Что там опять 22.05.2026

Google тестирует рекламу в Режиме ИИ

Теперь объявления будут появляться не только рядом с результатами, но и непосредственно внутри них, в развёрнутых рекомендациях и списках.

Google тестирует рекламу в Режиме ИИ

Компания Google представила новое поколение рекламных инструментов для своего Режима ИИ (AI Mode), основанных на технологии Gemini. Теперь объявления будут появляться не только рядом с результатами, но и непосредственно внутри них, в развёрнутых рекомендациях и списках. Тестирование нового функционала пока проводится в США, на десктопах и мобильных устройствах.

На конференции Google Marketing Live были представлены четыре новых рекламных формата для AI Mode, два из которых являются ключевыми. Первый формат, Conversational Discovery ads, адаптирует рекламу под конкретный запрос пользователя. Вместо традиционного подбора по ключевым словам, Gemini генерирует объявление, которое соответствует контексту вопроса. Например, если пользователь ищет способ придать дому аромат «как в дорогом спа или дождливом лесу», в ответе появится реклама соответствующего товара.

Второй формат, Highlighted Answers, встраивает спонсорские позиции прямо в списки рекомендаций. При поиске приложений для изучения языков среди обычных вариантов может оказаться помеченная реклама, например, Duolingo.

Одной из главных особенностей этих форматов является пояснение от ИИ. Рядом с креативом рекламодателя Gemini добавляет собственный текст, в котором описывает товар или услугу и объясняет, почему данный вариант соответствует запросу пользователя. Это направлено на решение проблемы конфликта интересов и повышение доверия к рекомендациям ИИ, даже если они оплачены.

В ближайшие месяцы реклама также появится в разделе «Покупки», где пользователи смогут подробно описать свои потребности, а Gemini подберёт подходящие варианты и пояснит, почему спонсорские предложения соответствуют заданным параметрам.

Этот шаг является спорным, но важным для Google. ИИ-режим поиска меняет привычную модель монетизации, где компания зарабатывает на рекламе рядом с результатами поиска. Теперь Google пытается перенести доходы в новый формат, оставаясь конкурентоспособной. Важно отметить, что в январе 2026 года глава Google DeepMind Демис Хассабис заявил, что компания не планирует размещать рекламу в чат-боте Gemini, как это сделала OpenAI в ChatGPT. Однако на тот момент речь не шла о Режиме ИИ.

Источник: блог Google

Google тестирует рекламу в Режиме ИИ

Читайте также по теме: