Как проверять позиции в технических регионах в Яндексе

Как формируется региональная выдача в Яндексе

Региональная выдача позволяет пользователям получать более точные и полезные результаты поиска. Яндекс учитывает местоположение пользователя и предлагает ему релевантные результаты.

Вот на основе чего ПС формирует региональную выдачу:

1. Местоположение пользователя. Яндекс определяет регион по IP‑адресу или данным, указанным в настройках.

2. Региональность сайта. Поисковик учитывает, насколько сайт релевантен для конкретного региона.

3. Запрос пользователя. Некоторые запросы имеют четкую региональную привязку — например, «оптика Ульяновск». 

4. Технические параметры. Использование специальных параметров в URL для указания региона. О них и поговорим ниже.

Что такое технический регион

Технический регион — это область, в которой Яндекс формирует выдачу для пользователей из этого региона. Технические регионы могут отличаться от географических регионов, так как они определяются по IP‑адресу пользователя или его местоположению.

Список кодов технических регионов

Вот некоторые важные коды, расположенные по иерархии — от самых крупных к менее крупным. 

• 0 — без региона

• 1 — Земля

  • 111 — Европа

  • 318 — Азия

  • 166 — СНГ

    • 225 — Россия.

      • 213 — Москва

      • 2 — Санкт‑Петербург

      • 54 — Екатеринбург

      • 20 — Казань

      • 55 — Краснодар

      • 62 — Новосибирск

      • 66 — Нижний Новгород

Собрали здесь крупные города России, а больше их на странице Яндекса. Но даже там нет всех существующих кодов: по разным оценкам, их десятки тысяч. Чтобы узнать код конкретного региона, лучше использовать поиск. 

Что такое параметр lr

Параметр lr (language region, языковой регион) — это параметр в URL, который указывает Яндексу, для какого конкретного региона нужно сформировать выдачу. Он используется для настройки региональной выдачи и может быть полезен для оптимизации сайта под конкретный регион.

Использование lr позволяет получить результаты поиска так, как если бы запрос был сделан из указанного региона. Мы можем вручную изменить 195 на любой другой регион. Вот что Яндекс предлагает по тому же запросу в Санкт‑Петербурге:

Кстати, это можно делать и через интерфейс выдачи на десктопе. Для этого нажмите Настойки внизу выдачи Яндекса или пройдите по прямой ссылке.

Там вы сможете настроить регион. Однако технический регион выбрать в настройках местоположения не получится: чтобы открыть выдачу для технического региона, нужно заменить параметр lr в ссылке на выдачу вручную.

Гайд по проверке позиций в отдельном регионе

1. Откройте Яндекс в режиме «инкогнито», чтобы исключить влияние персональных настроек.

2. Введите в адресную строку:

где «код_региона» — код нужного региона, а «ваш_запрос» — проверяемый поисковый запрос. 

3. Проанализируйте полученную выдачу, обращая внимание на позиции интересующих вас сайтов.

4. Для проверки других регионов замените код lr на соответствующий.

Ошибка: проверка с параметром rstr

Часто при ручной проверке позиций используют параметр rstr вместо lr. Этого лучше не делать, так как:

• rstr не гарантирует точное соответствие региональной выдаче;

• результаты могут сильно отличаться от реальных позиций в регионе;

• Яндекс может игнорировать этот параметр в некоторых случаях.

Именно параметр rstr указывается в URL, если попробовать изменить настройки выдачи в верху интерфейса поиска Яндекса:

Что значат позиции в регионе «Россия»

Проверка позиций в России (lr=225) может дать общее представление о позициях сайта на федеральном уровне. Особенно это актуально для информационников, так как их контент часто не привязан к конкретному региону. Однако для более точной оценки нужно также проверять позиции в других технических регионах, где сайт может быть более релевантен.

Результаты могут не отражать реальные позиции в отдельных городах, где локальные факторы могут сильно влиять на выдачу. Для коммерческих запросов и локального бизнеса проверка по региону «Россия» тоже может давать искаженную картину.

Обычно пользователи не ищут ничего в технических регионах целенаправленно. Поэтому мы не рекомендуем проверять позиции в технических регионах, однако их можно использовать для анализа общего тренда. Такой анализ следует дополнять анализом по отдельным значимым регионам для получения полной картины видимости сайта.

— Нужно ли вообще проверять позиции в технических регионах? 

Юлия Потапова: Да, если сайт имеет представительства в этих регионах и, соответственно, продвигается под эти регионы. Под представительствами имеются в виду офисы, магазины или дистрибьюторы в конкретных регионах. При этом снимать позиции в регионах стоит только для геозависимых запросов. Для геонезависимых запросов это делать не обязательно.

Если говорить о сайтах услуг, то, если сайт не имеет представительств в регионах, его будет достаточно сложно там продвигать, даже несмотря на наличие отдельных страниц или поддоменов под регионы. 

Если говорить об интернет‑магазинах, то здесь важную роль играет наличие магазинов, дистрибьюторов или доставки в регионы. Также стоит учитывать способ, с помощью которого реализована региональность на сайте: с помощью отдельных папок, поддоменов или смены региона на базе определения IP. Зачастую позиции региональных страниц на подпапках и IP в регионах очень близки с позициями в основном регионе. 

То есть, например, основной регион магазина — Москва, но у него есть магазины и доставка в Ростове‑на‑Дону. Позиции в Ростове‑на‑Дону будут близки к позициям в Москве. Таким образом, достаточно будет снимать позиции только по Москве. 

Для экономии средств на снятие позиций я бы рекомендовала ориентироваться на позиции основного региона. В случае если региональность реализована на поддоменах, позиции в регионах могут существенно отличаться от позиций по основному региону, поэтому в данном случае лучше снимать позиции по каждому техническому региону отдельно.

— Важны ли позиции в техническом регионе «Россия» (lr=225)?

Для геозависимых запросов — нет. У каждого пользователя в поисковой системе определяется конкретный регион на основании IP‑адреса. И это никогда не Россия, а конкретный населённый пункт, в котором находится IP провайдера пользователя (если он не использует VPN). Соответственно, позиции по геозависимым запросам по региону «Россия» могут отражать усреднённые показатели между различными регионами, но не покажут точную позицию в единицу времени. 

Однако если вы продвигаете информационный ресурс или любой другой тип сайта, имеющий в большей доле семантики геонезависимые запросы, то проверять позиции рекомендуется по региону «Россия».

Андрей Антохин: Я в своей работе иногда добавляю регион «Россия» для отслеживания общей динамики по позициям. Но чаще всего всё же беру именно целевые регионы, например Москва, New York и т. д. Особенной ценности для коммерческих проектов в этом регионе не вижу.

Для информационных страниц регион значения не имеет — можно вполне использовать Россию. Тому, кто покажет мне точку с радиусом не более 5 километров на карте, где находится регион Россия (lr=225), я лично пожму руку и сделаю небольшой подарок! 🙂

Бывает ситуация, когда на этапе предварительного анализа достаточно технических данных по позициям. Например, некоторые российские сервисы не позволяют углубиться дальше страны в аналитических отчётах, если эта страна не Россия. Для России все отчёты же выстраиваются подробно по нужным городам. 

Хорошо, что Топвизор к таким инструментам не относится и я могу снимать через него данные по Данангу (Вьетнам), например. А не только по всему Вьетнаму.

Ещё по теме ⬇️

Что такое геотаргетинг и как он работает

Локальное SEO: как продвигаться в геосервисах

Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чем различие