Что такое низкочастотный запрос

Если высокочастотные запросы (ВЧ) короткие, направлены на получение охватов, повышение узнаваемости и содержат размытое намерение, то низкочастотные — это более подробные и чёткие формулировки с небольшой конкуренцией, которые привлекают целевую аудиторию. 

Например, запросы «корги» и «наполеон» — ВЧ, а «корги питомник москва купить» и «наполеон бонапарт доклад 4 класс» — НЧ.

О других типах запросов мы рассказали в статье.

Преимущества низкочастотных запросов

Понятный интент. Запрос «цезарь» высокочастотный. По нему сложно определить намерение пользователя, то есть нельзя точно сказать, что искал человек: биографию полководца, рецепт салата или рестораны, где подают это блюдо. А запрос «калорийность салата цезарь с курицей и сухариками» — низкочастотный, он содержит чёткое намерение.

Целевой трафик. НЧ‑запросы направлены на решение конкретных вопросов. По ним на сайт приходят не случайные пользователи, а те, кто изначально заинтересованы в продукте или услуге и ищут определённый ответ. 

Высокая конверсия. Пользователи, вводящие НЧ‑запросы, обычно находят то, что искали. Они чаще совершают целевые действия — регистрацию, подписку или оплату. Следовательно, конверсия по НЧ выше, чем по ВЧ. 

Низкая конкуренция. Чем уже сегмент и точнее запрос, тем меньше сайтов будут ему соответствовать. Можно быстрее занять высокие позиции в поисковой выдаче. Молодым сайтам, у которых не хватает ссылочной массы для конкурирования по ВЧ‑запросам, легче продвигаться по НЧ. 

Расширение семантического ядра. С помощью НЧ‑запросов можно охватить больше тем и подтем. 

Недостатки НЧ‑запросов мы описали в статье «Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам».

Ошибки при работе с низкочастотными запросами

Низкочастотные запросы для продвижения часто используют сайты‑новички — из‑за низкой конкуренции, которая даёт шанс выйти в ТОП даже с небольшим бюджетом. Но при выборе такой стратегии важно не допускать ошибок.

Переспам ключевых слов. Поисковики заметят, если вы часто используете НЧ‑запросы на одной странице — например, добавляете ключевую фразу 10 раз в небольшой текст на 500–700 символов. Это приводит к санкциям и ухудшает видимость сайта. Также такой текст выглядит однотипным и некачественным, пользователям тяжело воспринимать его. 

Неоптимизированный контент. Тот, кто вводит низкочастотники, ищет ответ на конкретный вопрос. Если контент не соответствует запросу, появляются отказы, а позиции снижаются в выдаче. Используйте релевантные фразы, качественные визуальные элементы, оптимизированные призывы к действию, проверьте скорость загрузки сайта, его адаптацию под мобильные устройства и т. д.

Как эффективно оптимизировать контент на всех платформах

Отказ от анализа конкурентов. Посмотрите, по каким запросам чужие сайты получают трафик. Определите, что за формулировки пропускают ваши конкуренты и какие сегменты аудитории не охватывают. Если вы игнорируете этот этап, то упускаете возможности для расширения своего семантического ядра и привлечения целевого трафика. 

Отсутствие других типов запросов. Не обязательно выбирать что‑то одно. Если вы только начали работать над сайтом, возможно, есть смысл сделать упор на продвижение по НЧ‑запросам. Но когда поисковые системы увидят, что он нравится пользователям, и поднимут его в ТОП выдачи, можно сместить фокус на оптимизацию по СЧ‑ и ВЧ‑запросам.

Что запомнить

• Низкочастотные запросы — это фразы, состоящие из 3–7 слов и больше, которые пользователи довольно редко вводят в поисковую строку. 

• Основные преимущества НЧ запросов — понятный интент, целевой трафик, высокая конверсия и низкая конкуренция. 

• При работе с низкочастотниками важно проанализировать конкурентов, оптимизировать контент, избегать переспама ключевых слов. Оптимальная стратегия — комбинировать разные типы запросов. НЧ дают быстрый результат, а ВЧ работают на масштаб.