Что такое чёрное SEO

В этой статье расскажем об основных запрещённых методах, о различиях между чёрным и белым SEO и об усреднённых методах поисковой оптимизации.

Методы чёрного SEO

К основным методам Black SEO можно отнести клоакинг, линкбилдинг, накрутку поведенческих факторов, дорвеи и быстрое наполнение сайта некачественным контентом с помощью нейросетей.

Клоакинг

Клоакинг — создание двух версий страницы: для поисковых роботов и для пользователя. Первый вариант страницы может содержать синтаксически неправильный текст, наполненный ключевыми словами. С их помощью страница будет лучше ранжироваться в выдаче. Вариант страницы для пользователя содержит читаемый, но часто нерелевантный текст.

Иногда используют скрытый текст: основные ключевые слова скрываются от пользователей, но остаются видимыми для поисковых роботов — например, владельцы сайтов добавляют белый текст на белый фон.

Раньше такие страницы могли занимать высокие позиции, но сейчас они быстро попадают под санкции поисковиков, потому что алгоритмы стали умнее.

Покупка ссылок

Массовая закупка некачественных ссылок искусственно повышает ссылочную массу сайта, что считается манипулированием рейтингом. Поисковые системы снижают авторитет и доверие к таким сайтам, из-за чего он может потерять позиции и органический трафик.

Как провести анализ ссылочной массы сайта: рекомендации и инструменты

Некачественный контент

Это любой сгенерированный или скопированный с другого сайта контент. При этом Google говорит: «Качество контента гораздо важнее того, каким способом он был создан». Поэтому сгенерированный, но проверенный и отредактированный контент может хорошо ранжироваться.

Накрутка поведенческих факторов

Поведенческие факторы — это анализ того, как ведут себя пользователи на сайте: как долго они просматривают его, куда кликают, какие действия выполняют. Поведенческие факторы особенно сильно влияют на ранжирование сайта в Яндексе.

Если ваши конкуренты накручивают ПФ, то бороться с ними только белыми методами SEO практически невозможно. Из-за этого накрутку начинают использовать всё чаще. 

Как бороться с накруткой поведенческих факторов

Дорвеи

Дорвеи — страницы, созданные для того, чтобы собирать трафик по определённому запросу. Когда пользователь попадает на такую страницу, он либо сразу же, либо после клика перенаправляется на другой сайт. Обычно пользователь попадает на сайты со ставками, онлайн-казино, БАДами, чудо-лекарствами и так далее на страницы, которые сами по себе не могут попасть в ТОП.

Негативное SEO

Иногда запрещённые методы используют по отношению к конкурентам. Например, закупают некачественные ссылки на сайт или накручивают поведенческие факторы. Это делают, чтобы понизить рейтинг сайта-конкурента и ухудшить его позиции. Узнать, кто и какие методы против вас использовал, практически невозможно, поэтому нужно заботиться о безопасности сайта и защищать его.

Различия между чёрной и белой оптимизацией

У чёрной и белой оптимизации во многом одна цель — улучшить позиции сайта и увеличить трафик — и даже одни задачи: увеличить количество внешних ссылок на сайт, улучшить поведенческие факторы и так далее.

Но методы достижения разные: белая оптимизация предполагает честное улучшение сайта и естественное достижение целей. Например, на ваш сайт будут больше ссылаться, если он будет полезным, а поведенческие факторы станут лучше, если у него будет хорошее юзабилити.

Методы чёрной оптимизации исключают улучшение сайта: они направлены на обман поисковых алгоритмов, который поможет решить задачи быстрее.

Серое SEO

Серое SEO допускает осторожное использование запрещённых методов. Например, на сайте может быть небольшой переизбыток ключей, а какая-то часть ссылок может быть куплена.

SEO-специалисты прибегают к серому SEO не только для укрепления позиций, но и для создания конкурентной среды: если все сайты в ТОПе накручивают поведенческие факторы, то конкурировать с ними будет практически невозможно.

Что запомнить

1. Чёрное SEO — оптимизация сайта с помощью запрещённых методов.

2. Чёрное SEO поможет быстро вывести сайт в ТОП, но увеличивает риск блокировок и санкций от поисковиков.

3. Некоторые SEO-специалисты всё равно пользуются запрещёнными методами, потому что считают риск оправданным: если алгоритмы не сразу заметят обман, какое-то время сайт будет приносить прибыль.

4. К основным методам чёрной оптимизации можно отнести клоакинг, линкбилдинг, накрутку поведенческих факторов, дорвеи и быстрое наполнение сайта некачественным контентом с помощью нейросетей.

5. Иногда запрещённые методы используют по отношению к конкурентам. Например, закупают некачественные ссылки на сайт или накручивают поведенческие факторы. Это делают, чтобы понизить рейтинг сайта-конкурента и ухудшить его позиции.

6. У чёрной и белой оптимизации во многом одна цель — улучшить позиции сайта и увеличить трафик, но методы достижения разные: белая оптимизация предполагает честное улучшение сайта и естественное достижение целей, а чёрная направлена на обман поисковых алгоритмов.

7. Серое SEO допускает осторожное использование запрещённых методов. Например, на сайте может быть небольшой переизбыток ключей, а какая-то часть ссылок может быть куплена. Иногда без этого не обойтись — например, в особо конкурентных нишах.