Что такое каннибализация ключевых слов в SEO и как её избежать

Каннибализация запросов — это ситуация на сайте, при которой несколько страниц оптимизированы под одни и те же запросы. В результате этого страницы начинают конкурировать между собой в результатах поиска, что негативно отражается на SEO‑показателях. Подробнее об этом — в статье.

Помогала редакции разобраться в каннибализации Светлана Кулачка, частный SEO‑специалист.

Что такое каннибализация и как она влияет на SEO

Чтобы понять каннибализацию, возьмём условный пример. Представьте, что на сайте есть две разные страницы:

• страница «Лазерная эпиляция»;

• страница «Лазерная эпиляция для женщин».

В этом случае обе страницы будут релевантны одинаковым запросам, и это приведёт к каннибализации. Поисковые системы выберут наиболее релевантную страницу из этих двух: одна будет ранжироваться в поиске, вторая, скорее всего, нет.

Другой условный пример. Представим, что у нас есть несколько запросов:

• «отель на час»;

• «почасовой отель»;

• «номер на час в отеле».

Скорее всего, все эти запросы относятся к одному кластеру.

Как это влияет на SEO

Целевая страница не получает трафика

В SEO у нас есть целевые страницы и релевантные страницы. Целевая страница — это та, которая, по вашему мнению, должна быть релевантна определённым запросам. Релевантная страница — это та, которую поисковая система выбирает и показывает в выдаче по этим ключевым запросам. В идеале целевая и релевантная страницы должны совпадать.

При каннибализации получается так, что релевантной ПС считает другую страницу сайта и показывает её в результатах выдачи. Целевая же при этом не показывается в пна Поиске и не получает трафика.

Первый признак каннибализации — страницы «мигают» на поиске: по запросу в выдаче появляется то одна, то другая. Так происходит, если ПС не может до конца определиться, какая из страниц на сайте действительно релевантна запросу. При этом целевая недополучает трафик из поиска, видны постоянные скачки позиций из‑за смены релевантных страниц.

Снижаются позиции страницы

Поскольку при каннибализации страницы сайта начинают конкурировать между собой, то одна из них будет показываться в поиске, а вторая — нет, её позиции в могут быть снижены, или она вовсе пропадёт из выдачи.

Снижаются поведенческие факторы

Если релевантная страница по содержанию не соответствует интенту (намерению) пользователя, то это может привести к массовым отказам от страницы и снижению конверсии на продающих страницах. Для ПС это знак, что со страницей что‑то не так.

Причины каннибализации

Есть несколько возможных причин, почему возникает каннибализация запросов. Например:

1. Неправильная кластеризация — запросы из одного кластера могут быть разделены по разным кластерам или в одном кластере смешаны коммерческие и информационные запросы.

2. Не составлена карта релевантности, структура сайта нелогичная, запутанная, трудно отследить, что уже есть на сайте, чего не хватает. В результате по ошибке могут быть созданы новые страницы, отвечающие практически на одни и те же запросы с уже существующими страницами.

3. Неправильно оптимизированы title, description, заголовки, контент — одинаковые вхождения на разных страницах. Может быть ситуация, когда поисковик «цепляется» за прямое вхождение запроса на нерелевантной странице более‑менее схожей тематики.

Исправить все эти ошибки помогает тщательная проработка семантического ядра и On‑page‑оптимизация. Мы сделали целый бесплатный курс, чтобы помочь вам в этом. Если хотите пошагово с нуля проработать семантику сайта и разобраться с постраничной оптимизацией, переходите в Топвизор‑Академию.

Как проверить сайт на каннибализацию

Проверить, есть ли на сайте каннибализация запросов, можно по косвенным признакам, через поисковую систему и с помощью Топвизора.

По косвенным признакам

Такими признаками можно считать:

• резкую просадку трафика у одной страницы по конкретным запросам;

• резкие скачки позиций.

Обычно при каннибализации страница теряет трафик не по всем запросам, а по конкретным — которые «съедаются» другой страницей. Если страница одновременно просела по всем запросам, дело может быть и не в каннибализации.

Из‑за того что в выдаче «мигает» релевантная страница, позиции тоже скачут: страница то появляется, то исчезает из поисковой выдачи.

Через ПС

Если мы видим, что страница просела по каким‑либо поисковым запросам, можно пойти в выдачу и посмотреть, какие страницы сайта ПС считает релевантными этим запросам.

Для этого используем формулу: «запрос + site:домен сайта» — работает и в Яндексе, и в Google. Например:

Так мы можем посмотреть, какие страницы сайта отвечают на один и тот же запрос.

С помощью Топвизора

В инструменте Проверка позиций вы можете заметить внезапные скачки позиций страницы по определённым запросам. Но кроме этого, вы можете отслеживать и смену релевантной страницы.

Есть несколько способов установить и отслеживать релевантные страницы в Топвизора. Один из них — установить для всех запросов из кластера целевую страницу одним кликом.

Релевантная подтянется автоматически при проверке позиций, если сайт найден в ТОПе — Топвизор покажет, какая страница сейчас в выдаче по этому запросу и на какой позиции.

Чем целевая страница отличается от релевантной, и как их отслеживать в Топвизоре

Если релевантная и целевая совпадают, то напротив запроса будет стоять зелёная галочка. Если нет — красный крестик:

Если вы увидели, что релевантная и целевая не совпадают, посмотрите историю изменений релевантной: какая страница была релевантной, какая стала и когда.

Как исправить проблемы с каннибализацией

Способы работы с каннибализацией зависят от задачи и от особенностей вашего проекта, но обычно применяют такие способы:

1. Вручную поработать со страницами. Посмотрите, почему эти страницы конкурируют друг с другом, что написано в title, description, заголовках, тексте — контент должен быть уникален на каждой странице. Определите, под какие запросы страницы оптимизированы. Возможно, какие‑то из страниц будут относиться к одному кластеру и контент на них можно объединить или оптимизировать страницы под разные интенты.

2. Настроить переадресацию страниц (редирект). Чтобы не удалять страницы с похожим контентом, можно перенаправить трафик со второстепенных страниц на целевую.

Как не допустить каннибализации

Чтобы контролировать каннибализацию запросов на сайте:

1. Уделите внимание семантике сайта и кластеризации. Не делайте несколько посадочных страниц под один кластер.

1. Обращайте внимание на коммерческость и информационность запроса. Один и тот же запрос в разных регионах может иметь как коммерческий, так и информационный интент.

2. Регулярно проверяйте, совпадают ли целевая и релевантная страницы на сайте.

3. Создавайте для каждой страницы сайта уникальные title, description, заголовки и контент.

4. Проработайте логичную структуру сайта, в которой все страницы находятся в понятной иерархии относительно друг друга.

Ещё по теме 😎

Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Самые частые SEO‑ошибки на сайтах

Тонкости оптимизации: как за год добиться +50 % роста органического трафика на стагнирующем рынке

Директор операционного маркетинга Яндекса Петр Аброськин о каннибализации запросов: