкциях:

1. Многие крупные новостные сайты больше не входят в ТОП-10 по терминам, по которым они раньше входили.
2. Каталог витрин Sports Illustrated, посвященный оздоровительным продуктам, исчез. 
3. Изменения, возможно, еще не затронули Европу и Азию. 

Больше информации — в статье (на английском языке).

Персональные данные и конфиденциальность. Как работать в SEO без утечек данных

Анна Крампиц на вебинаре Михаила Шакина рассказала:

• что такое персональные данные и цифровые активы;
• кто виноват в штрафах за утечки и что с ними делать;
• в чём риски заказчиков при обращении в агентства и к частным SEO-специалистам;
• в чём риски агентств и частных SEO-специалистов при работе с клиентами;
• как всем работать с меньшими рисками.

Подробности — в вебинаре, а также в презентации к нему (ссылка в описании к видео). 

Как правильно понимать заявления Google

DrMax SEO рассказал о том, как правильно понимать заявления представителей Google, на примере обсуждений ссылочного веса — важен он или нет:

«На заре интернета был придуман алгоритм PageRank, базировавшийся на количестве и качестве ссылочного. Для начала отсчёта брались так называемые корневые сайты и в зависимости от их удалённости каждой странице присваивались PR.

Предположим, что 20 лет назад корневые сайты имели 10 000 ссылок на каждом. При этом PR10 сайта, который считается по экспоненте, составлял около миллиона очков.

Интернет рос. Количество ссылок ежегодно вырастало в десятки раз. Сегодня корневые сайты имеют миллионы ссылок, при этом PR10 у них может составлять миллиард очков. Таким образом, чтобы достичь PR3 сегодня, нужно в 100 раз больше ссылок, чем 20 лет назад».

То есть, когда представители Google говорят о снижении ценности ссылочного, они говорят о не том, что оно перестало работать, а скорее о том, что оно работает иначе. Так и с другими концепциями SEO. Подробности и ещё один пример — в посте.

Какие сайты растут во время core-апдейта

SEO-эксперт Лили Рэй обнаружила сильное снижение и рост видимости у крупных сайтов за последнюю неделю, а noindex, nofollow перевели её пост в X (бывший Twitter). Такое экстремальное движение происходит только во время Core-апдейтов.

Среди выросших, например, Taskrabbit и блог Delta Air Lines. Их показатели можно увидеть на скриншотах:

Как восстановить позиции сайта после HCU через внутреннюю перелинковку и disavow

Чтобы не ждать многие месяцы, загружая disavow‑файл, есть несколько лайфхаков:

1. Загружать конкретные страницы, а не целые домены.
2. Краулить все эти ссылки с помощью индексаторов.

Эффект от disavow можно получить за несколько дней, если делать всё именно так.

В посте MAXIMAFFILIATE — подробная инструкция, как всё это делать. 

Есть ли смысл в Disavow Tool. SEO‑тест

Гринд Стоун добился значительного роста позиций сайта, отправив низкокачественные ссылки в Google Disavow tool. Noindex, nofollow перевели его сообщение и опубликовали основное:

1. Все низкокачественные ссылки, ранее проиндексированные Google, были собраны в файл disavow (с использованием Link Research Tools). Submit‑ссылки в этом списке составили около 30%.
2. Затем disavow был отправлен в Google, а также был создан запрос на переиндексацию.

Спустя 2 недели позиции сайта заметно выросли — результат и подробности в посте.

Как проверять достоверность фактов — метод от Google

Новый метод для проверки достоверности фактов в тексте называется SAFE (Search‑Augmented Factuality Evaluator — оценщик фактов, дополненный поиском). 

Noindex, nofollow рассказали о методе.

Он анализирует длинные тексты, разбивая их на отдельные факты. Затем проверяет их точность, используя результаты поиска Google.

Возможные варианты его использования:

• заменить рейтеров;
• улучшить результаты — прежде всего с точки зрения проверки фактов во featured snippets;
• как помощников по написанию текстов в режиме реального времени.

Поисковые операторы в Яндексе: какие есть и как с ними работать

Операторы — это специальные команды и символы, которые фильтруют результаты поиска. Они уточняют и конкретизируют запросы, позволяют сузить круг поисков.

Операторы помогают:

• искать конкурентов;
• искать файлы определённого формата;
• искать места для новых ссылок;
• узнавать, как часто конкуренты публикуют новый контент;
• искать релевантные вопросы на форумах. 

В нашей статье — обо всех поисковых операторах Яндекса и о том, как научиться ими пользоваться для улучшения SEO.

Как использовать лестницу Бена Ханта в SEO

Лестница Ханта — это методика, которая помогает понять, на каком этапе принятия решения о покупке находится потенциальный клиент. Этот процесс разбивается на несколько шагов, начиная от осознания проблемы и заканчивая покупкой продукта или услуги.

Использование лестницы Ханта в SEO —  это объединение двух стратегий. Лестница Ханта помогает направлять потенциального клиента к покупке, предоставляя ему нужный контент на каждом этапе. SEO же делает так, чтобы этот контент был легко найден в интернете.

В статье Петра Гришечкина — о том, как применять лестницу Ханта в SEO.

Как заполнять тег hreflang

Автор поста нашёл файл с кодами языков и стран. Это то, что нужно прописывать в тегах hreflang и lang. 

В файле коды всех стран (слева) и коды языков (справа). 

Например, вот так будет обозначаться русский язык в Украине:

ru‑UA 

А так — английский язык в ОАЭ:

en‑AE

В посте — инструкции, как прописывать текст. 

Как удалить все cloudflare‑записи через консоль

При добавлении домена часто появляется много мусорных записей, которые руками долго удалять. Этот скрипт, о котором рассказал автор канала MAXIMAFFILIATE, решает вопрос. Вот что нужно делать:

1. Нажать F12 при открытой вкладке cloudflare.
2. Переключиться на консоль.
3. Вставить скрипт и нажать Enter.

Всё должно удалиться. 

В посте — ссылка на скрипт и подробности использования. 

Как внедрить SCRUM в SEO‑команды

Алина Ширяева на вебинаре Михаила Шакина рассказала о SCRUM в SEO:

• общие принципы методологии SCRUM;
• как использовать SCRUM для управления проектами;
• какие были проблемы в команде до внедрения SCRUM (перегруз, срыв сроков, внезапно заканчивались задачи у сотрудников и т. д.);
• как Ant Team провели переход из привычной работы в SCRUM;
• что нужно делать в повседневном рабочем процессе при планировании и выполнении спринтов;
• к каким результатам можно прийти и какие возможности открываются перед командой, которая использует SCRUM;
• минусы системы SCRUM относительно SEO‑процессов и как их обойти.

Как продвигаться в 2024 году через Pinterest

Маркетолог Евгения Меденкова рассказала, как получить трафик из Pinterest бесплатно, а именно:

• как привлекать целевую аудиторию с Pinterest в телеграм и на сайт;
• как создать и продвигать новый аккаунт Pinterest;
• как набрать подписчиков в телеграм с пинов;
• каких результатов можно добиться, если публиковать контент регулярно;
• как сделать пин со ссылкой, которая ведет на пост в телеграм‑канал;
• в чём преимущества продвижения через Pinterest.

Видео длится всего 5 минут.

Как правильно выбрать вид деятельности компании на картах

Вид деятельности на картах — это уточнение специализации в сервисе. В профиле допускается указать не более 3 видов деятельности: один основной и два дополнительных.

Например, в бьюти‑сфере много направлений: салон красоты, брови и ресницы, перманентный макияж, нейл‑студия, парикмахерская. Основным видом деятельности можно поставить «салон красоты», а уточняющим — те виды, по которым нужно показываться пользователям.

В статье SEO в GEO на vc.ru — как правильно выбрать вид деятельности и в целом как продвигаться на картах.

SEO для стоматологий: руководство на 2024 год

В нашей статье — о тактике SEO, которую используют лучшие стоматологические клиники для привлечения новых пациентов из органического поиска.

Вы узнаете:

• почему каждый стоматолог должен применять SEO;
• как правильно анализировать ключевые слова для стоматологического кабинета/клиники;
• лучшие рекомендации для локального SEO;
• советы по локальному линкбилдингу.

Это перевод и адаптация статьи Нейтана Готча (на английском языке). Нашу статью помог написать и наполнить подробностями эксперт в медицинском и стоматологическом SEO Яков Коротков. 

Генеративный ИИ в поиске Google: что такое и зачем нужно

В блоге Google The Keyword появилась информация о генеративном ИИ в поиске. Noindex, nofollow перевели статью и суммировали главное:    

1. Благодаря AI Overviews люди посещают большее количество сайтов, чтобы получить ответы на более сложные вопросы. 
2. Вскоре вы сможете настроить свой ИИ‑обзор (AI Overview), упростив язык или сделав ответ более подробным.
3. Вы можете получить помощь в составлении планов на всё, что вам нужно, начиная с питания и отпуска. Введите в поиск что‑то вроде [составь трехдневный план питания для компании, который легко приготовить], и вы получите отправную точку с широким спектром рецептов со всего интернета.
4. Планирование питания и поездок теперь доступно в Search Labs на английском языке в США. 

Больше подробностей — в посте и статье (на английском языке). 

Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты: исследование

AI Overviews даёт сторонним сайтам и даже конкурентам больше возможностей для ранжирования по вашим брендовым характеристикам. Ни один бренд не застрахован от этого. 

Google отображает сгенерированные поисковые элементы в 91,4 % всех поисковых брендовых запросов. Когда пользователь нажимает на кнопку SGE или кнопку «Показать ещё», органическое объявление №1 опускается вниз по странице в среднем на 1 255 пикселей. Теперь мало занимать первое место в выдаче — нужно оптимизировать сайт под SGE. 

В статье (на английском) и нашем переводе — как сгенерированные результаты повлияют на бренды и продукты.

AI Overview отключён для 58 % запросов Google. Что это значит

В тестовой версии SGE (AI Overview) с каждым месяцем показывается всё по меньшему числу запросов, заметил Bartosz Góralewicz. Его пост в X (бывший Twitter) перевели и выделили главное на канале «SEO без воды»:

• 14 % запросов автоматически показывают сгенерированный ответ. 
• 28 % запросов показывают SGE после нажатия кнопки «Сгенерировать».
• По 58 % запросов SGE отключен (по сравнению с 9 % в феврале).

Вышел GPT‑4o

OpenAI анонсировал GPT‑4o, новую флагманскую модель, которая может анализировать звук, изображение и текст в режиме реального времени.

GPT‑4o («o» означает «omni») — это шаг к более естественному взаимодействию человека и компьютера. Модель принимает в качестве входных данных любую комбинацию текста, аудио, изображений и видео и генерирует любую комбинацию текста, аудио и изображений на выходе. 

GPT‑4o может реагировать на контент всего за 232 миллисекунды, что аналогично времени реакции человека при разговоре. Он соответствует GPT‑4 Turbo по производительности при работе с текстом на английском языке и кодом. GPT‑4o может существенно улучшить работу и с неанглоязычными текстами. А также он значительно ускоряет работу и удешевляет API на 50%. 

Ещё больше о сервисе — в видео (на английском языке).  

Как дообучить ChatGPT для SEO

Александр Рахманин на вебинаре у Михаила Шакина рассказал:

• как дообучить ChatGPT для выполнения SEO‑задач;
• что такое Custom Chat для ChatGPT;
• как генерировать техническое задание для копирайтеров с помощью нейросети;
• что такое ChatAll и как использовать этот сервис в работе;
• как интегрировать ChatGPT и Google Таблицы;
• для каких более сложных задач подойдёт ChatGPT.

Подробности — в видео и в презентации (ссылка в описании к видео). 

Как подключить нейросети к Google Таблицам

DrMax в серии постов рассказал о том, как подключить Gemini, Bard и Perplexity к Google Таблицам. 

Так, Bard помогает автоматизировать создание красивых и правильных тайтлов. У него есть доступ в интернет, в отличие от ChatGPT. Gemini — его новейшая версия, которая выдаёт наилучший результат. Perplexity умеет обобщать, анализировать информацию, искать в интернете источники.  

В каждом посте — инструкция по подключению ИИ к Таблицам.

Как продвигать event‑компанию в поиске и каких ошибок не допускать

Весна и лето — один из самых насыщенных периодов у event‑агентств. Если в это время у агентства нет заказов, пора подключать SEO.

В статье LZ.Media — о том, как это делать, и об ошибках, которых нужно избегать на старте. Некоторые из них:

• откладывать SEO в долгий ящик;
• игнорировать конкурентов;
• продвигать всё и сразу;
• не подключать SEO‑специалиста к разработке сайта;
• создавать новые страницы услуг только после появления спроса на них.

Больше информации и советов — в статье.