Что такое высокочастотный запрос

Основные черты ВЧ-запросов: 

• высокая конкуренция в поисковой выдаче;

• обычно состоит из 1–4 слов;

• большой охват потенциальной аудитории;

• относительно низкий процент конверсии;

• дорогостоящее продвижение;

• размытый интент пользователя.

Примеры высокочастотных запросов: 

• общие: «цезарь», «море», «книги»;

• коммерческие: «купить квартиру», «доставка еды 24», «купить ноутбук»;

• информационные: «формула площади», «борщ рецепт», «погода».

Проверить частоту можно в различных сервисах — например, Яндекс Вордстате и Топвизоре. 

Один из критериев частоты — тематика. Чем она шире и популярнее, тем чаще интересует пользователей. Например, для запроса «гитара» высокая частота — это 4 232 331 запрос в месяц.  

А «октобас» (смычковый музыкальный инструмент) — узкая тема, поэтому для неё ВЧ будет считаться запрос, который вводили всего 1 033 раза. 

Что такое среднечастотный запрос 

Среднечастотный запрос (СЧ) — это поисковая фраза из 2–4 слов с умеренным спросом у пользователей. Он содержит больше конкретики, чем ВЧ. 

Пользователь не просто вводит в поисковую строку «айфон», а уточняет — «айфон 17 чёрный». Следовательно, интент конкретизирован: продвигаться по СЧ‑запросам обычно проще, а аудитория более целевая.

Например, для интернет‑магазина кроссовок запрос «купить кроссовки» (305 247) высокочастотный, а «купить кроссовки в спб» (7398) — среднечастотный.

По данным Яндекса, частотность определяет количество запросов: 

• среднечастотные — от 1 до 10 тыс. запросов в месяц;

• высокочастотные — от 10 тыс. запросов в месяц. 

Но эти цифры условны. В большинстве случаев точно обозначить границы частоты, при которой запрос считается ВЧ или СЧ, нельзя. Это зависит от популярности темы, сезонности, длины фразы, которую вы вводите в поисковую статью, ниши и других факторов.

Например, в августе наблюдается рост спроса на товары для школьников. Следовательно, некоторые запросы, связанные с канцтоварами или формой, из СЧ могут превратиться в ВЧ.

Межсезонье в SEO и маркетинге: что про него нужно знать специалистам 

Чем отличаются высокочастотные и низкочастотные запросы друг от друга

Низкочастотные запросы (НЧ) — это формулировки, которые пользователи ищут довольно редко. Они обычно состоят из 4+ слов и включают уточнения: например, не «отели», а «отели в алании турция всё включено».

НЧ‑запросы яснее отражают намерение пользователя и часто дают конверсии, чем и отличаются от ВЧ.

ВЧ‑запросы могут потенциально принести больше трафика. Но из‑за высокой конкуренции продвинуть сайт по ним сложнее, чем по НЧ‑запросам. 

Как использовать запросы разной частотности в SEO‑стратегии

С помощью запросов разной частотности можно:

• Собрать семантическое ядро. Для этого выявите формулировки, которые чаще встречаются в поиске, и адаптируйте тексты под язык целевой аудитории. Разделите ключевые слова по приоритетам: одни добавьте на главную страницу, другие внедрите в статьи на сайте или в карточки товаров.

• Определить уровень конкуренции в выбранной нише. Здесь работает прямая пропорциональность: чем выше частота, тем больше конкуренция за показы в поисковой выдаче. Молодым сайтам, у которых не хватает ссылочной массы, легче продвигаться по НЧ. 

• Изучить спрос. По динамике запросов отследите повышение или спад интереса к темам из вашей ниши. Это поможет скорректировать направления продвижения: внедрить новые или убрать старые разделы, изменить ключевые слова и т. п.

• Спрогнозировать трафик. По частотности оцените, какое число пользователей потенциально может перейти на сайт по выбранным запросам.

• Провести текстовый анализ. Используйте частотность при проверке естественности текстов, чтобы избежать переоптимизации.

Высокочастотные запросы для структуры сайта и тегов

При запуске сайта. ВЧ‑запросы — основа для формирования структуры сайта. Обычно это названия главных разделов: «футболки», «платья», «обувь». Включайте запрос в заголовок H1, URL и так далее.

На этапе продвижения. Внедрите ключи в title и description. Используйте естественные формулировки, адаптированные под вашу целевую аудиторию. 

При этом для выхода в ТОП по ВЧ‑запросам важно: 

• чтобы сайт не уступал конкурентам по качеству (структура, коммерческие и поведенческие факторы, техническая оптимизация, on‑page‑оптимизация, ссылочный вес и т. д.);

• в выдаче по этим запросам показывались такие же типы сайтов (агрегаторы, информационники, интернет‑магазины и т. п.).

Низкочастотные запросы для целевых страниц и локального продвижения

Чтобы достичь ТОПа по НЧ‑запросам, создайте несколько целевых страниц. Например, для сайта многопрофильного фотографа это могут быть: «свадебная съёмка в эрмитаже», «фотограф для выпускного альбома», «фотограф в роддом на выписку». Важна глубина страницы, поэтому внедрите блок с FAQ, ценами, примерами работ, отзывами и так далее.

Также добавьте ключи в заголовки H1 и H2, URL, в title и description, alt‑атрибуты, статьи.

Низкочастотными могут считаться и геозависимые запросы, которые конкретизируют интент под местоположение пользователя. Используйте их для локального продвижения, например «купить айфон 17 белый екб» или «маникюр в приморском районе спб недорого». 

Что запомнить 

• Высокочастотный запрос обычно состоит из 1–4 слов, которые пользователи вводят в поисковую строку довольно часто. Он охватывает большую аудиторию, но продвигаться по нему сложно из‑за высокой конкуренции. 

• Среднечастотный запрос — это поисковая фраза из 2–4 слов, содержащая больше конкретики, чем ВЧ. 

• Низкочастотный запрос — самый длинный. Он может включать больше 4 слов, чётко отражает намерение пользователя, направлен на решение проблемы и чаще даёт конверсии, чем и отличаются от ВЧ. 

• Знание частотности помогает SEO‑специалисту собрать семантическое ядро, определить уровень конкуренции в выбранной нише, изучить спрос и т. п.

• Для продвижения по НЧ‑запросам создайте несколько целевых страниц и используйте геозависимые запросы.