Что произошло в SEO и маркетинге на выходных

Google

Google использует ИИ для Knowledge Panels

В ответах, которые сгенерированы нейросетью, появляется предупреждение: «ИИ‑обзоры экспериментальны». Также поисковая система может предложить сгенерировать быстрый ответ.

Как это выглядит:

Ранее Google опубликовал исследовательскую работу о новой технологии на основе ИИ.

В Knowledge Panels автоматически переводится текст

Google может показать перевод на один из местных языков в виде дополнительного блока. Возможно, поисковая система определяет это с помощью IP‑адреса.

Как это выглядит:

Ранее Google тестировал расширение избранных фрагментов.

В Google ответили на опасения пользователей о маскировке IP‑адресов в Chrome

Ранее SEO‑специалистка Ану Адегбола написала статью, в котором поделилась  соображениями: с чем могут столкнуться рекламодатели при маскировке IP‑адресов в браузере.

Что она написала:

• при таргетинге на местоположение объявления у вас будет возможность ориентироваться только на регионы, указанные Google, что не будет точным;
• поскольку Google Chrome будет использовать прокси‑сервер для подключения к веб‑сайтам, он будет маскировать личности пользователей, а это означает, что рекламодатели не смогут отличить подлинный трафик от трафика ботов;
• Google увеличивает сбор уникально ценных данных о местоположении, что может увеличить расходы рекламодателей.

Ранее в документации Google Crawler появился новый список IP‑адресов.

Google сообщает подробности о политике злоупотребления репутацией сайта 

Она вступит в силу 5 мая 2024 года. Дэнни Салливан отметил, что поисковая компания добавит её в инструмент сообщений о спаме. Таким образом пользователи узнают о нарушениях.

Ранее Forbes заблокировал свой каталог купонов, чтобы избежать «наказания» за злоупотребление репутацией сайта.

Google переименовал Product Sites в Product Websites

Пока это нововведение для фильтра выдачи появляется только в европейских регионах. 

Как это выглядит:

Ранее Google внедрил новую карусель Similar Product.

Google предлагает отправить URL‑адрес

Когда пользователи делают скриншот страницы, поисковая система предлагает поделиться URL‑адресом с помощью кнопки «Поделиться».

Как это выглядит:

Ранее Гэри Иллис рассказал о влиянии ссылок на SEO.

Человек отображается в Google Search как два разных объекта

Пользователи поделились наблюдениями: Google предоставил одного и того же человека как два дублирующихся объекта. Специалисты компании пока ошибку не прокомментировали.

Как это выглядит:

Ранее Гэри Иллис ответил на вопросы об ошибках 404.

Google обновил документацию по снижению рейтинга

Новое руководство позволит точнее диагностировать, почему рейтинг понизился, соответственно, исправить это.

Что изменилось:

• обновлены иллюстрации графиков трафика. В отображаемые причины добавлены сведения о деятельности обновления, а также ручные действия;
• появился новый раздел об изменениях алгоритмов. Он заменяет два меньших раздела: один о нарушениях политики и ручных действиях, а второй — об изменениях алгоритмов. Также новый раздел содержит две категории. Первая из них отображает незначительное снижение рейтинга (например, с 4 позиции на 6), вторая — значительное снижение (например, с 4 на 29);
• в график добавлена метка об интересах. Она носит более общий характер и охватывает более широкий спектр изменений, чем нарушение рынка. Изменение интересов включает в себя разрушение рынка (когда новый продукт делает предыдущий устаревшим или менее желательным), но оно также включает в себя продукты, которые выходят из моды или теряют свою актуальность;
• также компания теперь не заявляет, что «большинство спадов можно обратить вспять»;
• изменены некоторые заголовки.

Ранее в документации появились сведения о каждом поддерживаемом значении атрибута rel.

Гэри Иллис говорит о некоторых тенденциях и проблемах SEO

В своём посте на LinkedIn он рассуждает на некоторые темы, связанные с поисковой оптимизацией. 

В частности, он пишет о разметке hreflang, признавая трудность обращения с ней. Пока придумать что‑то «менее раздражающее» не представляется возможным, так как существует необходимость корректной работы как на маленьких, так и на больших сайтах.

Также специалист Google призвал SEO‑специалистов использовать искусственный интеллект «использовать по своему усмотрению, свободно и новаторски», но предостерёг от увеличения количества некачественного контента, уже присутствующего в Интернете.

Гэри Иллис отверг утверждение о том, что SEO устаревает. 

Ранее Google подчеркнул, что необходимо проверять факты, которые сгенерировал искусственный интеллект.

Google удалил документацию о ручном добавлений публикаций

В Google News теперь нельзя добавлять свои сайты вручную. За издателями сохраняется право настраивать функции, но они тоже вскоре будут удалены.

Ранее в Publisher Center тоже отключили возможность добавлять публикации.

Джон Мюллер делится соображениями о восстановлении сайтов

March Core Update повлиял на ранжирование многих сайтов. Специалист Google предоставил некоторые рекомендации и объяснил, что потребуется для восстановления.

Улучшения, внесённые владельцами сайтов, не гарантия восстановления. Страницы не имеют статической или гарантированной позиции в результатах поиска. Более достойный контент будет иметь высокий рейтинг в поисковой системе.

Другие SEO‑специалисты отмечают, что эффекты Helpful Content Update не исчезли после развёртывания March Core Update. Гуглоиды это пока не прокомментировали.

Ранее Джон Мюллер объяснил, что рейтинг в Google Shopping и Google Images не влияет на основной.

Google Ads автоматически приостанавливает неактивные ключевые слова

Google рассылает рекламодателям электронные письма с уведомлением о том, что скоро начнёт автоматически приостанавливать ключи с низкой активностью. Такими считаются слова, которые не производят показов в течение года.

Можно снять с паузы автоматически приостановленные ключи, но Google рекомендует делать так только для тех слов, которые получат показы в ближайшие недели.

По заявлению компании, это нововведение позволит рекламодателям сосредоточиться на более ценных ключах.

Ранее Google выпустил версию 1.6 API в Ads.

Прочее

Виртуальный помощник Copilot появился в Microsoft Advertising

Теперь можно использовать разговорный чат Copilot на естественном языке, рекомендации по активам и создание графических ресурсов на рекламной платформе Microsoft.

Генеративный подход ИИ может повысить производительность, повысить креативность и предоставить интеллектуальную помощь в режиме реального времени, которая поможет вам достичь рекламных целей.

Как это выглядит:

Microsoft также теперь использует искусственный интеллект для оптимизации рабочего процесса регистрации и обновлённого пользовательского интерфейса Microsoft с интегрированным Copilot, включая панель поиска и меню справки для доступа к Copilot AI. 

Copilot в диалоговом чате Microsoft Advertising Platform отвечает на вопрос об эффективности кампании:

Copilot может порекомендовать текстовые и графические ресурсы для кампаний. Для этого достаточно ввести URL‑адрес сайта во время создания кампании. Copilot будет использовать URL‑адрес для поиска и подготовки конкретных сообщений и изображений для заполнения группы объектов.

Ранее данные рефереров Microsoft Copilot появились в Google Analytics.

Apple Business Connect позволяет добавлять ссылки на местные данные в Apple Maps

Это раздел «Действия», который позволяет клиентам заказывать еду, покупать билеты, назначать встречи и многое другое.

Как это выглядит:

Можно добавить следующие варианты:

• расписание;
• услуги;
• доступность;
• цитаты;
• билеты;
• деятельность;
• цены;
• шоу;
• события;
• стоянка;
• карьера;
• подарочная карта.

Ранее выяснилось, что Google Maps влияют на комфорт людей в транспорте.

OpenAI будет показывать контент и ссылки в ответ на запросы

Сделка по контенту OpenAI позволяет ChatGPT показывать контент и ссылки сайта в ответ на запросы пользователей. Компания предприняла шаги по расширению функциональности поисковых систем в рамках соглашения о лицензировании контента с Financial Times.

В объявленном лицензионном соглашении прямо упоминается использование лицензионного контента, чтобы ChatGPT мог напрямую цитировать его и предоставлять ссылки на него.

Ранее OpenAI добавил в ChatGPT более заметные ссылки.

Возможно, OpenAI анонсирует новую поисковую систему

Компания планирует провести мероприятие в этом месяце, ориентировочно 9 мая 2024 года. Инсайдер также сообщил, что с начала января OpenAI нанимает команду по организации мероприятий для организации внутренних мероприятий. 

Если слухи верны, альтернативный выпуск Google Search от OpenAI может предшествовать Google I/O (запланирован на 14 мая). Также OpenAI работает над продуктом поиска, который частично работает на платформе Bing и усилит конкуренцию с Google.

Сэм Альтман, руководитель компании, отмечает, что новая поисковая система не будет похожа на Google.

ИИ отравляет Reddit «паразитным SEO»

Теперь появились сервисы, которые будут добавлять в треды Reddit сообщения, созданные ИИ и предназначенные для продвижения продуктов. 

Некоторые сервисы рекламируют себя так: «ИИ, который размещает ваш продукт на Reddit» и автоматически «естественно упоминает ваш продукт в разговорах».

Демо‑видео показывает панель управления, где пользователь добавляет название своей компании и URL‑адрес, на который он хочет направить пользователей. Затем он автоматически предлагает ключевые слова, которые «помогают боту знать, какие типы субреддитов и твитов искать и когда реагировать». 

Это подчеркивает факт, что компании пытаются обмануть платформу с явной целью получить высокий рейтинг в Google и для этого используют искусственный интеллект и покупку аккаунтов. Так как рейтинг формируется на основе голосов «за», им довольно легко манипулировать.

Ранее Гэри Иллис опроверг свои слова о том, что Google принял меры по отношению к паразитному SEO.