Как создать план SEO-контента на основе предложений Google

В статье для Thruuu Самуель Шмитт рассказывает, как можно использовать подсказки Google для генерации и создания контент-плана.

Как это работает

Реализовать стратегию можно всего за 4 шага, 3 из которых — сбор запросов.

1. Парсинг содержимого страницы. Со страницы можно извлечь информацию, которую затем нужно использовать для поиска ключевых слов.

2. Использование ChatGPT. Для определения seed‑ключевых слов можно обращаться к нейросетям — они помогают быстро генерировать идеи.

3. Сбор тысяч запросов из PAA. С помощью разных инструментов можно извлечь тысячи вопросов по теме, которые помогут создать релевантный контент.

4. Построение контент‑плана на несколько недель. На основе извлечённых ключевых слов и PAA Шмитт создаёт контент‑план, в котором будут представлены статьи, поддерживающие ключевые функции, услуги или темы, имеющие отношение к вашему бизнесу и сайту.

Такой подход особенно эффективен, если вы работаете в сфере SaaS или B2B.

Для большей практичности этого руководства автор использовал реальный сайт в качестве примера — LaGrowthMachine. Это известный инструмент автоматизации продаж, который выделяется своими уникальными возможностями.

Шмитт фокусируется на одной конкретной функции — обогащении лидов. В результате должен получиться широкий и насыщенный список статей.

Шаг 1: Парсинг содержимого лендинга

С помощью различных инструментов можно извлечь текст с веб‑сайта — например, URL To Text, Copy from URL. Сервисы работают просто: нужно вставить URL страницы и нажать кнопку «Получить текст».

В результате вы получаете текст, который понадобится для следующих шагов. 

Шаг 2: Определение seed‑ключевых слов

Seed‑фразы — это список ключевых слов, связанных с вашим контентом. Они могут включать:

• потенциальные поисковые запросы, которые пользователи могут ввести, чтобы найти вашу страницу;

• проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория;

• вопросы, которые могут задать ваши потенциальные клиенты.

С помощью ChatGPT и текста, извлечённого на первом этапе, можно использовать представленный ниже запрос для создания полного списка ключевых слов:

Используя следующий текст (вставляйте ваш текст), проанализируй его содержание, чтобы извлечь и составить исчерпывающий список ключевых слов для SEO.
Эти ключевые слова должны отражать:
основные темы: определи основные направления и темы, затронутые в тексте, включая важные существительные, глаголы и фразы, которые передают суть повествования;
поисковые запросы потенциальных пользователей: предложи ключевые слова и фразы, которые потенциальные пользователи могут вводить в поисковые системы при поиске информации по этим темам, а также рассмотри варианты, синонимы и смежные поисковые запросы;
потенциальные проблемы: определи проблемы, трудности или вопросы, которые решает или на которые отвечает контент для аудитории. На основе этого подбери ключевые слова, отражающие эти проблемы; 
вопросы: составь вопросы, которые могут возникнуть у целевой аудитории в связи с основными темами контента. Они должны отражать информационные потребности, побуждающие пользователей искать данный тип контента.
Составь список из 40 ключевых слов, по 10 в каждой категории, чтобы получился разнообразный и глубокий набор ключевых слов, который увеличит видимость контента и возможность его поиска в поисковых системах.

В результате вы получите обширный список ключевых слов, включая long‑tail‑ключевые слова и вопросы.

Для исследования ключей, поиска идей и наброска контент‑плана подойдут данные из Google Search Console и Топвизора.

Шаг 3: Парсинг данных

Можно пользоваться разными инструментами для кластеризации запросов, чтобы упорядочить seed‑ключевые слова и получить исчерпывающее представление обо всех вопросах по теме и других связанных запросах, которые интересуют людей. 

Инструменты кластеризации ключевых слов помогут вам легко упорядочить свои seed‑ключевые слова и получить представление обо всех вопросах по теме (PAA), а также о других связанных запросах, которые интересуют людей. Кроме того, зачастую можно найти похожие запросы, чтобы расширить семантику.

⚙️ Как это сделать в Топвизоре?

Кластеризуйте запросы различными методами, чтобы максимально адаптировать структуру сайта под реальную выдачу. А если после группировки вы захотите посмотреть, какой метод или степень лучше, то в течение 7 дней после кластеризации вы сможете изменить эти параметры, не переплачивая. 

Экспериментируйте со степенями и методами группировки, чтобы адаптировать семантику под конкретные задачи и получить максимальный эффект от продвижения.

Чтобы кластеризовать запросы и найти похожие, нужно зайти в проект или создать новый:

В разделе «Поисковые запросы» нужно либо добавить имеющиеся запросы, либо найти похожие, а в идеале и то, и другое. Запросы можно загрузить в удобном формате txt или csv. Чтобы найти похожие, нужно выбрать соответствующий значок на панели управления (справа).

Чтобы найти похожие запросы, необходимо вставить их в окно и выбрать источник поиска:

В результате вы получаете уже сформированные группы, в которых есть все похожие запросы. Процедуру можно повторять несколько раз.

Шаг 4: повторите процесс

Если у вас был большой список слов, то, возможно, вам покажется, что полученное количество слов было достаточным. Но это не так: нужно повторить этот процесс ещё несколько раз с расширенным списком ключевых слов. 

Например, в проекте Шмитта после двух дополнительных поисков ключевых слов список увеличился с 280 до 1 534.

Этот внушительный перечень ключевых слов был получен из актуальных данных Google, что позволяет создать оптимизированный для поисковых систем контент, который будет максимально соответствовать запросам пользователей.

Шаг 5: выберите лучшие кластеры ключевых слов и составьте контент‑план

Заключительный этап — составление контент‑плана на ближайшие несколько недель. Просмотрите последнюю партию ключевых слов, над которыми вы работали, и изучите результаты, полученные с помощью инструмента кластеризации.

Если ключевые слова сгруппированы, это означает, что они имеют схожие результаты на первой странице Google. Это указывает на то, что они, вероятно, отвечают одним и тем же запросам или потребностям.

Чтобы приступить к созданию контент‑плана, просмотрите список кластеров и отметьте те, которые вам наиболее интересны. Как показано ниже, всего за несколько минут у вас появится множество идей для контента.

Даже если сосредоточиться на PAA и связанных поисковых запросах, вы сможете создать контент, который охватит всю маркетинговую воронку.

Изучив сформированные группы, можно создать более удачные варианты группировки запросов — например, запросы, которые познакомят людей с вашей тематикой:

• «что такое топвизор»;

• «что такое кластеризация запросов»;

• «что такое hreflang»;

• «как провести анализ конкурентов».

Или запросы, которые помогут людям понять, как делать что‑либо, например:

• «как провести кластеризацию запросов»;

• «как работать с семантическим ядром».

Некоторые запросы могут свидетельствовать о том, что человек уже готов принять решение, например:

• «альтернативы Lusha бесплатно»;

• «поставщики баз данных B2B»;

• «чем полезен Waalaxy?».

Такого результата можно достичь достаточно быстро, а потратив ещё немного времени, можно увеличить количество полученных групп. 

Для удобства работы с группами можно сформировать и скачать таблицу с основными разделами, необходимыми для работы с запросами.

В Топвизоре можно сформировать таблицу самостоятельно, добавив нужные столбцы.

В появившемся окне можно настроить таблицу: добавить нужные столбцы и настроить информацию, которая будет отображаться.

Загрузите отчёт и изучите тематические кластеры, чтобы найти новые идеи для своего контента.

Теперь, когда вы уже знакомы с инструментом кластеризации ключевых слов в Топвизоре, можно воспользоваться другими рекомендациями, которые помогут вам извлечь из него ещё больше пользы.

Что делать после

1. Анализируйте ТОП выдачи

Определяйте позиции своего сайта в выдаче и анализируйте его структуру. В Топвизоре это можно сделать с помощью Анализа конкурентов. Этот инструмент покажет:

• позиции вашего сайта и позиции конкурентов в выдаче по выбранным запросам;

• структуру вашего сайта и сайта конкурента: запросы, трафик и среднюю позицию по каждой странице;

• сниппеты и другую информацию из выдачи.

2. Используйте фильтры

В Топвизоре предусмотрены инструменты, которые помогут вам более точно сфокусироваться на задачах:

• сосредоточиться на новых возможностях: раздел «Проверка позиций» позволяет увидеть запросы, по которым сайт не входит в ТОП‑10. Развитие этих направлений поможет привлечь больше трафика;

• оценить конкуренцию: это поможет найти тематики с более низкой конкуренцией и упростить процесс создания контента. 

В Топвизоре для этого можно пользоваться инструментом «Стоимость» в Анализе конкурентов. С его помощью можно узнать произведение трафика и цены клика — потенциальную стоимость рекламы по отдельному запросу или по всем запросам кластера. 

Инструмент предполагает анализ как рекламного, так и органического трафика. Чтобы отфильтровать сайты конкурентов по стоимости, нужно перейти в раздел Анализ конкурентов и найти столбец «Стоимость»:

Узнать стоимость трафика можно и для своего сайта — для этого нужно перейти в раздел «Поисковые запросы» и найти такой же столбец:

3. Погрузитесь в содержание кластера

Топвизор — это инструмент не только для кластеризации ключевых слов, но и для анализа результатов поиска.

Изучая данные со страниц, занимающих первые места в кластере, можно найти информацию, которая поможет вам улучшить качество вашего контента.

4. Продумывайте брифы для копирайтеров

Для каждого кластера ключевых слов вы можете создать полезный SEO‑бриф. Это позволяет чётко указать авторам, о чём следует рассказывать в своих работах.

Пользуясь нейросетями, можно генерировать конспекты, заголовки и описания, а также шаблоны брифов и специальные подсказки для структурирования конспектов.

Как создать эффективный SEO‑бриф

5. Сортируйте и упорядочивайте запросы

Благодаря интерфейсу Топвизора ваши кластеры ключевых слов распределяются по категориям, что значительно упрощает управление ими:

• кластеризация и подбор запросов: эти функции позволяют упорядочивать кластеры по схожим темам (это помогает увидеть общую картину) и находить новые запросы, по которым можно продвигать сайт;

• создание отдельных групп на основе выбранных запросов;

• использование созданных групп для проверки позиций.

Выводы

Опираясь на функционал Топвизора, можно подобрать много идей для создания качественного контент‑плана. 

Внедряйте новые идеи для своей компании и отслеживайте позиции сайта, чтобы понять, что больше ценят пользователи и в каких тематиках вам выгоднее продвигаться.

✍️ Другие материалы о работе с контентом

Как создать ИИ‑контент, ориентированный на E‑E‑A‑T

Как провести анализ контента сайта

Как зарабатывать на контенте: про SEO‑процессы, ТЗ и деньги