ТОП-25 публикаций о SEO со всего интернета за февраль

В февральском дайджесте: SEO‑кейсы из разных ниш, инструкция по работе с биржами копирайтинга, прогнозы трендов на 2023 год, комментарии от Google по поводу AI и многое другое.

В каком состоянии сейчас находится поиск

Статья в блоге Mercy Larry

Автор собрал два статистических вывода, которые много говорят о поиске в 2023 году:

• Google по‑прежнему доминирует в поисковой системе с долей рынка 86‑92% по всему миру.

• Согласно внутреннему исследованию Google, 40% представителей поколения Z используют TikTok или Instagram для поиска, а не Google. То, как новые пользователи используют поиск, меняется — и поисковые системы должны адаптироваться.

В статье — о том, что делать с постепенным оттоком Gen‑Z из поиска, как AI изменит SEO и прогноз будущего поисковых систем.

Утечка данных Яндекса: что случилось, и какие выводы из этого можно сделать

Статья Russian Search News

Основные выводы из файла, который попал в общий доступ:

• Из 1922 факторов 244 были отнесены к категории неиспользуемых и сняты с рассмотрения.

• 988 факторов ранжирования также перечислены как устаревшие, что означает, что 64% документа либо не используются активно, либо были заменены.

• Яндекс использует PageRank в качестве фактора ранжирования. Учитывая, как работает множество тактик Google, можно предположить, что Яндекс PageRank работает аналогично Google PageRank.

• Когда веб‑сайт подвергается пессимизации, рейтинг страницы снижается до нуля.

• Клики и CTR — факторы ранжирования. Уже некоторое время известно, что манипуляция кликами работает в Яндексе. Теперь этому есть дополнительные подтверждения.

Другие выводы и предположения о том, как будет развиваться поиск Яндекса дальше — в статье (на английском языке).

Почему ссылки иногда не работают: возможно, это проблемы с индексацией

Пост на канале «Результативное SEO»

Ссылки могут не работать из‑за проблем с индексацией.

Автор поста поделился примером из практики: заказчик просил провести аудит, но потом отказался, поскольку сайт переехал на новый домен без ссылок. В индексе было не больше 6 страниц, поэтому автор решил использовать Google Indexing API.

Вывод из этого опыта — перед началом продвижения сайта всегда нужно делать аудит, а перед закупкой ссылок проверять индексацию сайта и регулярно отслеживать ее.

В посте — более подробные объяснения и результаты сайта после применения Google Indexing API.

Как выделить из URL домен в Excel

Пост на канале «DRMax SEO»

1. В столбец A нужно вставить URL.

2. В ячейку B1 — формулу:

3. Формулу нужно протянуть вниз, до конца данных в столбце A.

Вот что получится:

В комментариях к посту — обсуждение и другие идеи, как выделить домен из ссылки.

Как использовать искусственный интеллект для повышения качества поиска

Статья в блоге Google

В статье рассматриваются различные примеры практического применения AI для повышения оптимизации поиска, а также объясняется, можно ли использовать AI для создания контента.

Если кратко — то Google поощряет любой контент, который соответствует принципам E‑E‑A‑T; неважно, создан он человеком или искусственным интеллектом. В статье — подробности и тонкости.

Как использовать генеративные модели (ChatGPT‑подобные) для анализа качества страницы

Статья Search Engine Land

Пост‑перевод на канале noindex, nofollow

Детекторы, обученные различать текст, написанный человеком, и AI‑текст, являются эффективными предикторами языкового качества веб‑страниц.

Благодаря детекторам выяснилось, что среди правонарушителей многие являются:

1) машинным переводом текста;
2) фермами эссе;
3) SEO‑текстами;
4) NSFW, т.е. взрослым контентом.

Вывод — обнаружение машинного авторства (сгенерированного текста) может быть мощным прокси для оценки качества текста. Больше выводов и подробностей — в тексте поста или в статье (на английском языке).

Почему нужно настроить 301/302 редиректы вместо rel=“canonical”

Статья в блоге Яндекса

Сайты с одинаковым контентом, но разными адресами — например, https://www.site.ru, www.site.ru, http://site.ru — называются зеркалами.

Раньше среди подобных страниц выбирали каноническую. Но сейчас атрибут rel=«canonical» больше не поддерживается. Вместо него нужно использовать редирект 301/302 на главный сайт, который должен быть представлен в результатах поиска.

Яндекс объясняет это тем, что при технических сбоях на сайте обнаружить источник проблемы гораздо легче с настроенной переадресацией, чем с rel=«canonical», и советует как можно скорее внести изменения на сайте.

Как повысить окупаемость SEO

Видео на канале SEOquick

SEO — дорогой и долгий по инвестированию процесс. В то же время это наиболее лидогенерирующий источник трафика на сегодня. А снизить расходы и повысить окупаемость можно за счет выбора приоритетов.

Автор предлагает следующий алгоритм работы:

1. Определить топ страниц, которые дают хороший органический трафик.

2. Определить страницы, которые наиболее интересны заказчику с коммерческой точки зрения.

3. Составить таблицу, внести в нее все эти страницы и обозначить точки роста.

4. Составить план по переоптимизации этих страниц.

В видео — подробности по каждому этапу.

Какие три отчёта в GSC вам нужны прямо сейчас

Статья Search Engine Watch

Эти три отчёта нужно построить каждому специалисту:

1. Отчет о SEO‑страницах

С помощью него можно мгновенно определить страницы, которые нуждаются в дополнительной SEO‑оптимизации, для увеличения посещаемости сайта, конверсий и продаж.

2. Отчет о SEO‑профиле

С этим отчетом вы можете точно идентифицировать своего идеального клиента, чтобы скорректировать стратегию.

3. Отчет о SEO‑путях

Он позволит быстро обнаружить и устранить любые препятствия, которые мешают вашим посетителям превратиться в потенциальных клиентов.

В статье — о том, как строить и читать такие отчеты.

Что делать для роста навыков в SEO

Пост на канале Максима Котёнкова

Советы автора поста:

1. Минимум один большой курс в год на тему SEO. Очень полезно смотреть подходы других специалистов.

2. Прокачивать другие навыки. Например, коммуникационные.

3. Искать наставников, которые что‑то знают лучше, и брать у них консультации.

4. Следить за здоровьем — больше отдыхать, высыпаться, лучше питаться.

Также в посте о том, зачем оцифровывать свои результаты в работе.

Что делать, если Google «ругается» на мобильную версию сайта

Пост на канале Максима Котёнкова

Самые распространенные проблемы:

• Страница неудобна при просмотре на мобильных устройствах.

• Интерактивные элементы расположены слишком близко.

• Слишком мелкий шрифт.

В посте — пошаговый алгоритм исправления проблемы.

Что делать с семантическим ядром сайта

Пост на канале Максима Котёнкова

Подписчик задал вопрос автору канала:

«Что делать, когда ядро собрано и кластеризовано? И что делать, если на одну страницу 300 ключевых слов?»

Чтобы уместить 300 слов на страницу, нужно поделить кластер на N‑граммы (биграммы, триграммы и так далее) и однословные хвосты. Самый доступный и понятный инструмент для этого — Advego.

Чтобы уместить все СЯ в магазин без SEO текста или с его минимумом, надо проанализировать ядро ниши — какой тип хвостов чаще всего встречается, — и подготовить места для вписывания.

В посте — подробное видео и инструкция, как это сделать.

SEO‑тренд, который повлияет на контентные проекты в 2023

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Главный тренд 2023, по мнению автора поста – ИИ против авторов.

Поисковики учатся оценивать качество текстов, как это делал бы человек — с помощью E‑E‑A‑T. Но сейчас контент может создаваться с помощью искусственного интеллекта – Midjourney, ChatGPT. Нейросети пишут сочинения вместо школьников, и учителя не могут их отличить от авторских.

Уже стоит вопрос о распознавании и маркировке искусственно созданного контента. Для Google принципиально важно знать, какие ответы он выдает людям в поиске, кто их создавал и можно ли им доверять.

Чтобы понять, оценит ли статью Google, нужно задать себе такие вопросы: Мог ли статью написать ИИ? Где в тексте доказательства, что он не создан нейросетью?

Ещё больше советов — в тексте поста.

По каким критериям выбирать статьи на переоптимизацию

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Глобально критерия два:

• Актуальность. Это значит, что в материале самая свежая информация на текущий момент времени, и читатель может эту информацию использовать прямо сейчас. Если какие‑то статьи устарели, их нужно как можно скорее обновлять.

• Вовлеченность. Статья должна интересовать пользователей. Вовлеченность нужно смотреть всеми доступными способами. Например, в счетчиках аналитики: карта кликов, процент отказов, время на странице, дочтения в контентной аналитике, данные вебвизорс. Так можно найти статьи‑аутсайдеры и начать разбираться, что с ними не так.

Подробности и полезные примеры — в посте.

Зачем бренд‑медиа нужно SEO

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Генеральный директор «Палиндрома» Родион Скрябин и SEO‑специалист Илья Карбышев разобрали, как работать с бренд‑медиа с точки зрения SEO:

• зачем вообще таким проектам работать с SEO;

• какова доля трафика у популярных бренд‑медиа;

• как создать спрос на медиа;

• как прогнозировать результаты в SEO;

• как продавать через бренд‑медиа.

В посте — ссылка на таблицу с прогнозом трафика бренд‑медиа и другие полезности.

Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи

Статья в Топвизор‑Журнале

Алексей Сорокин, создатель биржи WorkHard, рассказал нам, как получать с биржи тексты не хуже, чем от штатного автора:

1. Не давайте сложные ТЗ на 5 листов. Лучше описать самое основное, простыми словами, как можно более понятно. Дело в том, что авторы неохотно берут тексты со сложным ТЗ.

2. Не заставляйте вписывать ключи. По нашему опыту, профессиональный SEO‑оптимизатор сделает это лучше. Текст станет на 40 рублей дороже, но ключи будут вписаны в него правильно. За автором, возможно, придётся переделывать.

3. Дайте развёрнутый план текста. Это поможет автору думать в нужном направлении и не отклоняться от темы.

4. Не придирайтесь к мелочам. Лучше не требовать от автора, чтобы он правил буквы и запятые: на это есть корректор. Текст станет чуть дороже, но вы получите его быстрее.

В интервью — больше подробностей о работе с биржами и о том, как строить бизнес в SEO.

Что такое анкорные ссылки, и чем они отличаются от безанкорных

Статья в Топвизор‑Журнале

Анкорная ссылка — это ссылка, установленная на «анкор» (в переводе с английского anchor — «якорь»), то есть на какой‑то текст, связанный с этой ссылкой.

Безанкорная ссылка либо устанавливается на слово вроде «здесь», «тут», «читать далее» или ставится просто ссылкой, без текста‑анкора.

Оба вида ссылок очень важны для SEO и могут как повысить позиции сайта в выдаче, так и понизить. В статье — как работать с обоими типами ссылок на пользу своему сайту.

15 фактов о поиске Google на 1‑й и 2‑й страницах и как их использовать в продвижении

Статья Ивана Ждановича на vc.ru

Автор собрал в статье интересную и довольно объемную статистику о Google:

• В день в Google выполняется более 8,5 миллиардов поисковых запросов.

• Ежедневно сайт Google.com посещают от 2,88 до 3,09 миллиарда человек.

• Четыре основных глобальных поисковых запроса в Google — YouTube, Facebook, Whatsapp Web и Google.

• 92,58% всех поисковых запросов совершаются в поисковой системе Google.

• В среднем люди проводят в Google 10 минут в день и просматривают чуть более 8 страниц.

• 27% людей используют голосовой поиск на мобильных устройствах для поиска в Google.

• Чуть более 60% поисковых запросов в Google осуществляется на мобильных устройствах, а на настольных компьютерах — почти 38%.

• Позиция номер 1 в Google получает 28,75% всех кликов.

• Три первых результата поиска в Google получают 52,75% всех кликов.

• 9,47% людей нажимают на результаты на 2‑й странице Google.

• Позиция 1 в Google: коэффициент кликов 28,75%.

• Позиция 2 в Google: доля кликов 14,75%.

• Позиция Google 3: коэффициент перехода по ссылке 8,83%.

• 48% людей начинают поиск товаров для покупки в поисковых системах.

• 1,59% людей нажимают на результаты платного поиска, 33,59% на результаты органического поиска, а 64,82% не нажимают на результат после поиска.

• Чтобы страница попала в топ‑10 результатов поиска Google, требуется от 61 до 182 дней.

В статье — как использовать эти данные для продвижения своего сайта.

Как сделать SILO‑структуру сайта

Статья Петра Гришечкина на vc.ru

SILO – это методика организации контента на сайте, при которой каждая страница находится на своем месте в иерархической структуре. Она подразумевает создание тематических блоков, внутри которых находятся страницы, связанные между собой по тематике и семантическому значению.

SILO‑структура:

• Улучшает SEO‑оптимизацию. Поисковые системы лучше понимают структуру сайта, когда она организована в соответствии с методикой SILO. Это позволяет привлечь на сайт больше трафика. Об этом говорит исследование, проведенное компанией Вruсe Сlay.

• Упрощает навигацию для пользователей. Благодаря тематической структуре сайта пользователям легче найти нужную информацию. Это повышает удобство использования сайта и уменьшает отказы.

• Способствует лучшему распределению ссылочного веса. Когда все страницы сайта связаны между собой по тематике, ссылочный вес распределяется более равномерно между ними.

В статье — пошаговая инструкция по созданию такой структуры и примеры.

Как продвигать косметологию в поиске: SEO или контекстная реклама

Статья KPI Lab на vc.ru

KPI Lab получили первичную выручку с ROMI 645% и увеличили поисковый трафик в 6 раз для клиники косметологии — благодаря SEO.

Клиент: Сеть клиник косметологии в Москве.

Задача: привлечение первичных клиентов, восстановление SEO после неграмотного редизайна.

Посещаемость сайта: 922 уникальных посетителя в месяц на момент обращения.

Сроки сотрудничества: январь 2021 года – апрель 2022 года (1 год и 3 месяца).

Что делали по SEO:

• Исправили ошибки после редизайна — вывели все отсутствующие на сайте блоки в админку, добавили контент.

• Добавили коммерческие факторы — кнопку «Заказать», корзину, график работы, адрес, отзывы.

• Работали с семантикой, расширяя ядро и создавая контент под все запросы.

• Работали над релевантностью сайта: брали кластер (группу ключевых слов), определяли посадочную страницу, анализировали похожие страницы конкурентов из ТОПа, составили ТЗ на корректировку контента и реализовали ее.

• Работали с акциями. Каждый месяц клиника предоставляла список акций для клиентов. Активная работа в разделе с акциями повышала вовлеченность пользователей, а также положительно влияла на конверсии и сделки.

За год работы поисковый трафик вырос в 6 раз — подробности, как сделать так же, в статье.

Как увеличить трафик более чем в 10 раз в «горячей нише»

Статья mitup на vc.ru

В июле 2019 года к Mitup пришел клиент на продвижение услуг ремонта квартир в популярном для переезда городе Краснодаре.

Задача была осложнена тем, что интересы заказчика и SEO расходились. Клиента интересовало только продвижение комплексных и дорогостоящих услуг премиум‑класса, а для оптимизации необходим охват семантического ядра.

Вот что делало агентство:

• увеличивали трафик за счёт устранения многочисленных технических ошибок;

• увеличивали конверсии за счёт проработки структуры страниц, добавления новых элементов для повышения вовлеченности посетителей;

• внедрили микроразметку для улучшения кликабельности сниппета;

• оптимизировали сайт под мобильные устройства;

• наращивали ссылочную массу для роста трафика из Google.

В статье — подробности и результаты, к которым удалось прийти несмотря на сложности с заказчиком и нишей.

Как в 8 раз увеличить трафик на сайт производителя сложного B2B‑оборудования

Статья «Альтеры» на vc.ru

Клиент: ПО «ПНСК», лидирующий российский производитель оборудования для нефтебаз и АЗС.

Задачи: активный рост органического трафика на сайт, в том числе небрендового и информационного.

Исходный трафик: 600 посетителей в месяц.

Исходный объем индекса: 500 страниц.

Время начала работ: 2017 год.

Что сделало агентство:

• Расширили семантику: собрали семантическое ядро на основе анализа спроса и ассортимента каталога.

• Проработали коммерческие факторы: добавили фильтрацию и сортировку, информацию о доставке, гарантиях, оплате и FAQ, разработали функционал «Избранное» и «Сравнение».

• Сделали внутреннюю перелинковку: добавили блок с полезной информацией на страницы категорий, блоки с рекомендациями и другим оборудованием на страницы статей и товаров.

• Расширили каталог: создали новые разделы и подразделы для полного покрытия семантики, произвели реструктуризацию каталога при переносе сайта на новую CMS.

• Оптимизировали контент: проработали метатеги, провели работы по привлечению информационного трафика, создали и наполнили раздел «Полезная информация».

Подробности, сложности и результаты — в статье.

Как заполнить выдачу своими материалами и побороть негатив

Видео на канале Михаила Шакина

Что делать новым продуктам, услугам и брендам при выходе на рынок? Как формировать узнаваемость бренда в интернете? Как удалять негатив белыми и серыми методами?

Ответы на все эти вопросы — в видео. Опытом поделилась SEO‑эксперт Елена Чмыханкова. Она рассказала, какие площадки влияют на SERM, как быть с одноименными брендами, как быть с негативом на YouTube, и что делать с воровством трафика.

Как продвигать медицинские сайты в СНГ с минимальным бюджетом

Видео на канале Михаила Шакина

Что нового в руководстве по оценке E‑E‑A‑T? Как показать Google, что вам можно доверять? Можно ли попасть в ТОП без ссылок? Разбор реальных примеров и кейсов.

Ответили Михаил Шакин и Андрей Артёменко, автор ProInternet. Андрей поделился кейсами, разобрал последние обновления Google, привёл примеры хорошего контента. А еще рассказал, как найти и читать руководство для асессоров Google и как делать линкбилдинг в медицинской тематике.

Как автоматически анализировать структурированные данные

Сервис Neural Text

Напоследок — бесплатный инструмент для того, чтобы извлекать данные микроразметки из ТОПа.

Вводите ключевое слово, выбирайте гео — и получите всю информацию по разметке в этом сегменте: какие сайты используют, с какими ключевыми словами, на каких страницах.