Они могут положительно влиять на ранжирование сайта в выдаче, ускорять индексацию новых страниц и генерировать целевой трафик с площадок, на которых размещены.

Что такое авторитет обратной ссылки и как он определяется

Не все обратные ссылки равны. Если использовать сотню бэклинков по одной теме на одной странице и столько же на другой, это не значит, что они обеспечат одинаковое ранжирование страниц.

Качество обратных ссылок может различаться и по‑разному влиять на ранжирование в поисковой системе. Важную роль играют соответствие теме, авторитетность сайта‑донора, размещение и оформление ссылки. Всё это формирует ценность, на которую обращает внимание поисковик и которая определяет авторитет линка.

Для оценки авторитета выведен алгоритм PageRank: каждой ссылке, согласно алгоритму, присваивается вес — шанс, что на страницу кто‑то перейдёт.

Виды обратных ссылок

Бэклинки классифицируются по пяти критериям: формату, способу размещения, индексируемости, месту назначения и сроку жизни.

Формат

Обратные ссылки делятся на анкорные и безанкорные.

Анкорные

Ссылки, которые логично прикреплены к слову или фразе (анкору). При клике на текст пользователь переходит по ссылке. К анкору относится только текст, который подсказывает пользователю, куда ведёт ссылка.

Безанкорные

К безанкорным относятся стандартные URL, а также слова, которые не дают точной информации, куда ведёт бэклинк, например «ссылка», «сайт», «здесь», «тут», «там», «смотреть», «узнать», «далее».

Способ размещения

Покупные

Backlink продают на биржах, таких как GoGetLinks.net, Trastik.com и Miralinks.ru. Цены зависят от количества покупаемых ссылок и ценности сайта‑донора.

Естественные

Ссылки публикуются в тексте нативно и привлекают внимание поискового робота.

Индексируемость

Бэклинки подразделяются по необходимости давать команду поисковикам их индексировать.

Открытые

Обратные ссылки, разрешённые для индексации, делятся авторитетом сайта‑донора с сайтом‑акцептором.

Закрытые

Поисковые роботы не индексируют такие линки, если они закрыты атрибутами nofollow, dofollow или noindex.

Место назначения

Бэклинки классифицируются, исходя из способа, которым они ведут пользователя на сайт.

Прямые

Сразу ведут на необходимую страницу сайта.

Редирект

Бэклинки направляют на страницу, с которой идёт перенаправление на другую.

Срок жизни

Бэклинки подразделяются на две группы в зависимости от срока жизни.

Вечные

Обратные ссылки работают, пока донор не изменит адрес или не ликвидирует портал.

Арендованные

Покупаются на определённый срок, а по истечении времени снимаются владельцами сайтов‑доноров.

Как создать качественную обратную ссылку

Качественные обратные ссылки на сайт должны быть:

схожи с тематикой контента;
интегрированы в текст естественным образом (анкоры), а не отдельно на странице;
выделены курсивом или цветом;
размещены на авторитетных сайтах.

Авторитетными считаются сайты, индексируемые поисковиками.

Как получить обратные ссылки на сайт

Размещать вручную

Разместить самостоятельно на проверенных сайтах, форумах, отзовиках, в справочниках, блогах и соцсетях.

Прежде чем получить бэклинки, нужно проанализировать посещаемость, уровень доверия и заспамленность площадок, чтобы проблемы площадок не коснулись оптимизируемого сайта — это можно сделать в нашем Анализе конкурентов.

Через рекомендации

Пользователи и веб‑мастера могут по собственной инициативе рекомендовать сайт, если на нем размещён полезный контент. Рекомендации возможны и на договорной основе.

Наращивать ссылочную массу нужно постепенно и равномерно, чтобы избежать фильтрации поисковыми системами.

Как проверить эффективность обратных ссылок

Наличие и эффективность бэклинков можно проконтролировать при помощи следующих инструментов:

Яндекс Вебмастер

Сервис предоставляет подробный перечень ссылок с указанием их типов и количества — он отобразится под сводкой по скроллу вниз.

Результаты анализа внешних ссылок на Вебмастере

Google Search Console

Сервис формирует отчёт из страниц и сайтов, ссылающихся на оптимизируемый ресурс, при этом инструмент SEO‑специалиста не фиксирует изменения ссылочной массы и не отчитывается о них.

Что запомнить

Работа с бэклинками — это важная часть SEO‑оптимизации, поскольку при грамотном применении они улучшают позицию сайта в поисковой выдаче.

Под грамотным размещением подразумевается внимание к качеству, а не к количеству ссылочной массы. Поисковые роботы признают линки с высоким качеством, а качество зависит от пользы контента на сайте и оформления линков.

Кроме того, массовая закупка и размещение бэклинков могут привести к игнорированию сайта поисковиками, поэтому размещать их нужно постепенно.

Для создания качественных бэклинков необходимо выбрать авторитетные, не заспамленные и разнообразные площадки — например, справочники, форумы, соцсети и комментарии.

При соблюдении рекомендаций бэклинки приведут на сайт целевых пользователей и повысят SEO‑показатели.

Проверить эффективность backlink можно в сервисах Топвизор, Яндекс Вебмастер и Google Search Console.