SEO-кухня 17.11.2022

Анализ SERP-фич Google на основе 2,4 млн поисковых запросов

В этой статье мы говорим о «похожих запросах», Zero-Click-блоках и других подобных SERP-фичах Google и описываем результаты анализа 2,4 млн поисковых запросов. Перевод и адаптация статьи из блога Nozzle.

SERP-фичи поисковой выдачи могут влиять, с одной стороны, на понимание и анализ ранжирования сайтов, с другой — на CTR, сдвигая вниз обычные результаты поиска.

Насколько часто в выдаче встречаются подобные элементы? Всё зависит от конкретного поискового запроса и возможности конкретной поисковой выдачи.

Чтобы попытаться ответить на этот вопрос, мы собрали около 1,2 млн ключевых слов в десктопной и мобильной выдаче и проанализировали восемь фич: насколько часто они используются и на каких позициях оказываются.

Блок People Also Ask (PAA)

Блок People Also Ask (тоже «Похожие запросы» в русском SERP) — это элемент поисковой выдачи, содержащий от двух до четырех вопросов, которые люди часто набирают в Google и которые связаны с соответствующим поисковым запросом.

В 78 % случаев на настольных компьютерах и в 77 % случаев на мобильных устройствах встречаются блоки People Also Ask.

В Nozzle обнаружили, что, когда блоки PAA выводятся пользователю, они появляются на второй позиции в 49,82 % случаев, но практически никогда не появляются на первой позиции.

На какой позиции обычно отображаются PAA

Обычно в блоке отображается четыре вопроса, но иногда Google показывает два или три вопроса:

Сколько вопросов отображается в блоке PAA

Nozzle также заметили несколько страниц поисковой выдачи, на которых отображалось два блока PAA. Один в верхней части страницы поисковой выдачи, а другой гораздо ниже.

Выделенные описания (Featured Snippets)

Выделенные описания — ещё одна популярная возможность поисковой выдачи.

Отличить выделенное описание от обычного сниппета можно по ссылкам под ним: «О выделенных описаниях» и «Оставить отзыв». Чаще всего Featured Snippet (FS) будет на первой позиции выдачи.

Google говорит, что эта возможность поисковой выдачи представляет собой блок, в котором описание страницы находится перед ссылкой на страницу, а не после неё, как в стандартном формате результатов поиска.

То есть сначала показана информация, которая даёт ответ на вопрос, сформулированный в запросе, а уже потом идёт ссылка на сайт, где можно узнать более подробный ответ.

Этот элемент встречается в 30,3 % случаев на десктопе и в 26,5 % в мобильной выдаче.

Как часто появляются выделенные описания

На устройствах обоих типов выделенные описания занимали первую позицию примерно в 98 % случаев. На страницах мобильной поисковой выдачи иногда появлялись двойные выделенные описания, но почти всегда на первой или второй позиции.

На каких позициях показываются выделенные описания

В выделенных описаниях иногда присутствуют изображения, маркированные списки, нумерованные списки, таблицы и видеозаписи и т. д.

Как попасть в выделенные описания разных типов

Nozzle также посмотрели, насколько часто в выделенных описаниях появляются перечисленные элементы, и вот что обнаружили:

Наиболее частый контент в выделенных описаниях

Чаще всего в выделенных описаниях отображался только абзац текста.
Изображения появлялись почти во всех выделенных описаниях на мобильных устройствах — 97 % случаев.
В 28 % случаев изображения появлялись в FS на десктопах.
Реже встречаются маркированные списки, затем таблицы, нумерованные списки и видеозаписи.

Дополнительные ссылки на сайт (Sitelinks)

Дополнительные ссылки на сайт — это ссылки, расположенные под основным результатом поиска. Вот как часто они встречаются в выдаче:

Как часто показываются дополнительные ссылки

Nozzle делит дополнительные ссылки на два типа: расширенные допссылки и классические допссылки.

Расширенные чаще всего появляются среди результатов поиска по брендовым запросам. Например:

Классические дополнительные ссылки представлены в форме ссылок под поисковым результатом, разделённых небольшими маркерами:

На мобильных устройствах дополнительные ссылки — это классические допссылки под поисковым результатом, но их можно прокручивать горизонтально, чтобы увидеть ссылки, которые не поместились на экране устройства:

Дополнительные ссылки в мобильном поиске

Развёрнутые ссылки в 90 % случаев появляются на первой позиции, в то время как другие дополнительные ссылки могут появляться время от времени на любой позиции:

На каких позициях могут показываться дополнительные ссылки

Блок People Also Search For (PASF)

Блок People Also Search For (тоже «Похожие запросы» в русском SERP) — это интересная возможность поисковой выдачи, которая представляет собой ссылки на другие запросы, связанные с текущей поисковой выдачей.

Блок принимает разные формы. Его можно увидеть в верхней части страницы поисковой выдачи в Featured Snippet или в графе знаний. Также этот блок можно увидеть ниже на странице — там он будет похож на набор товаров:

На страницах поисковой выдачи для мобильных устройств этот блок иногда выглядит настолько похожим на блок People Also Ask, что при беглом просмотре страницы его можно и не заметить.

В основном он появляется в мобильной выдаче:

PASF встречается на позициях с 4‑й по 10‑ю в мобильном SERP примерно в 76 % случаев.

На графике вы видите, что на десктопе PASF как будто бы встречается на позиции ниже 50‑й, но это не так.

У Nozzle есть некоторая специфика анализа десктопной выдачи Google, при которой он делит её на две колонки: левая со сниппетами и правая с графом знаний. Сначала он ранжирует левую колонку до самой последней позиции в этом результате поиска, а затем переходит к графу знаний. Так что результаты на графике выше можно интерпретировать как то, что в 82 % случаев на десктопе PASF попадает в граф знаний.

Товары (Products)

В этом блоке отображаются товары, связанные с поисковым запросом, если, по мнению Google, они соответствуют интенту ключевого слова.

На десктопе и мобильных устройствах можно горизонтально прокручивать ряд товаров в виде карточек с изображением, наименованием, ценой товара, местом продажи, а иногда и со звёздами рейтинга.

На примере ниже, если нажать на первую карточку, то появится более крупное модальное окно с дополнительной информацией о товаре:

Блок с товарами в SERP — Блок с товарами в мобильном SERP

Эту возможность поисковой выдачи часто называют Popular Products («популярные товары») или Related Products («похожие товары»), но Nozzle наблюдали много случаев использования здесь пользовательских заголовков, таких как Popular Solar Panels («популярные солнечные панели») или Top 24 Gaming Headsets («24 лучших игровых гарнитуры»).

Товары появлялись примерно на 10 % страниц поисковой выдачи, но они занимали много места. На мобильном устройстве с размером экрана приблизительно шесть дюймов блок «Товары» занимает около 80 % экрана в полноэкранном режиме.

Вот на каких позициях чаще всего встречается блок с товарами:

На каких позициях выдачи появляется блок с товарами

Twitter (блок с карточками‑твитами)

Фича Twitter показывает набор недавно опубликованных твитов, относящихся к поисковому запросу. Например:

Ради интереса Nozzle посмотрели, как часто в выдаче появляются такие карточки по сравнению с обычными сниппетами со ссылками на профиль в Twitter или на твит. Например:

Оказалось, что на десктопе преобладают обычные сниппеты, тогда когда в мобильной выдаче чаще встречаются карточки:

Судя по результатам анализа, в 90 % случаев и на десктопе, и на мобильных блок появляется на позициях с 1‑й по 10‑ю и ещё немного с 11‑й по 15‑ю.

Сниппеты со ссылкой на Twitter чаще всего появляются в запросах, которые не содержат слов Twitter или tweet, — в 90 % случаев на настольных компьютерах и примерно в 94 % случаев на мобильных устройствах.

Главные новости (Top stories)

Главные новости — это блок в поисковой выдаче, в котором отображаются последние новости, связанные с отправленным поисковым запросом.

Новости выбираются автоматически, а сам блок ссылается на страницу с другими похожими статьями на вкладке «Новости» по кнопке «Другие новости».

В блоке обычно отображаются четыре новости, но бывает от 2 до 6 новостей.

В анализируемых ключевых запросах блоки с главными новостями отображались всего на 1 % страниц поисковой выдачи для десктопа и 1,3 % страниц на мобильных устройствах.