Русский
English
SEO-кухня
10.01.2025
Я создаю посты с оптимизированным H1, их длина в среднем 50–70 символов. Эти заголовки идут в URL, но анализатор сайтов ТОПа пишет, что URL слишком длинные. Как быть?
Разбираемся вместе с экспертом.
Об этом нас спросили в чате Топвизор‑Академии, где вы можете задать и свой вопрос:
На вопрос ответил Александр Соломенников, SEO‑Lead направления «Культура и туризм» Департамента информационных технологий и портала мэра Москвы mos.ru.
Стоит ли ориентироваться на показатели анализаторов сайтов
К любой автоматической оценке в SEO стоит подходить с большой осторожностью, и безоговорочно следовать таким рекомендациям точно не стоит. Как правило, все анализаторы сайтов показывают «среднюю температуру по больнице» и обычно разделяют свои рекомендации на примитивные «хорошо» или «плохо».
Безусловно, короткие и информативные URL лучше и удобнее для восприятия пользователями. Кроме того, простые URL типа site.ru/dlina-url/ легче запомнить и сразу понять, о чём данная страница. Но это не противоречит тому, что и длинные URL могут присутствовать на сайте, при этом отлично индексироваться и ранжироваться в поисковых системах.
Давайте посмотрим, что по этому поводу говорят в Яндексе и Google.
Как дело обстоит в Яндексе
Согласно рекомендациям Яндекса, чрезмерно длинный URL может привести к ухудшению индексации страниц.
Но что значит «слишком большая общая длина URL»?
Согласно рекомендациям Яндекс Маркета, максимальная длина ссылки для карточек товаров — 2 048 символов. И исходя из этого, можно предположить, что и для поиска максимальная длина URL находится в этом диапазоне.
Как дело обстоит в Google
В Справке Google Реклама по настройке URL целевых страниц также рекомендуется использовать URL не более 2 048 символов.
Джон Мюллер, официальный представитель Google по взаимодействию с веб‑мастерами, несколько раз говорил о том, что длина URL‑адресов не должна превышать 1 000 символов.
-
В 2009 году на форуме поддержки Google:
-
В 2019 году во время видеовстречи для веб‑мастеров на канале Google Search Central:
«Нужно следить, чтобы длина URL не превышала 1 000 символов. Хотя редко какие URL доходят до этой отметки, такие вещи, как параметры и подпапки, могут значительно увеличивать их длину.
Что касается влияния на SEO, то пока URL не превышают 1 000 символов, с точки зрения Google волноваться не о чём. При этом в SEO обычно рекомендуется делать URL короткими и избегать слишком большой длины.
Что касается веб‑браузеров, то они способны обрабатывать URL длиной до 2 000 символов».
-
В 2021 году в рамках серии видео #AskGooglebot на канале Google Search Central, о чём уже писал Топвизор‑Журнал.
По словам Мюллера, длина URL не имеет значения для SEO. Google использует URL‑адреса как идентификаторы. Неважно, насколько они длинные.
Сам Мюллер старается делать их короче 1 000 символов, но лишь для того, чтобы было проще отслеживать. Количество слешей тоже не имеет значения. Длина URL учитывается лишь в процессе каноникализации.
Ставить завершающий слеш в URL или нет: как лучше для SEO
Что ещё важно знать про URL в Google
Влияние ключевых слов в URL на ранжирование в Google: что нужно об этом знать
Но при этом очень желательно, чтобы URL содержал ключевое слово, так как поисковая система использует слова в URL для ранжирования. Но лишь до того, как Googlebot получит доступ к контенту. После того как система проиндексирует содержимое сайта, значение этого фактора будет минимальным.
❗️ Важно
Если страницы вашего сайта с текущими URL уже присутствуют в индексе поисковых систем и приносят трафик, то лучше не стоит их менять.
Если в замене URL действительно есть необходимость, например, из‑за риска наложения санкций (используется спамная конструкция, перечисление ключевых фраз и т. д.), не забывайте настраивать 301‑редирект!
По этому поводу Росс Хадженс, основатель и генеральный директор Siege Media, агентства по контент‑маркетингу, ориентированного на SEO, привёл 3 примера, когда стоит менять существующий URL:
-
Если ключевое слово находится в середине или в конце длинного URL (/blah-blah-KEYWORD-blah/).
-
Если URL семантически не связан с ключевым словом основного содержания (/link-building-ideas-and-techniques/ для What is Link Building).
-
Если трафик с URL составляет менее 10% от потенциального.
Если верно первое и/или второе, то почти всегда верно и третье.
В таких ситуациях улучшение от изменения должно быть настолько значительным, что оно стоит того, чтобы внести изменения, поскольку риск для трафика незначителен.
Выводы
Итак, подводя итоги, можно сказать, что:
-
Не стоит на 100% следовать рекомендациям анализаторов сайтов.
-
Длина URL допускается до 1 000 символов, включая параметры, подпапки и т. п.
-
Браузеры могут обрабатывать URL до 2 000 (2 048) символов.
-
Длина URL не является фактором ранжирования.
-
Ключи в URL — очень слабый фактор ранжирования, но присутствие ключевых слов и их порядок в URL играют свою роль
-
URL страницы должен быть:
-
простым;
-
отображать суть страницы;
-
отображать структуру сайта (желательно);
-
информативным;
-
понятным.
-
-
Длинные URL нежелательны, потому что:
-
плохо запоминаются;
-
их сложно продиктовать;
-
выходят за границы адресной строки в браузере;
-
могут обрезаться при копировании;
-
могут обрезаться некоторыми соцсетями.
-
Ваш URL‑адрес должен быть понятен для поисковых систем и пользователей — это главное требование. Поэтому постарайтесь называть страницы в соответствии с содержимым, и тогда они будут хорошо индексироваться.