Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Анализ SERP-фич Google на основе 2,4 млн поисковых запросов

Анализ SERP-фич Google на основе 2,4 млн поисковых запросов

В этой статье мы говорим о «похожих запросах», Zero-Click-блоках и других подобных SERP-фичах Google и описываем результаты анализа 2,4 млн поисковых запросов. Перевод и адаптация статьи из блога Nozzle.

SERP-фичи поисковой выдачи могут влиять, с одной стороны, на понимание и анализ ранжирования сайтов, с другой — на CTR, сдвигая вниз обычные результаты поиска. 

Насколько часто в выдаче встречаются подобные элементы? Всё зависит от конкретного поискового запроса и возможности конкретной поисковой выдачи. 

Чтобы попытаться ответить на этот вопрос, мы собрали около 1,2 млн ключевых слов в десктопной и мобильной выдаче и проанализировали восемь фич: насколько часто они используются и на каких позициях оказываются. 

Похожие запросы (блок Related Searches)

Похожие (связанные) запросы — это фича выдачи, которая показывает поисковые запросы других людей, связанные с искомым ключевым словом. Они отображаются внизу SERP-списком, внутри овальных элементов со значком лупы или в виде комбинации тех и других:

Related searches в SERP Google
Related searches в SERP Google

 

Связанные запросы появляются на 99 % страниц десктопной поисковой выдачи и на 83 % поисковой выдачи для мобильных устройств.

Как часто появляются похожие запросы
Как часто появляются похожие запросы

На странице поисковой выдачи связанные запросы появляются именно там, где их ожидают увидеть, — под самым нижним результатом поиска. 

Блок People Also Ask (PAA)

Блок People Also Ask (тоже «Похожие запросы» в русском SERP) — это элемент поисковой выдачи, содержащий от двух до четырех вопросов, которые люди часто набирают в Google и которые связаны с соответствующим поисковым запросом. 

People also ask в выдаче
People also ask в выдаче

В 78 % случаев на настольных компьютерах и в 77 % случаев на мобильных устройствах встречаются блоки People Also Ask.

Как часто люди видят PAA
Как часто люди видят PAA

В Nozzle обнаружили, что, когда блоки PAA выводятся пользователю, они появляются на второй позиции в 49,82 % случаев, но практически никогда не появляются на первой позиции.

На какой позиции обычно отображаются PAA

На какой позиции обычно отображаются PAA

Обычно в блоке отображается четыре вопроса, но иногда Google показывает два или три вопроса:

Сколько вопросов отображается в блоке PAA
Сколько вопросов отображается в блоке PAA

Nozzle также заметили несколько страниц поисковой выдачи, на которых отображалось два блока PAA. Один в верхней части страницы поисковой выдачи, а другой гораздо ниже.

Выделенные описания (Featured Snippets)

Выделенные описания — ещё одна популярная возможность поисковой выдачи. 

Отличить выделенное описание от обычного сниппета можно по ссылкам под ним: «О выделенных описаниях» и «Оставить отзыв». Чаще всего Featured Snippet (FS) будет на первой позиции выдачи.

Выделенные описания в SERP
Выделенные описания в SERP

Google говорит, что эта возможность поисковой выдачи представляет собой блок, в котором описание страницы находится перед ссылкой на страницу, а не после неё, как в стандартном формате результатов поиска. 

То есть сначала показана информация, которая даёт ответ на вопрос, сформулированный в запросе, а уже потом идёт ссылка на сайт, где можно узнать более подробный ответ.

Этот элемент встречается в 30,3 % случаев на десктопе и в 26,5 % в мобильной выдаче. 

Как часто появляются выделенные описания 
Как часто появляются выделенные описания 

На устройствах обоих типов выделенные описания занимали первую позицию примерно в 98 % случаев. На страницах мобильной поисковой выдачи иногда появлялись двойные выделенные описания, но почти всегда на первой или второй позиции.

На каких позициях показываются выделенные описания
На каких позициях показываются выделенные описания

В выделенных описаниях иногда присутствуют изображения, маркированные списки, нумерованные списки, таблицы и видеозаписи и т. д.

Как попасть в выделенные описания разных типов

Nozzle также посмотрели, насколько часто в выделенных описаниях появляются перечисленные элементы, и вот что обнаружили:

Наиболее частый контент в выделенных описаниях
Наиболее частый контент в выделенных описаниях
  1. Чаще всего в выделенных описаниях отображался только абзац текста.

  2. Изображения появлялись почти во всех выделенных описаниях на мобильных устройствах — 97 % случаев.

  3. В 28 % случаев изображения появлялись в FS на десктопах. 

  4. Реже встречаются маркированные списки, затем таблицы, нумерованные списки и видеозаписи.

Дополнительные ссылки на сайт (Sitelinks)

Дополнительные ссылки на сайт — это ссылки, расположенные под основным результатом поиска. Вот как часто они встречаются в выдаче:

Как часто показываются дополнительные ссылки
Как часто показываются дополнительные ссылки

Nozzle делит дополнительные ссылки на два типа: расширенные допссылки и классические допссылки. 

Расширенные чаще всего появляются среди результатов поиска по брендовым запросам. Например: 

Дополнительные ссылки в SERP
Дополнительные ссылки в SERP

Классические дополнительные ссылки представлены в форме ссылок под поисковым результатом, разделённых небольшими маркерами:

Дополнительные ссылки в сниппете
Дополнительные ссылки в сниппете

На мобильных устройствах дополнительные ссылки — это классические допссылки под поисковым результатом, но их можно прокручивать горизонтально, чтобы увидеть ссылки, которые не поместились на экране устройства:

Дополнительные ссылки в мобильном поиске
Дополнительные ссылки в мобильном поиске

Развёрнутые ссылки в 90 % случаев появляются на первой позиции, в то время как другие дополнительные ссылки могут появляться время от времени на любой позиции:

На каких позициях могут показываться дополнительные ссылки
На каких позициях могут показываться дополнительные ссылки

 

Блок People Also Search For (PASF)

Блок People Also Search For (тоже «Похожие запросы» в русском SERP) — это интересная возможность поисковой выдачи, которая представляет собой ссылки на другие запросы, связанные с текущей поисковой выдачей. 

Блок принимает разные формы. Его можно увидеть в верхней части страницы поисковой выдачи в Featured Snippet или в графе знаний. Также этот блок можно увидеть ниже на странице — там он будет похож на набор товаров:

PAAF в SERP
PASF в SERP

На страницах поисковой выдачи для мобильных устройств этот блок иногда выглядит настолько похожим на блок People Also Ask, что при беглом просмотре страницы его можно и не заметить.

В основном он появляется в мобильной выдаче: 

Как часто блок появляется в выдаче
Как часто блок появляется в выдаче

PASF встречается на позициях с 4‑й по 10‑ю в мобильном SERP примерно в 76 % случаев. 

На каких позициях показывается PASF
На каких позициях показывается PASF

На графике вы видите, что на десктопе PASF как будто бы встречается на позиции ниже 50‑й, но это не так. 

У Nozzle есть некоторая специфика анализа десктопной выдачи Google, при которой он делит её на две колонки: левая со сниппетами и правая с графом знаний. Сначала он ранжирует левую колонку до самой последней позиции в этом результате поиска, а затем переходит к графу знаний. Так что результаты на графике выше можно интерпретировать как то, что в 82 % случаев на десктопе PASF попадает в граф знаний.

Товары (Products)

В этом блоке отображаются товары, связанные с поисковым запросом, если, по мнению Google, они соответствуют интенту ключевого слова. 

На десктопе и мобильных устройствах можно горизонтально прокручивать ряд товаров в виде карточек с изображением, наименованием, ценой товара, местом продажи, а иногда и со звёздами рейтинга.

На примере ниже, если нажать на первую карточку, то появится более крупное модальное окно с дополнительной информацией о товаре:

Блок с товарами в SERP
Блок с товарами в мобильном SERP

Эту возможность поисковой выдачи часто называют Popular Products («популярные товары») или Related Products («похожие товары»), но Nozzle наблюдали много случаев использования здесь пользовательских заголовков, таких как Popular Solar Panels («популярные солнечные панели») или Top 24 Gaming Headsets («24 лучших игровых гарнитуры»).

Товары появлялись примерно на 10 % страниц поисковой выдачи, но они занимали много места. На мобильном устройстве с размером экрана приблизительно шесть дюймов блок «Товары» занимает около 80 % экрана в полноэкранном режиме.

Вот на каких позициях чаще всего встречается блок с товарами:

На каких позициях выдачи появляется блок с товарами 
На каких позициях выдачи появляется блок с товарами 

Twitter (блок с карточками‑твитами)

Фича Twitter показывает набор недавно опубликованных твитов, относящихся к поисковому запросу. Например:

Твиттер-блок в SERP
Твиттер-блок в SERP

Ради интереса Nozzle посмотрели, как часто в выдаче появляются такие карточки по сравнению с обычными сниппетами со ссылками на профиль в Twitter или на твит. Например:

Твиттер-сниппет
Твиттер‑сниппет

Оказалось, что на десктопе преобладают обычные сниппеты, тогда когда в мобильной выдаче чаще встречаются карточки: 

Частота показов блока Twitter
Частота показов блока Twitter

Судя по результатам анализа, в 90 % случаев и на десктопе, и на мобильных блок появляется на позициях с 1‑й по 10‑ю и ещё немного с 11‑й по 15‑ю. 

Позиции блока в выдаче
Позиции блока в выдаче

Сниппеты со ссылкой на Twitter чаще всего появляются в запросах, которые не содержат слов Twitter или tweet, — в 90 % случаев на настольных компьютерах и примерно в 94 % случаев на мобильных устройствах.

Главные новости (Top stories)

Главные новости — это блок в поисковой выдаче, в котором отображаются последние новости, связанные с отправленным поисковым запросом. 

Новости выбираются автоматически, а сам блок ссылается на страницу с другими похожими статьями на вкладке «Новости» по кнопке «Другие новости». 

В блоке обычно отображаются четыре новости, но бывает от 2 до 6 новостей.

Главные новости в выдаче
Главные новости в выдаче

В анализируемых ключевых запросах блоки с главными новостями отображались всего на 1 % страниц поисковой выдачи для десктопа и 1,3 % страниц на мобильных устройствах. 

Как часто показывается блок Top stories
Как часто показывается блок Top stories

Когда блок с главными новостями присутствует в поисковой выдаче, чаще всего он оказывается на позиции с 1‑й по 10‑ю — в более чем 50 % случаев.

Позиции блока в выдаче
Позиции блока в выдаче

Мы тут ещё кое‑что полезное написали 👇:

11 формул в Google Таблицах для SEO

Полный список поисковых операторов Google 

Всё об алгоритме Google: как думает поисковая система 

6 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

 Core Web Vitals: почему значения метрик в Lab data и Field data могут отличаться

Core Web Vitals: почему значения метрик в Lab data и Field data могут отличаться

Перевод статьи Филипа Уолтона с сайта web.dev, которая помогает понять, почему данные в лабораторных и полевых отчётах отличаются.
Как архитектура SPA-сайтов влияет на метрики Core Web Vitals

Как архитектура SPA-сайтов влияет на метрики Core Web Vitals

Что такое SPA-сайты, почему их показатели по CWV могут быть хуже, чем у обычного сайта, и что с этим планирует делать Google. Отвечает команда Chrome.
Как работают адаптивные объявления Google

Как работают адаптивные объявления Google

Специалист по контекстной рекламе рассказывает о плюсах и минусах адаптивов и о том, как их правильно настроить.