Категории или теги в SEO: что выбрать и почему

Роль категорий и тегов на сайте и их влияние на пользователя

И категории, и теги формируют структуру сайта и помогают понять, о чём тот или иной контент на сайте. SEO‑специалисты проводят классификацию и систематизацию материала для ПС и людей, чтобы улучшить юзабилити, сориентировать краулеров и, следовательно, повысить рейтинг сайта.

Что такое категории

Категории сортируют посты по разделам и группам — это общие темы, в которые попадает контент. Например, если пользователь хочет узнать последние новости в сфере SEO, он перейдёт в раздел «Что там опять» в Топвизор‑Журнале. Название раздела отражает его суть.

Категории на сайте дополняют описаниями, в которых рассказывают о деталях раздела: что здесь публикуется и какую информацию можно найти.

Также категории выстраивают в иерархии. Например, раздел на сайте может содержать подразделы, которые уточняют содержание. Благодаря этому пользователи найдут нужную информацию быстрее и сразу перейдут в интересный подраздел.

В Журнале такую классификацию можно увидеть в разделе «Глоссарий»: здесь все материалы отсортированы по буквам, чтобы упростить поиск статьи о нужном термине.

Что такое тегирование

Теги играют роль ключевых слов и относятся к конкретным постам, определяя их тему и указывая на содержание. Между собой теги не связаны и по иерархии не выстраиваются. Использовать тегирование не обязательно, хотя оно тоже упрощает жизнь пользователям и поисковикам.

Вторичная разметка повышает посещаемость сайта, создаёт новые точки входа и способствует углублению просмотров. Пользователи не покидают сайт, а переходят по тегам и просматривают контент, относящийся к интересующей теме.

Если перейти по тегу, в выдаче появятся посты из разных категорий.

Различия между категориями и тегами

Основное отличие категоризации от тегирования в его предназначении: помимо навигатора пользователя на сайте, категории также выступают в качестве инструмента оптимизации краулингового бюджета. Подробнее о различиях рассказываем в таблице.

Категории	Теги
Используются в основном меню и основной навигации сайта и служат для всей сортировки постов/карточек (товаров).	Служат для конкретного описания постов/карточек (товаров) и организуют контент по темам и ключевым словам.
Помогают пользователям найти нужный им контент на сайте.	Дополнительный способ найти нужный контент.
Есть иерархия (родительские и дочерние категории).	Нет иерархии и структуры.
Влияют на общую структуру сайта и помогают улучшить его индексацию.	Влияют на внутреннюю перелинковку и увеличивают время пребывания пользователей на сайте.
Главные задачи — улучшение UX (пользовательского опыта) и информирование краулеров.	Главная задача — увеличение точек входа на сайт и привлечение поискового трафика.
Почти всегда используются для организации контента.	Используются по мере необходимости для улучшения поиска и фильтрации контента.
Обычно включаются в URL, помогая поисковым системам понять структуру сайта, например, journal.topvisor.com/ru/seo-kitchen/любой пост/).	Иногда могут включаться в URL, например www.eldorado.ru/c/noutbuki/tag/macbook-air/.

Каким сайтам нужны категории

Категории или теги пригодятся не всем — это зависит от объёма и содержания контента. Рассказываем, кому без них точно не обойтись.

Не на все сайты можно и нужно добавлять категории (например, одностраничникам они не нужны). Категории — это не правило, а рекомендация.

E-commerce

Внедрение категорий для интернет-магазина обязательно, так как они играют ключевую роль для оптимизации и юзабилити.

Представьте: пользователь ищет белые кроссовки. В поисковой строке он не укажет материал, размер, точное название товара — он напишет «белые кроссовки цена» или «белые кроссовки купить». 

В выдаче отобразятся страницы категории каталога. Если их нет, то сайт не появится в результатах поиска.

Например, категория отображается в сниппете Ozon:

Случается и по-другому: пользователь просматривает список товаров на сайте, переходит в раздел (например, «Одежда»), но фильтров и более маленьких разделов не предусмотрено. В таком случае придётся искать белые кроссовки среди всех остальных товаров в разделе «Одежда», а это долго и неэффективно. 

Структура категорий в интернет-магазине выполняет сразу несколько функций. С их помощью получится:

• увеличить трафик, глубину просмотров и длительность сеанса;

• уменьшить количество отказов;

• повысить юзабилити и конверсию.

Теги тематически связывают товары и выполняют роль двойной перелинковки. Они могут входить как в одну категорию, так и в разные. Например, объединяются позиции с тегами #новинка — так пользователи увидят все новые товары. Или #гарантия — все продукты, на которые даётся гарантия.

Блоги и бренд-медиа

Выбор категорий или тегов зависит от количества контента и тематического разнообразия. Если медиаплатформа большая, на ней внедряют от 5–10 категорий, на сайтах поменьше — от 3–5.

Для более маленьких издательств или блогов подойдут теги.

Сайтам на CMS, например WordPress, рекомендуется ввести как минимум одну категорию, иначе публикация отправится в категорию по умолчанию. «Без названия» не имеет смысла, так как не поможет пользователю найти интересующий материал быстрее.

Использовать теги в таком случае необязательно. Но если контента по тому или иному ключу много, для него стоит ввести тег.

В рамках социальных сетей теги открывают возможность глобального поиска: пользователи ищут продукт, марку или тематический контент, а тег отображает результат.

Как избежать дублирования контента

При использовании категорий и тегов есть риск продублировать контент, а это вредит поисковой оптимизации.

При распределении материала по разделам не добавляйте его в разные категории — тогда при выдаче он будет попадать во все сразу. Цель и состоит в том, чтобы разделить контент по группам — так повышается юзабилити.

Поисковым алгоритмам тоже станет сложнее определить нишу, в которой находится сайт. Категории определяют общую тему контента, а теги — его контекст. Слишком большое количество категорий и тегов перегрузит контент и запутает краулеров.

Как быстро найти и убрать дубли страниц 

Влияние категорий и тегов на индексацию

Как правило, страницы категорий не получают поискового трафика, так как не отвечают на информационный запрос пользователя.

Но это не значит, что необходимо закрыть такие страницы от индексирования.

Поскольку категории и теги служат страницами пагинации для поисковых роботов, им станет легче находить и индексировать новые страницы с новым контентом. Если теговые страницы создаются автоматически или не заполнены (содержат по одной статье), пользы они не принесут ни пользователю, ни краулеру. Тогда стоит их деиндексировать.

Как удалить сайт из индекса

Как комбинировать категории и теги

Для начала определитесь с разделами, в которые вы будете помещать свой контент: чем они фундаментально отличаются друг от друга. Чтобы уточнить виды товара или услуги, создайте подкатегории. Таким образом, получится иерархическая система и понятная структура — как для людей, так и для роботов.

Например, категория «фильмы» → подкатегории, отражающие жанр: «ужасы», «комедии» и «боевики». В него попадут картины, которые отвечают этому содержанию.

Напомним: теги — узконаправленный указатель, они не имеют иерархии. Их следует использовать в качестве ключевых слов, так как они относятся к конкретному посту.

Например, актёр Киану Ривз играет как в боевиках, так и в ужасах. Тогда тег #киануривз будет относиться к страницам о фильмах разных жанров вне зависимости от содержания.

Бонус: чек‑лист по SEO‑оптимизации категорий и тегов

Собрали всё, что нужно запомнить о категориях и тегах в SEO: в чём разница, когда они нужны и как их оптимизировать.

Что ещё почитать

Как провести кластеризацию запросов

SEO для стоматологий: руководство на 2024 год

Как AI Overviews (SGE) будет влиять на бренды и продукты: большое исследование