Что такое PageRank

PageRank (Пейдж Ранк) — это алгоритм Google, который разработали основатели компании Ларри Пейдж и Сергей Брин в конце 1990‑х. Название алгоритма буквально переводят как «ранг страницы», но изначально это игра слов — Page Rank, в честь Ларри Пейджа.

PageRank показывает авторитет страницы по шкале от 0 до 10. Чем выше число, тем сильнее страница для поисковой системы. Впервые алгоритм применили в 1998 году в экспериментальном поисковике BackRub, который затем эволюционировал в Google. Благодаря PageRank Google стал самой популярной поисковой системой, потому что пользователи начали получать самые полезные результаты вверху поисковой выдачи.

Суть алгоритма проста: чем больше хороших ссылок ведёт на страницу, тем выше её рейтинг. Google присваивает каждой странице свой вес, учитывая вес других страниц, которые на неё ссылаются.

Как работает PageRank

Когда одна страница ссылается на другую, она передаёт ей часть своего веса (авторитета). Этот процесс можно сравнить с голосованием: каждая ссылка — это голос доверия в пользу целевой страницы. При этом:

1. Голоса имеют разный вес. Ссылка с авторитетной страницы, например с главной страницы Forbes, передаёт гораздо больше веса, чем ссылка с малоизвестного блога.

2. Распределение голосов. Каждая страница делит свой передаваемый авторитет поровну между всеми исходящими ссылками. Если на странице 10 ссылок, каждая передаёт лишь 1/10 часть потенциального веса.

3. Циклический пересчёт. Поскольку авторитет каждой страницы зависит от авторитета ссылающихся на неё страниц, система требует многократных итераций для достижения равновесия.

Формула Page Rank

Google считает PageRank с помощью такой формулы:

Где:

• PR(A) — PageRank страницы A, который нужно посчитать.

• PR(T1)...PR(Tn) — вес страниц, которые ссылаются на страницу A.

• C(T1)...C(Tn) — общее число ссылок на страницах, которые ссылаются на A.

• d — коэффициент затухания, обычно равен 0,85. Google считает, что пользователь перейдёт по ссылке с вероятностью 85%.

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система

Эволюция атрибута nofollow для расчёта PageRank

Атрибут nofollow — это специальная пометка для ссылок в HTML, которая сообщает поисковым системам не передавать вес по этой ссылке и не учитывать её при ранжировании страниц. Используется для борьбы со спамом, предотвращения передачи веса на платные или рекламные ссылки, а также контроля индексации сомнительных или ненадёжных ресурсов. Применяется так:

Что такое nofollow‑ и dofollow‑ссылки 

Атрибут nofollow влияет на то, как PageRank делится между страницами. Google менял подход к нему, чтобы предотвратить манипуляции веб‑мастеров и улучшить поиск. Вот как это было:

• До 2009 года. Ссылки с nofollow (появились в 2005 году) не учитывались в PageRank. Веб‑мастера ставили nofollow на ссылки, которые не хотели учитывать, например в футере. Вес страницы шёл только на ссылки без nofollow.

Пример: страница с PageRank 4 и пятью ссылками (три без nofollow, две с nofollow) делила вес между тремя ссылками.

• С 2009 года. Google начал считать nofollow‑ссылки в общем числе ссылок на странице, но PageRank по ним не идёт. Вес страницы делится на все ссылки, и только ссылки без nofollow получают долю. Это нововведение было направлено именно на борьбу со скульптурированием PageRank. Веб‑мастера больше не могли экономить вес страницы закрытием части ссылок от учёта.

Пример: та же страница с пятью ссылками делит PageRank на все пять, но только три ссылки без nofollow берут вес.

• С 2019 года. Google сделал nofollow и новые атрибуты UGC (пользовательский контент) и sponsored (реклама) «подсказками». Боты могут замечать такие ссылки для поиска страниц, но по умолчанию PageRank через них не передаётся.

Пример: ссылка с nofollow в комментарии блога показывает Google новую страницу, но не добавляет ей PageRank.

Эволюция подхода Google к ссылочным атрибутам:

Значение PageRank для SEO

Многие думают, что PageRank больше не работает, раз Google убрал его счётчик из панели инструментов. На практике алгоритм жив: он всё ещё помогает фильтровать результаты и входит в состав сотен сигналов ранжирования. Особенно чувствительны к ссылочному весу YMYL‑страницы (Your Money or Your Life) — финансовые, медицинские, юридические ресурсы, где надёжность решает всё. Надёжность входит в E‑E‑A‑T (экспертность, опыт, авторитет, надёжность), и PageRank показывает, насколько страница заслуживает доверия.

На конференции SERP Conf — 2024 Гэри Ийеш из Google сказал: «Нам нужно мало ссылок, они стали менее ценными». Но совсем без ссылок не обойтись. 

Вот что нужно знать SEO‑специалистам:

1. Качество важнее количества. Не все ссылки одинаково полезны. Ссылки с авторитетных и релевантных ресурсов значительно сильнее влияют на PageRank, чем многочисленные, но слабые или спамные ссылки.

2. Внутренняя перелинковка распределяет вес. Google подчёркивает, что правильная архитектура ссылок на сайте улучшает его видимость в поиске. Внутренние ссылки помогают Google находить и индексировать страницы, распределять их значимость — PageRank. Поэтому важно использовать описательные анкоры, сократить ссылки на маловажные страницы и избегать дублей.

Что такое внутренняя перелинковка и как её сделать 

3. Борьба со ссылочным спамом усилилась. Мартовское обновление ядра и новые спам‑политики 2024 года нацелены на expired‑domain abuse и site‑reputation abuse. Массовые покупки ссылок теперь чаще приводят к обнулению их веса или санкциям, чем к росту позиций.

4. Контент как база. Даже идеальный ссылочный профиль не потянет слабый контент. PageRank усиливает уже сильные страницы, а не заменяет экспертизу.

PageRank — всё ещё фундаментальная часть Google, но сегодня выигрывает не тот, у кого «больше ссылок», а тот, у кого сильный продукт, чистый профиль ссылок и грамотная внутренняя структура сайта.

Что запомнить

• PageRank — это базовый ссылочный алгоритм Google: оценивает важность страницы по качеству и количеству входящих ссылок.

• Шкала от 0 до 10 была публичной до 2016 года, сейчас значения скрыты, но расчёт продолжают использовать внутри других факторов ранжирования.

• Формула учитывает вес всех страниц‑доноров, коэффициент затухания (d ≈ 0,85) и число их исходящих ссылок. Вес каждого донора делится поровну между всеми его ссылками.

• До 2009 года ссылки с nofollow просто игнорировались: вес PageRank уходил только по открытым dofollow‑ссылкам, поэтому веб‑мастера могли закрыть лишние URL и «скульптурировать» рейтинг. 

• С 2009‑го Google стал считать nofollow в общем количестве исходящих ссылок, но вес по ним не передаёт — теперь PageRank делится на все ссылки страницы, а получают его лишь dofollow.

• PageRank по‑прежнему важен для SEO: он входит в число сигналов ранжирования, влияет на позиции сайта в выдаче и помогает оценивать доверие к ресурсу, особенно для YMYL‑тематик и E‑E‑A‑T.