Продвижение сайта на простом конструкторе Тинькофф за 1 месяц

Привет! Меня зовут Галина Благинина, я SEO‑специалист в IT‑студии GO2SEO. В мае этого года к нам обратилась компания «ОкейКнига Екатеринбург», занимающаяся изготовлением фотокниг для выпускников детсадов, школ, вузов. Клиенту нужно было привлечь посетителей на сайт на конструкторе Тинькофф к началу учебного сезона. Рассказываю, что из этого получилось всего за один месяц работы.

О проекте

Ко мне пришёл заказчик с хорошим продуктом в неперегретой нише. С точки зрения продвижения сайт выглядел бесперспективным. И самая главная сложность — он был создан на бесплатном конструкторе Тинькофф с минимальными возможностями SEO‑настройки.

1. Заказы есть только из РСЯ; посетителей и заказов из поисковых систем нет.

2. Ниша не относится к высококонкурентным, но в ней присутствуют большие федеральные игроки.

3. Страницы неудобны для навигации, содержат мало информации.

4. Необходима техническая корректировка сайта, например сниппеты и Н1 (тут помог инструмент Топвизора «Анализ сайта»):

Сюрпризы конструктора сайтов от Тинькофф

Техподдержка Тинькофф сразу предупредила об ограниченном функционале, но нас ждал еще один сюрприз. Дело в том, что поддержка Тинькофф не очень хорошо знает свой относительно новый продукт и может вводить в заблуждение. На более глубокие вопросы сотрудники затрудняются ответить, несмотря на искреннее желание помочь.

Ограничения конструктора Тинькофф, которые оказывали или могли оказать влияние на продвижение проекта:

1. По словам техподдержки, заголовкам невозможно присвоить теги Н1–Н3. Впоследствии выяснилось, что это не так.
   На скриншоте написано «стек» — так мои вопросы записывали на слух по телефону сотрудники фронтлайна; они не знакомы с SEO‑терминами и собирались уточнить у своих специалистов по конструктору.

2. Нет возможности бесплатно удалить надпись «Конструктор сайтов от Тинькофф» или в некоторых случаях логотип «Тинькофф» с активными исходящими ссылками. Такая возможность, по словам техподдержки, есть у юрлиц с расчетным счётом в Тинькофф Банке.

3. Нет возможности настроить 301 редирект.

4. Требуется ручное обновление SSL каждые 3 месяца. Важно самостоятельно отслеживать и вовремя обновлять сертификат, иначе он слетает без предупреждения.

5. Нет возможности настроить страницу 404 (конструктор самостоятельно пишет: «Сайт переехал на новый домен» и указывает ссылку на главную страницу):

6. Опять же, по словам техподдержки, нет возможности формировать URL разного уровня вложенности и раскладывать товары по папкам. Что, кстати, потом оказалось тоже неверно.

Несмотря на то, что техподдержка сообщила о невозможности формирования ссылок разного уровня вложенности, конструктор позволяет это сделать. Достаточно в основном меню с плиткой страниц перетащить одну страницу поверх другой (как переложить карту из одной стопки в другую). Объединение произойдёт автоматически, и вам надо будет задать название папки — например, katalog. В результате в папке будут лежать страницы с URL yoursite.ru/katalog/product‑1.

Но и здесь есть нюанс: вы не сможете отредактировать страницу yoursite.ru/katalog. Если посетитель самостоятельно решит уйти со страницы товара на уровень выше через, например, редактирование URL, то он получит стандартное в Тинькофф пугающее уведомление о несуществующей странице (ошибка 404, см. выше в списке пункт 5).

Рискую и начинаю SEO‑продвижение

Важный момент: к началу SEO‑продвижения рекламная кампания в Яндекс Директе уже давно была остановлена. Мы начали заниматься сайтом в мёртвый сезон, когда выпускные альбомы уже никто не ищет.

В работе с конструктором, который мало подвержен коррекции, основной упор был сделан на контентную часть и удобство для посетителей, а уже потом — на работу со ссылочным профилем.

Как провести анализ контента сайта

На продвижение было взято только одно направление услуг. По нему собрали СЯ, разработали новую структуру, продумали перелинковку страниц и написали тексты, включающие в себя поисковые запросы. В итоге на сайте появилась подробная информация о продукте — ранее она располагалась на главной, а на остальных страницах был только список товаров.

Параллельно проводилась шлифовка сайта с точки зрения изображений, сниппетов, тегов, alt‑текстов к изображениям и т. д. Здесь‑то и выяснилось, что техподдержка не права в своем ответе про заголовок Н1.

На самом деле в конструкторе Тинькофф Н1 можно присвоить двумя способами.

1. Встроенный параметр для заголовков блоков — но, к сожалению, он неразлучно связан с форматированием текста. Поэтому, если Н1 присваивается, заголовок тут же становится огромным:

2. Вставка своего кода («блок‑скрипта»), который позволяет установить свой размер шрифта. Но с возможностью вставки кода надо быть аккуратнее: иногда с ним страницы глючили, хотя сейчас такого не наблюдаю.

Навигация по сайту стала понятна и удобна: меню скорректировано в соответствии с новой структурой сайта, появились футер и хлебные крошки. Кстати, в конструкторе нет функционала для создания последних, так что пришлось лепить их из того, что было: мы решили эту проблему обычными текстовыми ссылками. Правда, в связи с этим визуал в мобильной версии немного хромает: нет возможности редактировать межстрочные интервалы, из‑за чего строки липнут друг к другу.

Исходя из числа сайтов‑доноров у конкурентов заказчика, ссылочная масса на наш сайт требовалась не очень большая.

Кроме того, мы обезопасили заказчика информацией, которую дополнительно разместили на сайте в соответствии с федеральным законодательством:

1. Ст. 9 Закона №2300‑1 «О защите прав потребителей».

2. Ст. 18.1. ФЗ №152‑ФЗ «О персональных данных».

Результаты оптимизации

Помимо описанного выше улучшения юзабилити, также отмечается повышение видимости в поиске.

Результат за месяц работы не просто ощутим — он превзошёл ожидания: часть запросов уже в ТОП‑3, на что, общаясь на старте с техподдержкой конструктора Тинькофф, я не надеялась.

Изменение позиций ключевых фраз в Яндексе

Было (10.05.23):

Стало (19.06.23) — 15% запросов попали в ТОП‑10:

Рост посетителей по данным Яндекс Метрики (несмотря на затишье спроса):

Изменение позиций ключевых фраз в Google

В Google движение более медленное, но тоже есть. Ранее почти все запросы болтались на позиции 100+. Напомню, до обращения за SEO‑продвижением реклама запускалась только в Яндексе, а не через Google.

Было (10.05.23):

Стало (19.06.23):

Рост показов по данным Google:

Оценивать клики и заявки пока нет смысла. Это будет необъективно: лето — мёртвый сезон, когда никто не ищет выпускные фотоальбомы на окончание учебного года.

Проект ещё не завершен, и сейчас мы работаем над следующим направлением деятельности заказчика. Результаты по кейсу планируем обновить в течение осени, когда начнёт расти спрос, — тогда снимем и клики, и заявки, обновим частоту запросов.

В завершение хочется отметить: несмотря на распространённые мифы, оказалось, что в SEO не так важно, на чём сделан сайт. Ведь намного важнее его качественное содержимое. Поэтому не стоит избегать примитивных, но простых и понятных для бизнеса инструментов, если вам не требуется серьёзный бэкенд. Как мы выяснили, в нишах с неперегретой конкуренцией эти инструменты неплохо показывают себя в поисковом продвижении.

Что ещё почитать

Как сделать качественный SEO-аудит сайта самостоятельно: полное руководство

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

Как создавать результато‑ориентированные дорожные карты для SEO